การใช้การตรวจสอบเนื้อหาเพื่อแก้ไขกลยุทธ์การตลาดของคุณ

แบรนด์ที่ใช้ประโยชน์จากการตลาดเนื้อหาเพื่อเติบโต ใช้การตรวจสอบเนื้อหาเพื่อวัดประสิทธิภาพของเนื้อหาประเภทต่างๆ ที่พวกเขาสร้างและแจกจ่าย การวิเคราะห์การตรวจสอบเนื้อหาที่เสร็จสมบูรณ์มักจะเป็นงานของ SEO ระดับสูง แต่มีประโยชน์มากมายสำหรับผู้นำการตลาดที่จะเข้าใจพวกเขาเช่นกัน

นี่คือคำแนะนำที่อธิบายสิ่งที่ผู้นำการตลาดจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับการตรวจสอบเนื้อหาเพื่อปรับปรุงกลยุทธ์ทางการตลาดของพวกเขา

การตรวจสอบเนื้อหาคืออะไร?

การตรวจสอบเนื้อหาประกอบด้วยการวิเคราะห์และประเมินเว็บไซต์อย่างเป็นระบบ รวมถึงบล็อกและทุกหน้า

รายงานผลลัพธ์จะแสดงรายการเนื้อหาพร้อมคำแนะนำเกี่ยวกับวิธีการปรับไซต์ให้เหมาะสมเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ สิ่งนี้มาในรูปแบบของการสร้างบทความและหน้าใหม่ การเขียนเนื้อหาที่มีอยู่ใหม่และการลบหน้าที่ล้าสมัยหรือทำซ้ำ

ส่วนประกอบของการตรวจสอบเนื้อหา

หัวหน้าฝ่าย SEO ของคุณจะใช้เครื่องมือรวบรวมข้อมูลเพื่อสร้างรายการหน้าเว็บที่อยู่ในโดเมนของคุณ โปรแกรมรวบรวมข้อมูลนี้อาจเป็นคุณลักษณะของแพลตฟอร์ม SEO ที่พวกเขาใช้ทุกวัน เช่น Searchmetrics Site Experience อย่างไรก็ตาม หากแพลตฟอร์ม SEO ของคุณไม่มีโปรแกรมรวบรวมข้อมูล ผู้นำด้าน SEO ของคุณอาจแสวงหางบประมาณเพื่อรักษาความปลอดภัยของการใช้โซลูชันแบบจุด

การตรวจสอบเนื้อหาทั้งหมดไม่เหมือนกัน เป็นไปได้ที่จะพลาดการเรียนรู้ที่สำคัญหากการตรวจสอบไม่รอบคอบ แต่ละองค์ประกอบจะช่วยให้คุณค้นพบโอกาสในการปรับปรุงกลยุทธ์การตลาดโดยรวมของคุณ

1. คลังเนื้อหา

เพื่อให้เข้าใจเนื้อหาของคุณได้ดีขึ้น และตอบสนองความต้องการของผู้ชมเป้าหมายได้อย่างไร คุณจำเป็นต้องมีพื้นที่โฆษณาทั้งหมด เป็นรายการไฟล์ที่ครอบคลุมซึ่งจัดอยู่ในสเปรดชีตเพื่อให้ง่ายต่อการเข้าถึงและตรวจสอบประสิทธิภาพของแต่ละหน้า นี่อาจเป็นแบบฝึกหัดที่เปิดเผยได้ เนื่องจากมีหลายเพจที่สร้างขึ้นในกระบวนการจัดการปกติของธุรกิจ แต่ทั้งหมดอาจไม่จำเป็น

คุณสามารถใช้คลังเนื้อหาเพื่อระบุโครงสร้างของเนื้อหา ให้พื้นฐานสำหรับการเปรียบเทียบสองส่วนที่แตกต่างกันแบบเคียงข้างกัน ฯลฯ

2. การวิเคราะห์ข้อมูล

เมื่อ SEO ของคุณมีคลังเนื้อหาที่ครบถ้วน ซึ่งได้รับการสนับสนุนโดยโปรแกรมรวบรวมข้อมูล เธอหรือเธอจะวิเคราะห์เนื้อหาแต่ละส่วนเพื่อพิจารณาว่าเนื้อหาเหล่านี้ทำงานเป็นอย่างไร

ต่อไปนี้คือประเด็นสำคัญบางประการของการวิเคราะห์:

