Cum să dezvoltați o strategie de conținut pentru rețelele sociale pentru afacerea dvs. de consilier financiar

Lucrând cu sute de consilieri în marketingul pe rețelele sociale, am ajuns să învățăm câteva lucruri și ni se pun o mulțime de întrebări. O întrebare care ni se pune foarte des este „ce tip de conținut ar trebui să distribui pe rețelele sociale?”

Când accesați rețelele sociale, este important să rețineți că publicul dvs. de pe fiecare canal va fi diferit. Acest lucru înseamnă, de asemenea, că conținutul pe care îl distribuiți poate fi diferit pe fiecare canal – și este în regulă.

De exemplu, dacă aruncați o privire la conturile Twenty Over Ten Twitter și LinkedIn, veți vedea că postăm lucruri complet diferite pe fiecare platformă. Dar cum decidem ce să distribuim pe ce platformă? Citiți mai departe pentru a afla exact ce tipuri de conținut ar trebui să partajați pe platformele populare de rețele sociale precum Twitter, Facebook și LinkedIn.

Ce ar trebui să postezi pe rețelele sociale?

Tipuri de conținut de postat pe Facebook

Majoritatea consilierilor cu care lucrăm sunt acum cel mai familiarizați cu Facebook. Poate că ai o pagină personală de Facebook de câțiva ani, dar nu te-ai băgat niciodată în ea din perspectiva afacerii/companiei. Ele sunt foarte diferite. La fel ca un brand pe Facebook, este important să acordați atenție la ceea ce îi place publicului dvs. și la care gravitează sau cu care se implică bine.

Tipuri de conținut pe care ar trebui să le postați:

• Videoclipuri
• Postări pe blog
• Tendințe financiare în comunitatea dvs
• Articole despre evenimente locale și evenimente comunitare
• În spatele scenelor
• Sondaje/Întrebări/Trivia

Studii recente arată că videoclipurile depășesc cu mult imaginile de pe Facebook. Obținerea unei acoperiri organice medie de 8,7% folosind videoclipuri în postările tale de pe Facebook este cea mai bună performanță. În plus, cantitatea de videoclipuri de la oameni și mărci de pe Facebook a crescut cu 94% și are o medie de peste 1 miliard de vizionări ale videoclipurilor pe zi.

Tapparo Capital Management face o treabă grozavă postând continuu conținut pe pagina lor de Facebook și ne plac aceste videoclipuri scurte de 1 minut, în special pe cel de mai jos despre securitatea socială. Există o informație rapidă pentru a vă spune despre ce este vorba și este, de asemenea, un ceas ușor.

În calitate de consilier financiar, marketingul video nu trebuie să fie costisitor sau consumator de timp. Când vă gândiți să utilizați videoclipuri pe rețelele sociale, țineți cont de aceste sfaturi:

• Postați conținut video mai scurt și mai oportun: cu majoritatea utilizatorilor care vizitează canalele de socializare pe dispozitivele lor mobile, postați videoclipuri care sunt intrigante și vor atrage oamenii din primul cadru.
• Optează pentru lipsa sunetului: videoclipurile de redare automată din Facebook sunt dezactivate automat. Deci, până când cineva atinge pentru a activa sunetul, nu va auzi niciun sunet. Prin urmare, videoclipul dvs. ar trebui să capteze atenția fără utilizarea sunetului.

Postări pe blog

Ar trebui să distribuiți întotdeauna postările de blog pe pagina dvs. de Facebook, cu toate acestea, este important să aveți în vedere regula 80/20 pentru rețelele sociale, care este aceasta: distribuiți doar 20% din conținutul mărcii proprii și 80% din „altele” interesante. conţinut. Și, atunci când distribuiți postările de blog pe Facebook, includeți un fragment creativ despre despre ce este vorba în articol și un Canva care să îl însoțească, împreună cu un link către postarea de blog de pe site-ul dvs.

Clarity Wealth Management partajează în mod constant postări de blog pe site-ul lor, împreună cu imagini atrăgătoare. Și nu numai că își partajează propriul conținut, dar fac și o treabă grozavă în partajarea surselor terță parte.

Evenimente comunitare și implicare

La urma urmei, Facebook este doar o mare comunitate online. Facebook este platforma perfectă pentru a posta despre evenimente și alte evenimente care au loc în comunitatea dvs. locală, indiferent dacă participați sau nu. Este un instrument deosebit de grozav pe care îl puteți folosi dacă găzduiți singur un eveniment, este un mijloc excelent pentru a vă promova seminarul, atelierul etc.

În spatele scenelor

Industria serviciilor financiare este una în care transparența este totul. Ce modalitate mai bună de a fi transparent în ceea ce privește munca pe care o desfășurați decât să postați fotografii din culise ale biroului, ale membrilor echipei și ale vieții profesionale? Postarea de imagini mai sincere ca aceasta permite clienților și potențialilor dvs. să cunoască mai multe despre dvs. și să creeze loialitate față de brand.

Sondaje/Întrebări/Trivia

Lansarea sondajelor pe Facebook nu este un lucru pe care l-am văzut pe consilieri făcând multe, dar este ceva care încurajează o mulțime de implicare în rândul urmăritorilor. Nu numai că aceste tipuri de postări sporesc implicarea, dar sunt și oarecum un mini-sondaj pentru clienți și potențiali. A pune întrebări este o modalitate bună de a evalua interesul sau cunoștințele audienței cu privire la un anumit subiect de planificare financiară, dacă vă gândiți să lansați un nou serviciu, instrument, atelier etc.

