ArticolulGhidul pentru începători pentru scrierea conținutului site-ului

Scrierea bună poate face sau distruge un site web. Mai mult ca niciodată, scrierea are un impact asupra prezenței digitale a mărcilor de la SEO la experiența utilizatorului.

Scrierea pentru web astăzi începe cu o înțelegere a modului în care motoarele de căutare și oamenii
interpretați site-ul mărcii dvs., deoarece SEO eficient și proiectarea unei experiențe de utilizator de calitate sunt nu
mai mult în contradicție.

Poziționarea unei pagini pentru a se clasa pe Google, sprijinind în același timp obiectivele fundamentale ale utilizatorului și ale afacerii site-ului dvs., este un proces complex care ar putea necesita mai multe strategii diferite.

Scopul acestui ghid este de a vă ajuta să scrieți și să vă organizați conținutul site-ului web, astfel încât să îndeplinească cele mai bune practici de optimizare pe pagină, mulțumind atât motoarele de căutare, cât și utilizatorii. Vom acoperi cele mai bune practici în următoarele domenii:

1. Conținut web
2. Format și aspect
3. Metadate
4. Îndemnuri la acțiune
5. Legătura internă

Până când terminăm, veți înțelege clar ce este nevoie pentru a scrie eficient pe canalele digitale pentru a vă ajuta marca să se clasifice și să se dezvolte. Să ne scufundăm!

Caracteristicile Conținutului Web Eficient

Ian Lurie, expert în marketing pe Internet și președintele Portent, Inc., scrie: „conținutul stimulează fiecare schimb pe care îl aveți cu un potențial client”. O regulă bună pentru crearea de conținut eficient care transformă acele potențiale relații de afaceri în relații stabilite este să vă amintiți că conținutul digital ar trebui să fie întotdeauna informativ, concis și convingător.

Informațional

Conținutul de pe fiecare pagină trebuie să informeze utilizatorul despre ceva anume. Definiți un obiectiv de mesagerie pentru fiecare pagină și, dacă pagina devine prea copleșitoare, poate fi necesar să vă descompuneți mesajul în continuare. Pe de altă parte, s-ar putea să fie nevoie să combinați pagina cu alta dacă obiectivul dvs. de mesagerie este prea specific și nu poate umple o pagină întreagă.

Scopul dvs. de mesagerie ar putea fi acela de a informa utilizatorii cu privire la poziția fundamentală a mărcii dvs., cum să rezolvați o anumită problemă, de ce produsul dvs. cel mai bine vândut este mai bun decât al concurenților dvs. sau chiar cum să vă contactați.

Conținutul ar trebui să includă cuvintele cheie corecte care se vor potrivi cu interogările de căutare exacte și similare, astfel încât utilizatorii să găsească rapid și ușor răspunsul la întrebările lor. Pur și simplu, conținutul paginii dvs. trebuie să fie în concordanță cu interogările pentru care vă clasați. Cuvintele cheie ar trebui folosite cât mai natural posibil și în variații care au sens în propoziție și în conformitate cu jargonul recunoscut din industrie. Folosirea excesivă a cuvintelor cheie pare manipulatoare pentru motoarele de căutare și vă aglomera mesajul pentru utilizatorii umani.

Concis

Utilizați un limbaj direct, descriptiv, ușor de înțeles. Ar trebui să aveți minimum 350 de cuvinte pe pagină pentru a evita problemele de „conținut subțire”, dar pentru a evita propozițiile lungi și redundanța. Dacă nu puteți scrie 350 de cuvinte pentru un anumit subiect, reconsiderați-vă planul de a-i dedica o întreagă pagină - ar putea să aparțină altui loc.

Ajungeți la subiect cât mai repede posibil și evitați propozițiile străine. Luați în considerare stilul piramidei inversate, dar să știți că nu este întotdeauna potrivit!

