Vuoi creare più contenuti? Concentrati sul riutilizzo

Tutti vogliono creare più contenuti nel 2022, giusto?

Ma come pensi di raggiungere questo obiettivo?

Scrivere più post sul blog? Stai creando più thread su Twitter? Stai registrando più podcast o video?

Tutto ciò suona alla grande, ma se potessi 10 volte la tua produzione di contenuti nel 2022.

Senza davvero scrivere più post sul blog o creare più risorse di contenuto.

Sembra una magia, vero?

Se mi segui, probabilmente sai già di cosa parlo...

Riutilizzo dei contenuti.

Crediamo fermamente nel potere di riproporre. Personalmente, sono un grande fan del riutilizzo dei contenuti e penso che possa essere un punto di svolta per i marchi B2B.

Alcuni dei miei più grandi contenuti vinti negli ultimi anni provengono da contenuti riproposti.

Trasformo costantemente i tweet in grafica, gli articoli in thread e molto altro ancora.

Sbagliamo?!

Il content marketing ha fatto molta strada... pic.twitter.com/JsnlaNNZRx

— Fondazione (@FoundationIncCo) 29 novembre 2021

E ho scritto ampiamente su come puoi facilmente trasformare un articolo in centinaia di contenuti più piccoli.

Forse un giorno la gente mi chiamerà "The Repurposing Guy".

Ma uno dei più grandi malintesi in cui mi imbatto quando parlo di riproposizione è che la gente pensa che si possa riutilizzare solo i contenuti che sono già stati pubblicati.

Non sono davvero sicuro da dove provenga questa convinzione, ma sta trattenendo così tanti creatori di contenuti e marchi B2B.

Invece, dovresti creare il tuo contenuto riproposto accanto alla risorsa di contenuto originale.

Ad esempio, se stai lavorando a un post del blog che uscirà il mese prossimo, dovresti anche pianificare in che modo il tuo marchio riadatterà quel contenuto in un thread, un video o un'altra risorsa di contenuti.

Quindi avvialo nello stesso momento o più o meno nello stesso momento in cui pubblichi il post del blog.

Se stai aspettando che il post del blog sia stato pubblicato per iniziare a riproporre il contenuto, sei già indietro. Questo approccio non solo ti consente di raggiungere molte più persone, su piattaforme diverse, ma assicura anche che i contenuti di valore non vengano dimenticati.

Credimi, so cosa succede di solito.

Pubblichi un ottimo contenuto o un post sul blog, quindi passi al contenuto successivo il prima possibile. Oppure un altro progetto cattura la tua attenzione e tu ci fai subito un salto.

E se ti dicessi che potresti evitare questa trappola con un po' di pianificazione.

Suona benissimo, vero?

Bene, analizziamo questo processo.

Che tipo di contenuto può essere riproposto?

Prima di entrare nell'intero processo, parliamo un po' di quali contenuti possono essere riproposti.

Ecco la risposta facile:

Tutto.

Se stai creando contenuti che risiedono solo su una piattaforma o un social network, nel 2022 perderai molte opportunità.

Un clip podcast può facilmente diventare un thread di Twitter, un'infografica o un semplice social visual.

Un thread di Twitter può quindi essere trasformato in un articolo, una presentazione di LinkedIn o un video.

E un post del blog può essere riproposto in un video, una presentazione, un thread su Twitter, un post su Instagram e molto altro!

Onestamente, il cielo è il limite quando si tratta di riproporre.

Con un po' di riflessione e una buona app di scrittura o un editor video gratuito per aiutarti, non c'è limite a ciò che puoi realizzare.

Ma il riutilizzo dei contenuti può far sentire sopraffatti molti creatori di contenuti.

Questo è il motivo per cui abbiamo iniziato a utilizzare questo nuovo processo per evitare di cadere in quella trappola con il nostro menu di riutilizzo dei contenuti .

Che cos'è un menu di riutilizzo dei contenuti?

Ad essere onesti, il nome di questa tattica e modello è stato effettivamente coniato dal nostro VP of Operations. Stavamo chiacchierando su come massimizzare la nostra produzione di contenuti in una riunione e da allora il nome è rimasto bloccato.

Pensare alle opportunità che i tuoi contenuti ripropongono come menu è un ottimo modo per massimizzare la produzione senza sentirsi costantemente sopraffatti.

Quando vai in un ristorante, non mangi tutto sul menu. Scegli e scegli alcuni piatti che ti aiuteranno a raggiungere il tuo obiettivo di... non avere fame.

In sostanza, il menu di riproposizione dei contenuti può essere pensato in modo molto simile.

Invece di riproporre ogni contenuto in cui vuoi pubblicare:

• Una discussione su Twitter
• Un mazzo LinkedIn
• 10+ condivisioni LinkedIn
• Oltre 10 condivisioni su Twitter
• 10 + post di Instagram
• Un video di YouTube
• Un post medio
• Un eBook
• Un PDF scaricabile
• Una sintesi del webinar
• E altro ancora

Puoi sceglierne alcuni che ti aiutino a raggiungere i tuoi obiettivi, senza allungare troppo la tua squadra.

Ad esempio, quando pubblichiamo uno smontaggio ci sono circa 20+ modi diversi in cui possiamo riutilizzarlo in nuovi contenuti.

