ต้องการสร้างเนื้อหาเพิ่มเติมหรือไม่ มุ่งเน้นไปที่การนำกลับมาใช้ใหม่

ทุกคนต้องการสร้างเนื้อหาเพิ่มเติมในปี 2022 ใช่ไหม

แต่คุณกำลังวางแผนที่จะบรรลุเป้าหมายนั้นอย่างไร?

เขียนโพสต์บล็อกเพิ่มเติม? สร้างเธรด Twitter เพิ่มเติมหรือไม่ บันทึกพ็อดคาสท์หรือวิดีโอเพิ่มเติมหรือไม่

ทั้งหมดนี้ฟังดูดี แต่ถ้าคุณสามารถส่งออกเนื้อหาของคุณได้ถึง 10 เท่าในปี 2022

โดย ไม่ ต้องเขียนบล็อกโพสต์เพิ่มเติมหรือสร้างเนื้อหาเพิ่มเติม

ฟังดูเหมือนมายากลใช่มั้ย?

ถ้าคุณติดตามฉัน คุณคงรู้แล้วว่าฉันกำลังพูดถึงอะไร...

การนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่

เราเชื่อมั่นอย่างมากในพลังของการนำกลับมาใช้ใหม่ โดยส่วนตัวแล้ว ฉันเป็นแฟนตัวยงของการนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่และคิดว่ามันสามารถเป็นตัวเปลี่ยนเกมสำหรับแบรนด์ B2B

เนื้อหาที่ยิ่งใหญ่ที่สุดบางส่วนของฉันได้รับชัยชนะในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมามาจากเนื้อหาที่นำกลับมาใช้ใหม่

ฉันเปลี่ยนทวีตเป็นกราฟิก บทความเป็นกระทู้ และอีกมากมายอย่างต่อเนื่อง

เราผิดหรอ!

การตลาดเนื้อหามาไกล … pic.twitter.com/JsnlaNNZRx

– มูลนิธิ (@FoundationIncCo) 29 พฤศจิกายน 2564

และฉันได้เขียนไว้อย่างละเอียดเกี่ยวกับวิธีที่คุณสามารถเปลี่ยนบทความหนึ่งเป็นเนื้อหาเล็กๆ หลายร้อยชิ้นได้อย่างง่ายดาย

บางทีผู้คนจะเรียกฉันว่า

แต่ความเข้าใจผิดที่ใหญ่ที่สุดอย่างหนึ่งที่ฉันพบเมื่อพูดถึงการนำกลับมาใช้ใหม่ก็คือ ผู้คนคิดว่าคุณสามารถนำเนื้อหาที่เผยแพร่ไปแล้วกลับมาใช้ใหม่ได้เท่านั้น

ฉันไม่แน่ใจจริงๆ ว่าความเชื่อนั้นมาจากไหน แต่มันรั้งผู้สร้างเนื้อหาและแบรนด์ B2B ไว้มากมาย

คุณควรสร้างเนื้อหาที่นำมาใช้ใหม่ควบคู่ไปกับเนื้อหาต้นฉบับแทน

ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังทำงานในบล็อกโพสต์ที่จะออกในเดือนหน้า คุณควรวางแผนด้วยว่าแบรนด์ของคุณจะปรับเปลี่ยนเนื้อหานั้นไปเป็นชุดข้อความ วิดีโอ หรือเนื้อหาอื่นๆ อย่างไร

จากนั้นเปิดพร้อมกันหรือในเวลาเดียวกัน คุณเผยแพร่บล็อกโพสต์

หากคุณรอจนกว่าจะเผยแพร่บล็อกโพสต์นั้นเพื่อเริ่มนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่ แสดงว่าคุณล้าหลังแล้ว แนวทางนี้ไม่เพียงแต่ช่วยให้คุณเข้าถึงผู้คนจำนวนมากขึ้นเท่านั้น บนแพลตฟอร์มต่างๆ แต่ยังช่วยให้แน่ใจว่าเนื้อหาอันมีค่าจะไม่ถูกลืม

เชื่อฉันเถอะ ฉันรู้ว่าอะไรมักจะเกิดขึ้น

คุณเผยแพร่เนื้อหาหรือโพสต์บล็อกที่ยอดเยี่ยม จากนั้นไปยังเนื้อหาถัดไปโดยเร็วที่สุด หรือโปรเจ็กต์อื่นดึงดูดความสนใจของคุณ และคุณก็กระโดดลงไปในนั้นทันที

ทีนี้ ถ้าฉันบอกคุณว่าคุณสามารถหลีกเลี่ยงกับดักนี้ได้ด้วยการวางแผนเพียงเล็กน้อย

ฟังดูดีใช่มั้ย?

