アマゾンの広告売上高の伸びは第3四半期の収益ミスのハイライト

公開: 2022-05-31

ダイブブリーフ：

アマゾンは木曜日に、第3四半期の純売上高が24％増加して700億ドルになり、製品の純売上高が1年前の337億ドルから397億ドルに増加したと報告しました。同社のプレスリリースによると、最大の市場である北米では、純売上高は前年の343億ドルから426億ドルに増加しました。
同社の報告によると、主に広告販売による「その他」のカテゴリーの収益は、第3四半期に45％増加して35.9億ドルになりました。アマゾンのCFO、ブライアン・オルサフスキー氏は、決算発表で、広告は45％以上の割合で成長したと語った。
ただし、主にプライム輸送を1日に短縮するための継続的な取り組みにより、費用は著しく増加しました。四半期の履行費用だけでも、前年同期の83億ドルから102億ドルになりました。その結果、市場調査会社のEdge by Ascentialが指摘しているように、この四半期の利益は打撃を受け、2年ぶりに利益が減少しました。純利益は前年の29億ドルから21億ドルに減少し、営業利益は昨年の37億ドルから32億ドルに減少しました。

ダイブインサイト：

アマゾンの広告ビジネスの継続的な成長は、収益レポートの明るい点であり、それ以外の場合はいくつかの弱点を浮き彫りにし、木曜日に同社の株価を下げ、金曜日の市場前取引で6％下落したままにしました。広告売上の45％以上の成長率は、今年の最初の2四半期をそれぞれ34％と37％上回っています。その第1四半期の数字は、前の5四半期で見られた60％以上の増加からの減速を示しており、この四半期はその傾向を逆転させる可能性があります。

「まだ早い段階であり、現時点で私たちが本当に注力しているのは関連性です。広告がお客様に関連し、お客様に役立つことを確認します。そのために、機械学習を使用します。これにより、運転を改善できます。、より良い関連性」と語ったオルサフスキー氏は、同社の広告事業について決算発表で述べた。

電話で、Amazonの投資家関係担当ディレクターであるDave Fildesは、Amazonが、広告主がビデオやオーバーザトップのストリーミングサービス全体でキャンペーンを管理しやすくし、FireTVアプリを通じて在庫を追加する方法に注意を促しました。

最近のForresterの予測によると、Amazonのデジタル広告の巨人への成長はGoogleとFacebookを脅かし、現在の「複占」ステータスを「複占」に変えます。レポートによると、eコマースの巨人が効率を妨げる仲介業者を排除するという長期戦略に従うため、広告代理店や広告技術会社も適応する必要があります。

アマゾンの事業全体については、アマゾン自体も含めて長期的な視野を持つ投資家が収益からの投資を応援し、金曜日の朝遅くに株価が再び上昇した。

パブリシスサピエント（パブリシスのデジタルビジネストランスフォーメーションユニット）の小売およびeコマース担当エグゼクティブバイスプレジデントであるジョンレイリーは、次のように述べています。 Groupe）、利益の引きずりについて述べた。

「投資家としてのあなたの関心が会社の長期的な健康であるならば、ここで恐れることは何もありません、そして全く反対に、幸せなことがたくさんあります」と彼は電子メールでリテールダイブに言いました。「1日配送への投資は高額で、第4四半期には15億ドルになると思いますが、プライムメンバーからの注文額の増加と、他の小売業者に配送速度に合わせるよう圧力をかけるという点では、Amazonにとってはそれでも勝利になります。どれだけ高いか」

何人かのアナリストは、配達をスピードアップするというアマゾンの動きが四半期のトップラインの売上に有意義に貢献したというアマゾンの主張を裏付ける彼らの会社からの証拠を引用し、ほとんどが継続することを期待しています。ウォルマート、ターゲット、ベストバイ、その他の大規模な小売業者は、店舗を活用してより迅速に履行することですでに効果的な防御を行っていますが、小規模な小売業者は負け始める可能性があると、ジョセフフェルドマン率いるテルシーアドバイザリーグループのアナリストは警告しました。

「全体として、Amazonは小売業、特に北米全体で市場シェアを獲得し続けている」と彼は木曜日のクライアントノートに書いた。「重要なことに、アマゾンウェブサービス（AWS）の堅実な成長と収益性、および新しいメディアと広告の提供は、引き続き会社の平均を上回り、小売業への投資をサポートするはずです。」

オルサフスキーは、決算発表で、「すべてのカテゴリーにわたる幅広い売上高」がそれによって刺激されたと述べ、どのカテゴリーがより迅速な履行から最も恩恵を受けているかについて詳しく説明することを拒否した。専門家によると、利便性はそのような購入と非常に密接に関連しているため、消費者向け製品の販売が最も促進された可能性が高いが、それは間違いない。

アセンシャルのシニアアナリスト、ジャック・オリアリーによると、カテゴリーが支配的なお茶をこぼすことは、ウォルマートにとって、さらにはサプライヤーにとっても非常に価値があるとのことです。同社はまだ指標を持っていませんが、O'Learyは「すべてのカテゴリーが上昇している」と考えていると述べました。

「しかし、最大の成長率は、1回限りの高額な購入と比較して、より小さく、よりコモディティ化された消耗品で見られると信じています」と彼は電子メールでRetail Diveに語り、低価格の家庭用品はおそらく好調であると付け加えました。「一部の買い物客は、2日ではなく1日で入手できるようになったため、Amazonでデオドラントのスティックを検討する可能性が高くなっています。」

長期的な視野は、必ずしもAmazonの小売業の見通しに限定されるものではありません。 Reilyは、利益を食いつぶし、収益を促進しているフルフィルメントインフラストラクチャの構築が、最終的にAmazonがサードパーティの荷送人と競争できるようになると信じています。

オルサフスキー氏は電話でそれについて尋ねられたとき、非難したが、主にフルフィルメントと輸送に使われる雇用の20％の増加を含む、会社のロジスティクス能力の拡大を「ネットワークトポロジ全体の劇的な変化」と説明した。

「ここでは、出荷速度だけでなく、さらに多くのことが起こっている」とレイリー氏は語った。「アマゾンは、より速い輸送を装いながら、静かにロジスティクス会社を構築しています。それが完璧な場合、彼らはその容量を他の人に売ります。それが私の意見では長期的な目標です。」