Amazon'un reklam satışlarındaki büyüme, üçüncü çeyrek kazançlarının kaçırdığı bir vurgu

Dalış Özeti:

• Perşembe günü Amazon, net ürün satışlarının bir yıl önceki 33.7 milyar dolardan 39.7 milyar dolara yükselmesiyle üçüncü çeyrek net satışlarının %24 artarak 70 milyar dolara yükseldiğini bildirdi. Bir şirketin basın açıklamasına göre, en büyük pazarı olan Kuzey Amerika'da net satışlar bir yıl önce 34.3 milyar dolardan 42.6 milyar dolara yükseldi.
• Şirket, çoğunlukla reklam satışlarından gelen "diğer" kategorisinin gelirinin üçüncü çeyrekte %45 artarak 3,59 milyar dolara yükseldiğini bildirdi. Amazon CFO'su Brian Olsavsky kazanç çağrısında reklamcılığın %45'in üzerinde bir oranda büyüdüğünü söyledi.
• Bununla birlikte, harcamalar, büyük ölçüde Prime nakliyeyi bir güne kısaltmaya yönelik devam eden çabalarından dolayı belirgin bir şekilde arttı: Yalnızca bu çeyrekte yerine getirme maliyetleri, bir yıl önceki dönemdeki 8,3 milyar dolardan 10.2 milyar dolara çıktı. Sonuç olarak, pazar araştırma şirketi Edge by Ascential'ın belirttiği gibi, kârlar iki yılda ilk kez düşerek bu çeyrekte bir darbe aldı. Net gelir, bir yıl önceki 2,9 milyar dolardan 2,1 milyar dolara düştü ve işletme geliri, geçen yıl 3,7 milyar dolardan 3,2 milyar dolara geriledi.

Dalış Bilgileri:

Amazon'un reklam işinin devam eden büyümesi, bazı zayıflıkları vurgulayan ve şirketin hisselerinin Perşembe günü düşmesine ve Cuma günü piyasa öncesi işlemlerde %6 düşüşte kalmasına neden olan bir kazanç raporunda parlak bir noktaydı. Reklam satışlarında %45'i aşan büyüme oranı, yılın ilk iki çeyreğini sırasıyla %34 ve %37 ile geride bıraktı. Bu birinci çeyrek rakamı, önceki beş çeyrekte görülen %60'tan fazla kazanımdan bir yavaşlamaya işaret etti ve bu çeyrek bu eğilimi tersine çevirebilir.

"Henüz erken ve bu noktada gerçekten odaklandığımız şey alaka düzeyi, reklamların müşterilerimizle alakalı olduğundan, müşterilerimize yardımcı olduğundan emin olmak ve bunu yapmak için makine öğrenimini kullanıyoruz ve bu da daha iyi yol almamıza yardımcı oluyor. , daha iyi ve daha iyi alaka," Olsavsky şirketin reklam işi hakkında kazanç çağrısında bulundu.

Görüşmede Amazon'un Yatırımcı İlişkileri Direktörü Dave Fildes, Amazon'un reklamverenlerin video ve üst düzey akış teklifleri genelinde kampanyaları yönetmesini ve Fire TV uygulamaları aracılığıyla daha fazla envanter eklemesini nasıl kolaylaştırdığına dikkat çekti.

Amazon'un bir dijital reklam devine dönüşmesi, yakın tarihli bir Forrester tahminine göre Google ve Facebook'u tehdit ederek mevcut "ikili" durumlarını "üçlü"ye dönüştürecek. Rapora göre, e-ticaret devi, verimliliği engelleyen aracıları ortadan kaldırmaya yönelik uzun vadeli stratejisini izlediği için reklam ajansları ve reklam teknolojisi firmalarının da uyum sağlaması gerekecek.

Amazon'un genel işine gelince, Amazon'un kendisi de dahil olmak üzere uzun vadeli bir bakış açısına sahip yatırımcılar, alt çizgiden çalan yatırımları alkışladı ve Cuma sabahı hisse senetleri yeniden yükselişe geçti.

Publicis Sapient'te (Publicis'teki dijital iş dönüşüm birimi) perakende ve e-ticaretten sorumlu başkan yardımcısı Jon Reily, "Bu, yalnızca çeyrekten çeyreğe performans arayan ve lojistik şirketlerine dikkat eden biri için endişe vericidir" dedi. Groupe), kar sürüklediğini söyledi.

