Ce sunt parametrii UTM: Cum să îi folosiți eficient

Publicat: 2019-05-27

Toți agenții de marketing își urmăresc performanța campaniei de marketing online folosind Google Analytics. Dar ce se întâmplă dacă există o metodă de urmărire mai bună disponibilă, care vă poate stimula vânzarea și atrage mai mult trafic către site-ul dvs.

Cu siguranță veți folosi această metodă pentru a vă îmbunătăți analizele și performanța campaniei.

UTM este o astfel de opțiune de la Google. UTM înseamnă Urchin Tracking Module și etichetarea adresei URL cu UTM vă oferă o idee mai bună despre interacțiunea utilizatorului față de site-ul dvs.

Este posibil să fi observat acest lucru înainte când accesați o adresă URL. Dar, fără să știi ce face parametrul și funcția sa, nu-l poți implementa eficient la URL.

Atunci când marketerii promovează un brand, ei optează pentru diverse medii pentru a face promoții. Promoțiile pot fi prin intermediul rețelelor sociale, buletine informative, bannere, bloguri și multe alte platforme.

Când doriți să vă urmăriți analizele folosind diverse instrumente, nu poate vedea care sursă vă oferă mai mult trafic.

Cunoscând traficul de intrare, puteți lucra bine pe platforma respectivă. Este foarte ușor să construiți o adresă URL dacă nu știți că o faceți. Acesta este un ghid complet legat de diverse aspecte ale parametrilor UTM.

În primul rând, discutăm despre parametrii UTM și apoi îi folosim în adresa URL.

Ce sunt parametrii UTM și codul UTM?

Parametrii UTM sunt pur și simplu o etichetă care poate fi adăugată la o adresă URL. Când cineva face clic pe o adresă URL cu parametri UTM, etichetele atașate acesteia vor trimite înapoi la Google Analytics și vă vor ajuta în eforturile dvs. de urmărire.

Deci, putem spune că parametrii UTM funcționează cu un instrument analitic pentru a face performanța de urmărire rapidă și mai eficientă.

Codul UTM este o bucată de cod care poate fi atașată la o adresă URL pentru a informa Google Analytics despre linkul dvs.

Putem spune întreaga formă a conceptelor ca parametri UTM. Acestea nu modifică conținutul paginii dvs. web și nu vă redirecționează site-ul către alte vârste.

Tot ce va face este să urmărească traficul care vine pe pagina ta și să te ajute în eforturile de analiză.

Fiecare agent de marketing petrece atât de mult timp pe rețelele sociale pentru a-ți promova afacerea. Dar fără a urmări performanța, nu puteți înțelege impactul acesteia asupra afacerii dvs.

Când atașați codul UTM la adresa URL, acest lucru vă va ajuta să vedeți sursa din care obțineți cel mai mare trafic pe site-ul dvs. Apoi vă puteți concentra pe acea sursă pentru a vă promova mai mult traficul. Acesta este cel mai bun exemplu de adresă URL cu cod UTM atașat

https://www.sitenname.com/?utm_source=perfectaudience.

Partea care vine după semnul întrebării este codul UTM al acestei adrese URL.

Cum se creează parametri UTM?

Acest lucru este foarte ușor și nu trebuie să cunoașteți codul sau orice elemente tehnice pentru a face acest lucru. Există un instrument numit Google URL builder în care vă puteți construi adresa URL cu parametri UTM introducând valorile pe care doriți să le urmăriți.

Introduceți acești parametri și faceți clic pe butonul Genera link. Cel mai bun lucru despre codul UTM este că puteți schimba codul sau parametrii oricând doriți.

Nu este nevoie să creați unul nou, atunci când modificați parametrii pentru a urmări.

De ce ar trebui să utilizați parametrii UTM?

Există două tipuri de trackere, cum ar fi parametrii referrer și UTM. Nu putem depinde întotdeauna de referitor din cauza urmăririi neclare.

Nu îl puteți folosi pe diverse platforme, cum ar fi aplicații mobile, clienți Twitter și multe altele. Acolo puteți utiliza parametrii UTM.

