Utilizzo degli audit dei contenuti per rivedere la tua strategia di marketing

I marchi che sfruttano il marketing dei contenuti per crescere, utilizzano gli audit dei contenuti per valutare le prestazioni dei vari tipi di contenuto che hanno creato e distribuito. Analizzare un audit dei contenuti completato è spesso compito di un SEO senior, ma ci sono molti vantaggi anche per i leader di marketing nel capirli.

Ecco una guida che spiega ciò che i leader di marketing devono sapere sugli audit dei contenuti per migliorare le loro strategie di marketing.

Che cos'è un controllo dei contenuti?

Gli audit dei contenuti includono l'analisi e la valutazione sistematiche di un sito Web, incluso il blog e tutte le pagine.

Il rapporto risultante mostra un inventario del contenuto con consigli su come ottimizzare il sito per aumentare le prestazioni. Ciò si presenta sotto forma di creazione di nuovi articoli e pagine, riscrittura di contenuti esistenti ed eliminazione di pagine obsolete o duplicate.

Componenti di un controllo dei contenuti

Il tuo responsabile SEO utilizzerà uno strumento di scansione per produrre un elenco dettagliato delle pagine contenute nel tuo dominio. Questo crawler potrebbe essere una funzionalità della piattaforma SEO che utilizzano quotidianamente, come Searchmetrics Site Experience. Tuttavia, se la tua piattaforma SEO non include un crawler, il tuo lead SEO potrebbe cercare un budget per garantire l'uso di una soluzione puntuale.

Non tutti gli audit dei contenuti sono uguali. È possibile perdere importanti apprendimenti se l'audit non viene svolto con attenzione. Ogni componente ti aiuterà a scoprire opportunità per migliorare la tua strategia di marketing collettivo.

1. Inventario dei contenuti

Per avere una migliore comprensione dei tuoi contenuti e di come soddisfa le esigenze del tuo pubblico di destinazione, hai bisogno di un inventario completo. Si tratta di un elenco completo di file organizzati in un foglio di calcolo per semplificare l'accesso e la revisione delle prestazioni di ciascuna pagina. Questo può essere un esercizio rivelatore poiché molte pagine sono costruite nel normale processo di gestione di un'azienda. Ma potrebbero non essere tutti necessari.

Puoi utilizzare l'inventario dei contenuti per identificare la struttura dei contenuti, fornire una base per un confronto fianco a fianco di due pezzi diversi, ecc.

2. Analisi dei dati

Una volta che il tuo SEO ha completato l'inventario dei contenuti, facilitato da un crawler, analizzerà ogni contenuto per determinare le prestazioni.

Ecco alcune delle aree chiave dell'analisi:

• Numero di parole chiave per cui si classifica un contenuto, posizioni nei risultati della pagina dei motori di ricerca e traffico organico mensile.
• Prestazioni in loco come frequenza di rimbalzo, tasso di conversione, visualizzazioni di pagina, percentuale di clic, tasso di attivazione e-mail, durata media della sessione, visualizzazioni di pagina uniche, tempo medio sulla pagina, sessione della pagina, sessione media della pagina, ecc.
• Prestazioni fuori sede, come i backlink.

3. Analisi del divario di contenuto

Il tuo capo SEO condurrà anche un'analisi del gap dei contenuti. Ciò comporta la valutazione del contenuto esistente su un argomento e la scoperta delle lacune all'interno della copertura. È particolarmente importante se hai un certo numero di scrittori che creano contenuti. Alcuni scrittori potrebbero essere più abili mentre altri potrebbero aver bisogno di miglioramenti. Il feedback ricevuto fornirà opportunità di crescita sia per i liberi professionisti che per i creatori di contenuti interni.

Esempio: hai un post sul blog pilastro che discute la dieta cheto ma non copre i benefici della dieta. Questa è una lacuna di contenuto. Google vede questa come un'opportunità persa anche se anche i tuoi concorrenti hanno perso la barca. Tuttavia, quando correggi il problema ottimizzando l'articolo per includere l'intera gamma di suggerimenti, avrai un vantaggio rispetto ai collegamenti concorrenti.

4. Analisi della concorrenza

Ogni contenuto creato dal tuo team compete non solo con i concorrenti dei tuoi prodotti, ma con tutti gli altri che scrivono su argomenti simili. A questo proposito, ci sono due elementi dell'analisi della concorrenza del sito da tenere a mente.

