Cele mai bune practici pentru scrierea titlurilor paginilor și metadescrierilor

Găsiți succes în scrierea titlurilor paginilor și a meta descrierilor atât pentru utilizatori, cât și pentru motoarele de căutare, urmând cele mai bune practici și câteva sfaturi simple.

Optimizarea titlurilor paginilor și a meta descrierilor seamănă cu a face o primă impresie. Este ceea ce vei folosi pentru a ieși în evidență printre mulțimea de rezultate din SERP-uri. Deseori, scriitorii, strategii și SEO-ul tind să se gândească prea mult la titlurile și descrierile paginilor. Dar dacă urmați cele mai bune practici și testați ceea ce funcționează cel mai bine în industria dvs. și pe site-ul dvs. web, veți vedea că optimizarea titlurilor și descrierilor este distractivă și utilă atât pentru utilizatori, cât și pentru motoarele de căutare.

În plus, scrierea unor titluri de pagini și meta descrieri mai bune poate îmbunătăți experiența generală pe care utilizatorii o au cu site-ul dvs. și poate contribui la îmbunătățiri ale valorilor precum CTR (rata de clic). În comparație cu alte eforturi SEO, cum ar fi dezvoltarea conținutului și rezolvarea problemelor tehnice, optimizarea titlurilor și descrierilor paginilor este o modalitate relativ nedureroasă (și rentabilă) de a crește vizibilitatea și de a obține mai mult trafic pe site.

Ce sunt titlurile paginilor și meta descrierile?

Titlurile paginilor și meta descrierile apar în SERP-urile (Paginile cu rezultate ale motorului de căutare) și pot fi decise fie de dvs. (webmasterul, proprietarul site-ului, SEO, dezvoltator etc.), fie de motorul de căutare însuși. De obicei, ei spun unui utilizator numele paginii și o scurtă descriere. Iată o explicație mai detaliată.

Titluri pagini

Titlurile paginilor sunt elementele HTML care spun motoarelor de căutare numele unei anumite pagini. Sunt scrise între etichetele <title> și </title> și apar în mai multe locuri.

1. Codul sursă al paginii.
2. Browserul.
3. SERP-urile.

Puteți atribui titluri de pagini în CMS-ul dvs., cum ar fi WordPress, Drupal sau Squarespace, deoarece acestea au în mod normal secțiuni „Titlul paginii” și „Meta descriere” sau pluginuri (cum ar fi Yoast) care vă vor ajuta să definiți și, ocazional, să optimizați titlul paginii. etichetați până la 70 de caractere.

Metadescrieri

Descrierile meta, cum ar fi etichetele de titlu, pot fi găsite în codul sursă și SERP-uri (dar nu în browser). Definește conținutul unei pagini și descrierea paginii sau subiectul și se recomandă să nu depășească 170 de caractere. Pentru a vedea rapid etichetele și descrierile de titlu, puteți utiliza o extensie SEO Chrome, cum ar fi „Extensie SEO detaliată” sau „Extensie SEO Mangools”.

Extensia SEO Mangools care arată blogul „18 extensii gratuite de browser SEO care funcționează de fapt”.

Cum scrieți o etichetă de titlu pentru SEO?

Cel mai simplu mod de a scrie o etichetă de titlu este să vă întrebați „despre ce este această pagină?” apoi scrieți o descriere scurtă și convingătoare. Ar trebui să descrieți pagina în cea mai simplă formă, adăugând cuvinte cheie, elemente sau numele mărcii dvs. adecvate. De exemplu, vă recomandăm să explicați că aceasta este pagina de pornire a unei afaceri locale de bere artizanală. Aici, puteți vedea eticheta de titlu pentru Cigar City Brewing conține numele companiei, locația și un element de diferențiere a produsului în titlu.

Titlul și descrierea paginii Cigar City Brewing.

Utilizatorii înțeleg imediat că, atunci când fac clic pe link, îi va duce către site-ul web Cigar City Brewing din Tampa, Florida.

