コンテンツ監査を使用してマーケティング戦略を修正する

コンテンツマーケティングを活用して成長するブランドは、コンテンツ監査を利用して、作成および配布したさまざまなコンテンツタイプのパフォーマンスを評価します。 完了したコンテンツ監査の分析は、多くの場合、上級SEOのタスクですが、マーケティングリーダーがそれらを理解することにも多くの利点があります。

これは、マーケティング戦略を改善するために、マーケティングリーダーがコンテンツ監査について知っておくべきことを説明するガイドです。

コンテンツ監査とは何ですか？

コンテンツ監査は、ブログとすべてのページを含むWebサイトの体系的な分析と評価を特徴としています。

結果のレポートには、パフォーマンスを向上させるためにサイトを最適化する方法に関する推奨事項とともに、コンテンツのインベントリが表示されます。 これは、新しい記事やページの作成、既存のコンテンツの書き換え、古いページや重複したページの削除という形で行われます。

コンテンツ監査のコンポーネント

SEOの責任者は、クロールツールを使用して、ドメインに含まれるページの項目別リストを作成します。 このクローラーは、Searchmetrics Site Experienceなど、日常的に使用するSEOプラットフォームの機能である可能性があります。 ただし、SEOプラットフォームにクローラーが含まれていない場合、SEOリードは、ポイントソリューションの使用を確保するための予算を求める可能性があります。

すべてのコンテンツ監査が同じというわけではありません。 監査が慎重に行われない場合、重要な学習を見逃す可能性があります。 各コンポーネントは、集合的なマーケティング戦略を改善する機会を見つけるのに役立ちます。

1.コンテンツインベントリ

コンテンツをよりよく理解し、コンテンツがターゲットオーディエンスのニーズをどのように満たすかを理解するには、完全なインベントリが必要です。 これは、各ページのパフォーマンスに簡単にアクセスして確認できるように、スプレッドシートに整理されたファイルの包括的なリストです。 多くのページがビジネスの通常の管理プロセスで構築されているため、これは啓示的な演習になる可能性があります。 しかし、それらはすべて必要ではないかもしれません。

コンテンツインベントリを使用して、コンテンツの構造を識別したり、2つの異なる部分を並べて比較するためのベースラインを提供したりできます。

2.データ分析

SEOがコンテンツインベントリを完成させ、クローラーによって促進されると、SEOは各コンテンツを分析して、それらのパフォーマンスを判断します。

分析の重要な領域のいくつかを次に示します。

• コンテンツがランク付けされているキーワードの数、検索エンジンページの結果での位置、および月間オーガニックトラフィック。
• バウンス率、コンバージョン率、ページビュー、クリック率、電子メールオプトイン率、平均セッション期間、固有のページビュー、平均ページ滞在時間、ページセッション、平均ページセッションなどのオンサイトパフォーマンス。
• バックリンクなどのオフサイトパフォーマンス。

3.コンテンツギャップ分析

あなたのヘッドSEOはコンテンツギャップ分析も行います。 これには、トピックに関する既存のコンテンツを評価し、カバレッジ内のギャップを発見することが含まれます。 コンテンツを作成するライターが多数いる場合は、特に重要です。 一部の作家はより熟練しているかもしれませんが、他の作家は改善が必要かもしれません。 受け取ったフィードバックは、フリーランサーと社内コンテンツクリエーターの両方に成長の機会を提供します。

例：ケトダイエットについて説明しているが、ダイエットの利点をカバーしていない柱のブログ投稿があります。 それはコンテンツのギャップです。 Googleは、競合他社もボートに乗り遅れたとしても、これをチャンスを逃したと見なしています。 ただし、ヒントの全範囲を含めるように記事を最適化して問題を修正すると、競合するリンクよりも有利になります。

4.競合他社の分析

チームによって作成された各コンテンツは、製品の競合他社だけでなく、同様のトピックについて書いている他のすべての人と競合します。 この点で、覚えておくべきサイト競合分析の2つの要素があります。

