Daha Fazla İçerik Oluşturmak İster misiniz? Yeniden Kullanıma Odaklanın

Herkes 2022'de daha fazla içerik oluşturmak istiyor, değil mi?

Ama bu hedefe nasıl ulaşmayı planlıyorsunuz?

Daha fazla blog yazısı mı yazıyorsunuz? Daha fazla Twitter dizisi mi oluşturuyorsunuz? Daha fazla podcast veya video mu kaydediyorsunuz?

Bunların hepsi kulağa harika geliyor, ama ya 2022'de içerik çıktınızı 10 katına çıkarabilseydiniz.

Gerçekten daha fazla blog yazısı yazmadan veya daha fazla içerik varlığı oluşturmadan.

Kulağa sihir gibi geliyor, değil mi?

Beni takip ederseniz, muhtemelen neden bahsettiğimi zaten biliyorsunuzdur…

İçeriğin yeniden kullanılması.

Yeniden kullanım gücüne büyük inancımız var. Şahsen, içeriği yeniden tasarlamanın büyük bir hayranıyım ve bunun B2B markaları için oyunun kurallarını değiştirebileceğini düşünüyorum.

Son birkaç yılda kazandığım en büyük içerik kazanımlarından bazıları, başka bir amaca yönelik içerikten geldi.

Sürekli olarak tweet'leri grafiklere, makaleleri ileti dizilerine ve daha pek çok şeye dönüştürüyorum.

yanılıyor muyuz?!

İçerik pazarlaması UZUN bir yol kat etti… pic.twitter.com/JsnlaNNZRx

— Vakıf (@FoundationIncCo) 29 Kasım 2021

Ve bir makaleyi nasıl kolayca yüzlerce küçük içerik parçasına dönüştürebileceğiniz hakkında çok şey yazdım.

Belki insanlar bir gün bana "Yeniden Amaçlı Adam" derler.

Ancak yeniden kullanımdan bahsederken karşılaştığım en büyük yanılgılardan biri, insanların yalnızca önceden yayınlanmış içeriği başka bir amaçla kullanabileceğinizi düşünmesidir.

Bu inancın nereden geldiğinden gerçekten emin değilim, ancak pek çok içerik oluşturucuyu ve B2B markasını engelliyor.

Bunun yerine, orijinal içerik varlığının hemen yanında yeniden amaca uygun içeriğinizi oluşturmanız gerekir.

Örneğin, gelecek ay çıkacak bir blog yazısı üzerinde çalışıyorsanız, markanızın bu içeriği bir ileti dizisine, videoya veya başka bir içerik varlığına nasıl dönüştüreceğini de planlamanız gerekir.

Ardından, blog gönderisini yayınladığınızda veya aynı anda başlatın.

İçeriği yeniden tasarlamaya başlamak için o blog yazısı yayınlandıktan sonraya kadar bekliyorsanız, zaten geridesiniz. Bu yaklaşım, farklı platformlarda çok daha fazla kişiye ulaşmanızı sağlamakla kalmaz, aynı zamanda değerli içeriklerin unutulmamasını da sağlar.

İnan bana, genellikle ne olduğunu biliyorum.

Harika bir içerik veya blog yazısı yayınlarsınız ve ardından mümkün olan en kısa sürede bir sonraki içerik parçasına geçersiniz. Veya başka bir proje dikkatinizi çeker ve hemen buna atlarsınız.

Şimdi, size biraz planlama ile bu tuzaktan kaçınabileceğinizi söyleseydim.

Kulağa harika geliyor, değil mi?

Peki, bu süreci parçalayalım.

Ne tür içerikler yeniden kullanılabilir?

Tüm sürece geçmeden önce, hangi içeriğin başka bir amaca dönüştürülebileceği hakkında biraz konuşalım.

İşte kolay cevap:

Hepsini.

Yalnızca bir platformda veya sosyal ağda yaşayan içerikler oluşturuyorsanız, 2022'de birçok fırsatı kaçıracaksınız.

Bir podcast klibi kolayca bir Twitter ileti dizisi, bir infografik veya basit bir sosyal görsel haline gelebilir.

Bir Twitter dizisi daha sonra bir makaleye, bir LinkedIn slayt destesine veya bir videoya dönüştürülebilir.

Ve bir blog gönderisi bir videoya, bir sunuma, bir Twitter dizisine, bir Instagram gönderisine ve çok daha fazlasına dönüştürülebilir!

