Creșterea vânzărilor de anunțuri ale Amazon este un punct culminant al câștigurilor din trimestrul trei

Scufundare:

• Amazon a raportat joi că vânzările nete din al treilea trimestru au crescut cu 24%, până la 70 de miliarde de dolari, în timp ce vânzările nete de produse au crescut la 39,7 miliarde de dolari de la 33,7 miliarde de dolari cu un an în urmă. În America de Nord, cea mai mare piață a sa, vânzările nete au crescut la 42,6 miliarde de dolari de la 34,3 miliarde de dolari în urmă cu un an, potrivit unui comunicat de presă al companiei.
• Compania a raportat că veniturile pentru categoria sa „altă” care provine în principal din vânzările de reclame au crescut cu 45%, până la 3,59 miliarde de dolari în T3. Publicitatea a crescut cu o rată mai mare de 45%, a spus CFO Amazon, Brian Olsavsky, la apelul privind veniturile.
• Cu toate acestea, cheltuielile au crescut considerabil, în mare parte datorită efortului său continuu de a scurta transportul Prime la o zi: numai costurile de onorare în acest trimestru au ajuns la 10,2 miliarde de dolari, de la 8,3 miliarde de dolari în perioada cu un an în urmă. Drept urmare, profiturile au fost afectate în trimestru, câștigurile scăzând pentru prima dată în doi ani, după cum a menționat firma de cercetare de piață Edge by Ascential. Venitul net a scăzut la 2,1 miliarde de dolari de la 2,9 miliarde de dolari cu un an în urmă, iar venitul operațional a scăzut la 3,2 miliarde de dolari de la 3,7 miliarde de anul trecut.

Perspectivă de scufundare:

Creșterea continuă a activității publicitare a Amazon a fost un punct luminos într-un raport privind veniturile care, altfel, a evidențiat unele slăbiciuni și a făcut ca acțiunile companiei să scadă joi și să rămână în scădere cu 6% în tranzacțiile înainte de comercializare vineri. Rata de creștere de peste 45% a vânzărilor de publicitate depășește primele două trimestre ale anului, la 34%, respectiv 37%. Această cifră din primul trimestru a marcat o decelerare față de câștigurile de peste 60% observate în ultimele cinci trimestre, iar acest trimestru ar putea inversa această tendință.

„Este încă devreme și ceea ce ne concentrăm cu adevărat în acest moment este relevanța, asigurându-ne că reclamele sunt relevante pentru clienții noștri, utile pentru clienții noștri și, pentru a face asta, folosim învățarea automată și asta ne ajută să conducem mai bine. , o relevanță din ce în ce mai bună”, a spus Olsavsky despre afacerea publicitară a companiei la apelul privind veniturile.

La apel, directorul de Relații cu Investitorii al Amazon, Dave Fildes, a atras atenția asupra modului în care Amazon facilitează gestionarea campaniilor de către agenții de publicitate prin intermediul ofertei sale video și de streaming și adaugă mai mult inventar prin aplicațiile Fire TV.

Creșterea Amazon într-un gigant de publicitate digitală va amenința Google și Facebook, transformând statutul lor actual de „duopol” într-un „triopol”, potrivit unei previziuni recente Forrester. Potrivit raportului, agențiile de publicitate și firmele de tehnologie publicitară vor trebui să se adapteze, deoarece gigantul comerțului electronic își urmează strategia pe termen lung de eliminare a intermediarilor care împiedică eficiența.

În ceea ce privește afacerile generale ale Amazon, investitorii cu o viziune pe termen lung - care include Amazon însuși - au încurajat investițiile care au furat din rezultatul final, iar acțiunile au crescut din nou vineri dimineață.

„Acest lucru este îngrijorător doar pentru cineva care caută performanțe trimestriale și dacă acordă atenție companiilor de logistică”, Jon Reily, vicepreședinte executiv pentru retail și comerț electronic la Publicis Sapient, (unitatea de transformare digitală a afacerilor de la Publicis Groupe), a spus despre pierderea profitului.

„Dacă interesul tău ca investitor este sănătatea pe termen lung a companiei, nu este nimic de care să te temi aici și, dimpotrivă, există multe lucruri de care să te bucuri”, a spus el pentru Retail Dive într-un e-mail. „Cred că investiția în transportul într-o zi este costisitoare, 1,5 miliarde de dolari în T4, dar în ceea ce privește creșterea valorii comenzilor de la membrii Prime și presiunea exercitată asupra altor retaileri pentru a se potrivi cu viteza de expediere, aceasta face în continuare un câștig pentru Amazon, indiferent de importanță. cât de scump este”.

Mai mulți analiști au citat dovezi de la firmele lor care susțin afirmația Amazon conform căreia mișcarea sa de a accelera livrarea a contribuit semnificativ la vânzările de top în trimestrul și cei mai mulți se așteaptă ca acest lucru să continue. În timp ce Walmart, Target, Best Buy și alți retaileri mai mari joacă deja o apărare eficientă, valorificând magazinele pentru propria lor îndeplinire mai rapidă, comercianții cu amănuntul mai mici ar putea începe să piardă, au avertizat analiştii de la Telsey Advisory Group condus de Joseph Feldman.

„În general, Amazon continuă să câștige cotă de piață în retail, în special în America de Nord”, a scris el într-o notă a clienților joi. „Important, creșterea solidă și profitabilitatea Amazon Web Services (AWS), precum și noile oferte media și de publicitate, ar trebui să continue să depășească media companiei și să susțină investițiile în retail”.

La apelul privind veniturile, Olsavsky a refuzat să detalieze ce categorii beneficiază cel mai mult de o îndeplinire mai rapidă, spunând că „vânzările ample din toate categoriile” au fost încântate de aceasta. Acest lucru este fără îndoială adevărat, deși este probabil că vânzările de produse de larg consum au fost stimulate cel mai mult, deoarece confortul este atât de strâns legat de astfel de achiziții, au spus experții.

Varsarea ceaiului pe care categoriile domină ar fi mult prea valoroasă pentru Walmart și chiar pentru furnizori, conform Edge by Ascential​ Analyst Senior Jack O'Leary. Deși compania nu are încă valori, O'Leary a spus că crede că „toate categoriile sunt în creștere”.

„Dar, credem că cele mai mari rate de creștere sunt observate în consumabile mai mici, mai comercializate, comparativ cu achizițiile unice, considerate mari”, a spus el pentru Retail Dive într-un e-mail, adăugând că articolele de uz casnic cu costuri reduse au probabil performanțe bune. „Unii cumpărători sunt mai predispuși să ia în considerare un baton de deodorant pe Amazon acum că îl pot obține într-o zi, față de două.”

Viziunea lungă nu se limitează neapărat la perspectivele Amazon în retail. Reily consideră că acumularea infrastructurii de împlinire care înghită profituri și generează venituri va atinge în cele din urmă o capacitate care va permite Amazon să concureze cu expeditorii terți.

La apel, Olsavsky a refuzat atunci când a fost întrebat despre asta, dar a descris extinderea capacității logistice a companiei, inclusiv o creștere cu 20% a locurilor de muncă, care se adresează în mare parte la îndeplinire și transport, drept „o schimbare drastică a întregii topologii a rețelei”.

„Se întâmplă mai mult aici decât viteza de expediere”, a spus Reily. „Amazon își construiește în liniște o companie de logistică, în timp ce o deghizează ca o livrare mai rapidă, iar când va fi perfectă, vor vinde acea capacitate altora. Acesta este obiectivul pe termen lung aici, în opinia mea.”