เรามาทำลายกระบวนการนั้นกันดีกว่า

เนื้อหาประเภทใดที่สามารถนำกลับมาใช้ใหม่ได้

ก่อนที่เราจะเข้าสู่กระบวนการทั้งหมด เรามาคุยกันสักเล็กน้อยว่าเนื้อหาใดบ้างที่สามารถนำกลับมาใช้ใหม่ได้

นี่คือคำตอบง่ายๆ:

ทั้งหมดของมัน.

หากคุณกำลังสร้างเนื้อหาที่อยู่บนแพลตฟอร์มหรือโซเชียลเน็ตเวิร์กเดียวเท่านั้น คุณจะพลาดโอกาสมากมายในปี 2022

คลิปพอดคาสต์สามารถกลายเป็นเธรด Twitter, อินโฟกราฟิกหรือภาพทางสังคมทั่วไปได้อย่างง่ายดาย

เธรด Twitter สามารถเปลี่ยนเป็นบทความ ชุดสไลด์ LinkedIn หรือวิดีโอได้

และบล็อกโพสต์สามารถนำไปใช้ใหม่ในวิดีโอ การนำเสนอ เธรด Twitter โพสต์ Instagram และอีกมากมาย!

พูดตามตรง ท้องฟ้ามีขีดจำกัดในการเปลี่ยนโฉมใหม่

ด้วยความคิดเพียงเล็กน้อยและแอปการเขียนที่ดีหรือโปรแกรมตัดต่อวิดีโอฟรีที่จะช่วยคุณ ไม่มีการจำกัดสิ่งที่คุณสามารถทำได้

แต่การนำเนื้อหาไปใช้ซ้ำอาจทำให้ผู้สร้างเนื้อหาจำนวนมากรู้สึกหนักใจ

นี่คือเหตุผลที่เราเริ่มใช้กระบวนการใหม่นี้เพื่อหลีกเลี่ยงการตกหลุมพรางนั้นด้วย เมนูการนำเนื้อหา ของเรากลับมาใช้ใหม่

เมนูการนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่คืออะไร?

ตามจริงแล้ว ชื่อของกลยุทธ์และแม่แบบนี้ได้รับการประกาศเกียรติคุณจากรองประธานฝ่ายปฏิบัติการของเรา เรากำลังคุยกันถึงวิธีเพิ่มการผลิตเนื้อหาของเราให้สูงสุดในการประชุม และชื่อก็ติดอยู่ตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา

การนึกถึงเนื้อหาของคุณที่นำโอกาสกลับมาใช้ใหม่เป็นเมนูเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มการผลิตให้ได้สูงสุดโดยไม่รู้สึกว่าถูกครอบงำอย่างต่อเนื่อง

เมื่อคุณไปร้านอาหาร คุณไม่ได้กินทุกอย่างในเมนู คุณเลือกและเลือกอาหารบางอย่างที่จะช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายของ…. ไม่หิว

ที่แกนหลัก เมนูการนำเนื้อหาซ้ำสามารถคิดได้ในลักษณะที่คล้ายกันมาก

แทนที่จะนำเนื้อหาทุกชิ้นที่คุณต้องการเผยแพร่ซ้ำ:

• กระทู้ทวิตเตอร์
• สำรับ LinkedIn
• แชร์ LinkedIn 10+
• แชร์ 10+ Twitter
• 10 + โพสต์ Instagram
• วิดีโอ YouTube
• โพสต์ขนาดกลาง
• eBooks
• ดาวน์โหลด PDF ได้
• สรุปการสัมมนาทางเว็บ
• และอื่น ๆ

คุณสามารถเลือกและเลือกบางอย่างที่จะช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมาย โดยไม่ทำให้ทีมของคุณบางเกินไป

ตัวอย่างเช่น เมื่อเราเผยแพร่การฉีกขาด มีวิธีต่างๆ มากกว่า 20 วิธีที่เราสามารถนำสิ่งนั้นไปปรับใช้ในเนื้อหาใหม่ได้