Conținutul ar trebui optimizat pentru cititorul web tipic, care apreciază textul care poate fi scanat și semnificativ. Folosiți tehnici de formatare adecvate, cum ar fi paragrafe scurte și titluri descriptive, titluri și subtitluri pentru a diviza textul și a face conținutul mai atractiv. Această structură ajută, de asemenea, motoarele de căutare să tragă concluzii corecte despre subiectul paginii și ierarhia conținutului.

Convingător

Titlurile, titlurile și textul corpului ar trebui să fie informative și descriptive, dar ar trebui să țină seama și de ceea ce îi inspiră pe oameni să acționeze. Pentru bloguri și conținut axat pe consumatori, cuvintele și expresiile pot fi incitante, palpitante sau chiar controversate, în timp ce site-urile web B2B ar trebui să comunice încredere, integritate, autoritate și valoare. Mai presus de toate, titlurile H1 ar trebui să fie clare și să conțină un mesaj literal despre subiectul principal abordat în pagină.

Folosiți îndemnuri (CTA) care conțin verbe în prima jumătate a propoziției sau a titlului. După ce cineva vă citește conținutul, ar trebui să se simtă obligat să facă ceva, fie că este să citească în continuare mai multe articole pe site-ul dvs., să contacteze un reprezentant de vânzări, să completeze un formular sau să partajeze pagina dvs. unui alt utilizator.

Spuneți o poveste ori de câte ori este posibil, oferind context, exemple și/sau sprijin pentru imaginea generală a mărcii dvs. Listarea caracteristicilor și funcțiilor este adecvată în unele situații, dar tot conținutul dvs. ar trebui să fie legat de povestea mai mare a mărcii și/sau de nevoile fundamentale ale utilizatorilor dvs.

Cele mai bune practici pentru conținut web

Site-ul dvs. web este un instrument important de branding și, în funcție de modelul dvs. de afaceri, ar putea fi chiar punctul principal de contact între compania dvs. și clienții dvs. Înțelegerea modului de a scrie în funcție de poziția și promisiunea mărcii dvs., în timp ce luați în considerare diferite situații și subiecte, este esențială pentru o comunicare digitală eficientă.

Voce, ton și mesaj de marcă

• Vocea se referă la mesajul principal al mărcii dvs. Ai o singură voce. Citiți orice pagină de pe site-ul Apple - sau orice reclamă Apple, aplicație sau manual de instrucțiuni, de altfel - și veți observa că tot conținutul lor are aceeași voce, din aceeași sursă.
• Tonul se poate schimba în funcție de utilizator sau de situație și se referă la modul în care interacționați cu publicul. Ați putea, de exemplu, să utilizați un ton mai casual atunci când interacționați cu utilizatorii pe Twitter și un ton mai formal pe site-ul dvs.

Cele mai bune practici

Fii fidel brandului tău. Dacă oferiți tehnologii sofisticate sau aveți proprietate intelectuală, vocea dvs. ar trebui probabil să sune inteligentă, emanând expertiză, autoritate și leadership. Dacă strângeți fonduri pentru o organizație nonprofit dedicată vindecării cancerului, probabil că doriți să vă exprimați empatia acolo unde este cazul și să faceți apel la partea emoțională a publicului țintă.

Fii consecvent și sună consecvent. Din nou, ai o singură voce. Pagina dvs. de servicii ar putea avea un conținut semnificativ diferit de pagina de istorie, pagina de cultură sau pagina de întrebări frecvente, dar cititorii ar trebui să simtă că aud de la aceeași voce, aceeași companie, aceeași marcă.

Evitați clișeele. Aceasta nu este doar o problemă de conținut web; este o problemă de limba engleză. Nu contează care este marca ta sau ce face compania ta, clișeele sunt conținut Kryptonite. Citiți și recitiți conținutul dvs. și omorâți toate clișeele.