• จำนวนคำหลักที่เนื้อหาจัดอันดับ ตำแหน่งในผลลัพธ์ของหน้าเครื่องมือค้นหา และปริมาณการใช้ข้อมูลทั่วไปรายเดือน
• ประสิทธิภาพในไซต์ เช่น อัตราตีกลับ อัตราการแปลง การดูหน้าเว็บ อัตราการคลิกผ่าน อัตราการเลือกอีเมล ระยะเวลาเซสชันเฉลี่ย การดูหน้าเว็บที่ไม่ซ้ำ เวลาเฉลี่ยบนหน้าเว็บ เซสชันหน้าเว็บ เซสชันหน้าเว็บโดยเฉลี่ย เป็นต้น
• ประสิทธิภาพการทำงานนอกสถานที่ เช่น ลิงก์ย้อนกลับ

3. การวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหา

SEO หัวหน้าของคุณจะทำการวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหาด้วย สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับการประเมินเนื้อหาที่มีอยู่ในหัวข้อและค้นหาช่องว่างภายในความครอบคลุม เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งหากคุณมีนักเขียนจำนวนมากที่กำลังสร้างเนื้อหา นักเขียนบางคนอาจมีทักษะมากกว่าในขณะที่คนอื่นๆ อาจต้องปรับปรุง ข้อเสนอแนะที่ได้รับจะมอบโอกาสในการเติบโตให้กับทั้งนักแปลอิสระและผู้สร้างเนื้อหาภายในองค์กร

ตัวอย่าง: คุณมีโพสต์บล็อกหลักที่กล่าวถึงอาหารคีโตแต่ไม่ครอบคลุมถึงประโยชน์ของการรับประทานอาหาร นั่นเป็นช่องว่างของเนื้อหา Google มองว่านี่เป็นโอกาสที่พลาดไปแม้ว่าคู่แข่งของคุณจะพลาดเรือด้วย อย่างไรก็ตาม เมื่อคุณแก้ไขปัญหาโดยเพิ่มประสิทธิภาพบทความให้ครอบคลุมเคล็ดลับทั้งหมด คุณจะมีข้อได้เปรียบเหนือลิงก์ที่แข่งขันกัน

4. การวิเคราะห์คู่แข่ง

เนื้อหาแต่ละส่วนที่สร้างโดยทีมของคุณไม่เพียงแต่แข่งขันกับคู่แข่งผลิตภัณฑ์ของคุณเท่านั้น แต่ยังแข่งขันกับคนอื่นๆ ที่เขียนเกี่ยวกับหัวข้อที่คล้ายกันด้วย ในเรื่องนี้ มีสององค์ประกอบของการวิเคราะห์คู่แข่งเว็บไซต์ที่ต้องจำไว้

ประการแรก คุณจะต้องพัฒนาความเข้าใจที่ชัดเจนเกี่ยวกับกลยุทธ์เนื้อหาของคู่แข่งที่คุณรู้จักและเปรียบเทียบกับกลยุทธ์ของคุณ ซึ่งช่วยให้คุณระบุเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดและต่ำได้ จดสิ่งที่ใช้ได้ผลสำหรับพวกเขาและดูว่าคุณสามารถปรับปรุงส่วนใดส่วนหนึ่งของเนื้อหาของพวกเขาได้อย่างไร

ประการที่สอง ด้วยการวิเคราะห์คู่แข่ง คุณจะพบว่าไซต์ใดกำลังต่อสู้กับคำหลักเดียวกัน งานนี้มักจะเปิดเผยคู่แข่งรายใหม่ (จากมุมมองของเนื้อหา) ซึ่งคุณจะต้องการตรวจสอบ มีแนวโน้มว่าไซต์เหล่านี้จะมีเป้าหมายด้านเนื้อหาที่แตกต่างกัน แต่การศึกษากลยุทธ์ด้านเนื้อหาสามารถเปิดเผยโอกาสสำหรับภาคส่วนของคุณได้เช่นกัน

เคล็ดลับในการวิเคราะห์การตรวจสอบเนื้อหา

ใช้มุมมองแบบองค์รวมของตัวชี้วัดเนื้อหาหลักของคุณ ต่อไปนี้คือเมตริกที่คุณต้องการให้ความสนใจเป็นพิเศษ:

อัตราตีกลับ: หากอัตราตีกลับของคุณสูง แสดงว่าผู้ใช้ออกจากไซต์ของคุณจากหน้านั้น อาจเป็นเพราะหน้าเว็บของคุณโหลดช้าหรือมีเนื้อหาไม่ดี อย่ากังวลเรื่องอัตราตีกลับที่สูงหากเป็นหน้าผลิตภัณฑ์ เนื่องจากผู้ใช้ออกจากไซต์ ทันที หลังจากทำการซื้อ

ถาม SEO ของคุณ: หน้าข้อมูลใดที่มีอัตราตีกลับสูงสุด เราจะย้อนกลับสิ่งนี้ได้อย่างไร

อัตราการแปลง: อัตรา การแปลงที่ต่ำอาจหมายความว่าผลิตภัณฑ์หรือหน้า gated ของคุณไม่ได้รับการปรับให้เหมาะสม อาจโหลดช้าและหรือไม่มีประสบการณ์ที่ราบรื่น

ถาม SEO ของคุณ: อัตราการแปลงของเราเปลี่ยนแปลงตลอดเวลาอย่างไร มีแนวโน้มตามฤดูกาลหรือไม่?

