使用内容审核来修改您的营销策略

利用内容营销来发展的品牌，利用内容审核来衡量他们创建和分发的各种内容类型的性能。 分析已完成的内容审核通常是高级 SEO 的任务，但营销领导者了解它们也有很多好处。

这是一份指南，解释了营销领导者需要了解哪些内容审核以改进他们的营销策略。

什么是内容审核？

内容审核的特点是对网站（包括博客和所有页面）进行系统分析和评估。

生成的报告显示内容清单，并提供有关如何优化网站以提高性能的建议。 这以创建新文章和页面、重写现有内容和删除过时或重复页面的形式出现。

内容审核的组成部分

您的 SEO 负责人将使用爬网工具生成您域中包含的页面的逐项列表。 这个爬虫可能是他们日常使用的 SEO 平台的一个功能，比如 Searchmetrics Site Experience。 但是，如果您的 SEO 平台不包含爬虫，您的 SEO 主管可能会寻求预算以确保使用点解决方案。

并非所有内容审核都是相同的。 如果审核不仔细，可能会错过重要的学习。 每个组件都将帮助您发现改进集体营销策略的机会。

1. 内容清单

为了更好地了解您的内容，以及它如何满足目标受众的需求，您需要一个完整的清单。 它是在电子表格中组织的文件的综合列表，便于访问和查看每个页面的性能。 这可能是一个启发性的练习，因为许多页面是在企业的正常管理过程中构建的。 但它们可能都不需要。

您可以使用内容清单来识别内容的结构，为两个不同部分的并排比较提供基线等。

2. 数据分析

一旦您的 SEO 在爬虫的帮助下完成了内容清单，她或她将分析每条内容以确定它们的执行情况。

以下是分析的一些关键领域：

• 内容排名的关键字数量、搜索引擎页面结果上的位置以及每月自然流量。
• 现场性能，例如跳出率、转化率、页面浏览量、点击率、电子邮件选择加入率、平均会话持续时间、唯一页面浏览量、平均页面停留时间、页面会话、平均页面会话等。
• 场外性能，例如反向链接。

3. 内容差距分析

您的头部 SEO 还将进行内容差距分析。 这涉及评估某个主题的现有内容并发现覆盖范围内的空白。 如果您有许多作家制作内容，这一点尤其重要。 一些作家可能更熟练，而另一些作家可能需要改进。 收到的反馈将为自由职业者和内部内容创作者提供成长机会。

示例：您有一篇重要的博客文章讨论了生酮饮食，但没有涵盖饮食的好处。 这就是内容鸿沟。 即使您的竞争对手也错过了机会，谷歌也认为这是一个错失的机会。 但是，当您通过优化文章以包含全部提示来纠正问题时，您将比竞争链接更具优势。

4. 竞争对手分析

您的团队创建的每个内容不仅与您的产品竞争对手竞争，而且与其他所有撰写类似主题的人竞争。 在这方面，需要牢记网站竞争对手分析的两个要素。

首先，您需要对已知竞争对手的内容策略有一个清晰的了解，并将其与您的进行比较。 这使您可以识别他们的最佳和低绩效内容。 记下对他们有用的东西，看看如何改进他们的任何内容。

其次，通过竞争对手分析，您会发现哪些网站正在争夺相同的关键字。 这项工作通常会揭示您想要监控的新竞争对手（从内容的角度来看）。 这些网站可能会有不同的内容目标，但研究他们的内容策略也可以为您的行业揭示机会。

分析内容审核的提示

全面了解您的关键内容指标。 以下是您需要密切关注的指标：

跳出率：如果您的跳出率很高，则意味着用户从该页面退出您的网站。 可能是您的页面加载缓慢或内容不佳。 如果它是产品页面，请不要担心高跳出率。 这是因为用户在购买后立即离开网站。

询问您的 SEO：哪些信息页面的跳出率最高？ 我们怎样才能扭转这种局面？

转化率：低转化率可能意味着您的产品或封闭页面没有得到很好的优化。 它可能加载缓慢，或者无法提供无缝体验。

询问您的 SEO：我们的转化率如何随时间变化？ 有季节性趋势吗？

点击率：您的标题和元描述会影响这一点。 使用醒目的标题和突出内容提供的价值的描述来优化这些内容。

询问您的 SEO：您是否进行过 A/B 测试以确定哪种标题和元描述格式最有效？ 您还可以执行哪些其他测试？

电子邮件选择加入率：选择加入表单的内容和定位不佳会影响此指标。 如果您的受众认为您的内容没有帮助，他们将不会提供他们的电子邮件地址。 如果内容很棒并且选择加入的表格位于他们几乎看不到的角落，那是另一个障碍。

询问您的 SEO：有哪些测试可以提高您的电子邮件选择加入率。

页面浏览量：将您的产品页面浏览量与竞争对手的页面浏览量进行比较。 您的 SEO 应检查关键字，以根据您当前的搜索引擎结果页面位置与位置 1 相比来衡量潜在流量的差距。

询问您的 SEO：如果您排名第 1，每个页面可以获得多少流量。

页面停留时间：这是最重要的指标之一。 因为较长的页面停留时间指标表示内容正在被完整阅读，而不仅仅是略读。

询问您的 SEO：您可以从阅读时间最长的页面中确定哪些信息？

反向链接：特别是来自权威网站的反向链接数量的增加意味着内容是有用的并且在搜索结果中排名靠前。 信息性帖子、研究、报告、调查和研究自然会获得更多反向链接。 它建议您应该创建更多。

询问您的 SEO：哪些内容类型生成的反向链接最多？

最后的想法

运行内容审核很重要。 但知道如何解释它同样重要。 不了解基本 KPI 的基准会限制您的团队实现绩效和业务增长目标的机会。

如果您最近有内容审核，请更深入地查看报告。 与您的 SEO 安排一次会议，并向他们展示您刚刚学到的见解。