Dürüst olmak gerekirse, yeniden kullanım söz konusu olduğunda sınır gökyüzüdür.

Biraz düşünme ve iyi bir yazma uygulaması veya size yardımcı olacak ücretsiz bir video düzenleyici ile başarabileceklerinizin sınırı yoktur.

Ancak içeriğin yeniden kullanım amacı, birçok içerik oluşturucunun bunalmış hissetmesine neden olabilir.

Bu nedenle, içeriğin yeniden kullanım amacına yönelik menümüzle bu tuzağa düşmemek için bu yeni süreci kullanmaya başladık.

İçerik yeniden kullanım menüsü nedir?

Dürüst olmak gerekirse, bu taktik ve şablonun adı aslında Operasyon Başkan Yardımcımız tarafından yapıldı. Bir toplantıda içerik üretimimizi nasıl en üst düzeye çıkaracağımız hakkında sohbet ediyorduk ve o zamandan beri isim sıkıştı.

İçeriğinizin yeniden kullanım fırsatlarını bir menü olarak düşünmek, sürekli bunalmış hissetmeden üretimi en üst düzeye çıkarmanın harika bir yoludur.

Bir restorana gittiğinizde menüdeki her şeyi yemezsiniz. Hedefinize ulaşmanıza yardımcı olacak birkaç yemek seçip seçiyorsunuz…. aç olmamak.

Özünde, içerik yeniden kullanım menüsü çok benzer bir şekilde düşünülebilir.

Yayınlamak istediğiniz her içeriği başka bir amaca göre kullanmak yerine:

• Bir Twitter dizisi
• LinkedIn destesi
• 10+ LinkedIn paylaşımı
• 10+ Twitter paylaşımı
• 10 + Instagram gönderileri
• Bir YouTube videosu
• Bir Orta gönderi
• Bir e-Kitap
• PDF indirilebilir
• Bir web semineri özeti
• Ve dahası

Ekibinizi çok fazla zorlamadan, hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olacak birkaç tanesini seçebilir ve seçebilirsiniz.

Örneğin, bir sökme yayınladığımızda, bunu yeni içeriğe dönüştürmenin yaklaşık 20'den fazla farklı yolu vardır.

Buna Twitter dizisi, LinkedIn destesi, çeşitli görsel içerik, indirilebilir bir PDF, bir e-kitap ve daha fazlası dahildir. Bu yeniden kullanılan varlıkların her birinin takipçilerimiz için değerli olduğunu ve orijinal içeriğin daha fazla kişi tarafından görülmesine yardımcı olacağını biliyoruz.

Ancak her bir toplama, blog yazısı veya web semineri için bunların TÜMÜNÜ oluşturmak için her zaman zamanımız veya kaynağımız olmuyor. Bu nedenle, içeriği yeniden kullanım menüsüyle, orijinal içeriğin doğru hedef kitleye ulaşmasına yardımcı olacak bir avuç dolusu seçebiliyoruz.

Yeniden tasarlanan varlıkların her biri için, bunları oluşturmanın ne kadar süreceğini de belirledik. Bu, proje yöneticilerimizin farklı yeniden kullanım fırsatlarının her birinin üstesinden kimin gelebileceğini planlamasına yardımcı olur.

İçeriği yeniden tasarlama menüsüyle ilgili bir başka harika şey de, içeriğinizi haftalar veya aylar öncesinden planlamanıza yardımcı olmasıdır.

Dünyaya yaymak istediğiniz her içerik parçası için, onu destekleyecek bir avuç yeniden tasarlanmış varlık olacağından emin olabilirsiniz. Ve işler yoğunlaştığında başka görevler için bir kenara itilmeyecektir.

Foundation'da, şunları planlamamız gerektiğini zaten biliyorum:

• 2+ Twitter dizisi
• 15+ sosyal paylaşım
• Bir e-posta bülteni
• İndirilebilir bir e-Kitap
• Eşsiz görseller
• Ve dahası!

Bir sonraki gözyaşımızı yazmadan önce bile!

Konunun ne olduğu gerçekten önemli değil, yıkımın yayınlanmasına yol açan diğer tüm bu yeniden amaçlanan varlıkların tamamlanması gerektiğini biliyorum.