Evitați conținutul evident, dat și mizele de masă. Nu irositi o pagină valoroasă, spunându-le oamenilor „ne angajăm să adăugăm valoare clienților noștri” și „ne devotăm servirii clienților noștri” și „ne concentrăm pe etică”. În cel mai bun caz, acest lucru sugerează că nu ai nimic concret de spus despre ceea ce faci de fapt. Nu lăsa cititorul cu
acea impresie.

Resurse:

• Stil, Dicție, Ton și Voce, Wheaton College: Definiții și exerciții.

Lectură suplimentară:

• Don't Poke the Bear: Crearea de conținut pentru situații sensibile, o listă aparte
• Găsirea vocii mărcii dvs.: Cum să modelați un ton de voce, distilat
• Îmbunătățiți-vă vocea mărcii pe rețelele sociale, mulțumit

Cele mai bune practici de format și aspect

Blocurile mari de text cu pauze mici sau deloc în paragrafe sunt adesea greu de citit și ar trebui evitate. O pagină bine structurată susține valoarea SEO și valoarea cititorului uman prin secțiuni și mesaje clar definite.

Titluri primare

În scopul acestui ghid, ne vom referi la eticheta principală a paginii dvs. (inclusiv postările de blog) ca titlu, care nu trebuie confundată cu titlul paginii sau cu eticheta de titlu (vezi mai jos în metadate). Titlul și subtitlurile dvs. pot conține un limbaj de marcă, dar ar trebui să comunice imediat mesajele cheie ale unei pagini și prin mesaje literale.

Cuvintele cheie direcționate utilizate în titluri servesc:

• Motoarele de căutare care accesează cu crawlere site-ul
• Utilizatori umani care fac clic pe site
• Utilizatori umani care scanează mai multe intrări în rezultatele motorului de căutare

Deși titlurile ar trebui să fie descriptive și atrăgătoare, ele nu ar trebui să se vândă prea mult doar de dragul clicurilor. Cititorii nu vor rămâne sau vor împărtăși conținut dacă sunt dezamăgiți de ceea ce vă prezintă de fapt conținutul. Titlurile ar trebui să fie, de asemenea, succinte.

Titluri și titluri de blog care sunt prea lungi:

• Poate fi confuz
• Poate interfera cu designul paginii prin răspândirea pe a doua sau a treia rânduri
• Rezultă adrese URL lungi și incomode, care pot fi interpretate ca spam și nu pot fi partajate

Cele mai bune practici pentru rubricile principale

• Utilizați un singur titlu H1, titlul principal al paginii. H1-urile sunt unul dintre subiectele principale pentru motoarele de căutare și sunt, de asemenea, unul dintre primele locuri pe care utilizatorii le vor căuta pentru a obține o înțelegere imediată a paginii.
• Utilizați un limbaj clar și precis, care comunică mesajul cheie și valoarea paginii. Nu exagerați.
• Includeți în mod firesc cuvinte cheie vizate.
• Fii succint.
• Luați în considerare designul site-ului, inclusiv fonturile, dimensiunile titlurilor etc. Ce va arăta atractiv pe pagină? Conținutul tău nu ar trebui să fie dependent de design, dar cele două elemente trebuie să se completeze reciproc

Subtitlurile oferă structură și flux conținutului și, de asemenea, ajută motoarele de căutare să identifice valoarea principală și subiectele asociate unei anumite pagini. Titlurile și subtitlurile bune vor încuraja scanerele să rămână pe pagină mai mult timp și să vă citească efectiv conținutul.

La fel ca titlurile primare, subtitlurile ar trebui să comunice rapid valoarea – sau beneficiul – conținutului viitor. Limbajul prea inteligent sau „înflorit” poate distrage atenția sau deruta cititorii, mai ales dacă scanează pagina.

Subtitluri Cele mai bune practici

• Fii succint - titlurile trebuie să aibă între 5-8 cuvinte.
• Fiți clar și simplu atunci când comunicați valoarea conținutului viitor. Nu vă lăsați prins în limbaj inteligent sau exagerat de marcă.
• Folosiți vocea activă atunci când este cazul.

