La crescita delle vendite di annunci di Amazon è un punto culminante dei mancati guadagni del terzo trimestre

Breve immersione:

• Amazon giovedì ha riferito che le vendite nette del terzo trimestre sono aumentate del 24% a $ 70 miliardi, poiché le vendite nette di prodotti sono aumentate a $ 39,7 miliardi da $ 33,7 miliardi di un anno fa. In Nord America, il suo mercato più grande, le vendite nette sono aumentate a $ 42,6 miliardi da $ 34,3 miliardi di un anno fa, secondo un comunicato stampa della società.
• La società ha riferito che le entrate per la sua categoria "altro" che provengono principalmente dalle vendite di annunci sono aumentate del 45% a $ 3,59 miliardi nel terzo trimestre. La pubblicità è cresciuta a un tasso superiore al 45%, ha affermato il CFO di Amazon Brian Olsavsky durante la chiamata sugli utili.
• Tuttavia, le spese sono aumentate notevolmente, in gran parte a causa del suo continuo sforzo per ridurre la spedizione Prime a un giorno: i soli costi di adempimento nel trimestre sono saliti a 10,2 miliardi di dollari dagli 8,3 miliardi di dollari del periodo di un anno fa. Di conseguenza, gli utili hanno subito un duro colpo nel trimestre, con utili in calo per la prima volta in due anni, come notato dalla società di ricerche di mercato Edge di Ascential. L'utile netto è sceso a $ 2,1 miliardi da $ 2,9 miliardi di un anno fa e l'utile operativo è sceso a $ 3,2 miliardi da $ 3,7 miliardi dell'anno scorso.

Approfondimento sull'immersione:

La continua crescita del business pubblicitario di Amazon è stata un punto positivo in un rapporto sugli utili che altrimenti ha evidenziato alcune debolezze e ha causato un calo delle azioni della società giovedì e un calo del 6% nelle negoziazioni pre-mercato venerdì. Il tasso di crescita di oltre il 45% per la raccolta pubblicitaria supera i primi due trimestri dell'anno, rispettivamente al 34% e al 37%. Quella cifra del primo trimestre ha segnato una decelerazione rispetto ai guadagni di oltre il 60% visti nei cinque trimestri precedenti e questo trimestre potrebbe invertire quella tendenza.

"È ancora presto e ciò su cui ci concentriamo davvero a questo punto è la pertinenza, assicurandoci che gli annunci siano pertinenti per i nostri clienti, utili per i nostri clienti e, per farlo, utilizziamo l'apprendimento automatico e questo ci sta aiutando a guidare meglio , pertinenza sempre migliore", ha detto Olsavsky dell'attività pubblicitaria della società durante la chiamata agli utili.

Durante la chiamata, il direttore delle relazioni con gli investitori di Amazon, Dave Fildes, ha richiamato l'attenzione su come Amazon sta rendendo più facile per gli inserzionisti gestire le campagne attraverso la sua offerta di video e streaming esagerato e aggiungendo più inventario tramite le app Fire TV.

La crescita di Amazon in un gigante della pubblicità digitale minaccerà Google e Facebook, trasformando il loro attuale status di "duopolio" in un "triopolio", secondo una recente previsione di Forrester. Anche le agenzie pubblicitarie e le aziende di tecnologia pubblicitaria dovranno adattarsi poiché il gigante dell'e-commerce segue la sua strategia a lungo termine di eliminare gli intermediari che ostacolano l'efficienza, secondo il rapporto.

Per quanto riguarda l'attività complessiva di Amazon, gli investitori con una visione a lungo termine, che include la stessa Amazon, hanno esultato per gli investimenti che hanno rubato i profitti e le azioni sono tornate in rialzo più tardi venerdì mattina.

"Questo è preoccupante solo per chi cerca prestazioni da trimestre a trimestre e se presta attenzione alle società di logistica", Jon Reily, vicepresidente esecutivo per la vendita al dettaglio e l'e-commerce di Publicis Sapient, (l'unità di trasformazione del business digitale di Publicis Groupe), ha detto della riduzione del profitto.

