Desvendando os segredos do SEO: as apostas esportivas se juntam ao SEO Fast Track

É provável que você não tenha seguido a recente decisão da Suprema Corte dos EUA que derrubou a proibição de apostas esportivas comerciais na maioria dos estados e está abrindo as comportas para um mercado estimado de US$ 150 bilhões em apostas em cassinos, pistas de corrida, dispositivos móveis e tudo mais. Neste Desvendando os Segredos do SEO, examinaremos como essa mudança tectônica será um jogo de vencedores e perdedores de visibilidade nesse nicho lucrativo. Nesta batalha de alto risco, todos, desde empresas de mídia e dados até instituições de apostas offshore, terão que jogar muito online para vencer.

Jantar de frango vencedor vencedor

Para definir o cenário, as apostas esportivas são ilegais na maioria dos estados dos EUA desde 1992. A Lei de Proteção Esportiva Profissional e Amadora, também conhecida como Lei Bradley, proibiu as apostas esportivas em todo o país, com exceção das loterias esportivas em Delaware, Montana e Oregon, e piscinas esportivas licenciadas que já estavam ocorrendo nos cassinos de Nevada. Muito dinheiro de repente foi para o subsolo, no exterior ou online. Mas os estados puderam ver claramente as oportunidades de receita perdida nos resultados invejosos que saem de Nevada. Somente em 2017, a Nevada Gaming Commission informou que as apostas legais renderam à casa US$ 248,7 milhões em incríveis US$ 4,8 bilhões em apostas.

Nova Jersey, lar de muitos cassinos, quis participar da ação depois de perder a janela para aproveitar uma isenção do Congresso que permitiria que as apostas esportivas ocorressem lá. O estado e os interesses das corridas processaram a National Collegiate Athletic Association, argumentando que a Lei Bradley infringiu os direitos da 10ª Emenda dos estados. Uma maioria de 6-3 da Suprema Corte concordou.

Colocando os pontos

A disputa por um pedaço da ação está apenas começando. O desafio será para as empresas de apostas móveis, serviços de geolocalização e casas de apostas criar um ambiente de apostas legal atraente o suficiente para afastar os grandes apostadores atuais das avenidas de apostas ilegais que já estão confortáveis ​​em usar.

Antes da decisão, os cassinos de Las Vegas que procuravam atrair pessoas a oeste de Atlantic City configuraram seus sites para deixar claro que as apostas esportivas estavam na mesa. É algo que não é pesquisável por meio de agentes de viagens on-line, então as pessoas precisam procurar principalmente por meio de mecanismos de pesquisa para encontrar hotéis com livros esportivos.

Usando os dados da Searchmetrics, analisamos o índice de tráfego, o potencial de valor do tráfego e o volume de pesquisa dos cassinos Caesar's em Las Vegas e Atlantic City. O cassino de Las Vegas e o “Casar's casino sportsbook” aparecem nas buscas do Google por apostas esportivas, enquanto o Atlantic City atualmente não.

Vimos uma imagem diferente para as propriedades do MGM Resorts. Como você pode ver, o Borgata Casino de Atlantic City supera o MGM Grand e suas apostas esportivas. Isso pode ser porque o Borgata é uma aquisição bastante recente da MGM, e está em alta nas apostas na Internet no estado que foram legalizadas em Nova Jersey em 2013.

Estamos no dinheiro

Muitos estados que não são conhecidos como grandes destinos de cassino estão de olho no grande equalizador: o celular.

Matthew Holt, vice-presidente da CG Technology Sports Books, disse ao Las Vegas Review-Journal que as pessoas começaram a apostar mais quando os cassinos começaram a criar aplicativos que permitiam apostar em seus telefones. Agora é difícil encontrar uma casa de apostas em Las Vegas que não tenha um aplicativo móvel, diz ele.

Empresas como Betable e Cashbet, antecipando a próxima onda de jogos de azar legalizados, vêm trabalhando com cassinos, fabricantes de videogames e outros desenvolvedores para criar aplicativos móveis de apostas esportivas. São plataformas de jogo com dinheiro real que tentam desafiar a empresa veterana de tecnologia de jogos International Gaming Technology PLC, com sede em Roma. O problema é que nenhum dos iniciantes tem muito em termos de visibilidade básica:

Uma maneira de qualquer uma dessas empresas ganhar uma vantagem é ajudar os jogadores a navegar pela infinidade ainda confusa de regras e proibições que governam o setor. Um grande problema é que, esteja você operando em um computador desktop ou em um dispositivo móvel, o jogo interestadual continua proibido, exceto por um novo pacto criado em 2014 por Delaware e Nevada. Isso significa que os residentes desses estados podem participar de pools online para apostar. Agora que a Suprema Corte abriu o caminho, outros estados certamente entrarão em ação.

Vencer o jogo da educação será a chave para vencer as apostas online; uma única pesquisa no Google por 'posso apostar no poker em Vegas da Califórnia' gera 5,8 milhões de resultados. Ganhar a posição 1 ou um trecho de recursos nos resultados de pesquisa do Google é uma maneira fácil de ultrapassar os concorrentes que buscam uma fatia do mercado, principalmente em um estado tão grande quanto a Califórnia – lar de 38 milhões de habitantes.

Os trapaceiros nunca ganham?

A proibição de jogo interestadual que permanece em vigor também pode ser um benefício para os provedores de VPN, que criam software que mascara a localização de um cliente online e pode ser configurado para parecer que essa pessoa está vivendo em um estado onde o jogo online intraestadual é permitido. De acordo com dados do Google, ao longo da semana em que a decisão foi anunciada, houve um aumento no interesse por VPNs com foco em “esportes” na noite seguinte à decisão de 14 de maio.

Mas para cada fabricante de VPN que procura ajudar os zombeteiros, existem empresas de geolocalização que estão trabalhando para detê-los.

Analisamos os dados da Searchmetrics para três sites com serviços de geolocalização usados ​​por estabelecimentos de jogos, como MGM e Caesars, para interromper o uso de VPN. O gráfico abaixo mostra a visibilidade de SEO para Locationsmart, GeoComply e Digital Element.

O bloqueio e a abordagem básicos tornam o Digital Element um grande vencedor sobre seus rivais e mostra que vencer em um nicho específico é reconhecer as necessidades dos clientes e atendê-los com um site que possui ótima higiene de SEO.

Para as empresas que desejam obter parte do dinheiro e dos prêmios, há muito o que analisar à medida que os estados elaboram suas leis de apostas esportivas. Obter a parte dos ganhos não precisa ser uma aposta; colocar esforço em estratégias apoiadas por dados pode lhe dar uma vantagem. Quando você está apostando contra SEO, a outra casa sempre ganha.