Korzystanie z audytów treści w celu zrewidowania strategii marketingowej

Marki, które wykorzystują marketing treści do rozwoju, wykorzystują audyty treści, aby ocenić skuteczność różnych typów treści, które stworzyły i rozpowszechniają. Analiza zakończonego audytu treści jest często zadaniem starszego SEO, ale zrozumienie go również przynosi wiele korzyści liderom marketingu.

Oto przewodnik wyjaśniający, co liderzy marketingu powinni wiedzieć o audytach treści, aby ulepszyć swoje strategie marketingowe.

Co to jest audyt treści?

Audyty treści polegają na systematycznej analizie i ocenie strony internetowej, w tym bloga i wszystkich stron.

Wynikowy raport wyświetla spis treści z zaleceniami dotyczącymi optymalizacji witryny w celu zwiększenia wydajności. Dzieje się to w formie tworzenia nowych artykułów i stron, przepisywania istniejących treści oraz usuwania nieaktualnych lub zduplikowanych stron.

Składniki audytu treści

Twój szef SEO użyje narzędzia do indeksowania, aby utworzyć szczegółową listę stron zawartych w Twojej domenie. Ten robot może być funkcją platformy SEO, z której korzystają na co dzień, taką jak Searchmetrics Site Experience. Jeśli jednak Twoja platforma SEO nie zawiera robota indeksującego, Twój lider SEO może poszukiwać budżetu, aby zabezpieczyć korzystanie z rozwiązania punktowego.

Nie wszystkie audyty treści są takie same. Możliwe jest pominięcie ważnych wniosków, jeśli audyt nie zostanie wykonany starannie. Każdy składnik pomoże Ci odkryć możliwości ulepszenia Twojej wspólnej strategii marketingowej.

1. Spis treści

Aby lepiej zrozumieć treść i sposób, w jaki spełnia ona potrzeby odbiorców docelowych, potrzebujesz pełnego asortymentu. Jest to obszerna lista plików zorganizowana w arkuszu kalkulacyjnym, aby ułatwić dostęp i przeglądanie wydajności każdej strony. Może to być odkrywcze ćwiczenie, ponieważ wiele stron jest tworzonych w normalnym procesie zarządzania firmą. Ale one wszystkie mogą nie być potrzebne.

Możesz użyć spisu treści, aby zidentyfikować strukturę treści, zapewnić punkt odniesienia dla równoległego porównania dwóch różnych elementów itp.

2. Analiza danych

Po uzyskaniu przez SEO kompletnego spisu treści, wspomaganego przez robota indeksującego, przeanalizuje on każdy element treści, aby określić, jak sobie radzą.

Oto niektóre z kluczowych obszarów analizy:

• Liczba słów kluczowych, dla których pozycjonowana jest treść, pozycje w wynikach wyszukiwania na stronie oraz miesięczny ruch organiczny.
• Wydajność na stronie, taka jak współczynnik odrzuceń, współczynnik konwersji, wyświetlenia strony, współczynnik klikalności, współczynnik akceptacji e-maili, średni czas trwania sesji, niepowtarzalne odsłony, średni czas spędzony na stronie, sesja strony, średnia sesja strony itp.
• Wydajność poza witryną, na przykład linki zwrotne.

3. Analiza luki w treści

Twój szef SEO przeprowadzi również analizę luki w treści. Obejmuje to ocenę istniejących treści na dany temat i odkrywanie luk w zasięgu. Jest to szczególnie ważne, jeśli masz wielu pisarzy tworzących treści. Niektórzy pisarze mogą być bardziej wykwalifikowani, podczas gdy inni mogą potrzebować poprawy. Otrzymane opinie zapewnią możliwości rozwoju zarówno freelancerom, jak i wewnętrznym twórcom treści.

Przykład: masz post na blogu filarowym, który omawia dietę ketonową, ale nie obejmuje korzyści płynących z diety. To jest luka w treści. Google postrzega to jako straconą okazję, nawet jeśli Twoi konkurenci również przegapili łódź. Jednak po naprawieniu problemu poprzez optymalizację artykułu tak, aby zawierał pełen zakres wskazówek, będziesz miał przewagę nad konkurencyjnymi linkami.

4. Analiza konkurencji

Każda treść stworzona przez Twój zespół konkuruje nie tylko z konkurencją produktu, ale także ze wszystkimi innymi osobami piszącymi na podobne tematy. W związku z tym należy pamiętać o dwóch elementach analizy konkurencji witryny.

