استخدام تدقيقات المحتوى لمراجعة استراتيجية التسويق الخاصة بك

العلامات التجارية التي تستفيد من تسويق المحتوى لتنمو ، تستخدم تدقيقات المحتوى لقياس أداء أنواع المحتوى المختلفة التي أنشأتها ووزعتها. غالبًا ما يكون تحليل تدقيق المحتوى المكتمل مهمة أحد كبار المسئولين الاقتصاديين ، ولكن هناك العديد من الفوائد لقادة التسويق لفهمها أيضًا.

فيما يلي دليل يشرح ما يحتاج قادة التسويق إلى معرفته حول عمليات تدقيق المحتوى لتحسين استراتيجياتهم التسويقية.

ما هو تدقيق المحتوى؟

تتميز عمليات تدقيق المحتوى بالتحليل والتقييم النظاميين لموقع الويب ، بما في ذلك المدونة وجميع الصفحات.

يعرض التقرير الناتج مخزونًا للمحتوى مع توصيات حول كيفية تحسين الموقع لتعزيز الأداء. يأتي هذا في شكل إنشاء مقالات وصفحات جديدة ، وإعادة كتابة المحتوى الحالي وحذف الصفحات القديمة أو المكررة.

مكونات تدقيق المحتوى

سيستخدم رئيس تحسين محركات البحث (SEO) أداة الزحف لإنتاج قائمة مفصلة بالصفحات الموجودة في المجال الخاص بك. قد يكون هذا الزاحف ميزة لمنصة تحسين محركات البحث التي يستخدمونها يوميًا ، مثل Searchmetrics Site Experience. ومع ذلك ، إذا كانت منصة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك لا تشتمل على زاحف ، فقد يطلب قائد تحسين محركات البحث لديك ميزانية لتأمين استخدام حل النقاط.

ليست كل عمليات تدقيق المحتوى هي نفسها. من الممكن أن تفوت بعض الدروس المهمة إذا لم يتم إجراء التدقيق بعناية. سيساعدك كل مكون على اكتشاف الفرص لتحسين استراتيجية التسويق الجماعي الخاصة بك.

1. جرد المحتوى

للحصول على فهم أفضل للمحتوى الخاص بك ، وكيف يلبي احتياجات جمهورك المستهدف ، تحتاج إلى مخزون كامل. إنها قائمة شاملة من الملفات المنظمة في جدول بيانات لتسهيل الوصول ومراجعة أداء كل صفحة. يمكن أن يكون هذا تمرينًا إرشاديًا حيث يتم إنشاء العديد من الصفحات في عملية الإدارة العادية للشركة. لكن قد لا تكون هناك حاجة إليها جميعًا.

يمكنك استخدام مخزون المحتوى لتحديد هيكل المحتوى ، وتوفير خط أساس للمقارنة جنبًا إلى جنب لقطعتين مختلفتين ، إلخ.

2. تحليل البيانات

بمجرد حصول مُحسِّن محركات البحث (SEO) على مخزون المحتوى المكتمل ، الذي ييسره الزاحف ، سيقوم بتحليل كل جزء من المحتوى لتحديد كيفية أدائه.

فيما يلي بعض المجالات الرئيسية للتحليل:

• عدد الكلمات الرئيسية التي يصنفها المحتوى ، والمواضع في نتائج صفحة محرك البحث ، وحركة المرور العضوية الشهرية.
• الأداء في الموقع مثل معدل الارتداد ، ومعدل التحويل ، ومرات مشاهدة الصفحة ، ونسبة النقر إلى الظهور ، ومعدل الاشتراك في البريد الإلكتروني ، ومتوسط ​​مدة الجلسة ، ومشاهدات الصفحة الفريدة ، ومتوسط ​​الوقت على الصفحة ، وجلسة الصفحة ، ومتوسط ​​جلسة الصفحة ، وما إلى ذلك.
• الأداء خارج الموقع ، مثل الروابط الخلفية.

3. تحليل فجوة المحتوى

سيُجري رئيس مُحسنات محركات البحث أيضًا تحليلًا لفجوة المحتوى. يتضمن ذلك تقييم المحتوى الموجود حول موضوع ما واكتشاف الثغرات داخل التغطية. من المهم بشكل خاص إذا كان لديك عدد من الكتاب الذين يصنعون المحتوى. قد يكون بعض الكتاب أكثر مهارة بينما قد يحتاج البعض الآخر إلى تحسين. ستوفر التعليقات المستلمة فرصًا للنمو لكل من المستقلين ومنشئي المحتوى الداخليين.

مثال: لديك منشور مدونة أساسي يناقش نظام كيتو الغذائي ولكنه لا يغطي فوائد النظام الغذائي. هذه فجوة في المحتوى. ترى Google أن هذه فرصة ضائعة حتى لو فات منافسيك أيضًا القارب. ومع ذلك ، عند تصحيح المشكلة عن طريق تحسين المقالة لتشمل النطاق الكامل للنصائح ، ستتمتع بميزة على الروابط المنافسة.

4. تحليل المنافسين

تتنافس كل قطعة محتوى أنشأها فريقك ليس فقط ضد منافسي منتجك ولكن مع كل شخص آخر يكتب عن مواضيع مماثلة. في هذا الصدد ، هناك عنصرين لتحليل المنافسين في الموقع يجب مراعاتهما.

