Vous voulez créer plus de contenu ? Concentrez-vous sur la réutilisation

Tout le monde veut créer plus de contenu en 2022, n'est-ce pas ?

Mais comment comptez-vous atteindre cet objectif ?

Écrire plus d'articles de blog ? Créer plus de fils Twitter ? Enregistrer plus de podcasts ou de vidéos ?

Tout cela sonne bien, mais que se passerait-il si vous pouviez multiplier par 10 votre contenu en 2022.

Sans vraiment écrire plus d'articles de blog ou créer plus d'actifs de contenu.

Cela ressemble à de la magie, non ?

Si vous me suivez, vous savez probablement déjà de quoi je parle…

Réorientation du contenu.

Nous croyons fermement au pouvoir de la réorientation. Personnellement, je suis un grand fan de la réorientation du contenu et je pense que cela peut changer la donne pour les marques B2B.

Certaines de mes plus grandes victoires de contenu au cours des dernières années proviennent de contenus réutilisés.

Je transforme constamment des tweets en graphiques, des articles en fils de discussion et bien plus encore.

Avons-nous tort ? !

Le marketing de contenu a parcouru un LONG chemin… pic.twitter.com/JsnlaNNZRx

– Fondation (@FoundationIncCo) 29 novembre 2021

Et j'ai beaucoup écrit sur la façon dont vous pouvez facilement transformer un article en des centaines de petits éléments de contenu.

Peut-être que les gens m'appelleront un jour "The Repurposing Guy".

Mais l'une des plus grandes idées fausses que je rencontre lorsque je parle de réutilisation est que les gens pensent que vous ne pouvez réutiliser que du contenu qui a déjà été publié.

Je ne sais vraiment pas d'où vient cette croyance, mais elle freine tant de créateurs de contenu et de marques B2B.

Au lieu de cela, vous devriez créer votre contenu réutilisé juste à côté de l'actif de contenu d'origine.

Par exemple, si vous travaillez sur un article de blog qui sortira le mois prochain, vous devez également planifier la manière dont votre marque réutilisera ce contenu dans un fil, une vidéo ou un autre élément de contenu.

Lancez-le ensuite en même temps, ou à peu près au même moment, que vous publiez le billet de blog.

Si vous attendez la publication de cet article de blog pour commencer à réutiliser le contenu, vous êtes déjà en retard. Cette approche vous permet non seulement d'atteindre beaucoup plus de personnes, sur différentes plateformes, mais elle garantit également que le contenu précieux n'est pas oublié.

Croyez-moi, je sais ce qui se passe habituellement.

Vous publiez un excellent contenu ou un article de blog, puis vous passez au contenu suivant dès que possible. Ou un autre projet attire votre attention, et vous sautez dessus.

Maintenant, et si je vous disais que vous pourriez éviter ce piège avec juste un peu de planification.

Ça sonne bien, non ?

Eh bien, décomposons ce processus.

Quel type de contenu peut être réutilisé ?

Avant de nous lancer dans l'ensemble du processus, parlons un peu du contenu qui peut être réutilisé.

Voici la réponse facile :

Tout.

Si vous créez du contenu qui ne vit que sur une seule plateforme ou un seul réseau social, vous allez manquer de nombreuses opportunités en 2022.

Un clip de podcast peut facilement devenir un fil Twitter, une infographie ou un simple visuel social.

Un fil Twitter peut ensuite être transformé en un article, un diaporama LinkedIn ou une vidéo.

Et un article de blog peut être réutilisé dans une vidéo, une présentation, un fil Twitter, un article Instagram et bien plus encore !

Honnêtement, le ciel est la limite en matière de réaffectation.

Avec un peu de réflexion et une bonne application d'écriture ou un éditeur vidéo gratuit pour vous aider, il n'y a pas de limite à ce que vous pouvez accomplir.

Mais la réorientation du contenu peut amener de nombreux créateurs de contenu à se sentir dépassés.

C'est pourquoi nous avons commencé à utiliser ce nouveau processus pour éviter de tomber dans ce piège avec notre menu de réorientation du contenu .

Qu'est-ce qu'un menu de réorientation de contenu ?

Pour être honnête, le nom de cette tactique et de ce modèle a en fait été inventé par notre vice-président des opérations. Nous discutions de la façon de maximiser notre production de contenu lors d'une réunion et le nom est resté depuis.

Considérer les opportunités de réorientation de votre contenu comme un menu est un excellent moyen de maximiser la production sans se sentir constamment submergé.

Quand vous allez au restaurant, vous ne mangez pas tout sur le menu. Vous choisissez et choisissez quelques plats qui vous aideront à atteindre votre objectif de…. ne pas avoir faim.

À la base, le menu de réorientation du contenu peut être pensé de manière très similaire.

Au lieu de réaffecter chaque élément de contenu dans lequel vous souhaitez publier :

• Un fil Twitter
• Une plate-forme LinkedIn
• 10+ partages LinkedIn
• 10+ partages Twitter
• 10 + messages Instagram
• Une vidéo YouTube
• Un poste moyen
• Un eBooks
• Un PDF téléchargeable
• Un résumé du webinaire
• Et plus

Vous pouvez en choisir quelques-uns qui vous aideront à atteindre vos objectifs, sans trop solliciter votre équipe.

Par exemple, lorsque nous publions un démontage, il existe plus de 20 façons différentes de le réutiliser dans un nouveau contenu.

