想要創建更多內容？ 專注於再利用

每個人都想在 2022 年創造更多的內容，對吧？

但是你打算如何實現這個目標？

寫更多的博客文章？ 創建更多 Twitter 線程？ 錄製更多播客或視頻？

所有這些聽起來都很棒，但如果你能在 2022 年將你的內容輸出提高 10 倍呢？

無需真正撰寫更多博客文章或創建更多內容資產。

聽起來像魔術，對吧？

如果你關注我，你可能已經知道我在說什麼……

內容再利用。

我們堅信再利用的力量。 就個人而言，我非常喜歡重新利用內容，並認為它可以改變 B2B 品牌的遊戲規則。

在過去幾年中，我最大的一些內容勝利來自於重新利用的內容。

我不斷地將推文變成圖形，將文章變成線程等等。

我們錯了嗎？！

內容營銷已經走過了漫長的道路...... pic.twitter.com/JsnlaNNZRx

— 基金會 (@FoundationIncCo) 2021 年 11 月 29 日

我已經寫了大量關於如何輕鬆地將一篇文章變成數百個更小的內容的文章。

也許有一天人們會稱我為“重新定位的傢伙”。

但在談論重新利用時，我遇到的最大誤解之一是人們認為您只能重新利用已經發布的內容。

我真的不確定這種信念從何而來，但它阻礙瞭如此多的內容創作者和 B2B 品牌。

相反，您應該在原始內容資產旁邊創建重新調整用途的內容。

例如，如果您正在撰寫將於下個月發布的博客文章，您還應該計劃您的品牌如何將該內容重新用於主題、視頻或其他內容資產。

然後在發布博客文章的同時或大約在同一時間啟動它。

如果您等到該博客文章發布後才開始重新利用內容，那麼您已經落後了。 這種方法不僅可以讓您在不同的平台上接觸到更多的人，還可以確保不會忘記有價值的內容。

相信我，我知道通常會發生什麼。

您發布了一篇很棒的內容或博客文章，然後儘快轉到下一篇內容。 或者另一個項目引起了你的注意，然後你就跳進去了。

現在，如果我告訴你，你可以通過一點計劃來避免這個陷阱。

聽起來不錯，對吧？

好吧，讓我們分解這個過程。

什麼類型的內容可以重新利用？

在我們進入整個過程之前，讓我們先談談可以重新利用哪些內容。

這是簡單的答案：

所有的。

如果您正在創建僅存在於一個平台或社交網絡上的內容，那麼您將在 2022 年錯失很多機會。

播客剪輯可以很容易地成為 Twitter 線程、信息圖表或簡單的社交視覺。

然後可以將 Twitter 線程變成文章、LinkedIn 幻燈片或視頻。

博客帖子可以重新用於視頻、演示文稿、Twitter 線程、Instagram 帖子等等！

老實說，在重新利用方面，天空是極限。

稍加思考並有一個好的寫作應用程序或免費的視頻編輯器來幫助你，你可以完成的事情是沒有限制的。

但是內容再利用可能會導致許多內容創建者感到不知所措。

這就是為什麼我們開始使用這個新流程來避免陷入內容再利用菜單的陷阱。

什麼是內容再利用菜單？

老實說，這種策略和模板的名稱實際上是由我們的運營副總裁創造的。 我們在一次會議上討論如何最大限度地提高我們的內容生產，從那以後這個名字就一直存在。

將您的內容重新利用機會作為菜單來考慮是最大化生產而不會經常感到不知所措的好方法。

當你去餐館時，你不會吃菜單上的所有東西。 您挑選幾道菜來幫助您實現……的目標。 不餓。

在其核心，內容再利用菜單可以以非常相似的方式來考慮。

而不是重新利用您要發佈到的每條內容：

• 推特線程
• 一個LinkedIn套牌
• 10+ 領英分享
• 10+ 推特分享
• 10 + Instagram 帖子
• YouTube 視頻
• 中等帖子
• 電子書
• 可下載的 PDF
• 網絡研討會摘要
• 和更多

