Verwenden von Inhaltsprüfungen zur Überarbeitung Ihrer Marketingstrategie

Marken, die Content-Marketing nutzen, um zu wachsen, nutzen Content-Audits, um die Leistung der verschiedenen Inhaltstypen zu messen, die sie erstellt und vertrieben haben. Die Analyse eines abgeschlossenen Inhaltsaudits ist oft die Aufgabe eines erfahrenen SEOs, aber es gibt auch viele Vorteile für Marketingleiter, wenn sie sie verstehen.

Hier ist ein Leitfaden, der erklärt, was Marketingleiter über Inhaltsprüfungen wissen müssen, um ihre Marketingstrategien zu verbessern.

Was ist ein Inhaltsaudit?

Inhaltsprüfungen beinhalten die systemische Analyse und Bewertung einer Website, einschließlich des Blogs und aller Seiten.

Der resultierende Bericht zeigt eine Bestandsaufnahme des Inhalts mit Empfehlungen zur Optimierung der Website, um die Leistung zu steigern. Dies erfolgt in Form der Erstellung neuer Artikel und Seiten, der Überarbeitung vorhandener Inhalte und der Löschung veralteter oder doppelter Seiten.

Bestandteile eines Content Audits

Ihr Head of SEO verwendet ein Crawling-Tool, um eine detaillierte Liste der Seiten zu erstellen, die auf Ihrer Domain enthalten sind. Dieser Crawler kann eine Funktion der SEO-Plattform sein, die sie täglich verwenden, wie z. B. Searchmetrics Site Experience. Wenn Ihre SEO-Plattform jedoch keinen Crawler enthält, kann Ihr SEO-Lead nach Budget suchen, um die Verwendung einer Punktlösung zu sichern.

Nicht alle Inhaltsprüfungen sind gleich. Es ist möglich, wichtige Erkenntnisse zu verpassen, wenn das Audit nicht sorgfältig durchgeführt wird. Jede Komponente hilft Ihnen dabei, Möglichkeiten zur Verbesserung Ihrer gemeinsamen Marketingstrategie aufzudecken.

1. Inhaltsinventar

Um Ihre Inhalte besser zu verstehen und zu verstehen, wie sie den Bedürfnissen Ihrer Zielgruppe entsprechen, benötigen Sie ein vollständiges Inventar. Es handelt sich um eine umfassende Liste von Dateien, die in einer Tabelle organisiert sind, um den Zugriff und die Überprüfung der Leistung jeder Seite zu erleichtern. Dies kann eine aufschlussreiche Übung sein, da viele Seiten im normalen Managementprozess eines Unternehmens erstellt werden. Aber sie werden möglicherweise nicht alle benötigt.

Sie können das Inhaltsinventar verwenden, um die Struktur von Inhalten zu identifizieren, eine Basislinie für einen direkten Vergleich von zwei verschiedenen Teilen bereitzustellen usw.

2. Datenanalyse

Sobald Ihr SEO über das vollständige Inhaltsinventar verfügt, das von einem Crawler unterstützt wird, analysiert er oder sie jeden Inhalt, um festzustellen, wie er funktioniert.

Hier sind einige der wichtigsten Bereiche der Analyse:

• Anzahl der Keywords, für die ein Inhalt rankt, Positionen auf Suchmaschinenseitenergebnissen und monatlicher organischer Traffic.
• On-Site-Performance wie Absprungrate, Konversionsrate, Seitenaufrufe, Klickrate, E-Mail-Opt-in-Rate, durchschnittliche Sitzungsdauer, eindeutige Seitenaufrufe, durchschnittliche Zeit auf der Seite, Seitensitzung, durchschnittliche Seitensitzung usw.
• Offsite-Performance, wie Backlinks.

3. Inhaltslückenanalyse

Ihr Head SEO führt auch eine Content-Gap-Analyse durch. Dabei werden bestehende Inhalte zu einem Thema bewertet und Lücken in der Berichterstattung entdeckt. Dies ist besonders wichtig, wenn mehrere Autoren Inhalte erstellen. Manche Schreiber sind vielleicht geschickter, während andere Verbesserungen benötigen. Das erhaltene Feedback wird sowohl Freiberuflern als auch internen Erstellern von Inhalten Wachstumschancen bieten.

Beispiel: Sie haben einen Pillar-Blog-Beitrag, der die Keto-Diät behandelt, aber nicht die Vorteile der Diät behandelt. Das ist eine inhaltliche Lücke. Google sieht dies als verpasste Gelegenheit, auch wenn Ihre Konkurrenten ebenfalls den Anschluss verpasst haben. Wenn Sie das Problem jedoch beheben, indem Sie den Artikel so optimieren, dass er alle Tipps enthält, haben Sie einen Vorteil gegenüber den konkurrierenden Links.

4. Wettbewerbsanalyse

Jeder von Ihrem Team erstellte Inhalt konkurriert nicht nur mit Ihren Produktkonkurrenten, sondern mit allen anderen, die über ähnliche Themen schreiben. In dieser Hinsicht gibt es zwei Elemente der Website-Konkurrenzanalyse zu beachten.

