Cum să optimizați elementele vitale ale web pentru o mai bună SEO și UX

TL;DR: Google a anunțat că Page Experience va fi un factor de clasare pentru căutarea pe desktop până la sfârșitul lunii martie 2022. Monitorizați-vă semnalele Core Web Vitals pentru a asigura o experiență pozitivă pentru clienți și pentru a proteja ratele de conversie.

Salt la o secțiune:

• Ce este actualizarea experienței paginii desktop?
• Cât de importantă este experiența paginii în raport cu alți factori de clasare?
• Care este impactul pe afaceri al experienței paginii?
• Valorile Google Core Web Vitals
• Unde pot găsi valorile Core Web Vitals?
• Monitorizarea elementelor vitale web de bază în Botify
• Raportul Core Web Vitals în GSC
• Semnalele de experiență a paginii existente în algo-ul Google
• Cum optimizez pentru experiența paginii?

Ce este actualizarea experienței paginii?

Având în vedere posibilitatea de a alege între o experiență grozavă de pagină web și una „meh”, o vom alege pe cea grozavă de fiecare dată.

Ați trebuit vreodată să așteptați opt secunde pentru a se deschide un meniu? Sau ați făcut clic pe ceva din greșeală pentru că un element de pagină s-a mutat brusc?

Desigur că ai. Noi toți avem.

Google știe cât de multe interacțiuni de acest fel ne pot arăta experiența unui site web. De aceea, au adăugat criterii legate de experiență ca factori de clasare de-a lungul anilor, cum ar fi viteza paginii și compatibilitatea cu dispozitivele mobile.

Dar, în noiembrie 2020, Google și-a anunțat intenția de a crea un factor cuprinzător de clasare a experienței de pagină. Această actualizare ar consolida semnalele existente ale experienței paginii (de exemplu, compatibilitatea cu dispozitivele mobile, prevalența interstițialelor intruzive), încorporând și valorile Core Web Vitals (CWV), care măsoară atributele legate de viteza paginii, capacitatea de răspuns și stabilitatea vizuală.

Aceste actualizări au afectat căutarea mobilă în iunie 2021. Datorită factorului de clasificare a experienței paginii, site-urile nu mai au nevoie de Accelerated Mobile Pages (AMP) pentru a se clasa în rezultatele Top Stories. Atâta timp cât paginile își atingeau pragurile de experiență în pagină, acestea erau eligibile pentru plasare prioritară în căutarea mobilă.

Acum, Google extinde actualizarea experienței paginii pentru a include căutarea pe desktop. Lansarea ar trebui să fie finalizată până la sfârșitul lunii martie 2022.

Cât de importantă este experiența paginii în raport cu alți factori de clasare?

Experiența în pagină este mai puțin importantă decât a avea conținut relevant de înaltă calitate. În propriile cuvinte Google, „Prioritificăm paginile cu cele mai bune informații în general, chiar dacă unele aspecte ale experienței paginii sunt necorespunzătoare.”

Ce înseamnă asta pentru tine? Înseamnă că, dacă conținutul tău este de calitate și relevanță similare cu cele ale unui concurent, dar acel concurent are valori mai bune privind experiența paginii, atunci pagina concurentului o va depăși probabil pe a ta.

Care este impactul pe afaceri al experienței paginii?

O experiență optimizată a paginii nu se referă doar la o poziție bună în căutare, ci are un impact direct asupra conversiilor și asupra modului în care clienții experimentează marca dvs. Google a descoperit că, dacă site-urile își ating pragurile minime CWV, utilizatorii au „cu 24% mai puține șanse să abandoneze încărcarea paginilor”. Asta e semnificativ.

Chiar și în absența abandonului paginii, timpii de încărcare lenți pot afecta negativ conversiile. În Raportul lor de referință pentru experiența digitală din 2021, partenerii noștri de la Contentsquare dezvăluie că chiar și „o scădere de 100 ms a timpului de încărcare web poate duce la o scădere a ratelor de conversie cu 7%.