Paragrafe și structura propoziției

Paragrafele scrise pentru web nu urmează întotdeauna „cele mai bune practici” tradiționale în ceea ce privește lungimea sau chiar organizarea, dar asta nu înseamnă că principiile de bază ale scrisului trebuie sacrificate. O regulă de bază bună este să abordați un singur gând pe propoziție și o temă pe paragraf.
Cititorii nu vor rămâne sau vor împărtăși conținut dacă sunt dezamăgiți de ceea ce vă prezintă de fapt conținutul. Paragrafele pot fi chiar și o singură propoziție, mai ales dacă doriți să compensați un punct important care altfel s-ar pierde într-o bucată mai mare de text.

• Ca și în scrierea mai tradițională, „propozițiile web” ar trebui să obțină: Varietate, Concizie, Claritate, Autoritate

Experimentarea cu structura dinamică a paragrafelor și a propozițiilor va face mai ușor pentru cititorii web să vă urmărească conținutul și pentru ca conținutul dvs. să fie cât mai convingător posibil.

Cele mai bune practici privind paragrafele și structura propoziției:

• Scrieți pentru cititorul care scanează.
• Ajungeți rapid la subiect — la începutul paginii, în fiecare secțiune și chiar în fiecare paragraf și propoziție.
• Folosiți exemple concrete pentru a vă ilustra în mod eficient punctul de vedere și pentru a trece de-a lungul poveștii.
• Utilizați marcatori sau numere pentru a scoate exemple specifice sau caracteristici ale unui serviciu, produs sau altă listă. Dacă are sens, puteți îngroșa fraza principală (sau elementul din listă) și puteți oferi o scurtă explicație a acesteia în lista de compensare.
• Nu vă fie teamă să adăugați paragrafe noi - chiar dacă sunt doar 1-2 propoziții - atunci când doriți să subliniați un punct principal sau să progresați activ în povestea paginii.
• Variați lungimea propoziției între 8-20 de cuvinte. Experimentați cu stilul propoziției, dar nu compromiteți claritatea.
• Luați în considerare designul paginii: ce imagini, fonturi, dimensiunile titlurilor și alte elemente vor afecta structura conținutului dvs.?

Resurse:

• Cum să utilizați etichetele de titlu pentru SEO, Woorank: o introducere în etichetele de titlu, plus mai multe bune practici pentru titluri și subtitluri.
• Cred că știi cum să scrii o propoziție?, NPR: Sfaturi de la Stanley Fish și un extras din cartea sa , Cum să scrii o propoziție și cum să citești una .

Lectură suplimentară:

• Prezentarea conținutului dvs.: titluri și titluri pagini, conținut Meet
• Cum să scrieți subtitluri rafinate, Copyblogger
• 7 sfaturi de lizibilitate pentru proiectarea conținutului captivant, Content Marketing Institute
• 8 moduri incredibil de simple de a determina mai mulți oameni să vă citească conținutul, Copyblogger
• 7 Cele mai bune practici pentru îmbunătățirea gradului de utilizare a site-ului dvs., Mashable
• Chunkify! O practică în scrierea unor pagini web scurte, ușor de citit, BrightOrangeThread.com
• 5 moduri de a scrie o propoziție bună, Copyblogger

Cele mai bune practici pentru metadate

Etichete de titlu

Titlurile paginilor, sau etichetele de titlu, sunt accesate cu crawlere de motoarele de căutare și servesc drept semnale cheie pentru comunicarea celui mai important subiect al unei pagini. Etichetele de titlu apar, de asemenea, vizibil în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP) ca titlu al paginii, chiar dacă titlul real al paginii
e diferit.

Google stabilește o limită a numărului de caractere din eticheta dvs. de titlu pe care le trage în SERP-uri, așa că utilizați expresii succinte cu cuvinte cheie plasate strategic.