Po pierwsze, będziesz chciał dobrze zrozumieć strategie dotyczące treści znanych konkurentów i porównać je z Twoją. Dzięki temu możesz zidentyfikować ich najlepsze i najmniej skuteczne treści. Zwróć uwagę na to, co dla nich działa i zobacz, jak możesz ulepszyć dowolny z ich elementów treści.

Po drugie, dzięki analizie konkurencji odkryjesz, które witryny walczą o te same słowa kluczowe. Ta praca często ujawnia nowych konkurentów (z punktu widzenia treści), których będziesz chciał monitorować. Prawdopodobnie te witryny będą miały różne cele dotyczące treści, ale przestudiowanie ich strategii dotyczących treści może również ujawnić możliwości dla Twojego sektora.

Wskazówki dotyczące analizy audytów treści

Spójrz całościowo na kluczowe wskaźniki treści. Oto dane, na które warto zwrócić szczególną uwagę:

Współczynnik odrzuceń: jeśli Twój współczynnik odrzuceń jest wysoki, oznacza to, że użytkownicy opuszczają Twoją witrynę z tej strony. Możliwe, że Twoja strona ładuje się wolno lub masz słabą zawartość. Nie martw się o wysoki współczynnik odrzuceń, jeśli jest to strona produktu. Dzieje się tak, ponieważ użytkownicy opuszczają witrynę natychmiast po dokonaniu zakupu .

Zapytaj swojego SEO: Które strony informacyjne mają najwyższy współczynnik odrzuceń? Jak możemy to odwrócić?

Współczynnik konwersji: niski współczynnik konwersji może oznaczać, że Twój produkt lub strona z bramką nie są dobrze zoptymalizowane. Może ładować się powoli i lub nie zapewniać bezproblemowego działania.

Zapytaj swojego SEO: Jak zmieniały się nasze współczynniki konwersji w czasie? Czy istnieją sezonowe trendy?

Współczynnik klikalności: Twój tytuł i opis meta mają na to wpływ. Zoptymalizuj je za pomocą chwytliwego tytułu i opisu, który podkreśla wartość, jaką oferuje treść.

Zapytaj swojego SEO: Czy przeprowadziłeś testy A/B, aby określić, które formaty tytułu i metaopisu są najskuteczniejsze? Jakie inne testy możesz wykonać?

Współczynnik zgody na e-mail: Słaba treść i pozycjonowanie formularza zgody ma wpływ na ten wskaźnik. Jeśli Twoi odbiorcy nie uznają Twoich treści za przydatne, nie podadzą swojego adresu e-mail. Jeśli treść jest świetna, a formularz zgody znajduje się w kącie, w którym prawie go nie widzą, to kolejna bariera.

Zapytaj swojego SEO: Jakie testy należy przeprowadzić, aby zwiększyć współczynnik akceptacji e-maili.

Wyświetlenia strony: porównaj wyświetlenia stron produktów z widokami konkurencji. Twój SEO powinien zbadać słowa kluczowe, aby ocenić, jaka jest różnica w potencjalnym ruchu na podstawie aktualnej pozycji strony wyników wyszukiwania w porównaniu z pozycją 1.

Zapytaj swojego SEO: Ile ruchu możesz uzyskać na każdej stronie, jeśli zajmujesz pozycję 1.

Czas spędzony na stronie: to jeden z najważniejszych wskaźników. Ponieważ długi czas spędzony na stronie oznacza, że ​​treść jest czytana w całości, a nie tylko przeszukiwana.

Zapytaj swojego SEO: Jakie wnioski możesz wyciągnąć ze stron o najdłuższym czasie czytania?

Linki zwrotne: Wzrost liczby linków zwrotnych, zwłaszcza z witryn autorytetów, oznacza, że ​​treść jest przydatna i zajmuje wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania. Posty informacyjne, badania, raporty, ankiety i badania w naturalny sposób otrzymują więcej linków zwrotnych. Sugeruje, że powinieneś stworzyć jej więcej.

Zapytaj swojego SEO: Jakie typy treści generują najwięcej linków zwrotnych?

Końcowe przemyślenia

Przeprowadzenie audytu treści jest ważne. Ale wiedza, jak to zinterpretować, jest równie ważna. Brak znajomości benchmarków dla podstawowych wskaźników KPI ogranicza możliwości Twojego zespołu do osiągnięcia celów związanych z wydajnością i rozwojem biznesowym.

Jeśli masz niedawny audyt treści, przyjrzyj się dokładniej raportowi. Umów się na spotkanie ze swoim SEO i przedstaw mu spostrzeżenia, których się właśnie nauczyłeś.