5 abilități esențiale pe care marii creatori de legături le cunosc

Crezi că construirea de legături este tot ce trebuie să facă un bun generator de legături? Contribuitorul Julie Joyce enumeră cele cinci sarcini critice care separă marii creatori de legături de cei mediocri.

Cu ceva timp în urmă, am scris un articol despre modul în care constructorii de linkuri trebuie să facă mai mult decât să construiască linkuri. Nu este deloc un concept nou, cel puțin nu printre oamenii care înțeleg că nimic nu ar trebui să existe într-o bula în SEO sau marketing.

Cu toate acestea, oricât de greu reacţionează Google împotriva practicilor slabe de conectare, conectarea în sine este totuşi esenţială. Habar n-ai câți proprietari de afaceri îmi spun că „totul funcționează bine, cu excepția linkurilor”. Și ei încă presupun că, dacă aruncăm aproximativ 10 link-uri pe site-ul lor, vor apărea de la pagina 3 la punctele 1-3. Uneori au dreptate, dar de cele mai multe ori nu au.

Ca persoană specializată în linkuri, deseori constat că părerea mea nu este binevenită când vine vorba de ceva în afara construirii linkurilor. Am făcut SEO tehnic și general ani de zile înainte de a intra în crearea de linkuri, așa că știu că linkurile nu rezolvă toate problemele și pot crea cu ușurință alte probleme dacă sunt făcute incorect, în funcție de riscul pe care un profil de link-ul poate tolera. Numai din acest motiv, în opinia mea, nu este doar frumos dacă un constructor de linkuri știe mai mult decât link-uri. Este absolut critic.

Deci, ce trebuie să știe și să înțeleagă pentru a face cea mai bună treabă posibilă? Iată primele mele (actuale) cinci.

1. Cum să analizați un site din punct de vedere al autorității și relevanței sale generale

Aceasta este cea mai frecventă problemă pe care o întâmpină echipa mea în găsirea unor poziții bune. Este ușor să ai viziune în tunel atunci când cauți un conținut bun și relevant și descoperi o subpagină care pare să bifeze toate casetele potrivite.

Pagina în sine ar putea fi uimitoare. S-ar putea să fie bine scris, să aibă câteva comentarii și semnale sociale bune și să fie relevant pentru site-ul dvs. Dar când te uiți la restul site-ului în care există pagina, nu găsești decât scriere slabă, conținut aleatoriu și subțire și așa mai departe.

La fel cum linkurile bune dintr-un profil de link pot fi depășite de cele rele, conținutul bun de pe un site poate fi depășit de conținutul slab în general. Poate ați găsit o subpagină bună când ați căutat prin primele 20 de pagini ale SERP-urilor Google folosind o variantă nebună de cuvinte cheie pe care le-ați gândit când ați început să fiți frustrat. Poate că pagina respectivă se clasează bine pentru un termen decent.

Dar dacă cauți informațiile de contact și este un 404, apoi faci o căutare pe site și observi că multe dintre pagini au injectat conținut spam în ele, trebuie să te întrebi: chiar vrei să fii asociat cu asta. site-ul?

2. Cum să comunici eficient și eficient, fie că este prin telefon, prin e-mail sau pe rețelele sociale

Abilitățile bune de comunicare te pot duce foarte departe în viață. În trecut, am angajat creatori de linkuri care mi-au trimis e-mailuri atât de lungi și divagatoare încât trebuia să le citesc de trei ori pentru a înțelege ce punct de vedere sau ce întrebare puneau. Am avut clienți care fac același lucru.

Nu am timp să recitesc nimic de trei ori și nu cunosc pe nimeni care să o facă. Atunci când primim cu toții 100 sau mai multe e-mailuri nesolicitate în fiecare zi, cele care sunt remarcate și citite nu sunt cele care durează 15 minute să le parcurgă și să le înțeleagă.

Primesc un număr destul de mare de e-mailuri care îmi cer să includ un link către site-ul cuiva pe site-ul agenției mele și pe un alt site pe care îl dețin. Le citesc pe toate, de obicei, dar asta pentru că folosesc multe dintre ele ca exemple de ceea ce nu trebuie făcut.

Cei mai mulți dintre ei intră în amănunte despre ceea ce vor de la mine. Dacă nu m-au amuzat, le-aș șterge imediat. Chiar dacă aș fi deschis doar să pun un link pe site pentru cineva, cu siguranță nu aș face-o pentru cei care folosesc patru paragrafe pentru a-mi spune de ce linkul de bursă de pe site-ul meu nu este într-adevăr cea mai bună alegere pentru mine. publicul de vizionare.