În lumina acestor tendințe, experiența utilizatorului a devenit o prioritate crescândă pentru site-urile de comerț electronic și pentru alții care se bazează în mare măsură pe traficul digital. La Hubday, CMO Alltricks, Yohan Michel, a spus că retailerul de echipamente pentru biciclete și alergare își va eficientiza tehnologia aplicației web pentru a realiza „un site mobil și mai fluid, care se încarcă extrem de rapid, întotdeauna cu scopul de a crește rata de conversie”.

Deoarece Core Web Vitals reprezintă o parte integrantă a realizării unei experiențe pozitive pe pagină, este important să înțelegem ce sunt acestea și cum să le optimizăm.

Valorile vitale de bază ale Google de la Google

Noul factor de clasificare a experienței paginii Google va combina semnalele existente ale experienței paginii cu valorile Core Web Vitals, dar care sunt Core Web Vitals?

Google a introdus Core Web Vitals pe 5 mai 2020 ca o modalitate de a unifica și eficientiza toate îndrumările privind semnalele experienței utilizatorului pe care le-au adăugat de-a lungul anilor.

O experiență excelentă a utilizatorului cuprinde mulți factori, dar Google a identificat trei elemente fundamentale pe care fiecare site ar trebui să le posede:

• Experiență de încărcare : Google utilizează valoarea „Cea mai mare vopsea de conținut” (LCP) pentru a măsura viteza de încărcare percepută de utilizator. LCP marchează punctul în care conținutul principal al paginii s-a încărcat complet. Află mai multe.
• Interactivitate : Google folosește valoarea „Prima întârziere de intrare” (FID) pentru a măsura modul în care utilizatorii sunt capabili să interacționeze cu pagina. FID măsoară lucruri precum cât de receptivă este pagina și este cea mai cuantificabilă măsură a modului în care utilizatorul se simte probabil când încearcă să navigheze și să efectueze acțiuni pe pagină. Află mai multe.
• Stabilitate vizuală : Google folosește valoarea „Schimbarea aspectului cumulat” (CLS) pentru a măsura cât de stabil este aspectul paginii. Cu alte cuvinte, cât de mult se schimbă aspectul în mod neașteptat pentru utilizator? Află mai multe.

Google explică că aceste valori sunt o combinație de alte valori - din nou, ca o modalitate de a eficientiza valorile experienței paginii. De exemplu, nu puteți avea un LCP bun dacă aveți un First Contentful Paint (FCP) și Time to First Byte (TTFB) slab. Valorile de bază Web Vitals sunt indicatori de încredere, deoarece se bazează pe date de utilizare din lumea reală (AKA „date de câmp”), spre deosebire de datele extrapolate (AKA „date de laborator”). Datele respective provin din raportul Chrome User Experience (CrUX), care adună valori anonimizate despre timpii de performanță de la persoanele reale care vă vizitează paginile.

Unde pot găsi valorile mele Core Web Vitals?

Google spune că toate instrumentele sale de dezvoltare populare pot fi acum utilizate pentru a măsura Core Web Vitals.

Iată un exemplu de valori noi din instrumentul PageSpeed ​​Insights:

Și în Instrumentul de măsură Web.Dev:

Puteți găsi informații despre Core Web Vitals în:

• Lighthouse : descărcați extensia Lighthouse pentru Chrome sau utilizați fila Audituri din Chrome DevTools (apăsați „inspectați” pe o adresă URL și faceți clic pe fila „audituri”).
• PageSpeed ​​Insights : accesați instrumentul PageSpeed ​​Insights și rulați un raport ca de obicei. Noile valori Core Web Vitals vor fi prezentate vizibil în partea de sus a raportului dvs.
• Extensia Web Vitals Chrome : Google a creat o extensie întreagă dedicată pentru a vă ajuta să măsurați LCP, FID și CLS pe ​​paginile dvs. web. Descărcați extensia Web Vitals pentru Chrome.
• Chrome UX Report API : Toate valorile din Chrome User Experience Report sunt alimentate de API-uri. Proprietarii de site-uri pot folosi aceleași API-uri pentru a aduna analize la nivel de URL ale acestor valori de performanță. Vizualizați documentația Google despre API-ul Chrome UX Report aici.
• Instrumentul de măsurare Web.dev : accesați https://web.dev/measure/ pentru a vedea datele Core Web Vitals pe orice adresă URL pe care o rulați prin instrument.
• Google Search Console : raportul „Core Web Vitals” din GSC grupează performanța în funcție de stare, tip de valoare și tip de adresă URL.
• Botify : Din februarie 2022, Botify Analytics include un tablou de bord CoreWebVitals cu rapoarte de tendințe și date CWV segmentate în funcție de tipul de pagină.

