تريد إنشاء المزيد من المحتوى؟ التركيز على تغيير الغرض
نشرت: 2021-12-02الكل يريد إنشاء المزيد من المحتوى في عام 2022 ، أليس كذلك؟
لكن كيف تخطط لتحقيق هذا الهدف؟
كتابة المزيد من مشاركات المدونة؟ إنشاء المزيد من سلاسل Twitter؟ تسجيل المزيد من البودكاست أو مقاطع الفيديو؟
كل هذا يبدو رائعًا ، ولكن ماذا لو أمكنك إنتاج 10 أضعاف المحتوى الخاص بك في عام 2022.
بدون كتابة المزيد من منشورات المدونة أو إنشاء المزيد من أصول المحتوى.
يبدو مثل السحر ، أليس كذلك؟
إذا تابعتني ، فمن المحتمل أنك تعرف بالفعل ما أتحدث عنه ...
إعادة توجيه المحتوى.
نحن نؤمن بقوة بقدرة تغيير الأغراض. أنا شخصياً من أشد المعجبين بإعادة تخصيص المحتوى وأعتقد أنه يمكن أن يغير قواعد اللعبة بالنسبة للعلامات التجارية B2B.
جاءت بعض أكبر مكاسب المحتوى الخاصة بي خلال السنوات القليلة الماضية من المحتوى المعاد توجيهه.
أقوم بتحويل التغريدات باستمرار إلى رسومات والمقالات إلى سلاسل محادثات وغير ذلك الكثير.
هل نحن مخطئون ؟!
لقد حان تسويق المحتوى بطريقة طويلة ... pic.twitter.com/JsnlaNNZRx
- Foundation (FoundationIncCo) 29 نوفمبر 2021
ولقد كتبت بإسهاب عن كيف يمكنك بسهولة تحويل مقال واحد إلى مئات الأجزاء الصغيرة من المحتوى.
ربما يناديني الناس يومًا ما "الرجل المعاد تحديد الغرض".
لكن أحد أكبر المفاهيم الخاطئة التي أواجهها عندما أتحدث عن إعادة تحديد الغرض هو أن الناس يعتقدون أنه لا يمكنك سوى إعادة استخدام المحتوى الذي تم نشره بالفعل.
لست متأكدًا حقًا من مصدر هذا الاعتقاد ، لكنه يعيق الكثير من منشئي المحتوى والعلامات التجارية B2B.
بدلاً من ذلك ، يجب أن تنشئ المحتوى المعاد توجيهه إلى جانب أصل المحتوى الأصلي مباشرةً.
على سبيل المثال ، إذا كنت تعمل على منشور مدونة سيصدر الشهر المقبل ، فيجب أن تخطط أيضًا لكيفية إعادة استخدام علامتك التجارية لهذا المحتوى في سلسلة رسائل أو فيديو أو أصل محتوى آخر.
ثم قم بتشغيله في نفس الوقت ، أو في نفس الوقت تقريبًا ، تنشر منشور المدونة.
إذا كنت تنتظر حتى بعد نشر منشور المدونة لبدء إعادة تعيين الغرض من المحتوى ، فأنت بالفعل متأخر. لا يسمح لك هذا الأسلوب بالوصول إلى عدد أكبر بكثير من الأشخاص على منصات مختلفة فحسب ، بل يضمن أيضًا عدم نسيان المحتوى القيّم.
صدقني ، أعرف ما يحدث عادة.
تنشر جزءًا رائعًا من المحتوى أو منشور مدونة ، ثم تنتقل إلى الجزء التالي من المحتوى في أسرع وقت ممكن. أو مشروع آخر يلفت انتباهك ، وأنت تقفز إليه مباشرة.
الآن ، ماذا لو أخبرتك أنه يمكنك تجنب هذا الفخ بقليل من التخطيط.
يبدو رائعا ، أليس كذلك؟
حسنًا ، دعنا نكسر هذه العملية.
ما نوع المحتوى الذي يمكن إعادة توجيهه؟
قبل أن ننتقل إلى العملية برمتها ، دعنا نتحدث قليلاً عن المحتوى الذي يمكن إعادة توجيهه.
ها هي الإجابة السهلة:
كله.
إذا كنت تنشئ محتوى لا يعيش إلا على نظام أساسي أو شبكة اجتماعية واحدة ، فستفقد الكثير من الفرص في عام 2022.
يمكن لمقطع البودكاست أن يتحول بسهولة إلى سلسلة تغريدات على تويتر أو رسم بياني أو صورة اجتماعية بسيطة.
يمكن بعد ذلك تحويل سلسلة محادثات Twitter إلى مقالة أو مجموعة شرائح على LinkedIn أو مقطع فيديو.