Notă: în funcție de sistemul dvs. de gestionare a conținutului, etichetele de titlu pot fi generate automat, dar ar trebui să examinați toate etichetele de titlu implicite pentru a vă asigura o optimizare adecvată. Dacă nu sunt generate etichete de titlu prin CMS-ul dvs., Google își va alege propriul titlu din conținutul paginii dvs., care poate fi sau nu mesajul dorit.

Cele mai bune practici pentru etichetele de titlu:

• Scrieți pentru oameni și pentru motoarele de căutare.
• Utilizați cel mai important cuvânt cheie sau expresie cheie în prima jumătate a titlului. Există încă o dezbatere cu privire la dacă cuvintele cheie din prima parte a etichetei de titlu au mai multă greutate în ceea ce privește potențialul de clasare, dar cel puțin, această plasare strategică asigură că Google nu va tăia cuvintele importante dacă eticheta dvs. de titlu este prea mare. lung.
• Fii literal și descriptiv cu privire la ceea ce este pe pagină, dar fii convingător atunci când este cazul.

Ce cuvinte îi vor face pe utilizatori să dorească să facă clic pe pagină? Dacă este cazul, gândiți-vă la utilizarea componentelor precum:

• Date pentru a dovedi prospețimea și faptul că conținutul dvs. este actualizat, mai ales dacă conținutul se referă la rapoarte, premii, clasamente sau politici sensibile la dată.
• CTA cu comenzi precum Găsiți, Căutați, Descoperiți, Aplicați, Învățați etc.
• Adjective sau calificative importante care îți deosebesc conținutul, produsele, serviciile și/sau marca, cum ar fi Personalizat, De încredere etc. Fii intenționat cu acești termeni – adjectivele obscure sau clișee pot funcționa împotriva ta
• Scrieți în limita de caractere de 50-57 de caractere (inclusiv spațiile dintre cuvinte). Orice dincolo de acest punct este încă accesat cu crawlere de motoarele de căutare, dar va fi tăiat în SERP-uri și nu va fi văzut de utilizator.

Metadescrieri

Metadescrierile au mai puțină importanță pentru motoarele de căutare, dar pot fi un element puternic care inspiră utilizatorii să viziteze pagina ta. Ele sunt, de asemenea, afișate în SERP-uri, chiar sub eticheta de titlu. La fel ca etichetele de titlu, atunci când sunt lăsate implicite, motorul de căutare va extrage de obicei un pic de text de undeva în conținutul paginii dvs., care poate fi sau nu cel mai relevant pentru dvs.
mesajul dorit.

Cele mai bune practici metadescriere:

• Scrieți pentru oameni, dar folosiți cuvinte cheie atunci când este cazul.
• Găsiți propoziții în conținutul dvs. care exprimă cel mai bine punctul principal al paginii și apoi modificați pentru a le face mai active, intenționate și mai directe și pentru a se potrivi cu limita de caractere.
• Folosiți un limbaj convingător, cum ar fi un CTA sau un limbaj care încurajează oamenii să citească în continuare și să facă clic pe pagină.
• Respectați limita de caractere: 150-160 de caractere (inclusiv spațiile dintre cuvinte).

Alt text imagine

Motoarele de căutare nu pot vedea imagini pe paginile tale; în schimb, se bazează pe textul alternativ al imaginii pentru a înțelege subiectul sau semnificația imaginii. Apoi iau în considerare aceste informații atunci când prezintă rezultatele căutării de imagini. Dacă nu sunteți responsabil cu încărcarea imaginilor pe site-ul dvs., colaborați cu echipa de dezvoltare pentru a vă asigura că este întotdeauna adăugat text alternativ corect al imaginii.

Cele mai bune practici pentru text alternativ pentru imagine:

• Textul alternativ ar trebui să fie simplu și să indice ceea ce arată imaginea.
• Luați în considerare cuvintele cheie ale paginii dvs. în textul alternativ al imaginii. Dacă pagina dvs. este optimizată pentru „tehnologie de laborator medical”, nu utilizați „tehnologie de laborator clinic” ca text alternativ al imaginii.
• Păstrați textul alternativ al imaginii simplu și literal. Acesta este modul în care utilizatorii caută de obicei fotografii.