Monitorizarea elementelor vitale web de bază în Botify

Botify își sursă datele CWV direct din raportul CrUX prin intermediul API-ului Google, pentru a se asigura că este autorizat și consecvent cu raportarea terță parte. Dar există mai multe avantaje la monitorizarea CWV-urilor folosind Botify.

Deoarece datele dumneavoastră Core Web Vitals sunt găzduite în Botify, vă puteți gestiona cu ușurință experiența paginii fără a comuta între platforme.

Nu numai asta, dar vă puteți segmenta datele în funcție de tipul de pagină, dezvăluind ce categorii de pagini se confruntă cu probleme CWV înainte ca aceste probleme să înceapă să apară în datele de conversie.

Tabloul de bord include, de asemenea, o serie de rapoarte de tendințe, care arată schimbările în valorile dvs. CWV de-a lungul timpului. Acest lucru vă poate ajuta să identificați modificările site-ului care v-ar fi putut afecta experiența paginii.

Dar, din moment ce SEO vor fi probabil cel mai familiarizați cu GSC și l-au încorporat ca parte a fluxului lor de lucru zilnic, să ne aprofundăm în acest raport în mod specific. Vizitați web.dev/vitals-tools pentru instrucțiuni detaliate despre cum să utilizați celelalte rapoarte pentru a găsi datele Core Web Vitals.

Raportul Core Web Vitals din Google Search Console

Navigați la proprietatea pe care doriți să o auditați în Google Search Console și faceți clic pe „Core Web Vitals” în navigarea din stânga.

Odată ajuns acolo, veți vedea diagrame atât pentru performanța mobilă, cât și pentru cea desktop.

Aceste diagrame includ adrese URL care se încadrează în una dintre cele trei categorii:

• Slab : adresele URL sunt considerate „slabe” dacă LCP-ul lor este mai mare de 4 secunde, FID este mai mare de 300 ms și CLS este mai mare de 0,25.
• Necesită îmbunătățire : adresele URL sunt considerate „necesită îmbunătățiri” dacă LCP-ul lor este între 2,5 și 4 secunde, FID-ul lor este între 100ms și 300ms, iar CLS-ul lor este între 0.1 și 0.25.
• Bine : adresele URL sunt etichetate „bun” dacă LCP este mai mic de 2,5 s, FID este mai mic de 100 ms și CLS este mai mic de 0,1.

Deoarece acest raport utilizează date de câmp, dacă o adresă URL nu are suficiente date reale, GSC o va omite din raport.

Raportul GSC Core Web Vitals defalcă problemele în funcție de grupul de adrese URL, ceea ce este util deoarece o singură problemă dintr-un grup de adrese URL este probabil cauzată de o singură problemă majoră. Acest lucru vă ajută să vă concentrați asupra problemei de bază, mai degrabă decât asupra modului în care problema se manifestă pe mai multe pagini individuale.

Google va furniza stări ale grupurilor de adrese URL pentru a vă ajuta să urmăriți pe care le-ați validat, pe care nu le-ați validat și progresul acestor teste. Pentru mai multe informații despre raportul Core Web Vitals din GSC, vizitați Căutare Centrul de ajutor al consolei pentru a citi documentația completă.

