نمو مبيعات أمازون الإعلانية من أبرز ما تفوت عليه أرباح الربع الثالث

موجز الغوص:

• ذكرت أمازون يوم الخميس أن صافي مبيعات الربع الثالث ارتفع بنسبة 24٪ إلى 70 مليار دولار ، حيث ارتفع صافي مبيعات المنتجات إلى 39.7 مليار دولار من 33.7 مليار دولار قبل عام. في أمريكا الشمالية ، أكبر أسواقها ، ارتفع صافي المبيعات إلى 42.6 مليار دولار من 34.3 مليار دولار قبل عام ، وفقًا لبيان صحفي للشركة.
• ذكرت الشركة أن إيرادات فئتها "الأخرى" التي تأتي في الغالب من مبيعات الإعلانات ارتفعت بنسبة 45٪ لتصل إلى 3.59 مليار دولار في الربع الثالث. قال المدير المالي لشركة أمازون براين أولسافسكي في مكالمة الأرباح ، إن الإعلانات نمت بمعدل أعلى من 45٪.
• ومع ذلك ، ارتفعت النفقات بشكل ملحوظ ، ويرجع ذلك في جزء كبير منه إلى جهودها المستمرة لتقصير الشحن الرئيسي ليوم واحد: ارتفعت تكاليف الإنجاز وحدها في الربع إلى 10.2 مليار دولار من 8.3 مليار دولار في الفترة نفسها من العام الماضي. نتيجة لذلك ، تراجعت الأرباح في الربع ، مع انخفاض الأرباح لأول مرة منذ عامين ، كما أشارت شركة أبحاث السوق Edge by Ascential. وانخفض صافي الدخل إلى 2.1 مليار دولار من 2.9 مليار دولار قبل عام ، وانخفض الدخل التشغيلي إلى 3.2 مليار دولار من 3.7 مليار دولار العام الماضي.

الغوص انسايت:

كان النمو المستمر لأعمال إعلانات أمازون نقطة مضيئة في تقرير الأرباح الذي سلط الضوء على بعض نقاط الضعف وتسبب في انخفاض سهم الشركة يوم الخميس وظل منخفضًا بنسبة 6٪ في تداول ما قبل السوق يوم الجمعة. وتجاوز معدل النمو الذي يزيد عن 45٪ لمبيعات الإعلانات الربعين الأولين من العام عند 34٪ ​​و 37٪ على التوالي. يمثل هذا الرقم في الربع الأول تباطؤًا عن المكاسب التي تزيد عن 60٪ في الأرباع الخمسة السابقة ، ويمكن أن يعكس هذا الربع هذا الاتجاه.

"لا يزال الوقت مبكرًا وما نركز عليه حقًا في هذه المرحلة هو الملاءمة ، والتأكد من أن الإعلانات ملائمة لعملائنا ، ومفيدة لعملائنا ، وللقيام بذلك ، نستخدم التعلم الآلي وهذا يساعدنا على تحسين قال Olsavsky عن نشاط إعلانات الشركة في مكالمة الأرباح.

في المكالمة ، لفت مدير علاقات المستثمرين في أمازون ، ديف فيلدز ، الانتباه إلى الطريقة التي تسهل بها أمازون على المعلنين إدارة الحملات عبر الفيديو وعرض البث المباشر وإضافة المزيد من المخزون من خلال تطبيقات Fire TV.

إن نمو أمازون إلى عملاق إعلاني رقمي سيهدد Google و Facebook ، وسيحول وضعهما الحالي "الاحتكار الثنائي" إلى "ثلاثي" ، وفقًا لتوقعات فورستر الأخيرة. وستحتاج وكالات الإعلان وشركات التكنولوجيا الإعلانية أيضًا إلى التكيف مع اتباع عملاق التجارة الإلكترونية استراتيجيته طويلة المدى للقضاء على الوسطاء الذين يعيقون الكفاءة ، وفقًا للتقرير.

بالنسبة إلى الأعمال التجارية الشاملة لشركة أمازون ، فقد هتف المستثمرون الذين لديهم وجهة نظر طويلة الأجل - بما في ذلك أمازون نفسها - للاستثمارات التي سرقت من صافي الأرباح ، وارتفعت الأسهم مرة أخرى في وقت لاحق من صباح يوم الجمعة.

"هذا أمر مقلق فقط لشخص يبحث عن أداء ربع سنوي ، وإذا كان يهتم بشركات الخدمات اللوجستية" ، هكذا قال جون ريلي ، نائب الرئيس التنفيذي لتجارة التجزئة والتجارة الإلكترونية في بابليسيس سابينت ، (وحدة تحويل الأعمال الرقمية في بابليسيس Groupe) ، قال عن سحب الربح.

