使用內容審核來修改您的營銷策略

利用內容營銷來發展的品牌，利用內容審核來衡量他們創建和分發的各種內容類型的性能。 分析已完成的內容審核通常是高級 SEO 的任務，但營銷領導者了解它們也有很多好處。

這是一份指南，解釋了營銷領導者需要了解哪些內容審核以改進他們的營銷策略。

什麼是內容審核？

內容審核的特點是對網站（包括博客和所有頁面）進行系統分析和評估。

生成的報告顯示內容清單，並提供有關如何優化網站以提高性能的建議。 這以創建新文章和頁面、重寫現有內容和刪除過時或重複頁面的形式出現。

內容審核的組成部分

您的 SEO 負責人將使用爬網工俱生成您域中包含的頁面的逐項列表。 這個爬蟲可能是他們日常使用的 SEO 平台的一個功能，比如 Searchmetrics Site Experience。 但是，如果您的 SEO 平台不包含爬蟲，您的 SEO 主管可能會尋求預算以確保使用點解決方案。

並非所有內容審核都是相同的。 如果審核不仔細，可能會錯過重要的學習。 每個組件都將幫助您發現改進集體營銷策略的機會。

1. 內容清單

為了更好地了解您的內容，以及它如何滿足目標受眾的需求，您需要一個完整的清單。 它是在電子表格中組織的文件的綜合列表，便於訪問和查看每個頁面的性能。 這可能是一個啟發性的練習，因為許多頁面是在企業的正常管理過程中構建的。 但它們可能都不需要。

您可以使用內容清單來識別內容的結構，為兩個不同部分的並排比較提供基線等。

2. 數據分析

一旦您的 SEO 在爬蟲的幫助下完成了內容清單，她或她將分析每條內容以確定它們的執行情況。

以下是分析的一些關鍵領域：

• 內容排名的關鍵字數量、搜索引擎頁面結果上的位置以及每月自然流量。
• 現場性能，例如跳出率、轉化率、頁面瀏覽量、點擊率、電子郵件選擇加入率、平均會話持續時間、唯一頁面瀏覽量、平均頁面停留時間、頁面會話、平均頁面會話等。
• 場外性能，例如反向鏈接。

3. 內容差距分析

您的頭部 SEO 還將進行內容差距分析。 這涉及評估某個主題的現有內容並發現覆蓋範圍內的空白。 如果您有許多作家製作內容，這一點尤其重要。 一些作家可能更熟練，而另一些作家可能需要改進。 收到的反饋將為自由職業者和內部內容創作者提供成長機會。

示例：您有一篇重要的博客文章討論了生酮飲食，但沒有涵蓋飲食的好處。 這就是內容鴻溝。 即使您的競爭對手也錯過了機會，谷歌也認為這是一個錯失的機會。 但是，當您通過優化文章以包含全部提示來糾正問題時，您將比競爭鏈接更具優勢。

4. 競爭對手分析

您的團隊創建的每個內容不僅與您的產品競爭對手競爭，而且與其他所有撰寫類似主題的人競爭。 在這方面，需要牢記網站競爭對手分析的兩個要素。

首先，您需要對已知競爭對手的內容策略有一個清晰的了解，並將其與您的進行比較。 這使您可以識別他們的最佳和低績效內容。 記下對他們有用的東西，看看如何改進他們的任何內容。

其次，通過競爭對手分析，您會發現哪些網站正在爭奪相同的關鍵字。 這項工作通常會揭示您想要監控的新競爭對手（從內容的角度來看）。 這些網站可能會有不同的內容目標，但研究他們的內容策略也可以為您的行業揭示機會。

分析內容審核的提示

全面了解您的關鍵內容指標。 以下是您需要密切關注的指標：

跳出率：如果您的跳出率很高，則意味著用戶從該頁面退出您的網站。 可能是您的頁面加載緩慢或內容不佳。 如果它是產品頁面，請不要擔心高跳出率。 這是因為用戶在購買後立即離開網站。

詢問您的 SEO：哪些信息頁面的跳出率最高？ 我們怎樣才能扭轉這種局面？

轉化率：低轉化率可能意味著您的產品或封閉頁面沒有得到很好的優化。 它可能加載緩慢，或者無法提供無縫體驗。

詢問您的 SEO：我們的轉化率如何隨時間變化？ 有季節性趨勢嗎？

點擊率：您的標題和元描述會影響這一點。 使用醒目的標題和突出內容提供的價值的描述來優化這些內容。

詢問您的 SEO：您是否進行過 A/B 測試以確定哪種標題和元描述格式最有效？ 您還可以執行哪些其他測試？

電子郵件選擇加入率：選擇加入表單的內容和定位不佳會影響此指標。 如果您的受眾認為您的內容沒有幫助，他們將不會提供他們的電子郵件地址。 如果內容很棒並且選擇加入的表格位於他們幾乎看不到的角落，那是另一個障礙。

詢問您的 SEO：有哪些測試可以提高您的電子郵件選擇加入率。

頁面瀏覽量：將您的產品頁面瀏覽量與競爭對手的頁面瀏覽量進行比較。 您的 SEO 應檢查關鍵字，以根據您當前的搜索引擎結果頁面位置與位置 1 相比來衡量潛在流量的差距。

詢問您的 SEO：如果您排名第 1，每個頁面可以獲得多少流量。

頁面停留時間：這是最重要的指標之一。 因為較長的頁面停留時間指標表示內容正在被完整閱讀，而不僅僅是略讀。

詢問您的 SEO：您可以從閱讀時間最長的頁面中確定哪些信息？

反向鏈接：特別是來自權威網站的反向鏈接數量的增加意味著內容是有用的並且在搜索結果中排名靠前。 信息性帖子、研究、報告、調查和研究自然會獲得更多反向鏈接。 它建議您應該創建更多。

詢問您的 SEO：哪些內容類型生成的反向鏈接最多？

最後的想法

運行內容審核很重要。 但知道如何解釋它同樣重要。 不了解基本 KPI 的基準會限制您的團隊實現績效和業務增長目標的機會。

如果您最近有內容審核，請更深入地查看報告。 與您的 SEO 安排一次會議，並向他們展示您剛剛學到的見解。