Pazarlama Stratejinizi Gözden Geçirmek için İçerik Denetimlerini Kullanma

Büyümek için içerik pazarlamasından yararlanan markalar, oluşturdukları ve dağıttıkları çeşitli içerik türlerinin performansını ölçmek için içerik denetimlerinden yararlanır. Tamamlanmış bir içerik denetimini analiz etmek genellikle kıdemli bir SEO'nun görevidir, ancak pazarlama liderlerinin bunları anlamasının da birçok faydası vardır.

İşte pazarlama liderlerinin pazarlama stratejilerini geliştirmek için içerik denetimleri hakkında bilmeleri gerekenleri açıklayan bir kılavuz.

İçerik Denetimi nedir?

İçerik denetimleri, blog ve tüm sayfalar dahil olmak üzere bir web sitesinin sistematik analizini ve değerlendirmesini içerir.

Ortaya çıkan rapor, performansı artırmak için sitenin nasıl optimize edileceğine ilişkin önerilerle birlikte içeriğin bir envanterini görüntüler. Bu, yeni makaleler ve sayfalar oluşturma, mevcut içeriği yeniden yazma ve eski veya yinelenen sayfaları silme şeklinde gelir.

İçerik Denetiminin Bileşenleri

SEO Yöneticiniz, alan adınızda bulunan sayfaların ayrıntılı bir listesini oluşturmak için bir tarama aracı kullanacaktır. Bu tarayıcı, Searchmetrics Site Experience gibi günlük kullandıkları SEO platformunun bir özelliği olabilir. Ancak, SEO platformunuz bir tarayıcı içermiyorsa, SEO lideriniz bir nokta çözümünün kullanımını güvence altına almak için bütçe isteyebilir.

Tüm içerik denetimleri aynı değildir. Denetim dikkatli bir şekilde yapılmazsa, önemli öğrenmeleri kaçırmak mümkündür. Her bileşen, toplu pazarlama stratejinizi geliştirmek için fırsatları ortaya çıkarmanıza yardımcı olacaktır.

1. İçerik Envanteri

İçeriğinizi ve hedef kitlenizin ihtiyaçlarını nasıl karşıladığını daha iyi anlamak için eksiksiz bir envantere ihtiyacınız var. Her sayfanın performansına erişmeyi ve incelemeyi kolaylaştırmak için bir elektronik tabloda düzenlenen kapsamlı bir dosya listesidir. Bir işletmenin normal yönetim sürecinde birçok sayfa oluşturulduğundan, bu açıklayıcı bir alıştırma olabilir. Ama hepsine gerek olmayabilir.

İçeriğin yapısını belirlemek, iki farklı parçanın yan yana karşılaştırması için bir temel sağlamak vb. için içerik envanterini kullanabilirsiniz.

2. Veri Analizi

SEO'nuz bir tarayıcı tarafından kolaylaştırılan tamamlanmış içerik envanterine sahip olduğunda, nasıl performans gösterdiğini belirlemek için her bir içerik parçasını analiz edecektir.

Analizin önemli alanlarından bazıları şunlardır:

• Bir içeriğin sıralandığı anahtar kelimelerin sayısı, arama motoru sayfası sonuçlarındaki konumlar ve aylık organik trafik.
• Hemen çıkma oranı, dönüşüm oranı, sayfa görüntüleme, tıklama oranı, e-posta katılım oranı, ortalama oturum süresi, benzersiz sayfa görüntüleme, sayfada ortalama süre, sayfa oturumu, ortalama sayfa oturumu vb. gibi site içi performans.
• Geri bağlantılar gibi site dışı performans.

3. İçerik Boşluğu Analizi

Baş SEO'nuz da bir içerik boşluğu analizi yapacaktır. Bu, bir konudaki mevcut içeriği değerlendirmeyi ve kapsam içindeki boşlukları keşfetmeyi içerir. İçerik üreten çok sayıda yazarınız varsa bu özellikle önemlidir. Bazı yazarlar daha yetenekli olabilirken bazılarının iyileştirilmesi gerekebilir. Alınan geri bildirimler, hem serbest çalışanlar hem de şirket içi içerik oluşturucular için büyüme fırsatları sağlayacaktır.

Örnek: Keto diyetini tartışan ancak diyetin faydalarını kapsamayan sütunlu bir blog yazınız var. Bu bir içerik boşluğu. Google, rakipleriniz de tekneyi kaçırsa bile bunu kaçırılmış bir fırsat olarak görüyor. Ancak, makaleyi tüm ipuçlarını içerecek şekilde optimize ederek sorunu düzelttiğinizde, rakip bağlantılara göre bir avantaj elde edeceksiniz.

4. Rakip Analizi

Ekibiniz tarafından oluşturulan her içerik parçası, yalnızca ürün rakiplerinizle değil, benzer konular hakkında yazan herkesle rekabet eder. Bu bağlamda, site rakip analizinin akılda tutulması gereken iki unsuru vardır.