Cela inclut des choses comme un fil Twitter, un deck LinkedIn, divers contenus visuels, un PDF téléchargeable, un ebook, et plus encore. Nous savons que chacun de ces actifs réutilisés est précieux pour nos abonnés et aidera le contenu original à être vu par plus de personnes.

Mais nous n'avons pas toujours le temps ou les ressources nécessaires pour créer TOUS ces éléments pour chaque démontage, article de blog ou webinaire. Ainsi, avec le menu de réorientation du contenu, nous pouvons en choisir une poignée qui aidera ce contenu original à atteindre le bon public.

Pour chacun des actifs réaffectés, nous avons également identifié le temps qu'il faudrait pour les créer. Cela aide nos chefs de projet à planifier qui peut s'attaquer à chacune des différentes opportunités de réaffectation.

Un autre avantage du menu de réorientation du contenu est qu'il vous aide à planifier votre contenu des semaines ou des mois à l'avance.

Pour chaque élément de contenu que vous souhaitez diffuser dans le monde, vous pouvez vous assurer qu'il y aura une poignée d'actifs réutilisés pour le prendre en charge. Et il ne sera pas mis de côté pour d'autres missions lorsque les choses seront occupées.

À la Fondation, je sais déjà que nous devons planifier :

• 2+ fils Twitter
• 15+ partages sociaux
• Un bulletin électronique
• Un eBook téléchargeable
• Des visuels uniques
• Et plus!

Avant même que nous écrivions notre prochain démontage !

Peu importe le sujet, je sais qu'avant la publication du démontage, tous ces autres actifs réutilisés doivent être terminés.

Ainsi, au lieu de se démener pour maximiser la portée de cet actif de contenu original après la publication, nous avons déjà créé tous les actifs réutilisés. Maintenant, ils n'ont pas besoin d'être publiés en même temps que le démontage, mais doivent être prêts à l'emploi.

J'ai constaté que cette approche de la planification du contenu nous a vraiment aidés à établir une bonne cadence à suivre et à nous assurer que nous diffusons un excellent contenu sur différentes plateformes.

En plus de maximiser la durée de conservation de tout notre contenu. Nous créons littéralement une fois et le distribuons pour toujours.

Comment créer votre propre menu de réorientation de contenu

Parlons maintenant de la façon dont VOUS pouvez créer votre propre menu de réorientation de contenu ! C'est vraiment facile une fois que vous avez commencé.

Tout d'abord, je vous recommande de jeter un coup d'œil à vos efforts de contenu actuels :

• Votre entreprise rédige-t-elle une newsletter hebdomadaire ?
• Votre entreprise publie-t-elle régulièrement des articles de blog ?
• Votre entreprise possède-t-elle une chaîne YouTube active ?
• Votre entreprise crée-t-elle beaucoup de contenu pour les médias sociaux ?

Ce sont tous des moteurs de contenu différents à partir desquels vous pouvez réutiliser le contenu ! Je recommanderais de prendre chacun de ces moteurs et de les ajouter à une feuille de calcul comme celle-ci :

Une fois que vous avez identifié vos principaux moteurs de contenu, répertoriez une partie du contenu que vous réutilisez actuellement à partir de cet actif principal.

Chez Foundation, nous envoyons une newsletter hebdomadaire à tous nos abonnés. Avant d'utiliser le menu de réorientation du contenu, nous n'envoyions vraiment que la newsletter, puis nous la publiions sur notre blog. En plus de le partager à quelques reprises sur les réseaux sociaux :

À partir de là, vous souhaitez ajouter une estimation de la durée de chacune de ces tâches. J'aime ajouter une limite de temps pour que les autres membres de l'équipe sachent combien de temps ils doivent consacrer à la réorientation du contenu.

Ajoutez ensuite qui détient ces efforts actuels dans votre équipe :

L'ajout de la propriété à chacun des efforts de réorientation aidera à garantir qu'il est fait efficacement lorsqu'il est attribué.

Après avoir ajouté tous vos efforts de réorientation actuels à la feuille de calcul, vous pouvez commencer à planifier ce sur quoi vous voulez vous concentrer en 2022 !

Chez Foundation, nous voulons vraiment augmenter notre nombre d'abonnés l'année prochaine, donc une grande partie de nos efforts de réorientation tournent autour de cet objectif.

Nous avons donc ajouté quelques atouts supplémentaires à notre menu :

Regardez tout ce contenu ! Et ce n'est que l'un de nos nombreux moteurs de contenu. Nous avons un menu de réaffectation de contenu similaire pour nos démontages, nos apparitions en podcast, nos vidéos YouTube, et plus encore !

Désormais, chaque fois que nous savons que quelque chose va être publié, nous pouvons planifier à l'avance tous les éléments de support. Pas après, comme tant d'autres marques le font.

C'est ainsi que vous construisez un fossé de contenu. Au lieu de publier une tonne de nouveaux contenus chaque semaine, vous réutilisez une poignée d'actifs originaux sur un tas de canaux différents !

De toute évidence, votre marque n'a pas besoin de tous ces moteurs pour créer un menu de réorientation du contenu. Tout ce dont vous avez besoin est un pour commencer à prolonger la durée de conservation de votre contenu et maximiser sa portée !

Nous parlons constamment de créer quelque chose une fois et de le distribuer pour toujours. Mais avec un menu de réorientation du contenu, vous pouvez vraiment le faire !