อัตราการคลิกผ่าน: ชื่อและคำอธิบายเมตาของคุณส่งผลต่อสิ่งนี้ เพิ่มประสิทธิภาพสิ่งเหล่านี้ด้วยชื่อที่ดึงดูดใจและคำอธิบายที่เน้นย้ำถึงคุณค่าของเนื้อหาที่มีให้

ถาม SEO ของคุณ: คุณได้ทำการทดสอบ A/B เพื่อพิจารณาว่ารูปแบบชื่อและคำอธิบายเมตาใดมีประสิทธิภาพมากที่สุดหรือไม่ คุณสามารถทำการทดสอบอะไรได้อีกบ้าง?

อัตราการเลือกรับอีเมล: เนื้อหาและตำแหน่งของแบบฟอร์มการเลือกใช้ไม่ดีจะส่งผลต่อเมตริกนี้ หากผู้ชมของคุณไม่พบว่าเนื้อหาของคุณมีประโยชน์ พวกเขาจะไม่ให้ที่อยู่อีเมลของพวกเขา หากเนื้อหานั้นยอดเยี่ยมและรูปแบบการเลือกใช้อยู่ในมุมที่แทบจะมองไม่เห็น นั่นเป็นอุปสรรคอีกประการหนึ่ง

ถาม SEO ของคุณ: การทดสอบใดบ้างที่ต้องทำเพื่อเพิ่มอัตราการเลือกรับอีเมลของคุณ

การ ดูหน้าเว็บ: เปรียบเทียบการดูหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณกับของคู่แข่ง SEO ของคุณควรตรวจสอบคำหลักเพื่อวัดช่องว่างในการเข้าชมที่อาจเกิดขึ้นโดยพิจารณาจากตำแหน่งหน้าผลการค้นหาปัจจุบันของคุณเทียบกับอันดับ 1

ถาม SEO ของคุณ: คุณสามารถรับการเข้าชมแต่ละหน้าได้มากเพียงใดหากคุณอยู่ในอันดับที่ 1

เวลาบนหน้า: นี่เป็นหนึ่งในตัวชี้วัดที่สำคัญที่สุด เนื่องจากเมตริกที่มีระยะเวลานานบนหน้าเว็บหมายความว่าเนื้อหากำลังอ่านแบบเต็ม ไม่ใช่แค่เพียงการอ่านผ่านๆ

ถาม SEO ของคุณ: คุณสามารถเรียนรู้อะไรได้บ้างจากหน้าเว็บที่มีเวลาอ่านนานที่สุด

ลิงก์ย้อนกลับ: การเพิ่มจำนวนลิงก์ย้อนกลับโดยเฉพาะจากไซต์ที่มีอำนาจ หมายความว่าเนื้อหามีประโยชน์และมีการจัดอันดับสูงในผลการค้นหา โพสต์ที่ให้ข้อมูล การวิจัย รายงาน การสำรวจ และการศึกษาจะได้รับลิงก์ย้อนกลับอย่างเป็นธรรมชาติ มันแนะนำว่าคุณควรสร้างมันมากกว่านี้

ถาม SEO ของคุณ: เนื้อหาประเภทใดที่สร้างลิงก์ย้อนกลับได้มากที่สุด

ความคิดสุดท้าย

การตรวจสอบเนื้อหาเป็นสิ่งสำคัญ แต่การรู้วิธีตีความก็สำคัญไม่แพ้กัน การไม่ทราบเกณฑ์มาตรฐานสำหรับ KPI พื้นฐานจะจำกัดโอกาสของทีมในการบรรลุเป้าหมายด้านประสิทธิภาพและการเติบโตของธุรกิจ

หากคุณมีการตรวจสอบเนื้อหาเมื่อเร็วๆ นี้ โปรดดูรายงานอย่างละเอียด จัดกำหนดการประชุมกับ SEO ของคุณและนำเสนอข้อมูลเชิงลึกที่คุณเพิ่งเรียนรู้ไปให้พวกเขา