まず、既知の競合他社のコンテンツ戦略を明確に理解し、それを自分のコンテンツ戦略と比較する必要があります。 これにより、パフォーマンスの高いコンテンツとパフォーマンスの低いコンテンツを特定できます。 彼らにとって何が効果的であるかに注意し、彼らのコンテンツをどのように改善できるかを見てください。

次に、競合他社の分析を使用して、同じキーワードで競合しているサイトを見つけます。 この作業により、（コンテンツの観点から）監視したい新しい競合他社が明らかになることがよくあります。 これらのサイトにはさまざまなコンテンツ目標がある可能性がありますが、コンテンツ戦略を研究することで、あなたのセクターにもチャンスが明らかになる可能性があります。

コンテンツ監査を分析するためのヒント

主要なコンテンツ指標の全体像を把握します。 細心の注意を払う必要があるメトリックは次のとおりです。

バウンス率：バウンス率が高い場合は、ユーザーがそのページからサイトを終了することを意味します。 ページの読み込みが遅いか、コンテンツが不十分である可能性があります。 製品ページの場合、バウンス率が高くなることを心配する必要はありません。 これは、ユーザーが購入した直後にサイトを離れるためです。

あなたのSEOに尋ねてください：どの情報ページが最も高いバウンス率を持っていますか？ どうすればこれを元に戻すことができますか？

コンバージョン率：コンバージョン率が低い場合は、商品またはゲートページが十分に最適化されていない可能性があります。 読み込みが遅い場合や、シームレスなエクスペリエンスを提供しない場合があります。

あなたのSEOに尋ねてください：私たちのコンバージョン率は時間とともにどのように変化しましたか？ 季節のトレンドはありますか？

クリック率：タイトルとメタディスクリプションがこれに影響します。 キャッチーなタイトルと、コンテンツが提供する価値を強調する説明を使用して、これらを最適化します。

SEOに質問する： A / Bテストを実施して、どのタイトルとメタの説明形式が最も効果的かを判断しましたか？ 他にどのようなテストを実行できますか？

メールオプトイン率：不適切なコンテンツとオプトインフォームの配置がこの指標に影響します。 あなたの聴衆があなたのコンテンツが役に立たないと思うなら、彼らは彼らの電子メールアドレスを提供しません。 コンテンツが素晴らしく、オプトインフォームがほとんど見えないコーナーにある場合、それは別の障壁です。

あなたのSEOに尋ねてください：あなたの電子メールオプトイン率を上げるために実行するいくつかのテストは何ですか。

ページビュー：製品のページビューを競合他社のページビューと比較します。 SEOはキーワードを調べて、現在の検索エンジンの結果ページの位置と位置1に基づいて、潜在的なトラフィックのギャップを測定する必要があります。

あなたのSEOに尋ねてください：あなたがポジション1をランク付けしたならば、あなたは各ページのためにどれくらいのトラフィックを得ることができますか。

ページ滞在時間：これは最も重要な指標の1つです。 ページ滞在時間が長いということは、コンテンツが単にスキミングされるのではなく、完全に読み取られていることを意味するためです。

SEOに質問する：読み取り時間が最も長いページからどのような学習を確認できますか？

バックリンク：特に当局のサイトからのバックリンクの数の増加は、コンテンツが有用であり、検索結果で上位にランクされていることを意味します。 情報投稿、調査、レポート、調査、および調査は、自然により多くの被リンクを取得します。 それはあなたがそれをもっと作成するべきであることを示唆しています。

あなたのSEOに尋ねてください：どのコンテンツタイプが最も多くの被リンクを生成しますか？

最終的な考え

コンテンツ監査を実行することは重要です。 しかし、それをどのように解釈するかを知ることも同様に重要です。 基本的なKPIのベンチマークがわからないと、チームがパフォーマンスとビジネスの成長目標を達成する機会が制限されます。

最近のコンテンツ監査がある場合は、レポートを詳しく調べてください。 SEOとのミーティングをスケジュールし、学んだばかりの洞察をSEOに提示します。