Mengapa Gedung Putih Trump Mengalami Masalah Performa

100 hari pertama Presiden Trump menjabat merupakan tolok ukur penting. Para pemilih Amerika ingin melihat apa yang telah (atau belum) dilakukan oleh presiden mana pun, dan apakah orang tersebut telah menepati janji yang dibuat dalam kampanye. Dalam semangat ini, saya meninjau kembali kinerja situs WhiteHouse.gov untuk melihat bagaimana kinerjanya lebih dari 100 hari setelah keluarga Obama meninggalkan Gedung Putih.

Dalam posting sebelumnya, saya menganalisis dampak pencabutan dan penggantian situs WhiteHouse.gov pemerintahan Obama tak lama setelah pelantikan Presiden Trump. Hasilnya tidak bagus. Saya secara khusus membahas jebakan yang dialami timnya dan menguraikan dasar-dasar migrasi situs yang dapat mengurangi (atau bahkan memperbaiki) dampak dari kelalaian ini. Jadi, selain mengecek 100 hari pertama pertunjukan, saya juga akan menindaklanjuti isu-isu yang saya identifikasi 30 hari setelah pelantikan.

Sayangnya, banyak masalah yang saya soroti masih belum terselesaikan; situs ini terus mengotori Visibilitas SEO yang dimilikinya sebelum kepresidenan Trump. Sejauh ini, baru isu-isu ringan yang ditangani, seperti laman Cabang Eksekutif yang masih menyebut Barack Obama dan Joe Biden sebagai Presiden dan Wakil Presiden.

Visibilitas SEO turun 40% sejak Trump menjadi Presiden. Selama minggu terakhir Obama di kantor, WhiteHouse.gov memiliki skor Visibilitas SEO 202.731. Setelah 100 hari, jumlah ini anjlok menjadi 121.874 dan tidak menunjukkan tanda-tanda pemulihan yang signifikan ke tingkat kinerja sebelumnya.

Visibilitas adalah metrik eksklusif yang dibuat oleh Searchmetrics untuk mengukur kinerja situs. Ini didasarkan pada jumlah kata kunci yang menjadi peringkat situs, posisinya dalam hasil pencarian dan volume pencarian mereka.

Mengapa Dasar-dasar Penting?

Eksekusi pengalihan yang buruk dari situs sebelumnya ke situs saat ini adalah faktor paling signifikan terhadap penurunan Visibilitas SEO Gedung Putih secara tiba-tiba. Menerapkan strategi pengalihan dengan benar yang memetakan halaman dari situs lama ke situs baru akan mencegah penurunan performa SEO yang begitu besar.

Pengalihan yang tepat memastikan bahwa pengguna yang mengakses halaman lama dialihkan ke halaman yang relevan. Pengalihan juga melewati otoritas online yang diperoleh halaman ini ke halaman arahan di situs baru. Tanpa pengalihan, pengguna akan mengalami pengalaman buruk karena mereka tidak akan menemukan konten yang sesuai di situs baru. Otoritas halaman sebelumnya juga akan hilang – tidak diteruskan ke situs baru, menyebabkan kinerjanya turun.

Otoritas situs didasarkan pada topik dan kata kunci yang menjadi peringkatnya. Pengalihan yang benar dari halaman ini dapat mempertahankan otoritas ini. Namun, pengalihan tidak cukup. Pengalihan ini harus ditargetkan ke halaman di situs baru yang secara akurat mencakup topik situs sebelumnya. Strategi konten yang komprehensif diperlukan untuk memastikan konten dan topik yang sama juga ada di situs baru.

Selain menginventarisasi halaman-halaman situs sebelumnya, webmaster juga harus melakukan inventarisasi konten. Kurasi konten yang tepat akan memastikan bahwa semua topik muncul. Wawasan ini dapat digunakan untuk mereproduksi konten ini di situs baru.

Analisis situs Gedung Putih saat ini dan arsip Obama mengungkapkan bahwa banyak dari topik dan istilah kata kunci ini tidak muncul di situs baru. Peringkat situs baru untuk lebih dari 87.610 kata kunci dan peringkat situs yang diarsipkan untuk hampir 3.000. Namun, hanya 609 istilah yang tumpang tindih di kedua situs. Dari 609 istilah ini, arsip Obama mengungguli situs Gedung Putih dalam 144 istilah.

Agar adil, beberapa tidak relevan dengan era Trump, termasuk "negara serikat 2016," dan "hari cesar chavez 2012." Namun, beberapa istilah ini masih relevan dan memiliki volume pencarian yang signifikan.