Semnale de experiență a paginii Google existente

Valorile de bază Web Vitals nu sunt singurii factori care vor intra în factorul de clasare al experienței în noua pagină Google. De asemenea, va include semnale existente de experiență în pagină, cum ar fi:

• Utilizarea dispozitivelor mobile: Anunțată în 2015, compatibilitatea cu dispozitivele mobile este un semnal de clasare care acordă prioritate conținutului care este ușor de vizualizat pe dispozitivele mobile. Puteți testa dacă pagina dvs. este adaptată pentru dispozitive mobile aici. De asemenea, puteți monitoriza gradul de utilizare mobil în Google Search Console.
• Navigare sigură: webmasterii ar trebui să remedieze problemele de securitate găsite pe site-ul lor, pe care le pot accesa în raportul privind problemele de securitate din Google Search Console. Problemele de securitate includ programe malware, pagini înșelătoare, descărcări dăunătoare și descărcări neobișnuite.
• Securitate HTTPS: HTTPS / Transport Layer Security este un semnal ușor de clasare care are o greutate mai mică decât semnalele de calitate a conținutului, dar webmasterii ar trebui să-și migreze toate adresele URL la HTTPS nu doar pentru că ar putea ajuta la clasamente, ci pentru că este mai sigur pentru vizitatori.

Recomandări interstițiale intruzive: webmasterii ar trebui să evite să afișeze ferestre pop-up care acoperă conținutul principal al unei pagini, să afișeze interstițiale independente pe care utilizatorul trebuie să le respingă înainte de a accesa conținutul principal și să arate ca porțiunea de deasupra paginii web a paginii web. un interstițial de sine stătător atunci când există conținut principal sub fold.

Pașii următori: Cum optimizez pentru experiența paginii?

Acum că experiența paginii este un factor de clasare atât pentru desktop, cât și pentru căutarea mobilă, este o idee bună să începeți să o includeți în strategia dvs. SEO.

Google sugerează următorul flux de lucru pentru optimizarea experienței paginii:

1. Deschideți raportul Core Web Vitals în Google Search Console pentru a identifica grupuri de pagini care necesită atenție. Concentrați-vă mai întâi pe adresele URL din categoria „slabă”, apoi „necesită îmbunătățire”.
2. Distribuiți acest raport echipei dvs. de ingineri (citiți sfaturi pentru comunicarea cu dezvoltatorii dvs. web) sau continuați diagnosticarea mai jos.
3. Odată ce aveți o bună înțelegere a paginilor care necesită cea mai mare atenție, rulați paginile respective prin PageSpeed ​​Insights pentru a diagnostica problemele specifice care contribuie la valorile slabe Core Web Vitals pe care trebuie să le abordați.
4. Rulați paginile respective printr-un audit Lighthouse sau utilizați extensia Chrome Web Vitals pentru mai multe îndrumări acționabile cu privire la ceea ce mai trebuie să remediați.

De asemenea, Google ne oferă cele mai bune practici privind experiența paginii, cum ar fi:

• Reducerea dimensiunii fiecărei pagini la mai puțin de 500KB (pagina + toate resursele).
• Păstrați numărul total de resurse pe pagină la mai puțin de 50 (ideal pentru mobil).
• Luați în considerare implementarea AMP, care poate rezolva multe probleme de încărcare a paginilor atât pe dispozitive mobile, cât și pe desktop.

Pe măsură ce dvs. și/sau dezvoltatorul dvs. web începeți să implementați remedieri privind experiența paginii, Google sugerează să utilizați butonul „Începeți urmărirea”, care va lansa o sesiune de monitorizare de 28 de zile. De ce 28 de zile? Google spune că, dacă niciun caz al problemei nu reapare în intervalul de 28 de zile, puteți considera că problema este rezolvată!

Factorul îmbunătățit de clasificare a experienței paginii este un alt pas în direcția îmbinării SEO și UX. Pe măsură ce timpul trece, se pare că a face ceea ce este mai bine pentru oameni este și ceea ce este mai bine pentru Google.

Iată pentru a crea cea mai bună experiență posibilă pentru vizitatorii noștri și pentru a fi recompensați pentru aceasta!

Luați legătura pentru a afla mai multe despre Botify ajută site-urile web ale întreprinderilor să transforme căutarea organică într-un canal eficient, măsurabil și durabil, atât pentru creșterea traficului, cât și a veniturilor.