Uso de auditorías de contenido para revisar su estrategia de marketing

Las marcas que aprovechan el marketing de contenidos para crecer utilizan auditorías de contenido para medir el rendimiento de los distintos tipos de contenido que han creado y distribuido. El análisis de una auditoría de contenido completa es a menudo la tarea de un SEO senior, pero también hay muchos beneficios para que los líderes de marketing los entiendan.

Aquí hay una guía que explica lo que los líderes de marketing deben saber sobre las auditorías de contenido para mejorar sus estrategias de marketing.

¿Qué es una auditoría de contenido?

Las auditorías de contenido incluyen el análisis sistémico y la evaluación de un sitio web, incluido el blog y todas las páginas.

El informe resultante muestra un inventario del contenido con recomendaciones sobre cómo optimizar el sitio para aumentar el rendimiento. Esto viene en la forma de crear nuevos artículos y páginas, reescribir contenido existente y eliminar páginas obsoletas o duplicadas.

Componentes de una auditoría de contenido

Su Jefe de SEO utilizará una herramienta de rastreo para producir una lista detallada de las páginas contenidas en su dominio. Este rastreador puede ser una característica de la plataforma de SEO que usan a diario, como Searchmetrics Site Experience. Sin embargo, si su plataforma de SEO no incluye un rastreador, su líder de SEO puede buscar presupuesto para asegurar el uso de una solución puntual.

No todas las auditorías de contenido son iguales. Es posible perder aprendizajes importantes si la auditoría no se realiza con cuidado. Cada componente lo ayudará a descubrir oportunidades para mejorar su estrategia de marketing colectivo.

1. Inventario de contenido

Para comprender mejor su contenido y cómo satisface las necesidades de su público objetivo, necesita un inventario completo. Es una lista completa de archivos organizados en una hoja de cálculo para facilitar el acceso y la revisión del rendimiento de cada página. Este puede ser un ejercicio revelador ya que se construyen muchas páginas en el proceso normal de gestión de una empresa. Pero es posible que no todos sean necesarios.

Puede usar el inventario de contenido para identificar la estructura del contenido, proporcionar una línea de base para una comparación lado a lado de dos piezas diferentes, etc.

2. Análisis de datos

Una vez que su SEO tenga el inventario de contenido completo, facilitado por un rastreador, analizará cada pieza de contenido para determinar cómo se están desempeñando.

Estas son algunas de las áreas clave del análisis:

• Número de palabras clave para las que se clasifica un contenido, posiciones en los resultados de la página del motor de búsqueda y tráfico orgánico mensual.
• Rendimiento en el sitio, como tasa de rebote, tasa de conversión, visitas a la página, tasa de clics, tasa de suscripción de correo electrónico, duración promedio de la sesión, visitas únicas a la página, tiempo promedio en la página, sesión de la página, sesión promedio de la página, etc.
• Rendimiento fuera del sitio, como backlinks.

3. Análisis de brechas de contenido

Su jefe de SEO también realizará un análisis de brechas de contenido. Esto implica evaluar el contenido existente sobre un tema y descubrir lagunas dentro de la cobertura. Es especialmente importante si tiene varios escritores que elaboran contenido. Algunos escritores pueden tener más habilidades, mientras que otros pueden necesitar mejorar. Los comentarios recibidos brindarán oportunidades de crecimiento tanto para los autónomos como para los creadores de contenido internos.

Ejemplo: tiene una publicación de blog pilar que analiza la dieta cetogénica pero no cubre los beneficios de la dieta. Esa es una brecha de contenido. Google ve esto como una oportunidad perdida, incluso si sus competidores también perdieron el tren. Sin embargo, cuando solucione el problema optimizando el artículo para incluir toda la gama de consejos, obtendrá una ventaja sobre los enlaces de la competencia.

4. Análisis de la competencia

Cada pieza de contenido creada por su equipo compite no solo contra los competidores de su producto, sino también con todos los demás que escriben sobre temas similares. En este sentido, hay que tener en cuenta dos elementos del análisis de la competencia del sitio.

