Usando auditorias de conteúdo para revisar sua estratégia de marketing

As marcas que aproveitam o marketing de conteúdo para crescer utilizam auditorias de conteúdo para avaliar o desempenho dos vários tipos de conteúdo que criaram e distribuíram. Analisar uma auditoria de conteúdo concluída geralmente é tarefa de um SEO sênior, mas há muitos benefícios para os líderes de marketing entendê-los também.

Aqui está um guia que explica o que os líderes de marketing precisam saber sobre auditorias de conteúdo para melhorar suas estratégias de marketing.

O que é uma Auditoria de Conteúdo?

As auditorias de conteúdo apresentam a análise e avaliação sistêmica de um site, incluindo o blog e todas as páginas.

O relatório resultante exibe um inventário do conteúdo com recomendações sobre como otimizar o site para aumentar o desempenho. Isso vem na forma de criar novos artigos e páginas, reescrever o conteúdo existente e excluir páginas desatualizadas ou duplicadas.

Componentes de uma auditoria de conteúdo

Seu chefe de SEO usará uma ferramenta de rastreamento para produzir uma lista detalhada das páginas contidas em seu domínio. Esse rastreador pode ser um recurso da plataforma de SEO que eles usam diariamente, como Searchmetrics Site Experience. No entanto, se sua plataforma de SEO não incluir um rastreador, seu lead de SEO pode buscar orçamento para garantir o uso de uma solução pontual.

Nem todas as auditorias de conteúdo são iguais. É possível perder aprendizados importantes se a auditoria não for feita com cuidado. Cada componente o ajudará a descobrir oportunidades para melhorar sua estratégia de marketing coletiva.

1. Inventário de conteúdo

Para entender melhor seu conteúdo e como ele atende às necessidades de seu público-alvo, você precisa de um inventário completo. É uma lista abrangente de arquivos organizados em uma planilha para facilitar o acesso e a revisão do desempenho de cada página. Este pode ser um exercício revelador, pois muitas páginas são construídas no processo normal de gerenciamento de um negócio. Mas todos eles podem não ser necessários.

Você pode usar o inventário de conteúdo para identificar a estrutura do conteúdo, fornecer uma linha de base para uma comparação lado a lado de duas peças diferentes etc.

2. Análise de dados

Depois que seu SEO tiver o inventário de conteúdo completo, facilitado por um rastreador, ele analisará cada parte do conteúdo para determinar o desempenho deles.

Aqui estão algumas das principais áreas da análise:

• Número de palavras-chave para as quais um conteúdo é classificado, posições nos resultados da página do mecanismo de pesquisa e tráfego orgânico mensal.
• Desempenho no site, como taxa de rejeição, taxa de conversão, visualizações de página, taxa de cliques, taxa de aceitação de e-mail, duração média da sessão, visualizações de página únicas, tempo médio na página, sessão da página, sessão média da página etc.
• Desempenho fora do site, como backlinks.

3. Análise de lacunas de conteúdo

Seu SEO principal também realizará uma análise de lacunas de conteúdo. Isso envolve avaliar o conteúdo existente sobre um tópico e descobrir lacunas na cobertura. É especialmente importante se você tiver vários escritores criando conteúdo. Alguns escritores podem ser mais habilidosos, enquanto outros podem precisar de melhorias. O feedback recebido fornecerá oportunidades de crescimento para freelancers e criadores de conteúdo internos.

Exemplo: você tem um post de blog que discute a dieta ceto, mas não cobre os benefícios da dieta. Isso é uma lacuna de conteúdo. O Google vê isso como uma oportunidade perdida, mesmo que seus concorrentes também tenham perdido o barco. No entanto, ao corrigir o problema otimizando o artigo para incluir todo o escopo de dicas, você terá uma vantagem sobre os links concorrentes.

4. Análise do concorrente

Cada conteúdo criado por sua equipe compete não apenas com seus concorrentes de produtos, mas com todos os outros que escrevem sobre tópicos semelhantes. A esse respeito, há dois elementos de análise do concorrente do site a serem lembrados.

