콘텐츠 감사를 사용하여 마케팅 전략 수정

콘텐츠 마케팅을 활용하여 성장하는 브랜드는 콘텐츠 감사를 활용하여 자신이 만들고 배포한 다양한 콘텐츠 유형의 성과를 측정합니다. 완료된 콘텐츠 감사를 분석하는 것은 종종 고위 SEO의 작업이지만 마케팅 리더가 이를 이해하는 데에도 많은 이점이 있습니다.

다음은 마케팅 리더가 마케팅 전략을 개선하기 위해 콘텐츠 감사에 대해 알아야 할 사항을 설명하는 가이드입니다.

콘텐츠 감사란 무엇입니까?

콘텐츠 감사는 블로그와 모든 페이지를 포함한 웹사이트에 대한 체계적인 분석과 평가를 특징으로 합니다.

결과 보고서는 성능을 향상시키기 위해 사이트를 최적화하는 방법에 대한 권장 사항과 함께 콘텐츠 인벤토리를 표시합니다. 이것은 새로운 기사와 페이지를 만들고, 기존 콘텐츠를 다시 쓰고, 오래되거나 중복된 페이지를 삭제하는 형태로 제공됩니다.

콘텐츠 감사의 구성요소

귀하의 SEO 책임자는 크롤링 도구를 사용하여 귀하의 도메인에 포함된 페이지의 항목별 목록을 생성합니다. 이 크롤러는 Searchmetrics Site Experience와 같이 매일 사용하는 SEO 플랫폼의 기능일 수 있습니다. 그러나 SEO 플랫폼에 크롤러가 포함되어 있지 않은 경우 SEO 리드는 포인트 솔루션 사용을 확보하기 위해 예산을 찾을 수 있습니다.

모든 콘텐츠 감사가 동일한 것은 아닙니다. 감사가 주의 깊게 수행되지 않으면 중요한 학습을 ​​놓칠 수 있습니다. 각 구성 요소는 집단 마케팅 전략을 개선할 기회를 찾는 데 도움이 됩니다.

1. 콘텐츠 인벤토리

콘텐츠를 더 잘 이해하고 대상 고객의 요구 사항을 충족하는 방법을 이해하려면 전체 인벤토리가 필요합니다. 각 페이지의 성능을 쉽게 액세스하고 검토할 수 있도록 스프레드시트로 구성된 포괄적인 파일 목록입니다. 비즈니스의 일반적인 관리 프로세스에서 많은 페이지가 구축되기 때문에 이것은 계시적인 연습이 될 수 있습니다. 그러나 모두 필요하지 않을 수 있습니다.

콘텐츠 인벤토리를 사용하여 콘텐츠 구조를 식별하고 서로 다른 두 부분을 나란히 비교하기 위한 기준선을 제공하는 등의 작업을 수행할 수 있습니다.

2. 데이터 분석

귀하의 SEO가 크롤러를 통해 콘텐츠 인벤토리를 완료하면 각 콘텐츠를 분석하여 해당 콘텐츠가 어떻게 수행되고 있는지 확인합니다.

다음은 분석의 주요 영역 중 일부입니다.

• 콘텐츠의 순위를 매기는 키워드 수, 검색 엔진 페이지 결과에서의 위치 및 월간 유기적 트래픽.
• 이탈률, 전환율, 페이지 조회수, 클릭률, 이메일 수신 동의 비율, 평균 세션 시간, 고유 페이지 조회수, 페이지에 머문 평균 시간, 페이지 세션, 평균 페이지 세션 등과 같은 사이트 성능
• 백링크와 같은 오프사이트 성능.

3. 콘텐츠 격차 분석

귀하의 헤드 SEO는 콘텐츠 격차 분석도 수행합니다. 여기에는 주제에 대한 기존 콘텐츠를 평가하고 적용 범위 내에서 공백을 발견하는 작업이 포함됩니다. 콘텐츠를 제작하는 작가가 많은 경우 특히 중요합니다. 일부 작가는 더 숙련될 수 있지만 다른 작가는 개선이 필요할 수 있습니다. 받은 피드백은 프리랜서와 사내 콘텐츠 제작자 모두에게 성장 기회를 제공할 것입니다.

예: 케토 다이어트에 대해 설명하지만 다이어트의 이점은 다루지 않는 기둥 블로그 게시물이 있습니다. 바로 콘텐츠 갭입니다. 경쟁자가 보트를 놓쳤더라도 Google은 이것을 놓친 기회로 봅니다. 그러나 전체 범위의 팁을 포함하도록 기사를 최적화하여 문제를 수정하면 경쟁 링크보다 유리합니다.

4. 경쟁사 분석

팀에서 만든 각 콘텐츠는 제품 경쟁자와 경쟁할 뿐만 아니라 유사한 주제에 대해 글을 쓰는 다른 모든 사람들과 경쟁합니다. 이와 관련하여 염두에 두어야 할 사이트 경쟁자 분석의 두 가지 요소가 있습니다.

