Utilizarea auditurilor de conținut pentru a vă revizui strategia de marketing

Mărcile care folosesc marketingul de conținut pentru a crește, utilizează audituri de conținut pentru a evalua performanța diferitelor tipuri de conținut pe care le-au creat și distribuit. Analizarea unui audit de conținut finalizat este adesea sarcina unui SEO senior, dar există multe beneficii pentru ca liderii de marketing să le înțeleagă, de asemenea.

Iată un ghid care explică ce trebuie să știe liderii de marketing despre auditurile de conținut pentru a-și îmbunătăți strategiile de marketing.

Ce este un audit de conținut?

Auditurile de conținut includ analiza sistemică și evaluarea unui site web, inclusiv blogul și toate paginile.

Raportul rezultat afișează un inventar al conținutului cu recomandări despre cum să optimizați site-ul pentru a crește performanța. Acest lucru vine sub forma creării de articole și pagini noi, rescrierea conținutului existent și ștergerea paginilor învechite sau duplicate.

Componentele unui audit de conținut

Șeful dvs. de SEO va folosi un instrument de crawling pentru a produce o listă detaliată a paginilor conținute pe domeniul dvs. Acest crawler poate fi o caracteristică a platformei SEO pe care o folosesc zilnic, cum ar fi Searchmetrics Site Experience. Cu toate acestea, dacă platforma dvs. SEO nu include un crawler, liderul dvs. SEO poate căuta buget pentru a asigura utilizarea unei soluții punctuale.

Nu toate auditurile de conținut sunt la fel. Este posibil să pierdeți învățăminte importante dacă auditul nu este efectuat cu atenție. Fiecare componentă vă va ajuta să descoperiți oportunități de îmbunătățire a strategiei de marketing colectiv.

1. Inventar de conținut

Pentru a înțelege mai bine conținutul dvs. și modul în care acesta răspunde nevoilor publicului dvs. țintă, aveți nevoie de un inventar complet. Este o listă cuprinzătoare de fișiere organizate într-o foaie de calcul pentru a facilita accesarea și revizuirea performanței fiecărei pagini. Acesta poate fi un exercițiu revelator, deoarece multe pagini sunt construite în procesul normal de management al unei afaceri. Dar s-ar putea să nu fie toate necesare.

Puteți utiliza inventarul de conținut pentru a identifica structura conținutului, pentru a oferi o linie de bază pentru o comparație alăturată a două piese diferite etc.

2. Analiza datelor

Odată ce SEO dvs. are inventarul de conținut completat, facilitat de un crawler, ea sau ea va analiza fiecare bucată de conținut pentru a determina cum funcționează.

Iată câteva dintre domeniile cheie ale analizei:

• Numărul de cuvinte cheie pentru care se clasează un conținut, pozițiile în rezultatele paginii motorului de căutare și trafic organic lunar.
• Performanță pe site, cum ar fi rata de respingere, rata de conversie, afișările de pagină, rata de clic, rata de înscriere prin e-mail, durata medie a sesiunii, afișările unice ale paginii, timpul mediu pe pagină, sesiunea de pagină, sesiunea medie a paginii etc.
• Performanță în afara site-ului, cum ar fi backlink-urile.

3. Analiza decalajului de conținut

Seful SEO va efectua, de asemenea, o analiză a decalajului de conținut. Aceasta implică evaluarea conținutului existent pe un subiect și descoperirea lacunelor în cadrul acoperirii. Este deosebit de important dacă aveți un număr de scriitori care creează conținut. Unii scriitori pot fi mai pricepuți, în timp ce alții ar putea avea nevoie de îmbunătățiri. Feedback-ul primit va oferi oportunități de creștere atât pentru freelanceri, cât și pentru creatorii interni de conținut.

Exemplu: aveți o postare de blog-pilon care discută despre dieta keto, dar nu acoperă beneficiile dietei. Acesta este un decalaj de conținut. Google vede aceasta ca pe o oportunitate ratată, chiar dacă și concurenții tăi au ratat barca. Cu toate acestea, atunci când remediați problema optimizând articolul pentru a include întreaga gamă de sfaturi, veți avea un avantaj față de link-urile concurente.

4. Analiza concurenței

Fiecare componentă creată de echipa ta concurează nu numai împotriva concurenților de produse, ci și cu toți ceilalți care scriu despre subiecte similare. În acest sens, trebuie să țineți cont de două elemente ale analizei concurenților site-ului.