ويمكن إعادة توجيه منشور مدونة إلى مقطع فيديو وعرض تقديمي وخيط Twitter ومنشور على Instagram وغير ذلك الكثير!
بصراحة ، السماء هي الحد الأقصى عندما يتعلق الأمر بإعادة التخصيص.
مع القليل من التفكير وتطبيق الكتابة الجيد أو محرر الفيديو المجاني لمساعدتك ، لا يوجد حد لما يمكنك إنجازه.
لكن إعادة تخصيص المحتوى يمكن أن يتسبب في شعور الكثير من منشئي المحتوى بالإرهاق.
هذا هو السبب في أننا بدأنا في استخدام هذه العملية الجديدة لتجنب الوقوع في هذا الفخ من خلال قائمة إعادة تعيين المحتوى الخاصة بنا.
ما هي قائمة تغيير الغرض من المحتوى؟
لأكون صادقًا ، صاغ نائب رئيس العمليات اسم هذا التكتيك والقالب. كنا نتحادث حول كيفية زيادة إنتاج المحتوى الخاص بنا في اجتماع والاسم عالق منذ ذلك الحين.
يعد التفكير في إعادة تخصيص المحتوى الخاص بك كقائمة طريقة رائعة لزيادة الإنتاج إلى الحد الأقصى دون الشعور بالإرهاق المستمر.
عندما تذهب إلى مطعم ، لا تأكل كل شيء في القائمة. أنت تختار وتختار بعض الأطباق التي ستساعدك في الوصول إلى هدفك ... لا تشعر بالجوع.
في جوهرها ، يمكن التفكير في قائمة إعادة تهيئة المحتوى بطريقة مشابهة جدًا.
بدلاً من إعادة تعيين الغرض من كل جزء من المحتوى الذي تريد نشره فيه:
- موضوع Twitter
- منصة LinkedIn
- أكثر من 10 مشاركات على LinkedIn
- 10+ مشاركات Twitter
- 10+ مشاركات Instagram
- فيديو يوتيوب
- منشور متوسط
- كتب إلكترونية
- ملف PDF قابل للتنزيل
- ملخص الندوة عبر الإنترنت
- و اكثر
يمكنك انتقاء واختيار عدد قليل من الأشياء التي تساعدك في الوصول إلى أهدافك ، دون إرهاق فريقك.
على سبيل المثال ، عندما ننشر teardown ، هناك حوالي 20 طريقة مختلفة يمكننا إعادة توظيفها في محتوى جديد.
يتضمن ذلك أشياء مثل سلسلة رسائل Twitter ، ومجموعة LinkedIn ، ومحتوى مرئي متنوع ، وملف PDF قابل للتنزيل ، وكتاب إلكتروني ، والمزيد. نحن نعلم أن كل من هذه الأصول المعاد توظيفها ذات قيمة لمتابعينا ، وستساعد المزيد من الأشخاص على مشاهدة المحتوى الأصلي.
لكن ليس لدينا دائمًا الوقت أو الموارد لإنشاء كل تلك العناصر لكل عملية تفكيك أو مشاركة مدونة أو ندوة عبر الإنترنت. لذلك من خلال قائمة إعادة تهيئة المحتوى ، يمكننا اختيار حفنة تساعد هذا المحتوى الأصلي في الوصول إلى الجمهور المناسب.
لكل من الأصول المعاد توظيفها ، حددنا أيضًا المدة التي يجب أن يستغرقها إنشائها. يساعد هذا مديري المشاريع لدينا على التخطيط لمن يمكنه التعامل مع كل من فرص إعادة التخصيص المختلفة.
شيء رائع آخر حول قائمة إعادة تهيئة المحتوى هو أنها تساعدك على التخطيط للمحتوى الخاص بك قبل أسابيع أو أشهر.
لكل جزء من المحتوى تريد طرحه في العالم ، يمكنك التأكد من أنه سيكون هناك عدد قليل من الأصول المعاد توجيهها لدعمه. ولن يتم إهمالها للمهام الأخرى عندما تنشغل الأشياء.
في المؤسسة ، أعلم بالفعل أننا بحاجة إلى التخطيط:
- 2+ مواضيع تويتر
- 15+ مشاركة اجتماعية
- رسالة إخبارية عبر البريد الإلكتروني
- كتاب إلكتروني قابل للتنزيل
- مرئيات فريدة
- و اكثر!
حتى قبل أن نكتب teardown التالي!
لا يهم حقًا ما هو الموضوع ، فأنا أعلم أنه قبل نشر التفكيك ، يجب الانتهاء من جميع تلك الأصول المعاد توجيهها.