ซึ่งรวมถึงสิ่งต่างๆ เช่น เธรด Twitter, เด็ค LinkedIn, เนื้อหาภาพเบ็ดเตล็ด, PDF ที่ดาวน์โหลดได้, ebook และอื่นๆ เราทราบดีว่าทรัพย์สินที่นำมาใช้ใหม่แต่ละรายการมีคุณค่าต่อผู้ติดตามของเรา และจะช่วยให้ผู้คนเห็นเนื้อหาต้นฉบับมากขึ้น

แต่เราไม่มีเวลาหรือทรัพยากรในการสร้างสิ่งเหล่านั้นสำหรับการแยกย่อย บล็อกโพสต์ หรือการสัมมนาทางเว็บแต่ละครั้ง ดังนั้นด้วยเมนูการนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่ เราจึงสามารถเลือกเนื้อหาบางส่วนที่จะช่วยให้เนื้อหาต้นฉบับเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสมได้

สำหรับเนื้อหาที่นำกลับมาใช้ใหม่แต่ละรายการ เรายังระบุด้วยว่าควรใช้เวลานานเท่าใดในการสร้าง ซึ่งจะช่วยให้ผู้จัดการโครงการของเราวางแผนได้ว่าใครสามารถจัดการกับโอกาสต่างๆ ในการนำกลับมาใช้ใหม่ได้

อีกสิ่งที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับเมนูการนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่คือช่วยให้คุณวางแผนเนื้อหาล่วงหน้าหลายสัปดาห์หรือหลายเดือน

สำหรับเนื้อหาทุกชิ้นที่คุณต้องการนำเสนอในโลกนี้ คุณสามารถมั่นใจได้ว่าจะมีเนื้อหาที่นำมาใช้ใหม่จำนวนหนึ่งเพื่อรองรับเนื้อหานั้น และจะไม่ถูกผลักไสสำหรับงานอื่นๆ เมื่องานยุ่ง

ที่มูลนิธิ ฉันรู้แล้วว่าเราต้องวางแผน:

• 2+ เธรด Twitter
• 15+ แชร์โซเชียล
• จดหมายข่าวทางอีเมล
• eBook ที่ดาวน์โหลดได้
• ภาพที่ไม่ซ้ำ
• และอื่น ๆ!

ก่อนที่เราจะเขียนการฉีกขาดครั้งต่อไปของเราด้วยซ้ำ!

ไม่สำคัญหรอกว่าหัวข้อคืออะไร ฉันรู้ว่าการเผยแพร่เนื้อหาที่นำกลับมาใช้ใหม่ทั้งหมดนั้นต้องทำให้เสร็จก่อนเผยแพร่

ดังนั้น แทนที่จะพยายามเพิ่มการเข้าถึงเนื้อหาต้นฉบับให้ได้สูงสุดหลังจากเผยแพร่ เราได้สร้างเนื้อหาที่นำกลับมาใช้ใหม่ทั้งหมดแล้ว ตอนนี้พวกเขาไม่ต้องเผยแพร่พร้อมกับการฉีกขาด แต่ควรพร้อมที่จะไป

ฉันพบว่าการใช้แนวทางนี้ในการวางแผนเนื้อหาช่วยให้เราสร้างจังหวะที่ดีในการติดตามและทำให้มั่นใจว่าเราจะนำเสนอเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมในแพลตฟอร์มต่างๆ

รวมทั้งเพิ่มอายุการเก็บรักษาเนื้อหาทั้งหมดของเราให้สูงสุด เรากำลังสร้างเพียงครั้งเดียวและแจกจ่ายตลอดไป

วิธีสร้างเมนูเปลี่ยนเนื้อหาของคุณเอง

ตอนนี้ มาพูดถึงวิธีการสร้างเมนูการนำเนื้อหาของคุณกลับมาใช้ใหม่กันเถอะ! มันง่ายมากเมื่อคุณเริ่มต้น

อันดับแรก ฉันขอแนะนำให้ดูความพยายามในเนื้อหาปัจจุบันของคุณ:

• บริษัทของคุณเขียนจดหมายข่าวรายสัปดาห์หรือไม่?
• บริษัทของคุณเผยแพร่โพสต์บนบล็อกเป็นประจำหรือไม่?
• บริษัทของคุณมีช่อง YouTube ที่ใช้งานอยู่หรือไม่?
• บริษัทของคุณสร้างเนื้อหาจำนวนมากสำหรับโซเชียลมีเดียหรือไม่?