Când doriți să obțineți informații detaliate despre campania de marketing, puteți utiliza și acolo parametrii UTM. Așadar, pentru a vă face o idee clară despre eforturile campaniei dvs. de marketing, implementați parametrii UTM cu adresa URL.

Parametri UTM diferiți:

Există diferiți parametri pe care îi puteți atașa cu adresa URL.

1. utm_source-: Aceasta indică sursa traficului.

De exemplu, dacă sursa de trafic vine de la Facebook, va fi ca utm_source=Facebook

2. utm_medium: acest parametru a indicat diverși factori, cum ar fi costul pe clic, rețelele sociale, codul QR, blogurile și mulți alți factori

3. utm_campaign: aceasta este utilizată în principal în diferite campanii AdWords. Ar putea fi ceva asemănător cu numele campaniei.

4. utm_term: urmărește cuvintele cheie din campaniile plătite și, de asemenea, identifică diverse aspecte ale publicului tău. Nu puteți utiliza acest lucru în campaniile pe rețelele sociale

5. utm_content : Acest lucru va ajuta la identificarea elementelor exacte din anunțurile și promoțiile dvs. pe care s-a făcut clic.

De exemplu, dacă vizați un conținut de blog, cum ar fi cum să câștigați bani online, utilizați utm_content=how_to_make_money_online ca parametru de conținut

Iată 5 parametri UTM și includerea lor corectă în adresa URL vă va ajuta să obțineți un rezultat mai precis eforturilor campaniei dvs.

Fiecare parametru reprezintă diverși factori și trebuie să fiți mai specific cu privire la acești factori în timpul utilizării. Păstrați toți parametrii cu litere mici pentru a evita erorile.

Acum putem analiza câteva bune practici de urmat dacă doriți să le implementați în mod corect

Cele mai bune practici privind parametrii UTM:

Urmați denumirea UTM convențională:

A rămâne consecvent este foarte important pentru a evita erorile umane . Poate ajuta cu ușurință crearea unui UTM care este acceptabil pentru utilizatori.

Unele site-uri web nici măcar nu iau în considerare factori atât de importanți atunci când adaugă parametri UTM cu adresa URL.

În primul rând, trebuie să ștergeți adresa URL și să o scurtați folosind un dispozitiv de scurtare a URL.

Uneori, adresa URL lungă poate fi considerată spam. Evitați o astfel de confuzie făcând adresa URL scurtă și aplicați-i parametri UTM corespunzători

Al doilea punct este că puteți schimba formatul obișnuit al adresei URL eliminând caracterele de subliniere. Nu este nevoie să utilizați același mod atunci când creați o adresă URL. Încercați și alte caractere, cum ar fi liniuțe, procente etc., pentru a face să pară mai proaspăt.

Nu va afecta impresia pe site. Folosiți numai litere mici atunci când adăugați parametrul UTM cu URL . Acest lucru poate ajuta la evitarea creării de confuzii sau erori.

De exemplu, un UTM precum utm_source=facebook va funcționa mai bine decât utm_source= Facebook.

Al treilea punct este să vă faceți URL-ul curat, expresiv, ușor de interpretat și neredundant . Când adăugați un parametru UTM, asigurați-vă că adăugați unul clar. De exemplu,

  1. https://www.sitename.com?utm_source=facebook&utm_medium=facebook&utm_campaign=new_admin
  2. https://www.sitename.com?utm_source=facebook&utm_medium=facebook-post&utm_campaign=new_admin
  3. https://www.sitename.com?utm_source=facebook&utm_medium=post&utm_campaign-new-admin

Iată cele trei exemple. Din exemplul de mai sus, majoritatea URL-ului clar cu parametrul UTM este ultima. Nu este nevoie să repetați cuvintele pentru a fi mai lung și confuz. Faceți-o clară și clară utilizând numai câmpurile de necesități

Păstrați înregistrarea într-o foaie de calcul:

Este o bună practică să păstrați o înregistrare a parametrilor UTM într-o foaie de calcul. Îl puteți folosi cu ușurință în eforturile de marketing ulterioare. Acesta este și cel mai bun mod de a vă clarifica campania.