En primer lugar, querrá desarrollar una comprensión clara de las estrategias de contenido de sus competidores conocidos y compararlas con las suyas. Esto le permite identificar su contenido de alto y bajo rendimiento. Tome nota de lo que funciona para ellos y vea cómo puede mejorar cualquiera de sus piezas de contenido.

En segundo lugar, con un análisis de la competencia descubrirá qué sitios están luchando por las mismas palabras clave. Este trabajo a menudo revela nuevos competidores (desde el punto de vista del contenido), que querrá monitorear. Es probable que estos sitios tengan diferentes objetivos de contenido, pero estudiar sus estrategias de contenido también puede revelar oportunidades para su sector.

Consejos para analizar auditorías de contenido

Tome una visión holística de sus métricas de contenido clave. Estas son las métricas a las que querrá prestar mucha atención:

Tasa de rebote: si su tasa de rebote es alta, significa que los usuarios salen de su sitio desde esa página. Puede ser que su página cargue lentamente o que tenga un contenido deficiente. No se preocupe por la alta tasa de rebote si se trata de una página de producto. Esto se debe a que los usuarios abandonan un sitio inmediatamente después de realizar una compra .

Pregúntele a su SEO: ¿Qué páginas informativas tienen las tasas de rebote más altas? ¿Cómo podemos revertir esto?

Tasa de conversión: una tasa de conversión baja podría significar que su producto o página privada no está bien optimizado. Puede cargarse lentamente o no ofrecer una experiencia fluida.

Pregúntele a su SEO: ¿Cómo han cambiado nuestras tasas de conversión con el tiempo? ¿Hay tendencias estacionales?

Tasa de clics: su título y meta descripción impactan esto. Optimícelos con un título pegadizo y una descripción que destaque el valor que ofrece el contenido.

Pregúntele a su SEO: ¿Ha realizado pruebas A/B para determinar qué formatos de título y meta descripción son más efectivos? ¿Qué otras pruebas puedes realizar?

Tasa de aceptación de correo electrónico: el contenido y el posicionamiento deficientes de su formulario de suscripción afectan esta métrica. Si su audiencia no encuentra útil su contenido, no proporcionarán su dirección de correo electrónico. Si el contenido es excelente y el formulario de suscripción está en un rincón donde apenas lo ven, esa es otra barrera.

Pregúntele a su SEO: ¿Cuáles son algunas pruebas para ejecutar para aumentar su tasa de suscripción de correo electrónico?

Visitas a la página: compare las visitas a la página de su producto con las de sus competidores. Su SEO debe examinar las palabras clave para medir cuál es la brecha en el tráfico potencial en función de la posición actual de la página de resultados del motor de búsqueda en comparación con la posición 1.

Pregúntale a tu SEO: ¿Cuánto tráfico puedes ganar por cada página si clasificaste en la posición 1?

Tiempo en la página: Esta es una de las métricas más importantes. Porque una métrica de mucho tiempo en la página significa que el contenido se está leyendo en su totalidad, no solo desnatado.

Pregúntale a tu SEO: ¿Qué aprendizajes puedes obtener de las páginas con mayor tiempo de lectura?

Vínculos de retroceso: un aumento en la cantidad de vínculos de retroceso, especialmente de sitios de autoridad, significa que el contenido es útil y ocupa un lugar destacado en los resultados de búsqueda. Las publicaciones informativas, investigaciones, informes, encuestas y estudios obtienen más vínculos de retroceso de forma natural. Sugiere que deberías crear más.

Pregúntele a su SEO: ¿Qué tipo de contenido genera la mayor cantidad de backlinks?

Pensamientos finales

Ejecutar una auditoría de contenido es importante. Pero saber interpretarlo es tan crucial. No conocer los puntos de referencia para los KPI básicos limita la oportunidad de su equipo de alcanzar sus objetivos de rendimiento y crecimiento comercial.

Si tiene una auditoría de contenido reciente, eche un vistazo más profundo al informe. Programe una reunión con su SEO y explíqueles las ideas que acaba de aprender.