Tipuri de conținut de postat pe Twitter

Pe măsură ce vedem că unele canale de social media, cum ar fi Facebook, se îndreaptă din ce în ce mai mult către publicitatea plătită pentru companii, Twitter a devenit una dintre platformele sociale mai ușor de utilizat de consilieri. Și atâta timp cât o faci corect, Twitter oferă companiilor o mulțime de valoare organică grozavă.

Tipuri de conținut pe care ar trebui să le postați:

• Conținut terță parte de la oameni influenți
• Retweet-uri și interacțiuni
• Postări pe blog

Conținut terță parte

Rețelele de socializare înseamnă mult să vă poziționați ca expert în industrie. Și partajând articole relevante de la terți și alte din industrie, faceți exact asta - le arătați adepților că sunteți în fruntea tendințelor și că rămâneți un lider de gândire în spațiu.

Retweeting și interacțiune

Retweetarea și alte forme de interacțiune cu cei pe care îi urmăriți pe Twitter este o modalitate excelentă de a construi și de a consolida relațiile cu partenerii cheie și de a arăta apreciere pentru munca pe care o fac. Luați în considerare retweetarea articolelor care se aliniază cu valorile dvs. de afaceri, care vor avea impact pentru cei care vă urmăresc pe Twitter. Amintiți-vă că atunci când retweetezi, răspunzi și menționezi alții pe Twitter, oricine le poate face, deoarece se reflectă asupra afacerii tale, este important să fii receptiv și să eviți schimburile lungi.

Johnny Sandquist este CEO al Three Crowns Copywriting & Marketing și este incredibil de activ pe Twitter. El retweetează cele mai recente postări de la Three Crowns, deoarece aceasta este o modalitate bună de a atrage mai multă atenție asupra conținutului companiei sale.

În plus, este, de asemenea, bine să retweetezi alte surse terțe, deoarece aceasta este o modalitate excelentă de a te conecta cu alții și îi face pe oameni mai probabil să-ți retwitteze conținutul pe drum, obținând astfel o mai mare acoperire.

Postări pe blog

Vezi o tendință aici? Da, postările de pe blog ar trebui să fie practic distribuite oriunde și oriunde le puteți partaja. De ce? Deoarece conduc traficul înapoi către site-ul dvs. Web Din nou, vă recomandăm să creați un Canva care să însoțească un scurt fragment din postarea dvs. de blog, în plus față de link.

FMG Suite are o pagină Twitter activă, partajând postări de blog între alte postări de mai multe ori pe parcursul zilei.

Tipuri de conținut de postat pe LinkedIn

LinkedIn este cunoscut pentru prezența sa „cu nasturi”, deoarece majoritatea conexiunilor tale vor fi mai profesionale. Așadar, asigurați-vă că respectați postările care oferă acel sentiment profesional și care vă învață publicul ceva, cu toate acestea, este totuși bine să vă arătați și „latura mai ușoară”.

Tipuri de conținut pe care ar trebui să le postați:

• Postări inspiraționale și motivaționale
• Articole legate de industrie și articole de la terți
• Postări pe blog
• Anunțuri legate de afaceri
• În spatele scenelor

Postări INSPIRAȚIONALE și motivaționale

Căutarea citatelor inspiraționale poate fi o pauză de la banal. Alegeți și alegeți citate care fie au o semnificație specială pentru dvs. personal, fie una care se referă la afacerea/nișa dvs. în mod specific, poate de la un alt lider de gândire al industriei.

Articole terță parte legate de industrie

Similar cu Twitter, LinkedIn este o platformă excelentă pentru a partaja alte articole de la terți cu conexiunile dvs. Rețineți – regula 80/20 încă se aplică aici. Cu toate acestea, rămâneți la articolele terțelor părți care se concentrează pe planificarea financiară pentru a obține un angajament mai bun cu conexiunile dvs.

Postări pe blog

La fel ca și celelalte platforme, partajarea postărilor informative pe blog este o modalitate excelentă de a intra în legătură cu alții și de a arăta că ești un lider de gândire al industriei. Zoe Meggert, CEO al Perfectly Planned Content partajează postări de blog pentru a ajuta consilierii în marketingul și crearea de conținut.

anunţuri legate de afaceri

Profilul dvs. LinkedIn este o cale excelentă pentru clienți și potențiali, precum și pentru potențialii angajați, pentru a afla mai multe despre cultura companiei dvs., realizările și alte evenimente din jurul biroului. Potrivit LinkedIn, imaginile „au ca rezultat, în general, o rată de comentarii cu 98% mai mare”, așa că luați în considerare includerea imaginilor împreună cu anunțurile dvs. legate de afaceri.

în spatele scenelor

Similar cu Facebook, postările de afaceri din culise tind să aibă rezultate foarte bune pe LinkedIn! Și, ca și celelalte platforme, asigurați-vă că includeți o imagine, deoarece aceasta este atât de importantă pentru implicare.

Acesta este un Wrap!

Mai presus de orice, înainte de a începe să postezi pe orice canal de socializare, întreabă-te: „Este ceea ce împărtășesc util, informativ, distractiv, interesant și va ajuta publicul meu să se conecteze mai bine cu mine și cu marca mea?” Acum, ești gata pentru ca 2022 să fie cel mai bun an al tău pe rețelele sociale de până acum?! Odată ce înțelegi și începi să te conectezi cu publicul tău, vei începe să realizezi că este distractiv!