Ciò include cose come un thread di Twitter, un mazzo LinkedIn, vari contenuti visivi, un PDF scaricabile, un ebook e altro ancora. Sappiamo che ciascuna di queste risorse riproposte è preziosa per i nostri follower e aiuterà il contenuto originale a essere visto da più persone.

Ma non abbiamo sempre il tempo o le risorse per crearne TUTTI per ogni smontaggio, post di blog o webinar. Quindi, con il menu di riproposizione dei contenuti, possiamo sceglierne una manciata che aiuterà quel contenuto originale a raggiungere il pubblico giusto.

Per ciascuna delle risorse riproposte, abbiamo anche identificato il tempo necessario per crearle. Questo aiuta i nostri project manager a pianificare chi può affrontare ciascuna delle diverse opportunità di riutilizzo.

Un'altra cosa grandiosa del menu di riutilizzo dei contenuti è che ti aiuta a pianificare i tuoi contenuti con settimane o mesi di anticipo.

Per ogni contenuto che vuoi pubblicare nel mondo, puoi assicurarti che ci sarà una manciata di risorse riproposte per supportarlo. E non sarà messo da parte per altri incarichi quando le cose si daranno da fare.

Alla Foundation, so già che dobbiamo pianificare:

• 2+ discussioni su Twitter
• Oltre 15 condivisioni social
• Una newsletter via e-mail
• Un eBook scaricabile
• Immagini uniche
• E altro ancora!

Anche prima ancora di scrivere il nostro prossimo smontaggio!

Non importa quale sia l'argomento, so che prima della pubblicazione dello smontaggio tutte le altre risorse riproposte devono essere terminate.

Quindi, invece di cercare di massimizzare la portata della risorsa di contenuto originale dopo la pubblicazione, abbiamo già creato tutte le risorse riproposte. Ora non devono essere pubblicati contemporaneamente allo smontaggio, ma dovrebbero essere pronti per l'uso.

Ho scoperto che l'adozione di questo approccio alla pianificazione dei contenuti ci ha davvero aiutato a stabilire una buona cadenza da seguire e garantire che stiamo pubblicando ottimi contenuti su piattaforme diverse.

Oltre a massimizzare la durata di conservazione di tutti i nostri contenuti. Stiamo letteralmente creando una volta e lo distribuiamo per sempre.

Come creare il tuo menu di riutilizzo dei contenuti

Ora parliamo di come TU puoi creare il tuo menu di riutilizzo dei contenuti! È davvero facile una volta che inizi.

Innanzitutto, consiglierei di dare un'occhiata ai tuoi attuali sforzi per i contenuti:

• La tua azienda scrive una newsletter settimanale?
• La tua azienda pubblica regolarmente post sul blog?
• La tua azienda ha un canale YouTube attivo?
• La tua azienda crea molti contenuti per i social media?

Tutti questi sono diversi motori di contenuti da cui puoi riutilizzare i contenuti! Consiglierei di prendere ciascuno di questi motori e aggiungerli a un foglio di calcolo come questo:

Una volta identificati i principali motori di contenuti, elenca alcuni dei contenuti che attualmente riutilizzi da quella risorsa principale.

Alla Fondazione, inviamo una newsletter settimanale a tutti i nostri iscritti. Prima di utilizzare il menu di riutilizzo dei contenuti in realtà abbiamo solo inviato la newsletter e poi l'abbiamo pubblicata sul nostro blog. Oltre a condividerlo alcune volte sui social media:

Da lì vuoi aggiungere una stima su quanto tempo dovrebbe durare ciascuna di queste attività. Mi piace aggiungere un limite di tempo in modo che le altre persone del team sappiano quanto tempo dovrebbero dedicare a riproporre il contenuto.

Quindi aggiungi chi possiede questi sforzi attuali nel tuo team:

L'aggiunta della proprietà a ciascuno degli sforzi di riutilizzo contribuirà a garantire che venga eseguito in modo efficiente quando assegnato.

Dopo aver aggiunto tutti i tuoi attuali sforzi di riutilizzo al foglio di calcolo, puoi iniziare a pianificare su cosa concentrarti nel 2022!

Alla Foundation, vogliamo davvero aumentare il numero di abbonati il ​​prossimo anno, quindi molti dei nostri sforzi di riproposizione ruotano attorno a questo obiettivo.

Quindi abbiamo aggiunto alcune altre risorse di riutilizzo al nostro menu:

Guarda tutto quel contenuto! E questo è solo da uno dei nostri numerosi motori di contenuti. Abbiamo un menu di riproposizione dei contenuti simile per i nostri smontaggi, apparizioni sui podcast, video di YouTube e altro ancora!

Ora, ogni volta che sappiamo che qualcosa verrà pubblicato, possiamo pianificare in anticipo tutte le risorse di supporto. Non dopo, come fanno tanti altri marchi.

Questo è il modo in cui costruisci un fossato di contenuti. Invece di pubblicare un sacco di nuovi contenuti ogni settimana, riutilizzi una manciata di risorse originali su un sacco di canali diversi!

Ovviamente, il tuo marchio non deve disporre di tutti quei motori per creare un menu di riproposizione dei contenuti. Tutto ciò di cui hai bisogno è iniziare a prolungare la durata di conservazione dei tuoi contenuti e massimizzare la sua portata!

Parliamo costantemente di creare qualcosa una volta e di distribuirlo per sempre. Ma con un menu di riutilizzo dei contenuti, puoi davvero farlo!