In primo luogo, vorrai sviluppare una chiara comprensione delle strategie di contenuto dei tuoi concorrenti noti e confrontarla con la tua. Ciò ti consente di identificare i loro contenuti migliori e meno performanti. Prendi nota di ciò che funziona per loro e guarda come puoi migliorare i loro contenuti.

In secondo luogo, con un'analisi della concorrenza scoprirai quali siti stanno combattendo per le stesse parole chiave. Questo lavoro rivela spesso nuovi concorrenti (dal punto di vista dei contenuti), che vorrai monitorare. Probabilmente questi siti avranno obiettivi di contenuto diversi, ma lo studio delle loro strategie di contenuto può anche rivelare opportunità per il tuo settore.

Suggerimenti per l'analisi degli audit dei contenuti

Ottieni una visione olistica delle tue metriche di contenuto chiave. Ecco le metriche a cui vorrai prestare molta attenzione:

Frequenza di rimbalzo: se la tua frequenza di rimbalzo è alta, significa che gli utenti escono dal tuo sito da quella pagina. Potrebbe essere che la tua pagina si carichi lentamente o che tu abbia un contenuto scadente. Non preoccuparti dell'elevata frequenza di rimbalzo se si tratta di una pagina di prodotto. Questo perché gli utenti lasciano un sito immediatamente dopo aver effettuato un acquisto .

Chiedi al tuo SEO: quali pagine informative hanno le frequenze di rimbalzo più elevate? Come possiamo invertire questo?

Tasso di conversione: un tasso di conversione basso potrebbe significare che il tuo prodotto o la tua pagina controllata non sono ben ottimizzati. Potrebbe caricarsi lentamente e o non offrire un'esperienza senza interruzioni.

Chiedi al tuo SEO: come sono cambiati i nostri tassi di conversione nel tempo? Ci sono tendenze stagionali?

Percentuale di clic: il titolo e la meta descrizione influiscono su questo. Ottimizzali con un titolo accattivante e una descrizione che evidenzi il valore offerto dai contenuti.

Chiedi al tuo SEO: hai condotto test A/B per determinare quali formati di titoli e meta descrizioni sono più efficaci? Quali altri test puoi eseguire?

Tasso di adesione all'e-mail: il contenuto e il posizionamento scadenti del modulo di attivazione influiscono su questa metrica. Se il tuo pubblico non trova i tuoi contenuti utili, non forniranno il loro indirizzo email. Se il contenuto è ottimo e il modulo di adesione si trova in un angolo in cui lo vedono a malapena, questa è un'altra barriera.

Chiedi al tuo SEO: quali sono alcuni test da eseguire per aumentare il tasso di adesione alla posta elettronica.

Visualizzazioni di pagina: confronta le visualizzazioni della pagina del tuo prodotto con quelle dei tuoi concorrenti. Il tuo SEO dovrebbe esaminare le parole chiave per valutare qual è il divario nel traffico potenziale in base alla posizione attuale della pagina dei risultati del tuo motore di ricerca rispetto alla posizione 1.

Chiedi al tuo SEO: quanto traffico puoi guadagnare per ogni pagina se ti sei classificato alla posizione 1.

Tempo sulla pagina: questa è una delle metriche più importanti. Perché una metrica lunga sulla pagina indica che il contenuto viene letto per intero, non solo scremato.

Chiedi al tuo SEO: quali apprendimenti puoi accertare dalle pagine con il tempo di lettura più lungo?

Backlink: un aumento del numero di backlink, in particolare da siti di autorità, significa che il contenuto è utile e si posiziona in alto nei risultati di ricerca. Post informativi, ricerche, rapporti, sondaggi e studi ottengono naturalmente più backlink. Suggerisce che dovresti crearne di più.

Chiedi al tuo SEO: quali tipi di contenuto generano il maggior numero di backlink?

Pensieri finali

L'esecuzione di un controllo del contenuto è importante. Ma saperlo interpretare è altrettanto cruciale. Non conoscere i benchmark per i KPI di base limita le opportunità del tuo team di raggiungere i propri obiettivi di performance e crescita aziendale.

Se disponi di un controllo del contenuto recente, dai un'occhiata più approfondita al rapporto. Pianifica un incontro con il tuo SEO e mostragli le informazioni che hai appena appreso.