Ce ar trebui să conțină un titlu SEO?

O etichetă de titlu SEO ar trebui să conțină elemente care descriu pagina, fie punând o întrebare, răspunzând la o întrebare, adăugând numele paginii, numele companiei sau mărcii, locația sau alt element care va indica subiectul paginii. Pe măsură ce începeți să vă familiarizați cu scrierea etichetelor de titlu și a meta descrierilor, veți observa asemănări între pagini și chiar mai multe asemănări între industrii. În articolele medicale, de exemplu, titlul paginii poate fi numele postării și publicația de marcă.

Titlul publicației medicale – Healthline.com „Squats în timpul sarcinii: Cum să performați în siguranță – Healthline”

Iată câteva elemente comune pe care le puteți include într-o etichetă de titlu SEO.

• Nume de afaceri
• Numele paginii
• Locație
• Numele produsului
• Cuvânt cheie
• Copie de marcă
• Titlu de Blog
• Titlul articolului
• Propunere de valoare
• Personaje speciale

Întotdeauna încerc să centrez titlurile și descrierile pe intenția utilizatorului pentru o interogare țintă: făcându-le unice, concise și autentice pentru brand. Ele trebuie să fie descriptive și să inspire încredere. Este oportunitatea dvs. de a vă vinde conținutul și de a vă evidenția pe SERP-uri, așa că cercetați și monitorizați concurența, apoi luați acele învățăminte pentru a vă asigura că a dvs. este mai convingătoare. De asemenea, pentru că este posibil ca Google să nu folosească aceste descrieri și să afișeze în schimb primul paragraf de conținut, asigurați-vă că și acel paragraf este gata să facă treaba! Continuați să analizați, să învățați, să modificați și să urmăriți mereu CTR-ul dvs.

Laura Rudd

Șef al departamentului SEO și informații, No Brainer Agency

Un experiment pe care poate doriți să îl încercați este să adăugați caractere speciale, cum ar fi [paranteze pătrate] la titluri și descrieri. Acestea pot face ca titlurile dvs. să iasă în evidență în rezultatele SERP față de titlurile care nu conțin aceste elemente. Alte elemente pot include (paranteză) și procentaj.

De asemenea, puteți încerca să testați elemente precum emoji-urile. Iată un studiu al lui Sistrix despre eficiența caracterelor speciale și a emoji-urilor din SERPS.

În cele din urmă, veți dori să vă amintiți că un amestec de claritate, marcă și psihologie ar trebui să vă ghideze deciziile etichetei de titlu. Și o cantitate destul de mare de teste.

Cât de lungă ar trebui să fie o etichetă de titlu în SEO?

Regula generală de urmat pentru lungimea etichetei de titlu este între 55-65 de caractere, deși ar trebui să testați ce titluri funcționează cel mai bine în diferitele tipuri de pagini din industria dvs. și ținte de cuvinte cheie.

Când scrieți titluri și descrieri, includeți cei mai importanți termeni și puncte convingătoare cât mai curând posibil. Metadescrierile sunt menite în primul rând să beneficieze utilizatorii, așa că asigurați-vă că acordați o atenție deosebită lungimii. Titlurile sunt, de asemenea, incredibil de importante pentru utilizatori, desigur, dar puteți fi MULT mai flexibil cu lungimea titlului - la urma urmei, chiar dacă un utilizator vede acele elipse infame, Google încă citește întregul titlu și ia în considerare totul atunci când clasifică paginile. Nu ezitați să extindeți lungimea cu informații suplimentare, atâta timp cât sunt relevante pentru pagină.