Îl puteți folosi în continuare ca ghid pentru a vă sprijini marketingul. Documentele vor fi iterative pe măsură ce adăugați noi legături și scenarii în ele

Implementați-le:

Fiecare companie dorește să obțină venituri din aceste campanii și programe. Ei nu doresc doar să crească numărul de clicuri și mai mult trafic de utilizatori.

Deci, după implementarea corectă a UTM, îl puteți conecta cu gestionarea relației cu clienții. Când analizați rezultatul, veți obține o imagine clară a răspunsului de la diverse canale de marketing.

Acestea sunt câteva dintre cele mai bune practici UTM de urmat atunci când doriți să folosiți acest parametru cu succes. Acum trebuie să știți unde să implementați acești parametri pentru a obține rezultatul maxim. Următoarea parte a articolului se concentrează pe aceasta

Cazuri de utilizare a parametrilor UTM:

Implementați UTM cu linkul dvs. care partajează pe rețelele sociale:

Social media este considerată cea mai perfectă platformă pentru a începe orice campanie. Deci, trebuie mai întâi să partajați parametrii UTM cu linkul pe care îl partajați pe rețelele sociale.

Majoritatea companiilor agreează că un mare procent din traficul lor de intrare provine din rețelele sociale. Fiecare platformă de socializare îți oferă diverse opțiuni pentru a-ți promova like-urile.

Când vine vorba de Facebook, există informații de contact, profil, postare într-un grup, postare organică etc din pagina ta. În acest fel, Twitter oferă tweet obișnuit, tweet promovat, descriere portofoliu sau câmp de site.

Puteți indica fiecare câmp separat atunci când adăugați parametri UTM. Ca

  1. ?utm_source=twitter&utm_medium=profile&utm_campaign=email
  2. ?utm_souurce=twitter&utm_medium=tweet&utm_campaign= e-mail

Astfel, trebuie să vizați diverse câmpuri în timp ce creați parametri UTM. După ce ați creat URL-ul, dacă este prea mare, scurtați-l folosind dispozitive de scurtare a linkurilor.

Următorul pas este să îl partajați pe diverse platforme și să analizați rezultatul. Acest lucru vă va ajuta să obțineți un rezultat mai precis al campaniei dvs.

Acesta va indica în mod clar numărul de trafic pe care l-ați primit din fiecare sursă, cum ar fi profilul Twitter sau profilul Facebook etc.

Buletine informative prin e-mail:

Acesta este un alt loc cel mai bun pentru a implementa parametrii UTM. Incluzând aceasta, puteți urmări dacă îi conduce pe utilizatori către site-ul dvs. web. Există multe zone într-un buletin informativ pe care utilizatorii pot face clic pe.

Cum vei găsi asta?

Unii utilizatori vor face clic pe titluri, iar alții pe butonul Citiți mai multe. Deci, pentru a urmări partea specifică pe care utilizatorii fac clic, trebuie să configurați separat parametrii UTM. Aici sunt cateva exemple

  1. https://sitename.com/blog-about-designs/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=monthly_newsletter&utm_content=headline
  2. https://www.sitename.com/blog-about-designs/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=monthly_newsletter&utm_content=image
  3. https://www.sitename.com/blog-about-designs/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=monthly_newsletter&utm_content=buttonlink

Ambele cele 3 link-uri urmăresc diferite părți ale buletinului informativ pentru a ști unde au făcut clic utilizatorii pentru a ajunge la site-ul dvs.

Bannere publicitare:

Fiecare afacere postează bannere publicitare online. Există diverse elemente ale bannerului de care utilizatorii sunt atrași.

Ar putea fi dimensiune, culoare, plasare, design și multe altele. Cum veți ști ce factor sau tipuri de banner au adus trafic pe site-ul dvs.?

