Atualização do Google Phantom V: lá e de volta?!

Aqui vamos nós novamente! Para aqueles que perderam, as últimas semanas foram um pouco difíceis para as estatísticas de visibilidade dos profissionais de marketing on-line – atingindo o pico no final da semana passada (CW 6/2017). Tem havido muita especulação de que o culpado é o lançamento do índice “mobile-first” do Google. Uma teoria que está circulando é que as páginas que usam intersticiais quando carregadas em dispositivos móveis foram rebaixadas. No entanto, quando olhamos para as páginas que foram mais afetadas, vemos um padrão claro: abrir caminho para o retorno do Fantasma. A atualização do Google Phantom 5, para ser exato.

Isso faz com que seja a quinta vez que o Phantom do Google caiu em cidadãos desavisados ​​da web. O que nos faz suspeitar do Fantasma? Fácil: Muitas das páginas afetadas são domínios que já conhecemos de análises anteriores de Phantom Updates. As características típicas dessas atualizações são as flutuações durante um período mais longo, sem perdedores agrupados ao longo das linhas da indústria e visibilidade ioiô para muitas páginas – de iteração a iteração. Esse passeio de montanha-russa leva, justificadamente, muitos de vocês a fazerem a pergunta: o que o Google está realmente tentando fazer?

Atualizações do Google Phantom – A história até agora

Cobrimos a Atualização Fantasma (que nunca foi oficialmente confirmada pelo Google) e suas (até o momento quatro) iterações extensivamente em postagens anteriores sobre este tópico. Aqui está uma pequena visão geral para quem quer se atualizar:

• Fantasma I - (maio de 2013)
• Fantasma II – (maio/junho de 2015)
• Fantasma III – (novembro de 2015)
• Fantasma IV – (junho/julho de 2016)

Mancha alguma coisa? Essas atualizações, que originalmente também foram descritas como “Atualizações de qualidade”, parecem ter se tornado um evento semestral regular. É interessante que os mesmos rostos familiares sejam vistos a cada seis meses entre os vencedores e perdedores – mas nenhum deles está em uma trajetória ascendente ou descendente contínua; eles estão saltando para cima e para baixo.

Então, esses casos de Google corrigindo erros anteriores? Esse efeito ioiô sugere que o mecanismo de pesquisa não está totalmente satisfeito com os impactos reais das atualizações. O peso dessas correções é suportado pelos domínios que – pelo menos por um certo período de tempo – sofrem o que às vezes são catastróficas quedas de Visibilidade.

Visibilidade de SEO vs. Tráfego – O impacto real depende das palavras-chave afetadas

Por outro lado, vários webmasters estão relatando que as flutuações são páginas afetadas e/ou classificações relacionadas a palavras-chave que são irrelevantes para seu tráfego. Isso significa que, mesmo que haja uma grande mudança na visibilidade geral de SEO do domínio, a maior parte de seu tráfego relevante não é – ou apenas insignificantemente – afetada pelo Phantom.

Isso depende, é claro, de onde uma página está obtendo seu tráfego. O Phantom certamente se concentra principalmente em palavras-chave curtas e de marca de alto volume.

O que o Fantasma está procurando?

Até agora – e com esta última atualização – não foi possível identificar com precisão o foco do Phantom. No entanto, podemos reconhecer várias características típicas desse filtro que continuam voltando. Esses podem ser considerados “fatores leves” para a avaliação de uma página, e é por isso que podem ser tão difíceis de definir (mesmo para o Google!)

Aqui está um breve resumo das observações recorrentes mais importantes:

• foco na “qualidade” do conteúdo online (o que requer avaliação complexa)
• Atualização baseada em URL – afeta páginas e/ou diretórios individuais – não domínios inteiros
• o lançamento geralmente leva várias semanas
• grandes marcas estão frequentemente entre os vencedores e perdedores
• domínios são frequentemente afetados por muitas atualizações diferentes - mas às vezes como vencedores e às vezes como perdedores
• Os ganhos/perdas geralmente estão relacionados à marca e/ou palavras-chave de cabeça curta
• Os sinais do usuário parecem desempenhar um papel na avaliação – a intenção do usuário é um aspecto central.