İlk olarak, bilinen rakiplerinizin içerik stratejileri hakkında net bir anlayış geliştirmek ve bunu sizinkiyle karşılaştırmak isteyeceksiniz. Bu, onların en iyi ve düşük performanslı içeriğini belirlemenize olanak tanır. Onlar için neyin işe yaradığını not edin ve içerik parçalarından herhangi birini nasıl geliştirebileceğinizi görün.

İkinci olarak, bir rakip analizi ile aynı anahtar kelimeler için hangi sitelerin mücadele ettiğini keşfedeceksiniz. Bu çalışma genellikle (içerik açısından) izlemek isteyeceğiniz yeni rakipleri ortaya çıkarır. Muhtemelen bu sitelerin farklı içerik hedefleri olacaktır, ancak içerik stratejilerini incelemek, sektörünüz için de fırsatlar ortaya çıkarabilir.

İçerik denetimlerini analiz etmek için ipuçları

Temel içerik metriklerinize bütünsel bir bakış atın. Yakından dikkat etmek isteyeceğiniz metrikler şunlardır:

Hemen çıkma oranı: Eğer hemen çıkma oranınız yüksekse, kullanıcılar o sayfadan sitenizden çıkış yapıyor demektir. Sayfanız yavaş yükleniyor olabilir veya içeriğiniz yetersiz olabilir. Bir ürün sayfasıysa, yüksek hemen çıkma oranı konusunda endişelenmeyin. Bunun nedeni, kullanıcıların satın alma işlemini gerçekleştirdikten hemen sonra siteden ayrılmasıdır .

SEO'nuza sorun: Hangi bilgilendirici sayfalar en yüksek hemen çıkma oranlarına sahiptir? Bunu nasıl tersine çevirebiliriz?

Dönüşüm oranı: Düşük bir dönüşüm oranı, ürününüzün veya kapılı sayfanızın iyi optimize edilmediği anlamına gelebilir. Yavaş yüklenebilir ve sorunsuz bir deneyim sunmayabilir.

SEO'nuza sorun: Dönüşüm oranlarımız zaman içinde nasıl değişti? Sezon trendleri var mı?

Tıklama oranı: Başlığınız ve meta açıklamanız bunu etkiler. Bunları akılda kalıcı bir başlık ve içeriğin sunduğu değeri vurgulayan bir açıklama ile optimize edin.

SEO'nuza sorun: Hangi başlık ve meta açıklama biçimlerinin en etkili olduğunu belirlemek için A/B testleri yaptınız mı? Başka hangi testleri yapabilirsiniz?

E-posta katılım oranı: Zayıf içerik ve katılım formunuzun konumu bu metriği etkiler. Kitleniz içeriğinizi yararlı bulmazsa, e-posta adreslerini vermezler. İçerik harikaysa ve katılım formu neredeyse hiç görmedikleri bir köşedeyse, bu başka bir engeldir.

SEO'nuza sorun: E-posta katılım oranınızı artırmak için çalıştırmanız gereken bazı testler nelerdir?

Sayfa görünümleri: Ürün sayfa görünümlerinizi rakiplerinizinkilerle karşılaştırın. SEO'nuz, 1. konuma kıyasla mevcut arama motoru sonuç sayfası konumunuza göre potansiyel trafikteki boşluğun ne olduğunu ölçmek için anahtar kelimeleri incelemelidir.

SEO'nuza sorun: 1. sırayı aldıysanız her sayfa için ne kadar trafik kazanabilirsiniz.

Sayfada geçirilen süre: Bu, en önemli metriklerden biridir. Çünkü uzun bir sayfada kalma süresi metriği, içeriğin yalnızca gözden geçirilmekle kalmayıp tam olarak okunduğunu gösterir.

SEO'nuza sorun: En uzun okuma süresine sahip sayfalardan hangi öğrenmeleri öğrenebilirsiniz?

Geri Bağlantılar: Özellikle otorite sitelerden gelen geri bağlantıların sayısındaki artış, içeriğin yararlı olduğu ve arama sonuçlarında üst sıralarda yer aldığı anlamına gelir. Bilgilendirici gönderiler, araştırmalar, raporlar, anketler ve çalışmalar doğal olarak daha fazla geri bağlantı alır. Daha fazlasını yaratmanız gerektiğini önerir.

SEO'nuza sorun: En çok geri bağlantıyı hangi içerik türleri oluşturur?

Son düşünceler

Bir içerik denetimi yürütmek önemlidir. Ama nasıl yorumlanacağını bilmek de bir o kadar önemlidir. Temel KPI'lar için karşılaştırma ölçütlerini bilmemek, ekibinizin performans ve iş büyüme hedeflerine ulaşma fırsatını sınırlar.

Yakın zamanda bir içerik denetiminiz varsa, rapora daha yakından bakın. SEO'nuzla bir toplantı planlayın ve yeni öğrendiğiniz bilgileri onlara gösterin.