لذا فبدلاً من السعي لتحقيق أقصى قدر من الوصول إلى أصل المحتوى الأصلي هذا بعد النشر ، قمنا بالفعل بإنشاء جميع الأصول المعاد توجيهها. الآن ليس من الضروري نشرها في نفس الوقت مثل teardown ، ولكن يجب أن تكون جاهزة للعمل.
لقد وجدت أن اتباع هذا النهج في تخطيط المحتوى قد ساعدنا حقًا في إنشاء إيقاع جيد للمتابعة والتأكد من أننا نضع محتوى رائعًا عبر منصات مختلفة.
بالإضافة إلى زيادة العمر الافتراضي لجميع محتوياتنا. نحن حرفيا نخلق مرة واحدة ، وتوزيعها إلى الأبد.
كيفية إنشاء قائمة تغيير الغرض المحتوى الخاص بك
الآن دعنا نتحدث عن كيفية إنشاء قائمة إعادة تهيئة المحتوى الخاصة بك! إنه أمر سهل حقًا بمجرد أن تبدأ.
أولاً ، أوصي بإلقاء نظرة على جهود المحتوى الحالية:
- هل تكتب شركتك نشرة إخبارية أسبوعية؟
- هل تنشر شركتك بانتظام منشورات المدونة؟
- هل تمتلك شركتك قناة نشطة على YouTube؟
- هل تنشئ شركتك الكثير من المحتوى لوسائل التواصل الاجتماعي؟
كل هذه محركات محتوى مختلفة يمكنك إعادة توظيف المحتوى منها! أوصي بأخذ كل من هذه المحركات وإضافتها إلى جدول بيانات مثل هذا:
بمجرد تحديد محركات المحتوى الرئيسية الخاصة بك ، قم بإدراج بعض المحتوى الذي تعيد توظيفه حاليًا من الأصل الرئيسي.
في Foundation ، نرسل رسالة إخبارية أسبوعية إلى جميع مشتركينا. قبل استخدام قائمة إعادة تهيئة المحتوى ، أرسلنا الرسالة الإخبارية فقط ثم نشرناها على مدونتنا. بالإضافة إلى مشاركتها عدة مرات على وسائل التواصل الاجتماعي:
من هناك تريد إضافة تقدير للمدة التي يجب أن تستغرقها كل مهمة من هذه المهام. أحب إضافة حد زمني حتى يعرف الأشخاص الآخرون في الفريق مقدار الوقت الذي يجب أن يقضوه في تغيير الغرض من المحتوى.
ثم أضف من يمتلك هذه الجهود الحالية في فريقك:
ستساعد إضافة ملكية إلى كل جهود إعادة تعيين الأغراض في ضمان تنفيذ ذلك بكفاءة عند تعيينه.
بعد إضافة كل جهودك الحالية لإعادة تحديد الأغراض إلى جدول البيانات ، يمكنك البدء في التخطيط لما تريد التركيز عليه في عام 2022!
في Foundation ، نريد حقًا زيادة أعداد المشتركين لدينا في العام المقبل ، لذلك تتمحور الكثير من جهود إعادة التخصيص لدينا حول هذا الهدف.
لذلك أضفنا عددًا قليلاً من الأصول المعاد توظيفها إلى قائمتنا:
انظر إلى كل هذا المحتوى! وهذا فقط من أحد محركات المحتوى العديدة لدينا. لدينا قائمة إعادة تهيئة محتوى مماثلة لعمليات التفكيك ، ومظاهر البث الصوتي ، ومقاطع فيديو YouTube ، والمزيد!
الآن متى علمنا أنه سيتم نشر شيء ما ، يمكننا التخطيط لجميع الأصول الداعمة في وقت مبكر. ليس بعد ذلك ، كما تفعل العديد من العلامات التجارية الأخرى.
هذه هي الطريقة التي تبني بها قناة المحتوى. بدلاً من دفع الكثير من المحتوى الجديد كل أسبوع ، يمكنك إعادة توظيف عدد قليل من الأصول الأصلية عبر مجموعة من القنوات المختلفة!
من الواضح أن علامتك التجارية لا يجب أن تحتوي على كل هذه المحركات لإنشاء قائمة تغيير الغرض من المحتوى. كل ما تحتاجه هو البدء في إطالة العمر الافتراضي للمحتوى الخاص بك وزيادة مدى وصوله إلى أقصى حد!
نحن نتحدث باستمرار عن إنشاء شيء مرة واحدة وتوزيعه إلى الأبد. ولكن مع قائمة تغيير الغرض من المحتوى ، يمكنك فعل ذلك حقًا!