Flores, chocolate e dados: o dia dos namorados assume muitas formas
Publicados: 2017-02-07"Você será meu namorado?"
O coração pode querer o que quer, mas como escolhemos demonstrar amor (ou luxúria) por um outro significativo não é universal no Dia dos Namorados. Enquanto as pessoas carregam a flecha do Cupido, decidi dar uma olhada em nosso enorme banco de dados de pesquisa para ver se eu poderia descobrir alguma diferença na abordagem do Dia dos Namorados nos EUA e no mundo. Adivinha? Esses dados mostram que o Dia dos Namorados assume muitas formas em todo o mundo. Espero que você ache os resultados tão interessantes quanto eu.
Flores, Chocolate e Dados?
Os americanos tendem a investir muito na busca por chocolates, flores, lingerie e anéis de noivado (todos!) para a Festa de São Valentim, seguido pelo Reino Unido, Austrália, Canadá e África do Sul, descobrimos em Palavra-chave Searchmetrics e dados de tendências do Google. Os franceses e os alemães? Não muito!
Estado Vermelho, Estado Amarelo
No topo do gráfico de calor acima, que mostra o nível de interesse de pesquisa dos países no Dia dos Namorados, encontrei esse padrão de compra para consumidores nos EUA, que mostra as preferências de pesquisa para os dois principais presentes alinhados dependendo de onde você mora.
Sim, o dinheiro pode comprar amor
Os consumidores americanos gastarão uma média de US$ 136,57 este ano em presentes, experiências e outras compras do Dia dos Namorados, abaixo do recorde de US$ 146,84 no ano passado, de acordo com uma pesquisa anual da National Retail Federation. Os gastos totais diminuirão este ano para US$ 18,2 bilhões, de um recorde de US$ 19,7 bilhões, de acordo com o estudo de 2017, realizado para o grupo pela Prosper Insights.
Por outro lado, os compradores britânicos gastaram cerca de US$ 56 no ano passado em pessoas importantes, de acordo com uma análise da empresa de pagamentos Worldpay. Os alemães parecem ser tão bárbaros sobre o Dia dos Namorados que é difícil obter números exatos sobre o que as pessoas gastam - embora as notícias tenham sugerido que é cerca de US $ 20. Alguns dos meus colegas alemães atestarão isso!
Talvez não surpreendentemente, o chocolate seja um grande vencedor em todo o mundo, com as pesquisas aumentando em janeiro e fevereiro por termos como “chocolate”, “morangos cobertos de chocolate”, “brownies de chocolate” e “bolo de chocolate”. O mundo tem um guloso gigante, com Suíça, Alemanha, Irlanda, Reino Unido e Noruega liderando o consumo mais per capita, de acordo com estatísticas da indústria de doces de 2015.
No entanto, são os EUA, que mal chegam ao top 10 por consumo anual, que representam uma bonança do Dia dos Namorados para os comerciantes on-line. Estima-se que 70 por cento dos americanos darão chocolate ou doces de presente no Dia dos Namorados, compartilhando com um a três entes queridos, de acordo com uma pesquisa nacional da National Confectioners Association.
Uma rosa por qualquer outro nome
Flores parece ser a reserva fiel em todo o mundo. Homens e mulheres tendem a enviar flores online em fevereiro e novamente em maio, para o Dia das Mães.
No entanto, alemães e ingleses são muito mais propensos a fazer suas compras off-line, em lojas locais. Uma diferença interessante entre os EUA e a Alemanha é uma maior ênfase em CTAs dentro dos SERPs alemães. O Google.com nos EUA apresenta mais imagens e informações para evitar que compradores desafortunados recebam buquês sem inspiração jogados de volta em seus rostos. Cortei imagens do gráfico abaixo para mostrar alguns dos SERPs informativos dos EUA, em comparação com os seguintes SERPs alemães.
Dado o subconjunto menor de pessoas que realmente fazem pedidos para entrega online, os principais jogadores e perseguidores são bastante evidentes na Alemanha com base na visibilidade.
Coloque um anel nisso?
Desde a década de 1980, o número de pessoas que se casam caiu de forma constante. Se o interesse de busca por “anéis de noivado” durante uma das ocasiões mais românticas do ano é uma indicação, isso não vai mudar tão cedo. Nos quatro países – Estados Unidos, França, Alemanha e Reino Unido – que selecionei para revisão para uma busca de “anéis de noivado”, apenas os franceses pareciam achar o Dia dos Namorados uma ocasião digna de um anel.
O gráfico abaixo mostra alguns picos em janeiro e fevereiro em um período de três anos, com exceção da França. Dito isto, o interesse por “anéis de noivado” na França é muito menor do que no resto do mundo. Tendo morado por muitos anos na França, certamente posso atestar isso!
Deixando de fora os anéis de noivado, as joias em geral ainda despertam grande interesse nos EUA:
…embora os compradores no Reino Unido não sejam tão vendidos quanto os americanos acima…
…enquanto os alemães são ainda menos:
Falando em joias e anéis de noivado – embora o interesse não seja tão alto quanto chocolate ou flores, vamos ainda dar uma olhada nas empresas americanas prontas para ganhar no Dia dos Namorados.
Como eu te amo?
Além das flores, os europeus em particular parecem pensar que as melhores coisas da vida são gratuitas. Dado que alguns dos escritores e poetas mais conhecidos do mundo são britânicos, segui um palpite para ver se tirar algumas ideias do poema de amor poderia ser um empreendimento popular. E eis que, parece que estou certo! As buscas por “poemas de amor” não são relativamente constantes ao longo do ano – atinge um pico de 100% antes do dia dos namorados!
Parece que os alemães são tão eficientes (se não mais!) na busca de liebesgedicte, ou poemas de amor, embora pareça que eles procuram inspiração literária em particular durante os meses mais frios do ano:
Sexy e ela sabe disso
Lingerie pode ser o presente de um cara para si mesmo no Dia dos Namorados nos EUA, mas não tanto em nossos outros países representativos. Na verdade, os alemães são mais propensos a mostrar intenção de compra de lingerie no período de compras de Natal.
Amor vincent omnia? O amor vence tudo? Uma coisa é clara: enquanto as pessoas em todo o mundo podem se render ao amor, os dados de pesquisa mostram que fazemos isso de muitas maneiras diferentes.