Resurse:

• Instrumentul de previzualizare a etichetei de titlu (Ediția 2014): instrumentul Moz vă arată modul în care numărul de caractere, dimensiunea pixelilor, toate majusculele și alți factori influențează modul în care eticheta de titlu este afișată în căutare.
• Instrument SEO pentru imagini: Verificator text alternativ: instrumentul ușor de utilizat FeedtheBot.com verifică textul alternativ al imaginii și evaluează textul alternativ conform celor mai bune practici Google.

Lectură suplimentară:

• Cum să scrieți metadescrieri pentru clicuri maxime, blogul Raven
• 6 moduri de a crea meta-descrieri mai bune care influențează SERP-urile, Weidert.com

Cele mai bune practici pentru cuvinte cheie

Deși tacticile de optimizare au evoluat, cuvintele cheie rămân o componentă critică în conținutul general și în strategiile SEO. O strategie eficientă de cuvinte cheie necesită o cercetare aprofundată a comportamentului utilizatorilor, a performanței site-ului, a tendințelor de căutare naționale și/sau globale, a clasamentului concurenților și a propriilor obiective ale site-ului. De asemenea, ar trebui să ia în considerare expresiile mai lungi și un limbaj mai conversațional, termenii de marcă și interogările de căutare aferente, precum și termenii „cap” doriti.

Cele mai bune practici pentru cuvinte cheie:

Mai jos sunt cele mai bune practici pentru optimizarea de bază a cuvintelor cheie pe pagină, presupunând că ați construit deja o strategie în jurul cazurilor de utilizare, obiectivelor și tendințelor menționate mai sus. Aceste tehnici nu sunt menite să garanteze clasamente.

Folosiți cuvintele cheie în mod strategic:

• În etichetele de titlu
• În rubricile primare
• În adresa URL a paginii
• În interiorul copiei corpului când are sens
• În textul alternativ al imaginii când are sens
• Folosiți, de asemenea, cuvinte cheie în meta descrieri și subtitluri, dacă și când este cazul.

Faceți o listă de variante de cuvinte cheie și sinonime pe care să le utilizați în corpul de text pentru a susține cuvântul cheie principal. Asocierea paginii dvs. cu acești alți termeni îi face mai clar pentru Google cum vă potriviți cu conversația mai amplă în jurul subiectului dvs. Concentrarea doar pe potrivirile explicite ale cuvintelor cheie este o strategie învechită și vă limitează foarte mult potențialul de clasare și valoarea pe care o puteți oferi utilizatorilor.

Notă: Cuvintele cheie nu trebuie forțate sau „încărcate” în copiere sau suprautilizate în pagină. Motoarele de căutare văd această practică ca fiind manipulativă și contribuie la o experiență slabă pentru utilizatori.

Resurse:

• Un ghid vizual pentru direcționarea cuvintelor cheie și SEO pe pagină, Moz: Ghid amănunțit, care include mai multe diagrame despre optimizarea pe pagină.

Lectură suplimentară:

• Cum se face cercetarea cuvintelor cheie, Ghidul pentru începători, Moz

Cele mai bune practici îndemn la acțiune (CTA).

CTA-urile direcționează utilizatorii prin site-ul dvs., adesea către punctele de conversie. Sau pot genera ei înșiși conversii. CTA-urile pot fi plasate în textul corpului sau prezentate separat ca butoane, în barele laterale și în alte locații strategice de pe paginile dvs.