أولاً ، سترغب في تطوير فهم واضح لاستراتيجيات محتوى منافسيك المعروفين ومقارنتها باستراتيجياتك. يتيح لك ذلك تحديد المحتوى الأفضل والأداء المنخفض. قم بتدوين ما يناسبهم وشاهد كيف يمكنك تحسين أي جزء من أجزاء المحتوى الخاصة بهم.

ثانيًا ، من خلال تحليل المنافسين ، ستكتشف المواقع التي تقاتل للحصول على نفس الكلمات الرئيسية. غالبًا ما يكشف هذا العمل عن منافسين جدد (من وجهة نظر المحتوى) ، والتي سترغب في مراقبتها. من المحتمل أن يكون لهذه المواقع أهداف محتوى مختلفة ، ولكن دراسة استراتيجيات المحتوى الخاصة بها يمكن أن تكشف أيضًا عن فرص لقطاعك أيضًا.

نصائح لتحليل تدقيقات المحتوى

احصل على نظرة شاملة لمقاييس المحتوى الرئيسية الخاصة بك. فيما يلي المقاييس التي تريد أن توليها اهتمامًا وثيقًا:

معدل الارتداد: إذا كان معدل الارتداد لديك مرتفعًا ، فهذا يعني أن المستخدمين يغادرون موقعك من تلك الصفحة. قد يكون ذلك بسبب بطء تحميل صفحتك أو أن المحتوى لديك ضعيف. لا تقلق بشأن معدل الارتداد المرتفع إذا كانت صفحة منتج. هذا لأن المستخدمين يغادرون الموقع فور إجرائهم لعملية شراء .

اسأل مُحسنات محركات البحث (SEO) لديك: ما هي الصفحات الإعلامية التي تحتوي على أعلى معدلات الارتداد؟ كيف يمكننا عكس هذا؟

معدل التحويل: قد يعني معدل التحويل المنخفض أن منتجك أو صفحتك المغلقة لم يتم تحسينها بشكل جيد. قد يتم تحميله ببطء أو لا يقدم تجربة سلسة.

اسأل مُحسنات محركات البحث الخاصة بك: كيف تغيرت معدلات التحويل لدينا بمرور الوقت؟ هل هناك اتجاهات موسمية؟

نسبة النقر إلى الظهور: يؤثر العنوان والوصف التعريفي على ذلك. قم بتحسينها باستخدام عنوان جذاب ووصف يبرز القيمة التي يقدمها المحتوى.

اسأل مُحسنات محركات البحث لديك: هل أجريت اختبارات أ / ب لتحديد تنسيقات العنوان والوصف التعريفي الأكثر فاعلية؟ ما الاختبارات الأخرى التي يمكنك إجراؤها؟

معدل الاشتراك في البريد الإلكتروني: يؤثر المحتوى السيئ وموضع نموذج الاشتراك على هذا المقياس. إذا لم يجد جمهورك المحتوى الخاص بك مفيدًا ، فلن يقدموا عناوين بريدهم الإلكتروني. إذا كان المحتوى رائعًا وكان نموذج الاشتراك في زاوية يصعب عليهم رؤيته فيه ، فهذا عائق آخر.

اسأل مُحسنات محركات البحث لديك: ما هي بعض الاختبارات التي يجب إجراؤها لزيادة معدل الاشتراك في البريد الإلكتروني.

مشاهدات الصفحة: قارن مشاهدات صفحة منتجك بتلك الخاصة بمنافسيك. يجب أن يفحص مُحسنات محركات البحث الكلمات الرئيسية لقياس الفجوة في حركة المرور المحتملة بناءً على موضع صفحة نتائج محرك البحث الحالي مقارنة بالموضع 1.

اسأل مُحسنات محركات البحث الخاصة بك: ما مقدار حركة المرور التي يمكن أن تكتسبها لكل صفحة إذا قمت بترتيب الموضع 1.

الوقت المستغرق في الصفحة: هذا أحد أهم المقاييس. لأن مقياس الوقت الطويل على الصفحة يشير إلى أن المحتوى تتم قراءته بالكامل ، وليس مجرد مقشود.

اسأل مُحسنات محركات البحث الخاصة بك: ما هي الدروس التي يمكنك التأكد منها من الصفحات ذات أطول وقت قراءة؟

الروابط الخلفية: تعني الزيادة في عدد الروابط الخلفية خاصة من مواقع الاستناد أن المحتوى مفيد ويحتل مرتبة عالية في نتائج البحث. تحصل المشاركات الإعلامية والأبحاث والتقارير والاستقصاءات والدراسات على المزيد من الروابط الخلفية بشكل طبيعي. يقترح أنه يجب عليك إنشاء المزيد منه.

اسأل مُحسنات محركات البحث الخاصة بك: ما أنواع المحتوى التي تولد معظم الروابط الخلفية؟

افكار اخيرة

إجراء تدقيق المحتوى أمر مهم. لكن معرفة كيفية تفسيرها أمر بالغ الأهمية. إن عدم معرفة المعايير الخاصة بمؤشرات الأداء الرئيسية الأساسية يحد من فرصة فريقك للوصول إلى أهداف الأداء ونمو الأعمال.

إذا كان لديك تدقيق محتوى حديث ، فقم بإلقاء نظرة أعمق على التقرير. حدد موعدًا لعقد اجتماع مع مُحسنات محركات البحث واعرض عليهم الأفكار التي تعلمتها للتو.