În primul rând, veți dori să dezvoltați o înțelegere clară a strategiilor de conținut ale concurenților cunoscuți și să le comparați cu ale dvs. Acest lucru vă permite să identificați conținutul lor de top și cel mai slab performanță. Luați notă de ceea ce funcționează pentru ei și vedeți cum puteți îmbunătăți oricare dintre componentele lor de conținut.

În al doilea rând, cu o analiză a concurenței, veți descoperi ce site-uri se luptă pentru aceleași cuvinte cheie. Această lucrare dezvăluie adesea noi concurenți (din punct de vedere al conținutului), pe care veți dori să îi monitorizați. Probabil că aceste site-uri vor avea obiective de conținut diferite, dar studierea strategiilor lor de conținut poate dezvălui și oportunități pentru sectorul dvs.

Sfaturi pentru analizarea auditurilor de conținut

Luați o perspectivă holistică a valorilor cheie ale conținutului dvs. Iată valorile cărora trebuie să le acordați o atenție deosebită:

Rata de respingere: dacă rata de respingere este mare, înseamnă că utilizatorii părăsesc site-ul dvs. din pagina respectivă. Este posibil ca pagina să se încarce lent sau să aveți conținut slab. Nu vă faceți griji cu privire la rata mare de respingere dacă este o pagină de produs. Acest lucru se datorează faptului că utilizatorii părăsesc un site imediat după ce fac o achiziție .

Întrebați-vă SEO: Ce pagini informaționale au cele mai mari rate de respingere? Cum putem inversa acest lucru?

Rata de conversie: o rată de conversie scăzută ar putea însemna că produsul sau pagina dvs. cu blocare nu sunt bine optimizate. Se poate încărca lent și sau nu oferă o experiență perfectă.

Întrebați-vă SEO: Cum s-au schimbat ratele noastre de conversie de-a lungul timpului? Există tendințe de sezon?

Rata de clic: titlul și meta descrierea au impact asupra acestui lucru. Optimizați-le cu un titlu captivant și o descriere care evidențiază valoarea pe care o oferă conținutul.

Întrebați-vă SEO: Ați efectuat teste A/B pentru a determina ce formate de titlu și meta descriere sunt cele mai eficiente? Ce alte teste poți efectua?

Rata de înscriere prin e-mail: conținutul și poziționarea slabă a formularului dvs. de înscriere afectează această valoare. Dacă publicul dvs. nu consideră util conținutul dvs., nu va furniza adresa de e-mail. Dacă conținutul este grozav și formularul de înscriere se află într-un colț în care cu greu îl văd, aceasta este o altă barieră.

Întrebați-vă SEO: Care sunt unele teste de rulat pentru a vă crește rata de înscriere prin e-mail.

Vizualizări de pagină: comparați vizualizările paginii de produs cu cele ale concurenților dvs. SEO ar trebui să examineze cuvintele cheie pentru a evalua care este decalajul în trafic potențial pe baza poziției curente a paginii cu rezultatele motorului de căutare în comparație cu poziția 1.

Întrebați-vă SEO: Cât trafic puteți câștiga pentru fiecare pagină dacă ați clasat poziția 1.

Timpul pe pagină: aceasta este una dintre cele mai importante valori. Deoarece o valoare îndelungată pe pagină înseamnă că conținutul este citit în întregime, nu doar scăpat.

Întrebați-vă SEO: Ce învățături puteți afla din paginile cu cel mai lung timp de citire?

Backlink-uri: O creștere a numărului de backlink-uri, în special de pe site-uri de autoritate, înseamnă că conținutul este util și se clasează în fruntea rezultatelor căutării. Postările informaționale, cercetările, rapoartele, sondajele și studiile obțin mai multe backlink-uri în mod natural. Sugerează că ar trebui să creați mai mult.

Întrebați-vă SEO: Ce tipuri de conținut generează cele mai multe backlink-uri?

Gânduri finale

Efectuarea unui audit de conținut este importantă. Dar să știi cum să-l interpretezi este la fel de crucial. Necunoașterea parametrilor de referință pentru KPI-urile de bază limitează oportunitatea echipei dvs. de a-și atinge obiectivele de performanță și de creștere a afacerii.

Dacă aveți un audit de conținut recent, aruncați o privire mai profundă asupra raportului. Programați o întâlnire cu SEO și prezentați-le informațiile pe care tocmai le-ați învățat.