Cele mai bune practici CTA:

• Mesajele trebuie să fie clare și ușor de înțeles și urmat.
• Folosiți verbe active și limbaj persuasiv.
• Adresați-vă nevoilor și obiectivelor utilizatorului și includeți un stimulent (o propunere de valoare) în CTA.
• Creați un sentiment de urgență pentru utilizatori. Exemplu: „Au mai rămas doar 6 locuri” sau „Înscrieți-vă astăzi”.
• Personalizați-vă mesajul ori de câte ori este posibil, cel puțin în funcție de diferite grupuri de utilizatori.
• Pe lângă un CTA obișnuit, creați CTA unice în funcție de anumite pagini, cazuri de utilizare și obiective. Mesajele ar trebui să se refere la conținutul paginii pe care se află și la acțiunea specifică pe care doriți să o întreprindă.
• Linkurile ar trebui să direcționeze către paginile corecte. Dacă doriți ca utilizatorii să urmeze CTA până la o conversie sau un alt obiectiv de site, conduceți-i pe o cale logică.
• Asigurați-vă că CTA sunt plasate strategic și evident pe pagină.
• Lucrați cu designeri, dezvoltatori și analiști pentru a construi — și a testa! — o strategie inteligentă de CTA.
• Testați, testați, testați: modificați designul, copierea și plasarea CTA-urilor dvs. pentru a descoperi cea mai eficientă formulă pentru clienții dvs.

Lectură suplimentară:

• Cele 8 tipuri de CTA pe care trebuie să le aveți pe site-ul dvs., Hubspot
• 21 de exemple de apel la acțiune și 3 reguli pentru CTA-uri eficiente, Crazy Egg
• 10 cele mai bune practici pentru a optimiza limbajul îndemnurilor dvs. la acțiune, Hubspot

Cele mai bune practici de conectare internă

O strategie inteligentă de conectare internă ajută motoarele de căutare să găsească paginile dvs., să înțeleagă relevanța subiectului, să urmeze ierarhia paginilor dorite și să calculeze autoritatea paginii. Legăturile interne vă pot oferi, de asemenea, mai mult control asupra drumului pe care îl parcurg utilizatorii pe site-ul dvs.

Cele mai bune practici de conectare internă:

Linkurile interne plasate în corpul textului transmit, cel mai probabil, cele mai puternice semnale de autoritate și relevanță către Google. Primul link plasat în textul corpului poate fi în continuare cel mai bun mod de a transmite aceste semnale de la o pagină la alta, iar linkurile interne din text „de deasupra pliului” sunt, de asemenea, numărate mai puternic.

Fiți atenți la textul de ancorare: gândiți-vă mai întâi la utilizatorii dvs. Ce termeni îi vor obliga să facă clic pe o altă pagină și să fie suficient de clari pentru a comunica ceea ce vor găsi pe pagina următoare? Folosiți variante ale textului de ancorare vizat atunci când are sens și nu legați prea multe cuvinte în propoziție: această tactică pare neglijentă.

Nu vă umpleți pagina cu link-uri: veți deruta utilizatorii, oferindu-le prea multe opțiuni și ar putea părea manipulator pentru motoarele de căutare.

Resurse:

• Matt Cutts despre Ghid de conectare: Câte legături pe o pagină?, SearchEngineWatch.com: Un videoclip de întrebări și răspunsuri din decembrie 2013 cu șeful Google Spam Web Matt Cutts, despre cele mai bune practici de conectare internă.

Lectură suplimentară:

• Link-uri interne, Moz
• Link-uri interne: Orbit Media

Câteva informații suplimentare

Sperăm că v-am ajutat să fiți la curent cu scrierea celor mai bune practici pentru web în această analiză profundă. Scrisul este o componentă critică a oricărei mărci. Dacă vă actualizați copia web și este posibil să aveți nevoie de ajutor suplimentar, suntem bucuroși să discutăm. Pe măsură ce vă gândiți la strategia dvs. digitală în ansamblu, iată câteva resurse suplimentare pentru a vă ajuta:

• Aflați despre cele 6 abilități esențiale pentru un agent de marketing digital.
• Aflați cum să vă faceți site-ul prietenos pentru dispozitive mobile și să vă clasați pe Google.
• Scufundați-vă în tot ce trebuie să știți despre accesibilitatea web.