您可以挑選一些可以幫助您實現目標的項目，而不會讓您的團隊過於單薄。

例如，當我們發布拆解時，我們可以通過大約 20 多種不同的方式將其重新用於新內容。

這包括 Twitter 線程、LinkedIn 平台、各種視覺內容、可下載的 PDF、電子書等。 我們知道，這些重新利用的資產中的每一個對我們的追隨者都很有價值，並將幫助更多人看到原始內容。

但我們並不總是有時間或資源為每個拆解、博客文章或網絡研討會創建所有這些。 因此，通過內容再利用菜單，我們可以挑選一些有助於將原創內容吸引到合適的受眾群體。

對於每個重新利用的資產，我們還確定了創建它們需要多長時間。 這有助於我們的項目經理計劃誰可以應對每個不同的再利用機會。

內容再利用菜單的另一個好處是它可以幫助您提前幾週或幾個月計劃您的內容。

對於您想在世界上發布的每一條內容，您可以確保將有少量重新利用的資產來支持它。 當事情忙時，它不會被推到其他任務上。

在 Foundation，我已經知道我們需要計劃：

• 2+ Twitter 線程
• 15+ 社交分享
• 電子郵件通訊
• 可下載的電子書
• 獨特的視覺效果
• 和更多！

甚至在我們寫下一個拆解之前！

主題是什麼並不重要，我知道在發布拆解之前，所有其他重新利用的資產都需要完成。

因此，我們沒有在發布後爭先恐後地最大化原始內容資產的覆蓋面，而是已經創建了所有重新利用的資產。 現在它們不必在拆解的同時發布，但應該準備好了。

我發現採用這種方法進行內容規劃確實幫助我們建立了良好的節奏來遵循並確保我們在不同平台上發佈出色的內容。

以及最大限度地延長我們所有內容的保質期。 我們實際上是創建一次，然後永遠分發它。

如何創建自己的內容再利用菜單

現在讓我們談談如何創建自己的內容再利用菜單！ 一旦你開始，這真的很容易。

首先，我建議您查看您當前的內容工作：

• 貴公司是否撰寫每週時事通訊？
• 貴公司是否定期發布博客文章？
• 貴公司是否有活躍的 YouTube 頻道？
• 貴公司是否為社交媒體創建了大量內容？

所有這些都是不同的內容引擎，您可以從中重新利用內容！ 我建議使用每個引擎並將它們添加到這樣的電子表格中：

一旦你確定了你的主要內容引擎，列出你當前從該主要資產中重新利用的一些內容。

在 Foundation，我們會向所有訂閱者發送每週通訊。 在使用內容再利用菜單之前，我們實際上只發送了時事通訊，然後將其發佈在我們的博客上。 以及在社交媒體上多次分享：

您想從那裡添加對每個任務需要多長時間的估計。 我喜歡添加時間限制，以便團隊中的其他人知道他們應該花多少時間來重新利用內容。

然後添加誰在您的團隊中擁有這些當前的努力：

為每項再利用工作增加所有權將有助於確保在分配時有效地完成工作。

將當前所有的再利用工作添加到電子表格後，您就可以開始計劃 2022 年要關注的重點了！

在 Foundation，我們真的想在明年增加我們的訂戶數量，所以我們的很多重新利用工作都圍繞著這個目標。

所以我們在我們的菜單中添加了更多的再利用資產：

看看所有這些內容！ 這只是來自我們眾多內容引擎之一。 我們為我們的拆解、播客節目、YouTube 視頻等提供了類似的內容再利用菜單！

現在，只要我們知道要發布某些內容，我們就可以提前計劃所有支持資產。 不是之後，就像許多其他品牌一樣。

這就是您構建內容護城河的方式。 您無需每週推出大量新內容，而是在多個不同渠道中重新利用少量原創資產！

顯然，您的品牌不必擁有所有這些引擎來構建內容再利用菜單。 您所需要的只是開始延長內容的保質期並最大限度地擴大其覆蓋範圍！

我們一直在談論創建一次，然後永遠分發它。 但是通過內容再利用菜單，您可以真正做到這一點！