"Se il tuo interesse come investitore è la salute a lungo termine dell'azienda, non c'è nulla da temere qui, e al contrario, ci sono molte cose di cui essere felici", ha detto a Retail Dive in una e-mail. "Penso che l'investimento nella spedizione in 1 giorno sia costoso, 1,5 miliardi di dollari nel quarto trimestre, ma in termini di aumento del valore degli ordini dai membri Prime e pressione esercitata su altri rivenditori per adeguarsi alla velocità di spedizione, è comunque una vittoria per Amazon, non importa quanto costa".

Diversi analisti hanno citato le prove delle loro aziende che supportano l'affermazione di Amazon secondo cui la sua mossa per accelerare la consegna ha contribuito in modo significativo alle vendite migliori nel trimestre e la maggior parte si aspetta che continui. Mentre Walmart, Target, Best Buy e altri rivenditori più grandi stanno già difendendo efficacemente sfruttando i negozi per la loro realizzazione più rapida, i rivenditori più piccoli potrebbero iniziare a perdere, avvertono gli analisti del Telsey Advisory Group guidato da Joseph Feldman.

"Nel complesso, Amazon continua a guadagnare quote di mercato nella vendita al dettaglio, in particolare in Nord America", ha scritto giovedì in una nota del cliente. "È importante sottolineare che la solida crescita e la redditività di Amazon Web Services (AWS), così come i nuovi media e le offerte pubblicitarie, dovrebbero continuare a sovraperformare la media dell'azienda e supportare gli investimenti nella vendita al dettaglio".

Nella chiamata sugli utili, Olsavsky ha rifiutato di approfondire quali categorie stanno beneficiando maggiormente di un adempimento più rapido, affermando che "le vendite ampie in tutte le categorie" ne sono state alimentate. Questo è senza dubbio vero, anche se è probabile che le vendite di prodotti di consumo siano state maggiormente stimolate perché la convenienza è così strettamente legata a tali acquisti, hanno affermato gli esperti.

Rovesciare il tè su cui le categorie stanno dominando sarebbe fin troppo prezioso per Walmart e persino per i fornitori, secondo Edge dell'analista senior di Ascential, Jack O'Leary. Sebbene la società non disponga ancora di metriche, O'Leary ha affermato di pensare che "tutte le categorie stanno vedendo un aumento".

"Ma crediamo che i tassi di crescita maggiori si stiano osservando nei materiali di consumo più piccoli e più mercificati rispetto agli acquisti una tantum altamente ponderati", ha detto a Retail Dive in un'e-mail, aggiungendo che probabilmente gli articoli per la casa a basso costo stanno andando bene. "Alcuni acquirenti sono più propensi a prendere in considerazione un stick di deodorante su Amazon ora che possono ottenerlo in un giorno rispetto a due".

La visione a lungo termine non è necessariamente limitata alle prospettive di Amazon nella vendita al dettaglio. Reily ritiene che l'accumulo di infrastrutture di adempimento che sta divorando profitti e stimolando le entrate raggiungerà alla fine una capacità che consentirà ad Amazon di competere con spedizionieri di terze parti.

Alla chiamata, Olsavsky ha esitato quando gli è stato chiesto in merito, ma ha descritto l'espansione della capacità logistica dell'azienda, incluso un aumento del 20% dell'occupazione destinato principalmente all'adempimento e al trasporto, come "un cambiamento drastico all'intera topologia della rete".

"Qui c'è molto di più della semplice velocità di spedizione", ha detto Reily. "Amazon sta costruendo silenziosamente una società di logistica per se stessa mentre la maschera come una spedizione più veloce e, quando sarà perfetta, venderà quella capacità ad altri. Questo è l'obiettivo a lungo termine qui, secondo me".