Em primeiro lugar, você deve desenvolver uma compreensão clara das estratégias de conteúdo de seus concorrentes conhecidos e compará-las com as suas. Isso permite que você identifique o conteúdo de alto e baixo desempenho. Anote o que funciona para eles e veja como você pode melhorar qualquer um de seus conteúdos.

Em segundo lugar, com uma análise de concorrentes, você descobrirá quais sites estão lutando pelas mesmas palavras-chave. Esse trabalho geralmente revela novos concorrentes (do ponto de vista do conteúdo), que você deseja monitorar. Provavelmente esses sites terão objetivos de conteúdo diferentes, mas estudar suas estratégias de conteúdo também pode revelar oportunidades para o seu setor.

Dicas para analisar auditorias de conteúdo

Tenha uma visão holística de suas principais métricas de conteúdo. Aqui estão as métricas às quais você deve prestar muita atenção:

Taxa de rejeição: se sua taxa de rejeição for alta, significa que os usuários saem do seu site a partir dessa página. Pode ser que sua página carregue lentamente ou você tenha um conteúdo ruim. Não se preocupe com a alta taxa de rejeição se for uma página de produto. Isso ocorre porque os usuários saem de um site imediatamente após fazerem uma compra .

Pergunte ao seu SEO: Quais páginas informativas têm as maiores taxas de rejeição? Como podemos reverter isso?

Taxa de conversão: uma taxa de conversão baixa pode significar que seu produto ou página fechada não está bem otimizado. Ele pode carregar lentamente e ou não oferecer uma experiência perfeita.

Pergunte ao seu SEO: Como nossas taxas de conversão mudaram ao longo do tempo? Existem tendências sazonais?

Taxa de cliques: seu título e meta descrição afetam isso. Otimize-os com um título atraente e uma descrição que destaque o valor que o conteúdo oferece.

Pergunte ao seu SEO: você realizou testes A/B para determinar quais formatos de título e meta descrição são mais eficazes? Que outros testes você pode realizar?

Taxa de adesão por e-mail: o conteúdo e o posicionamento insatisfatórios do seu formulário de adesão afetam essa métrica. Se seu público não achar seu conteúdo útil, ele não fornecerá o endereço de e-mail. Se o conteúdo for ótimo e o formulário de inscrição estiver em um canto onde eles dificilmente o veem, essa é outra barreira.

Pergunte ao seu SEO: Quais são alguns testes a serem executados para aumentar sua taxa de opt-in por e-mail.

Visualizações de página: compare as visualizações da página do seu produto com as de seus concorrentes. Seu SEO deve examinar as palavras-chave para avaliar qual é a lacuna no tráfego potencial com base na posição atual da página de resultados do mecanismo de pesquisa em comparação com a posição 1.

Pergunte ao seu SEO: quanto tráfego você pode ganhar para cada página se você classificou a posição 1.

Tempo na página: essa é uma das métricas mais importantes. Porque uma métrica de muito tempo na página significa que o conteúdo está sendo lido na íntegra, não apenas desnatado.

Pergunte ao seu SEO: Quais aprendizados você pode obter das páginas com o maior tempo de leitura?

Backlinks: Um aumento no número de backlinks, especialmente de sites de autoridade, significa que o conteúdo é útil e está em alta nos resultados de pesquisa. Postagens informativas, pesquisas, relatórios, pesquisas e estudos obtêm mais backlinks naturalmente. Ele sugere que você deve criar mais dele.

Pergunte ao seu SEO: Quais tipos de conteúdo geram mais backlinks?

Pensamentos finais

A execução de uma auditoria de conteúdo é importante. Mas saber como interpretá-lo é crucial. Não conhecer benchmarks para KPIs básicos limita a oportunidade de sua equipe atingir suas metas de desempenho e crescimento de negócios.

Se você tiver uma auditoria de conteúdo recente, analise mais detalhadamente o relatório. Agende uma reunião com seu SEO e apresente os insights que você acabou de aprender para eles.