Bu nedenle, yayınladıktan sonra bu orijinal içerik varlığının erişimini en üst düzeye çıkarmak için çabalamak yerine, yeniden tasarlanan tüm varlıkları zaten oluşturduk. Şimdi, sökme işlemiyle aynı anda yayınlanmaları gerekmiyor, ancak gitmeye hazır olmaları gerekiyor.

İçerik planlamasına bu yaklaşımı benimsemenin, takip etmek ve farklı platformlarda harika içerikler yayınladığımızdan emin olmak için iyi bir kadans oluşturmamıza gerçekten yardımcı olduğunu buldum.

Tüm içeriğimizin raf ömrünü en üst düzeye çıkarmanın yanı sıra. Kelimenin tam anlamıyla bir kez yaratıyoruz ve sonsuza dek dağıtıyoruz.

Kendi içerik yeniden kullanım menünüzü nasıl oluşturabilirsiniz?

Şimdi kendi içerik yeniden kullanım menünüzü nasıl oluşturabileceğiniz hakkında konuşalım! Başladıktan sonra gerçekten çok kolay.

İlk olarak, mevcut içerik çalışmalarınıza bir göz atmanızı tavsiye ederim:

• Şirketiniz haftalık bülten yazıyor mu?
• Şirketiniz düzenli olarak blog gönderileri yayınlıyor mu?
• Şirketinizin aktif bir YouTube kanalı var mı?
• Şirketiniz sosyal medya için çok fazla içerik üretiyor mu?

Bunların tümü, içeriği yeniden kullanabileceğiniz farklı içerik motorlarıdır! Bu motorların her birini alıp aşağıdaki gibi bir elektronik tabloya eklemenizi tavsiye ederim:

Ana içerik motorlarınızı belirledikten sonra, o ana varlıktan şu anda yeniden amaçladığınız içeriğin bir kısmını listeleyin.

Vakıf olarak, tüm abonelerimize haftalık bir bülten gönderiyoruz. İçeriği yeniden kullanım menüsünü kullanmadan önce, yalnızca haber bültenini gönderdik ve ardından blogumuzda yayınladık. Sosyal medyada birkaç kez paylaşmanın yanı sıra:

Oradan, bu görevlerin her birinin ne kadar sürmesi gerektiğine dair bir tahmin eklemek istersiniz. Ekipteki diğer kişilerin içeriği yeniden tasarlamak için ne kadar zaman harcamaları gerektiğini bilmeleri için bir zaman sınırı eklemeyi seviyorum.

Ardından, ekibinizde bu mevcut çabalara kimin sahip olduğunu ekleyin:

Yeniden kullanım çabalarının her birine sahiplik eklemek, atandığında verimli bir şekilde yapılmasını sağlamaya yardımcı olacaktır.

Mevcut tüm yeniden kullanım çabalarınızı e-tabloya ekledikten sonra, 2022'de neye odaklanmak istediğinizi planlamaya başlayabilirsiniz!

Foundation'da, önümüzdeki yıl abone sayımızı gerçekten artırmak istiyoruz, bu nedenle yeniden kullanım çabalarımızın çoğu bu hedef etrafında dönüyor.

Bu nedenle, menümüze birkaç yeniden amaçlanan varlık daha ekledik:

Şu içeriğe bak! Ve bu sadece birçok içerik motorumuzdan birinden. Gözden geçirmelerimiz, podcast görünümlerimiz, YouTube videolarımız ve daha fazlası için benzer bir içeriği yeniden tasarlama menümüz var!

Artık bir şeyin yayınlanacağını bildiğimizde, tüm destekleyici varlıkları önceden planlayabiliriz. Diğer birçok markanın yaptığı gibi sonra değil.

Bu şekilde bir içerik hendeği inşa edersiniz. Her hafta tonlarca yeni içerik yayınlamak yerine, bir grup farklı kanalda bir avuç orijinal varlığı yeniden tasarlarsınız!

Açıkçası, markanızın bir içerik yeniden kullanım menüsü oluşturmak için tüm bu motorlara sahip olması gerekmiyor. İhtiyacınız olan tek şey, içeriğinizin raf ömrünü uzatmaya başlamak ve erişimini en üst düzeye çıkarmak!

Sürekli bir şeyi bir kez yaratmaktan ve onu sonsuza kadar dağıtmaktan bahsediyoruz. Ancak içeriğin yeniden kullanım amacına yönelik bir menüsüyle bunu gerçekten yapabilirsiniz!