Kim Doughty

Strategist în marketing digital și SEO

În ceea ce privește lungimea, rețineți că calitatea este mai importantă decât cantitatea. Puteți alege să depășiți lungimea recomandată sau să o păstrați scurtă și dulce. Întrebările mai importante sunt de fapt:

• Această etichetă de titlu descrie cu acuratețe subiectul acestei pagini?
• Vor înțelege rapid utilizatorii pe ce fac clic?
• Va înțelege Google (și alte motoare de căutare) intenția paginii?
• Acest titlu conține cuvântul cheie vizat?
• Această etichetă de titlu captează atenția publicului meu țintă?

Search Engine Journal a publicat recent o evaluare cu privire la această întrebare, citând comentariul lui Gary Illyes că Google nu are o limită de etichete de titlu. Cu toate acestea, este important de reținut că, deși este posibil să nu existe o limită reală pentru eticheta în sine, există o limită SERP care va afișa doar numărul recomandat de caractere. În plus, lungimea titlului paginii este adesea un subiect de conversație în cadrul comunității SEO. Studiile arată că lungimea etichetei de titlu are un efect redus, alții nu sunt de acord.

În cele din urmă, veți dori să găsiți un echilibru între scrierea etichetelor de titlu care se încadrează în limitele de caractere SERP, în timp ce descrieți cu acuratețe pagina pe care o optimizați. Există avantaje de a menține numărul de caractere, dar atunci când vine vorba de faptul dacă aceste reguli afectează sau nu clasarea sau CTR, este ceva pe care veți dori să testați pe site-ul dvs.

Unde apare eticheta de titlu a paginii?

Etichetele de titlu ale paginii pot apărea în paginile de rezultate, browser-ul web și în codul sursă al paginii. De asemenea, veți putea vedea titlul paginii în CMS-ul dvs. pentru modificări și optimizare rapide. Cu toate acestea, de obicei, utilizatorii vor vedea titlul paginii doar în două locuri.

• În SERP
• browser web

Exemplu de titlu de pagină afișat în browserul web.

Din acest motiv, veți dori să optimizați titlurile paginilor, astfel încât utilizatorii să fie obligați să facă clic pe rezultat. Cu toate acestea, dacă creați un titlu de pagină care nu descrie cu acuratețe conținutul paginii, Google fie nu vă va afișa pagina, fie va crea un titlu mai precis pentru dvs. Același lucru este valabil dacă nu atribuiți o descriere a paginii. Cel mai probabil, Google fie va lăsa descrierea goală, fie va crea una pe baza interogării de căutare și a conținutului de pe pagină.

Ce ar trebui să includă o meta descriere?

O meta-descriere ar trebui să descrie sau să rezuma conținutul unei pagini și ar trebui să anticipeze intenția interogării abordând punctele cheie și incluzând cuvinte cheie relevante. Metadescrierile au o influență asupra faptului că utilizatorii vor face sau nu clic pe o pagină, așa că asigurați-vă că vă gândiți cui este pagina dvs. și de ce este cel mai bun rezultat pentru interogarea vizată.

lungimea meta descrierii

În cazul în care etichetele de titlu descriu numele paginii, metadescrierile rezumă, previzualizează și clarifică conținutul unei pagini. De obicei, metadescrierile ar trebui să aibă între 150-170 de caractere. Cu toate acestea, la fel ca titlurile paginilor, este important să luați în considerare modul în care utilizatorii ar putea citi meta-descrierea dvs. Acordați-vă timp pentru a testa ce formate funcționează cel mai bine pentru cuvintele cheie și industria dvs. Iată câteva teste rezonabile de făcut în timpul optimizării pe pagină pentru metadescrieri.

• Ar trebui să adăugați un CTA înainte ca limita de titlu să fie cheltuită?
• Ar trebui să adăugați cuvinte cheie primare și secundare?
• Ar trebui să rezumați pagina sau să adăugați cel mai important fragment?

Deși acest lucru este grozav de reținut, în general, nu trebuie să vă faceți griji prea mult cu privire la lungimea descrierii. Gândiți-vă la el mai mult ca un ghid pentru a crea o copie succintă și utilă despre pagină, mai mult decât o „regulă”.