3. Cum să accesați cu crawlere un site și să identificați erorile de accesare cu crawlere și redirecționare

Acest lucru ajută la prevenirea ca site-ul dvs. să nu piardă în fața generatorilor de link-uri întreruși și, de asemenea, îmbunătățește experiența utilizatorului.

Urăsc cu adevărat când văd un site de 30 de pagini care are aproape 100 de erori de accesare cu crawlere. Urăsc când există lanțuri de redirecționare și pagini care au atât versiuni non-www, cât și www. Este iritant când vezi link-uri interne care trec prin redirecționări inutile. Este încă atât de comun, totuși.

Deși, evident, mi-ar plăcea să pot găsi eu însumi oportunități de link-uri rupte, nu vreau niciodată ca clienții mei să fie cei care pierd link-urile către constructorii de link-uri rupte. Trebuie să puteți verifica pentru a vedea ce link-uri de intrare sunt 404 pentru site-ul dvs., astfel încât să vă puteți da seama ce să faceți.

De asemenea, trebuie să fiți capabil să identificați problemele de redirecționare. Am avut de-a face recent cu un site care avea aproximativ 20 de redirecționări interne inutile pe fiecare pagină.

Întâlnesc în continuare site-uri care nu redirecționează 301 o versiune a site-ului către cealaltă (adică o versiune non-www și una www.) Dacă obțineți suficiente lanțuri de redirecționare, puteți avea probleme serioase să vă descurcați bine în zilele noastre.

4. Cum să țineți cont de echilibrul unui profil de link

Folosesc Majestic pentru asta, deoarece îmi place foarte mult graficul lor Anchor Text, dar puteți folosi orice instrument doriți, atâta timp cât vă ajută să identificați când ceva nu este în regulă.

Dacă vedeți că 75% dintre ancore sunt un cuvânt cheie specific, este timpul să vorbiți. De asemenea, verific să văd dacă apar link-uri noi nebunești sau ceva care mi se pare.

Majoritatea clienților noștri actuali au SEO în personal, așa că nu întotdeauna „trebuie” să verificăm acest lucru; totuși, uneori există o neglijență. Poate că mai multe echipe de linkuri folosesc aceleași ancore sau cineva construiește linkuri cu adevărat de slabă calitate. Îmi place să îmi fac o idee bună despre tot ce se întâmplă atunci când construiesc link-uri, pentru că nu poți depinde întotdeauna de clienți pentru a te anunța.

5. Cum să rulezi cel puțin un raport cheie care te ajută să știi când lucrurile au mers prost și să descoperi ce s-ar fi putut întâmpla

Există două locuri critice pe care le apelez pentru asta:

Istoricul modificărilor algoritmului Moz listează modificări majore până în 2000 (!!!!!) și este mereu actualizat. Acest lucru este cu totul neprețuit pentru mine. Am deja o idee bună despre actualizările majore și când au avut loc, dar este totuși frumos să le ai pe toate listate într-un singur loc ca acesta. În plus, această pagină afișează actualizări pe care nu le-am văzut niciodată să afecteze site-urile cu care lucrez, așa că verific întotdeauna aici dacă văd ceva nou într-un profil.

Postarea lui Glen Gabe despre cum să identifice paginile de calitate scăzută care ar fi putut fi lovite de Panda a fost o deschidere totală pentru mine, deoarece tehnica pe care o listează pentru a găsi paginile care au căzut este, de asemenea, nebunește de utilă pentru multe alte lucruri.

Poate că ați știut cu toții cum să faceți asta și să faceți o comparație între date și să vă dați seama rapid ce pagini au căzut, dar eu nu am făcut-o. Și, așa cum am spus, de atunci am folosit această tehnică pentru a identifica tot felul de probleme. Întotdeauna îmi place să verific dacă linkurile de referință către propriul meu site scad sau încep să aibă performanțe mai bune și, de asemenea, verific cât de bine se descurcă site-ul în rețelele sociale.

Știu că există nenumărate alte sarcini pe care un generator de link-uri ar trebui să le poată îndeplini, dar acestea sunt primele mele cinci.

Indiferent de specialitatea ta, trebuie să înveți cât mai multe despre orice altceva din mediu. Crearea de linkuri funcționează cel mai bine atunci când luați în considerare întreaga prezență de marketing a unui site, nu doar o parte a acestuia.

___
de Julie Joyce