Implementând corect parametrii UTM, puteți identifica sursa de trafic. De exemplu

  1. https://www.sitename.com/?utm_source=blog&utm_medium=link&utm_campaign=2017_product_launch&utm_content=banner300
  2. https://www.sitename.com/?utm_source=blog&utm_medium=link&utm_campaign=2017_product_launch&utm_content=header_image

Astfel, specificați poziția, dimensiunea sau culoarea cu parametrii UTM pentru a evidenția zona pe care doriți să o ajungeți pentru a analiza zona din care provine traficul.

Semnatura email:

O semnătură de e-mail poate fi folosită și pentru a implementa parametrii UTM. Va exista numele companiei, logo-ul, textul sau orice alți factori.

Utilizatorii vor încerca să facă clic pe oricare dintre acești factori pentru a ajunge pe site-ul dvs. Pentru a ști ce element vă oferă trafic, trebuie să implementați corect parametrii UTM.

Iată câteva exemple pentru a ști cum să implementezi parametrii UTM cu semnătură de e-mail

  1. https://www.sitename.com/?utm_source=email&utm_medium=email&utm_campaign=signature&utm_content=textlink
  2. https://www.sitename/?utm_source=email&utm_medium=email&utm_campaign=signature&utm_context=companylogo

Aici specificați elementele pe care să vă concentrați asupra urmăririi traficului prin specificarea numelui.

Promoții și conținut:

Aceasta este o altă sursă în care puteți utiliza parametrii UTM pentru o urmărire eficientă.

Când postezi reclame și campanii, poți folosi diverse platforme, cum ar fi rețelele sociale, blogurile, e-mailul și multe alte platforme.

Puteți urmări cu ușurință locul în care concursul dvs. funcționează eficient, trebuie să includeți parametrii UTM în mod eficient. Se va concentra pe platforma respectivă pentru a face campania dvs. de succes. Iată cum poți face asta

  1. https://www.sitename.com/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=free_iphone_contest
  2. https://www.sitename.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=free_iphone_contest
  3. https://www.sitename.com/?utm_source=blog&utm_medium=blog&utm_campaign=free_iphone_contest

Urmărirea parametrilor UTM:

Scopul principal al adăugarii parametrilor UTM la adresa URL este de a obține date de urmărire clare.

Puteți utiliza Google Analytics pentru a integra parametrii UTM. Acesta este modul în care puteți vedea rezultatele urmăririi dvs. în Google Analytics

  • Deschideți Google Analytics și faceți clic pe meniul din stânga
  • Acolo puteți vedea o opțiune numită Achiziție , faceți clic pe ea și alegeți o campanie din aceasta
  • Puteți vedea câteva tipuri de campanii disponibile din care puteți alege
  • Alegeți tipul de campanie și în continuare veți vedea câțiva parametri precum sursa, mediu, campanie etc
  • Alegeți opțiunile de mediu și vedeți rezultatele campaniei pe care o desfășurați pe diferite medii
  • Urmăriți rezultatul și concentrați-vă pe acel mediu pentru a obține rentabilitatea investiției maximă

Sfaturi de luat în considerare atunci când utilizați parametrii UTM:

  • Asigurați-vă că utilizați toți parametrii din adresa URL care poate fi citită de om.
  • Când utilizați parametrii UTM, nu este nevoie să faceți etichetare automată sau să faceți linkuri la Google Analytics. Google recomandă să rămâneți la o singură metodă pentru a vă face rezultatele mai specifice
  • Nu utilizați niciodată parametrii UTM pentru a verifica link-urile din site-ul dvs. Poate cauza instabilitate în evaluarea Google Analytics.

Cuvinte finale:

Aceștia sunt diferiții factori pe care trebuie să îi cunoașteți despre parametrii UTM. Ele sunt foarte importante de luat în considerare dacă doriți să faceți o campanie mai concentrată.

Trebuie doar să urmați condițiile în mod corespunzător înainte de a crea o adresă URL adecvată. Utilizați generatorii de adrese URL pentru a vă ajuta la crearea adreselor URL și pentru a evita adresele URL lungi pe site-ul dvs.

Sunteți gata să implementați parametrii UTM?

Integrați-l cu Google Analytics și urmăriți eficient rezultatele.