O notă despre limitările de lungime

Ca orice în SEO, „depinde” este un răspuns sensibil. Când lucrezi într-o echipă, a avea „limite pentru titlul paginii și meta-descriere” nu trebuie să fie un lucru universal doar pentru că Google spune că poate avea orice lungime. Limitările pot crea, de asemenea, consistență în mai mulți clienți și pagini. Deci, deși lungimea poate să nu aibă limitări din punct de vedere tehnic, există și alte motive pentru stabilirea standardelor.

Cât de probabil este Google să folosească titlul meu SEO și descrierea meta?

Există o șansă excelentă ca Google să nu folosească titlul și descrierea sugerate de dvs. Potrivit unui studiu publicat de Ahrefs,

„Google rescrie meta descrierile 62,78% din timp.” – Michal Pecanek, Ahrefs.

Acest lucru se datorează faptului că există milioane de căutări în fiecare zi. Este aproape imposibil să știi care ar trebui să fie cea mai bună versiune a copiei meta descrierii. Dacă, desigur, nu sunteți Google și aveți miliarde (rotunjesc) puncte de date de luat în considerare. Înseamnă asta că procesul de scriere a titlurilor și descrierilor este inutil? Nu neaparat. După cum menționează Evan Hall de la Portent,

Sunt oarecum dezamăgit de cât de rar sunt afișate meta descrierile noastre în SERP și cât de puține caractere este posibil să folosim. Dar nu cred că asta înseamnă că ar trebui să renunțăm la a scrie meta descrieri bune. Trebuie doar să fim mai deștepți în privința procesului.

Evan Hall, Portent

Studiu: Cât de des Google ignoră metadescrierile noastre

De asemenea, veți dori să controlați poziționarea site-ului dvs. de câte ori vă permite Google. Deși nu veți putea prezice fiecare scenariu în care ar putea apărea site-ul dvs., puteți totuși anticipa unele situații.

Ce se întâmplă dacă nu adaug un titlu de pagină și o etichetă metadescriere?

Dacă nu adăugați un titlu și o descriere în CMS-ul dvs., Google va crea unul. Procesul de afișare a rezultatelor căutării este automatizat și ia în considerare conținutul paginii. Dacă Google consideră că descrierile dvs. atribuite sunt utile, exacte și relevante, este mai probabil ca acestea să apară ca rezultat. Acesta este motivul pentru care este mai bine să vă publicați paginile cu un titlu și o descriere atribuite, decât să le lăsați necompletate. Fără aceste elemente, îi lăsați pe Google să decidă ce să afișeze dacă paginile dvs. sunt afișate.

Odată ce înțelegi că scopul Google este de a oferi cea mai bună resursă pentru utilizatorii săi, îți vei face viața mult mai ușoară.

Când să vă schimbați eticheta de titlu și metadescrierea

• Schimbare de intentie
• Copiați modificarea
• CTR scăzut
• Rate scăzute de implicare
• Modificări ale site-ului
• rescrie Google

O indicație evidentă pentru rescrierea unei meta descrieri este dacă observați că Google a rescris una pentru dvs. John Mueller spune că există trei motive pentru care Google rescrie meta descrierile.

În rezumat, se rezumă la nepotrivirea interogărilor și la o rezumare slabă a paginii. Dacă observați neconcordanțe în descrierea pe care ați scris-o în comparație cu cea afișată, vedeți dacă puteți îmbunătăți descrierea abordând interogarea afișată.

Cum adaug un titlu de pagină și o meta-descriere?

Puteți adăuga titlul paginii și meta descrierea direct în CMS-ul dvs. sau în pluginul SEO ales, cum ar fi Yoast sau SEOPress.

Captură de ecran cu SEOPress

Este mai ușor să utilizați un instrument SEO ca acesta, deoarece acestea vă vor spune când ați atins o limită sau dacă vă lipsește cuvântul cheie țintă din copie. Yoast, de exemplu, vă va spune și ce pagini ar putea fi îmbunătățite în vizualizarea „toate paginile” din WordPress.