Atualização do Google Phantom 5: os vencedores e os perdedores

Vamos dar uma olhada em algumas páginas que foram impactadas significativamente pela última iteração do Phantom. Em particular, veremos os “rostos familiares” das atualizações fantasmas anteriores.

Para os perdedores, vemos em vários casos que a Visibilidade subiu em algum momento nas últimas semanas e agora voltou ao seu nível anterior. Isso sugere que o Google vem realizando testes.

Perdedores da atualização do Google Phantom V:

newyorker.com (Phantom 2 Loser)

foursquare.com (Phantom 2 Loser)

Rollingstone.com (Phantom 2 Loser, Phantom 3 Loser)

theatlantic.com (Vencedor do Fantasma 2)

Vencedores da atualização do Google Phantom V:

Cookinglight.com (Phantom 4 Loser)

businessdictionary.com (Vencedor do Phantom 3)

enyclopedia.com (Phantom 4 Loser)

myrecipes.com (Phantom 4 Loser)

Neste último exemplo em particular, o Phantom causou uma verdadeira montanha-russa na visibilidade de SEO do domínio nos últimos dois anos. Perdedor > Vencedor > Perdedor > e agora um Vencedor novamente.

Outra coisa fica clara nas curvas: em contraste com as atualizações anteriores do Phantom, que viram o filtro ser lançado ao longo de várias semanas, os saltos causados ​​pelo Phantom V são particularmente perceptíveis em comparação direta com a semana anterior. Teremos que ver se há mais desenvolvimentos nas próximas semanas.

Impacto em alguns domínios não afetados anteriormente pelo Phantom

Phantom V não é apenas um clube exclusivo de velhos. Alguns domínios tiveram grandes picos/quedas em sua visibilidade de SEO, embora não tenham sido afetados por atualizações anteriores do Phantom. Por exemplo, existem algumas páginas de comércio eletrônico exibindo quedas/picos em Visibilidade. Embora isso possa ser em grande parte um efeito colateral do impacto nas palavras-chave de marca e cabeça curta, e não por causa do Phantom especificamente direcionado a domínios de comércio eletrônico. No geral, a lista dos vencedores desta semana parece uma seleção de domínios familiares de atualizações anteriores.

Entre os perdedores, o Reddit.com viu uma grande queda na visibilidade de cerca de 25%. O Reddit.com também viu uma tendência incomum em sua visibilidade de SEO móvel (verde), evidente nas semanas anteriores a essa última queda. No entanto, é questionável – e muito cedo – a hipótese de qualquer conexão com “Mobile-First.”. Certamente não há uma tendência mais ampla observável nesse sentido. No caso do Reddit, isso pode estar relacionado a problemas (técnicos) com a versão móvel da página.

Conclusão: montanha-russa do Google para nomes de marcas e palavras-chave de cabeça curta

O Google parece ter uma dificuldade genuína em avaliar a relevância de páginas grandes, ao analisar palavras-chave de marca e de cabeça curta. Parece que os parâmetros para medir a qualidade são ajustados em intervalos regulares, o que significa que a visibilidade de SEO dos domínios afetados está sujeita a grandes flutuações. Esses domínios provavelmente não se divertirão se isso estiver afetando palavras-chave relevantes para eles e seu tráfego. Por outro lado, dificilmente faz sentido que muitas empresas afetadas classifiquem outras marcas além da sua. Isso pode levar a uma maior visibilidade geral de SEO, mas é improvável que crie tráfego relevante. Pode ser esse enigma que o Google está tentando resolver.

Por enquanto, estamos com o cinto de segurança e ansiosos para a próxima parte desta montanha-russa. Será que chegará ao fim em breve? Só o Fantasma sabe!

Como sempre, também adoramos receber seus comentários – principalmente quaisquer insights que você tenha sobre o impacto da atualização do Google Phantom 5 no tráfego real de sua página.