Zunächst sollten Sie ein klares Verständnis der Content-Strategien Ihrer bekannten Konkurrenten entwickeln und diese mit Ihren vergleichen. Auf diese Weise können Sie ihre leistungsstärksten und leistungsschwächsten Inhalte identifizieren. Beachten Sie, was für sie funktioniert, und sehen Sie, wie Sie ihre Inhalte verbessern können.

Zweitens finden Sie mit einer Konkurrenzanalyse heraus, welche Seiten um die gleichen Keywords buhlen. Diese Arbeit zeigt oft neue Konkurrenten (aus inhaltlicher Sicht), die Sie beobachten sollten. Wahrscheinlich haben diese Websites unterschiedliche Inhaltsziele, aber das Studium ihrer Inhaltsstrategien kann auch Möglichkeiten für Ihre Branche aufzeigen.

Tipps zur Analyse von Inhaltsprüfungen

Verschaffen Sie sich einen ganzheitlichen Überblick über Ihre wichtigsten Content-Metriken. Hier sind die Metriken, auf die Sie besonders achten sollten:

Absprungrate: Wenn Ihre Absprungrate hoch ist, bedeutet dies, dass Benutzer Ihre Website von dieser Seite verlassen. Es könnte sein, dass Ihre Seite langsam lädt oder Sie schlechte Inhalte haben. Machen Sie sich keine Sorgen über eine hohe Absprungrate, wenn es sich um eine Produktseite handelt. Dies liegt daran, dass Benutzer eine Website unmittelbar nach dem Kauf verlassen .

Fragen Sie Ihren SEO: Welche Informationsseiten haben die höchsten Absprungraten? Wie können wir das umkehren?

Konversionsrate: Eine niedrige Konversionsrate kann bedeuten, dass Ihr Produkt oder Ihre geschlossene Seite nicht gut optimiert ist. Es kann langsam geladen werden und/oder bietet kein nahtloses Erlebnis.

Fragen Sie Ihren SEO: Wie haben sich unsere Konversionsraten im Laufe der Zeit verändert? Gibt es saisonale Trends?

Click-Through-Rate: Ihr Titel und Ihre Meta-Beschreibung wirken sich darauf aus. Optimieren Sie diese mit einem einprägsamen Titel und einer Beschreibung, die den Wert der Inhalte hervorhebt.

Fragen Sie Ihren SEO: Haben Sie A/B-Tests durchgeführt, um festzustellen, welche Titel- und Metabeschreibungsformate am effektivsten sind? Welche anderen Tests können Sie durchführen?

E-Mail-Opt-in-Rate: Schlechter Inhalt und schlechte Positionierung Ihres Opt-in-Formulars wirken sich auf diese Kennzahl aus. Wenn Ihre Zielgruppe Ihre Inhalte nicht hilfreich findet, wird sie ihre E-Mail-Adresse nicht angeben. Wenn der Inhalt großartig ist und das Opt-in-Formular in einer Ecke ist, wo sie es kaum sehen, ist das eine weitere Barriere.

Fragen Sie Ihren SEO: Welche Tests können durchgeführt werden, um Ihre E-Mail-Opt-in-Rate zu erhöhen?

Seitenaufrufe: Vergleichen Sie Ihre Produktseitenaufrufe mit denen Ihrer Mitbewerber. Ihr SEO sollte die Keywords untersuchen, um festzustellen, wie groß die Lücke im potenziellen Traffic ist, basierend auf Ihrer aktuellen Suchmaschinen-Ergebnisseitenposition im Vergleich zu Position 1.

Fragen Sie Ihren SEO: Wie viel Traffic können Sie für jede Seite gewinnen, wenn Sie auf Position 1 ranken?

Zeit auf der Seite: Dies ist eine der wichtigsten Metriken. Denn eine lange Verweildauer auf der Seite bedeutet, dass der Inhalt vollständig gelesen und nicht nur überflogen wird.

Fragen Sie Ihren SEO: Welche Learnings können Sie aus den Seiten mit der längsten Lesezeit ziehen?

Backlinks: Eine Zunahme der Anzahl von Backlinks, insbesondere von Autoritätsseiten, bedeutet, dass der Inhalt nützlich ist und in den Suchergebnissen einen hohen Rang einnimmt. Informationsbeiträge, Recherchen, Berichte, Umfragen und Studien erhalten auf natürliche Weise mehr Backlinks. Es schlägt vor, dass Sie mehr davon erstellen sollten.

Fragen Sie Ihren SEO: Welche Inhaltstypen generieren die meisten Backlinks?

Abschließende Gedanken

Es ist wichtig, eine Inhaltsprüfung durchzuführen. Aber zu wissen, wie man es interpretiert, ist ebenso entscheidend. Benchmarks für grundlegende KPIs nicht zu kennen, schränkt die Möglichkeiten Ihres Teams ein, seine Leistungs- und Unternehmenswachstumsziele zu erreichen.

Wenn Sie kürzlich eine Inhaltsprüfung durchgeführt haben, sehen Sie sich den Bericht genauer an. Planen Sie ein Treffen mit Ihrem SEO und stellen Sie ihm die Erkenntnisse vor, die Sie gerade gelernt haben.