Deși nu aveți nevoie de un instrument SEO pentru a vă optimiza titlurile și descrierile, nu poate strica să încercați un instrument de încredere în industrie pentru a vedea dacă funcționează pentru dvs.

Exemple

Acum că am analizat ce sunt titlurile și descrierile, vom dori să explorăm cum ar trebui să arate și să includă. Cu cât explorați, testați și scrieți mai multe descrieri, cu atât mai mult veți afla ce „cele mai bune practici” funcționează pentru site-ul dvs. Vă rugăm să rețineți că aceste exemple sunt fabricate pentru a respecta integritatea SEO-urilor muncitori de pretutindeni.

La ce să fii atent

• Prea multe personaje. După cum am menționat mai sus, prea multe caractere pot face ca titlurile și descrierile dvs. să fie tăiate în SERP-uri. Dacă Google începe să vă rescrie descrierile, acesta ar putea fi un motiv. Este posibil ca interogarea să se potrivească cu conținutul paginii dvs., dar nu cu descrierile atribuite dvs.
• Prolixitate. Păstrați titlurile și descrierile clare. Cuvintele poate duce la un utilizator să sară la un alt titlu care este mai ușor de citit.
• Lipsa cuvintelor cheie sau suprasaturarea cuvintelor cheie. Deși nu doriți să vă umpleți titlurile și descrierile cu cuvinte cheie, veți dori să adăugați 1-2 pentru a atrage utilizatorul țintă.
• Informatie lipsa. Când omiteți informații importante din titlu sau descriere, veți lăsa fereastra deschisă pentru ca concurenții să creeze un rezultat SERP mai convingător. Faceți tot posibilul pentru a anticipa de ce utilizatorii vor găsi conținutul dvs. cel mai valoros rezultat și apoi îl vor face ușor de înțeles în titlul și descrierea dvs.
• Nepotrivire între interogări. Asigurați-vă că titlul și descrierea dvs. se potrivesc cu conținutul paginii dvs. și cu intenția interogării pentru care sperați să vă clasați. De exemplu, nu puteți crea o pagină despre „gulere pentru câini” și apoi o intitulați „Cele mai bune accesorii pentru câini”. Deși poate părea relevantă, pagina ta este de fapt despre „gulere pentru câini”, nu „accesorii pentru câini”.
• Dublare. Veți dori să vă asigurați că fiecare titlu și descriere sunt unice pentru a evita duplicarea și dezordinea. Dacă vedeți mai multe pagini cu același conținut, veți întâmpina probleme de duplicare și canibalizare a conținutului.

Exemple „rele”.

• Spitalul Washington Planet Inc.
• Cumpărați gulere și accesorii pentru câini perfecte pentru câinele dvs. în acest sezon de sărbători
• Acasă | Practică Firmă de Avocatură, Dreptul Muncii, Dreptul Afacerilor – Firma de Avocatură Downtown Miami

De ce sunt rele

Aceste exemple arată câteva dintre erorile menționate mai sus. Ele sunt prea lungi sau prea scurte, nespecifice, pline de cuvinte cheie sau lipsite de cuvinte cheie, prea generale și, în general, o zarvă.

Exemple „Bune”.

• Planeta Spitalului Washington | Ai grijă de tine St. Louis
• Gulerele pentru câini de vacanță | Cumpărați cadouri (livrare gratuită) – DogDog.com
• Rachael + Monica | Avocații în domeniul discriminării locuințelor din NYC

De ce sunt bune

Aceste exemple sunt exact invers, au o combinație bună de copie de marcă, poziționare valorică și sunt optimizate pentru cuvintele cheie vizate. Se încadrează în lungimea recomandată a titlului și utilizează o formatare atractivă, ușor de citit.