ทั้งหมดนี้เป็นเอ็นจิ้นเนื้อหาที่แตกต่างกันซึ่งคุณสามารถนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่ได้! ฉันขอแนะนำให้ใช้แต่ละเอ็นจิ้นเหล่านั้นและเพิ่มลงในสเปรดชีตดังนี้:

เมื่อคุณระบุเอ็นจิ้นเนื้อหาหลักของคุณแล้ว ให้ระบุเนื้อหาบางส่วนที่คุณนำกลับมาใช้ใหม่ในปัจจุบันจากเนื้อหาหลักนั้น

ที่ Foundation เราส่งจดหมายข่าวรายสัปดาห์ถึงสมาชิกทุกคนของเรา ก่อนใช้เมนูการนำเนื้อหาไปใช้ใหม่ เราเพียงส่งจดหมายข่าวออกไปแล้วเผยแพร่ในบล็อกของเราเท่านั้น เช่นเดียวกับการแบ่งปันสองสามครั้งบนโซเชียลมีเดีย:

จากนั้น คุณต้องการเพิ่มการประมาณการว่าแต่ละงานควรใช้เวลานานเท่าใด ฉันชอบเพิ่มการจำกัดเวลาเพื่อให้คนอื่นๆ ในทีมรู้ว่าควรใช้เวลาเท่าไรในการนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่

จากนั้นเพิ่มว่าใครเป็นเจ้าของความพยายามในปัจจุบันเหล่านี้ในทีมของคุณ:

การเพิ่มความเป็นเจ้าของให้กับความพยายามในการนำกลับมาใช้ใหม่แต่ละครั้งจะช่วยให้มั่นใจได้ว่าจะสำเร็จลุล่วงอย่างมีประสิทธิภาพเมื่อได้รับมอบหมาย

หลังจากที่คุณเพิ่มความพยายามในการนำกลับมาใช้ใหม่ทั้งหมดของคุณลงในสเปรดชีตแล้ว คุณสามารถเริ่มวางแผนว่าคุณต้องการเน้นอะไรในปี 2022!

ที่ Foundation เราต้องการที่จะเพิ่มจำนวนสมาชิกของเราในปีหน้า ความพยายามในการนำกลับมาใช้ใหม่ของเราจึงมุ่งไปที่เป้าหมายนั้น

ดังนั้นเราจึงเพิ่มเนื้อหาการนำกลับมาใช้ใหม่อีกสองสามรายการในเมนูของเรา:

ดูเนื้อหาทั้งหมดนั้นสิ! และนั่นเป็นเพียงจากหนึ่งในเอ็นจิ้นเนื้อหาของเรา เรามีเมนูการนำเนื้อหาที่คล้ายคลึงกันกลับมาใช้ใหม่สำหรับการฉีกขาด การปรากฏของพอดแคสต์ วิดีโอ YouTube และอื่นๆ

ตอนนี้ เมื่อใดก็ตามที่เรารู้ว่ามีบางสิ่งที่จะเผยแพร่ เราสามารถวางแผนเนื้อหาสนับสนุนทั้งหมดล่วงหน้าได้ ไม่นานเหมือนหลายๆ แบรนด์ที่ทำกัน

นี่คือวิธีสร้างคูน้ำเนื้อหา แทนที่จะเผยแพร่เนื้อหาใหม่มากมายในแต่ละสัปดาห์ คุณนำเนื้อหาดั้งเดิมจำนวนหนึ่งกลับมาใช้ใหม่ในช่องต่างๆ มากมาย!

เห็นได้ชัดว่าแบรนด์ของคุณไม่จำเป็นต้องมีเครื่องมือเหล่านี้ทั้งหมดเพื่อสร้างเมนูการนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่ สิ่งที่คุณต้องมีก็คือการเริ่มยืดอายุการเก็บรักษาเนื้อหาของคุณและเพิ่มการเข้าถึงให้ได้สูงสุด!

เรากำลังพูดถึงการสร้างบางสิ่งบางอย่างเพียงครั้งเดียวและแจกจ่ายไปตลอดกาล แต่ด้วยเมนูการนำเนื้อหากลับมาทำใหม่ คุณก็ทำได้จริงๆ!