Bir e-postada Retail Dive'a verdiği demeçte, "Bir yatırımcı olarak ilginiz şirketin uzun vadeli sağlığıysa, burada korkacak bir şey yok ve tam tersi, sevinecek çok şey var" dedi. "1 günlük nakliyeye yapılan yatırımın 4. çeyrekte 1,5 milyar dolar pahalı olduğunu düşünüyorum, ancak Prime üyelerinden artan sipariş değeri ve diğer perakendecilere nakliye hızına uyması için yapılan baskı açısından, yine de Amazon için bir kazanç sağlıyor. ne kadar pahalı."

Birkaç analist, Amazon'un teslimatı hızlandırma hamlesinin çeyrekte en yüksek satışlara anlamlı bir şekilde katkıda bulunduğuna dair iddiasını destekleyen firmalarından kanıtlar gösterdi ve çoğu bunun devam etmesini bekliyor. Joseph Feldman liderliğindeki Telsey Advisory Group'taki analistlere göre Walmart, Target, Best Buy ve diğer büyük perakendeciler, daha hızlı yerine getirmeleri için mağazalardan yararlanarak zaten etkili bir savunma yapıyor olsalar da, daha küçük perakendeciler kaybetmeye başlayabilirler.

Perşembe günü bir müşteri notunda "Genel olarak, Amazon perakende, özellikle Kuzey Amerika genelinde pazar payı kazanmaya devam ediyor" diye yazdı. "Önemli olan, Amazon Web Services'in (AWS) sağlam büyümesi ve karlılığının yanı sıra yeni medya ve reklam tekliflerinin şirket ortalamasını aşmaya ve Perakendeye yapılan yatırımı desteklemeye devam etmesi gerekiyor."

Kazanç çağrısında Olsavsky, "tüm kategorilerde geniş satışların" teşvik edildiğini söyleyerek, hangi kategorilerin daha hızlı teslimattan en çok yararlandığını açıklamayı reddetti. Uzmanlar, rahatlığın bu tür satın alımlarla çok yakından bağlantılı olması nedeniyle tüketici ürünleri satışlarının en çok teşvik edilmiş olmasına rağmen, bu hiç şüphesiz doğru.

Edge by Ascential Kıdemli Analisti Jack O'Leary'ye göre kategorilerin hakim olduğu çayı dökmek Walmart ve hatta tedarikçiler için çok değerli olacaktır. Şirketin henüz metrikleri olmasa da O'Leary, "tüm kategorilerin yükseliş gördüğünü" düşündüğünü söyledi.

Retail Dive'a bir e-posta göndererek, "Ancak, en büyük büyüme oranlarının, tek seferlik, yüksek üzerinde düşünülen satın alımlara kıyasla daha küçük, daha metalaştırılmış sarf malzemelerinde görüldüğüne inanıyoruz," diyerek düşük maliyetli ev eşyalarının muhtemelen iyi performans gösterdiğini de sözlerine ekledi. "Bazı alışveriş yapanların Amazon'da bir deodorant çubuğunu iki gün yerine bir günde alabilecekleri için daha fazla düşünmeleri daha olası."

Uzun görüş, Amazon'un perakendedeki beklentileriyle sınırlı değil. Reily, kârları silip süpüren ve geliri artıran sipariş karşılama altyapısının eninde sonunda Amazon'un üçüncü taraf göndericilerle rekabet etmesine olanak sağlayacak bir kapasiteye ulaşacağına inanıyor.

Görüşme sırasında Olsavsky, bu konu hakkında soru sorulduğunda itiraz etti, ancak çoğunlukla yerine getirme ve nakliyeye yönelik %20'lik bir istihdam artışı da dahil olmak üzere şirketin lojistik kapasitesinin genişlemesini "tüm ağ topolojisinde büyük bir değişiklik" olarak nitelendirdi.

Reily, "Burada sadece nakliye hızından daha fazlası var" dedi. "Amazon sessizce kendisi için bir lojistik şirketi kurarken, bunu daha hızlı sevkiyat kılığına sokuyor ve mükemmel olduğunda bu kapasiteyi başkalarına satacaklar. Bence burada uzun vadeli hedef bu."