Când vine vorba de eticheta de titlu, dacă optimizați pentru căutări locale, vă poate ajuta să puneți locația companiei dvs. în eticheta de titlu. Este util pentru optimizare pentru regiunea dvs., dar și pentru utilizatori, deoarece se uită la un SERP. De exemplu, dacă sunteți o companie de aprovizionare pentru grădină din Louisville, KY, se afișează chiar în SERP în eticheta de titlu locația dvs. (de exemplu: Urban Garden Supply în Louisville, KY). Pentru un utilizator care caută acea interogare în acea locație, poate ajuta să o facă să apară. Un alt lucru pe care încerc și îl fac întotdeauna este să includ un îndemn la acțiune în meta-descriere, care este aplicabil paginii pe care ar ajunge utilizatorul. Deci, fie că este vorba de „citiți mai multe” sau „obțineți o demonstrație” poate ajuta utilizatorii să facă clic. De asemenea, nu vă fie teamă să includeți verbe de acțiune în titlu, cum ar fi „Aplicați”, „Descoperiți”, „Descărcați” etc. Am văzut câteva creșteri frumoase ale ratelor de clic atunci când cuvintele ca acestea sunt incluse în etichete de titlu.

Kate Neuens

Manager SEO, Dincolo de identitate

Studii recente

Buzzumo a publicat recent un studiu de peste 100 de milioane de titluri pentru a vedea ce a creat cel mai mult angajament pe rețelele sociale. Revizuind aceste titluri, veți putea vedea ce limbă crește implicarea (clicuri) și le veți adopta în testele dvs. de etichete de titlu SEO. Rețineți că „bun” și „rău” sunt termeni relativi. Continuați să studiați și să testați titlurile pentru a vedea ce funcționează pentru dvs.

Cum să vă testați titlurile și descrierile

O modalitate simplă de a vă asigura că titlurile și descrierile paginii dvs. funcționează este să le testați.

1. În primul rând, examinați analizele pentru a vedea ce pagini au titluri și descrieri duplicate sau au rezultate slabe, cum ar fi CTR scăzut.
2. Rulați un audit cu instrumentul dvs. tehnic SEO, cum ar fi Sitebulb, pentru a vedea toate titlurile și descrierile dvs. simultan.
3. Vedeți ce titluri și descrieri doriți să faceți modificări. Rețineți ce adrese URL veți folosi ca grup de control și pe care le veți folosi ca grup de testare.
4. Planificați și încărcați modificările. Puteți utiliza un instrument de previzualizare a fragmentului și funcția „Majuscule de titlu” din Google Docs pentru a formata și a previzualiza cu ușurință modificările.
5. Urmăriți rezultatele manual sau cu un instrument precum SEOtesting.com pentru a vedea și analiza rezultatele modificărilor dvs.
6. Desfășurați modificările pe restul site-ului și continuați să testați sau începeți un nou test.

Setarea majusculelor pentru titlu în Google Docs

În rezumat, iată ce trebuie să aveți în vedere când vine vorba de etichetele de titlu și metadescrierile:

1. Fii clar cu privire la subiectul paginii tale.
2. Creați un titlu de pagină și o meta-descriere convingătoare, dar precise.
3. Utilizați 50-65 de caractere pentru titlurile paginilor și 140-170 de caractere pentru metadescrieri.
4. Testați ce elemente funcționează pe pagini similare din industria dvs.
5. Evitați să utilizați același cuvânt cheie în mod nefiresc (umplutură de cuvinte cheie).
6. Luați în considerare motorul de căutare. Optimizați pentru locul în care doriți să vă clasați.
7. Fi unic. Fiecare titlu și descriere ar trebui să apară o singură dată pe site-ul dvs.
8. Amintiți-vă elemente importante, cum ar fi marca, locația și propunerile de valoare.
9. Scrieți atât pentru utilizatori, cât și pentru motoarele de căutare, nu pentru oricare-sau.