첫째, 알려진 경쟁업체의 콘텐츠 전략을 명확하게 이해하고 이를 자신과 비교하고 싶을 것입니다. 이를 통해 상위 콘텐츠와 실적이 낮은 콘텐츠를 식별할 수 있습니다. 그들에게 효과가 있는 것이 무엇인지 기록하고 그들의 콘텐츠를 어떻게 개선할 수 있는지 확인하십시오.

둘째, 경쟁자 분석을 통해 동일한 키워드를 놓고 경쟁하고 있는 사이트를 찾을 수 있습니다. 이 작업은 종종 (컨텐츠의 관점에서) 모니터링하고 싶은 새로운 경쟁자를 드러냅니다. 이러한 사이트의 콘텐츠 목표는 다를 수 있지만 콘텐츠 전략을 연구하면 해당 분야의 기회도 드러낼 수 있습니다.

콘텐츠 감사 분석을 위한 팁

주요 콘텐츠 측정항목을 전체적으로 살펴보세요. 주의를 기울여야 하는 측정항목은 다음과 같습니다.

이탈률: 이탈률 이 높으면 사용자가 해당 페이지에서 사이트를 종료한다는 의미입니다. 페이지 로드 속도가 느리거나 콘텐츠가 좋지 않을 수 있습니다. 상품 페이지라면 높은 이탈률에 대해 걱정하지 마세요. 이는 사용자가 구매 직후 사이트를 떠나기 때문 입니다.

SEO에 문의하십시오. 이탈률이 가장 높은 정보 페이지는 무엇입니까? 이것을 어떻게 되돌릴 수 있습니까?

전환율: 전환율이 낮다는 것은 제품 또는 게이트 페이지가 제대로 최적화되지 않았음을 의미할 수 있습니다. 느리게 로드되거나 원활한 환경을 제공하지 않을 수 있습니다.

귀하의 SEO에 질문하십시오. 시간이 지남에 따라 전환율이 어떻게 변했습니까? 계절적 경향이 있습니까?

클릭률: 제목과 메타 설명이 여기에 영향을 미칩니다. 눈에 띄는 제목과 콘텐츠가 제공하는 가치를 강조하는 설명으로 최적화하십시오.

SEO에게 질문하십시오. A/B 테스트를 수행하여 어떤 제목과 메타 설명 형식이 가장 효과적인지 확인하셨습니까? 다른 어떤 테스트를 수행할 수 있습니까?

이메일 수신 동의 비율: 수신 동의 양식의 열악한 콘텐츠와 위치가 이 측정항목에 영향을 줍니다. 청중이 귀하의 콘텐츠가 도움이 되지 않는다고 생각하면 이메일 주소를 제공하지 않습니다. 내용이 훌륭하고 옵트인 양식이 잘 보이지 않는 구석에 있다면 그것은 또 다른 장벽입니다.

SEO에 문의하십시오. 이메일 수신 동의율을 높이기 위해 실행할 몇 가지 테스트는 무엇입니까?

페이지 조회수: 제품 페이지 조회수를 경쟁업체의 페이지 조회수와 비교합니다. 귀하의 SEO는 키워드를 조사하여 귀하의 현재 검색 엔진 결과 페이지 위치를 기준으로 1순위와 비교한 잠재적 트래픽의 격차를 측정해야 합니다.

귀하의 SEO에 질문하십시오: 순위가 1위인 경우 각 페이지에 대해 얼마나 많은 트래픽을 얻을 수 있습니까?

페이지에 머문 시간: 이것은 가장 중요한 측정항목 중 하나입니다. 페이지에 머문 시간 측정항목이 길다는 것은 단순히 훑어보는 것이 아니라 전체를 읽고 있다는 의미이기 때문입니다.

SEO에게 질문하십시오. 가장 긴 읽기 시간을 가진 페이지에서 어떤 학습 내용을 확인할 수 있습니까?

백링크: 특히 권위 있는 사이트에서 백링크의 수가 증가한다는 것은 콘텐츠가 유용하고 검색 결과에서 높은 순위를 차지한다는 것을 의미합니다. 정보 게시물, 연구, 보고서, 설문 조사 및 연구는 자연스럽게 더 많은 백링크를 얻습니다. 더 많이 만들어야 한다고 제안합니다.

SEO에게 물어보세요. 가장 많은 백링크를 생성하는 콘텐츠 유형은 무엇입니까?

마지막 생각들

콘텐츠 감사를 실행하는 것이 중요합니다. 그러나 그것을 해석하는 방법을 아는 것이 중요합니다. 기본 KPI에 대한 벤치마크를 모르면 팀이 성과 및 비즈니스 성장 목표를 달성할 수 있는 기회가 제한됩니다.

최근 콘텐츠 감사가 있는 경우 보고서를 자세히 살펴보세요. SEO와 회의를 예약하고 방금 배운 통찰력을 그들에게 제시하십시오.