قال لريتيل دايف في رسالة بريد إلكتروني: "إذا كان اهتمامك كمستثمر هو صحة الشركة على المدى الطويل ، فلا يوجد ما تخشاه هنا ، والعكس تمامًا ، فهناك العديد من الأشياء التي يجب أن تكون سعيدًا بها". "أعتقد أن الاستثمار في الشحن ليوم واحد مكلف ، 1.5 مليار دولار في الربع الرابع ، ولكن من حيث زيادة قيمة الطلب من أعضاء Prime والضغط على بائعي التجزئة الآخرين لمطابقة سرعة الشحن ، فإنه لا يزال يجعله مكسبًا لشركة Amazon بغض النظر عن كم هو مكلف ".

استشهد العديد من المحللين بأدلة من شركاتهم تدعم تأكيد أمازون بأن تحركها لتسريع التسليم ساهم بشكل كبير في تحسين المبيعات في هذا الربع ، ويتوقع معظمهم استمرار ذلك. في حين أن Walmart و Target و Best Buy وغيرهم من كبار تجار التجزئة يلعبون بالفعل دفاعًا فعالًا من خلال الاستفادة من المتاجر لتحقيق أداء أسرع ، فقد يبدأ تجار التجزئة الأصغر في الخسارة ، كما حذر المحللون في Telsey Advisory Group بقيادة جوزيف فيلدمان.

كتب في مذكرة للعميل يوم الخميس: "بشكل عام ، تواصل أمازون اكتساب حصتها في السوق عبر التجزئة ، وخاصة أمريكا الشمالية". "الأهم من ذلك ، أن النمو القوي والربحية لخدمات Amazon Web Services (AWS) ، فضلاً عن وسائل الإعلام الجديدة وعروض الإعلانات ، يجب أن تستمر في التفوق على متوسط ​​الشركة ودعم الاستثمار في البيع بالتجزئة."

في مكالمة الأرباح ، رفض أولسافسكي الإفصاح عن الفئات الأكثر استفادة من سرعة الإنجاز ، قائلاً إن "المبيعات الواسعة عبر جميع الفئات" حفزت عليها. لا شك أن هذا صحيح ، على الرغم من أنه من المحتمل أن تكون مبيعات المنتجات الاستهلاكية أكثر تحفيزًا لأن الراحة مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بمثل هذه المشتريات ، كما قال الخبراء.

إن سكب الشاي الذي تهيمن عليه الفئات سيكون ذا قيمة كبيرة لوول مارت وحتى للموردين ، وفقًا لإيدج من قبل المحلل الكبير Ascential جاك أوليري. في حين أن الشركة ليس لديها مقاييس بعد ، قال أوليري إنه يعتقد أن "جميع الفئات تشهد ارتفاعًا".

وصرح لـ Retail Dive في رسالة بريد إلكتروني: "لكننا نعتقد أن أكبر معدلات النمو يتم رؤيتها في المواد الاستهلاكية الأصغر والأكثر سلعة مقابل عمليات الشراء لمرة واحدة ذات الاهتمام العالي" ، مضيفًا أن الأدوات المنزلية منخفضة التكلفة من المحتمل أن تؤدي أداءً جيدًا. "من المرجح أن يفكر بعض المتسوقين في استخدام عصا مزيل العرق من أمازون الآن حيث يمكنهم الحصول عليها في يوم واحد مقابل يومين."

لا يقتصر العرض الطويل بالضرورة على آفاق أمازون في البيع بالتجزئة. يعتقد ريلي أن بناء البنية التحتية للوفاء الذي يستحوذ على الأرباح ويحفز الإيرادات سيصل في النهاية إلى قدرة تسمح لشركة أمازون بالتنافس مع شركات الشحن التابعة لجهات خارجية.

خلال المكالمة ، اعترض أولسافسكي عند سؤاله عن ذلك ، لكنه وصف التوسع في القدرة اللوجستية للشركة ، بما في ذلك زيادة بنسبة 20٪ في التوظيف التي تستهدف في الغالب الإيفاء والنقل ، على أنها "تغيير جذري في هيكل الشبكة بالكامل".

قال ريلي: "هناك ما هو أكثر من مجرد سرعة الشحن". "تقوم أمازون بهدوء ببناء شركة لوجستية لنفسها بينما تخفيها على أنها شحن أسرع ، وعندما يكون الأمر مثاليًا ، فإنها تبيع هذه السعة للآخرين. هذا هو الهدف طويل المدى هنا في رأيي."