Ini adalah indikator kunci bahwa administrasi saat ini tidak memperhitungkan topik dan konten situs sebelumnya. Maklum, pemerintahan baru akan memiliki fokus berbeda yang mungkin tidak sepenuhnya tumpang tindih dengan pemerintahan sebelumnya. Namun, beberapa dari subjek ini bisa menjadi topik yang selalu hijau yang agnostik dari setiap kecenderungan politik dalam suatu pemerintahan.

Topik lain dari administrasi sebelumnya mungkin penting bagi pemirsa situs, dan sudut pandang tentang topik tersebut di situs baru dapat bermanfaat bagi pengguna dan nilai penelusuran. Administrasi berubah, tetapi penonton, rakyat Amerika, tidak. Isu dan topik yang penting bagi rakyat sebelum pelantikan Trump mungkin masih penting.

Pilih Kata-kata Anda dengan Bijak

Sisi positifnya bagi pemerintahan Trump, mereka rajin membuat konten baru untuk situs tersebut. Dengan menggunakan beberapa pemfilteran dan analisis kreatif dari kode sumber halaman SERP, kita dapat melihat bahwa pemerintahan Trump menerbitkan lebih banyak konten blog dalam 100 hari pertama mereka daripada yang dilakukan oleh pemerintahan Obama.

Ini dibandingkan dengan konten yang ditulis dalam 100 hari pertama masa jabatan pertama Obama, ketika 83 artikel diterbitkan:

Menganalisis direktori blog mengungkapkan tren penurunan serupa dalam Visibilitas SEO ke seluruh situs. Kemiringannya kurang dalam karena waktu yang dibutuhkan Google untuk menemukan bahwa konten yang lebih dalam dari Gedung Putih Obama ini tidak lagi ada di situs Trump.

Sebelum pelantikan Trump, Visibilitas SEO blog berada di 9.332. Visibilitas SEO mencapai titik terendah pada 36 pada 12 Maret. Namun, sejak itu, konten blog situs baru mulai mendapatkan beberapa peringkat. Pada 30 April, Visibilitas SEO untuk Blog Gedung Putih berada di 521. Meskipun ini merupakan pertumbuhan yang mengesankan selama enam minggu, itu masih berarti jika dibandingkan dengan jumlah Visibilitas SEO sebelum diluncurkan kembali.

Blog Obama masih mempertahankan peringkat untuk 250 kata kunci. Istilah-istilah ini termasuk kebijakan dari masa Obama di kantor, seperti Dream Act, dan hari libur nasional seperti Empat Juli dan Hanukah. Ini semua adalah istilah relevan yang dapat dimasukkan dalam blog di situs baru.

Untuk Tweet atau Tidak Tweet

Banyak yang telah dikatakan tentang penggunaan aktif Twitter oleh Presiden Trump untuk menyampaikan pesannya langsung kepada para pengikutnya. Daripada melompat ke perdebatan itu, saya akan mencatat bahwa situs web resmi Gedung Putih adalah dan harus menjadi saluran penting untuk melihat komunikasi dan posisi kebijakan dari cabang eksekutif. Ini masih merupakan alat arsip yang bagus untuk sejarawan dan sumber informasi utama bagi orang-orang di seluruh dunia.

Di depan yang lebih luas, saya akan mengulangi apa yang saya katakan di posting sebelumnya. Kegagalan untuk merencanakan migrasi Anda secara memadai akan mengakibatkan penurunan Visibilitas SEO yang signifikan, yang menyebabkan lebih sedikit lalu lintas, lebih sedikit konversi, dan potensi menodai reputasi online merek Anda.

Memperbaiki Website Bangsa Kita Yang Rusak

Seperti yang disebutkan dalam posting saya sebelumnya, langkah pertama untuk memigrasi atau meluncurkan kembali situs adalah melakukan inventarisasi menyeluruh terhadap situs yang ada. Sayangnya, ini tidak terjadi untuk WhiteHouse.gov. Namun, pemerintahan Trump memang memiliki kemewahan akses ke arsip lengkap dari situs sebelumnya.

Selanjutnya, identifikasi topik yang tumpang tindih di mana kedua situs bersaing dan tingkatkan konten situs baru untuk mengungguli konten situs lawas. Ini tidak hanya akan menyelamatkan muka bagi pemerintahan baru dengan tidak dikalahkan oleh situs yang sebelumnya, tetapi juga akan meningkatkan kinerja situs baru dengan mengambil otoritas dari yang sebelumnya.

Kemudian, identifikasi topik yang hanya dirangking oleh situs Obama. Bangun konten yang sesuai di situs baru. Jika konten tersebut bukan bagian dari agenda Trump, tindakan yang wajar adalah menulis sudut pandang tentang subjek sebelumnya atau bagaimana Trump menanganinya secara berbeda. Misalnya, situs Obama memiliki halaman arahan tentang komunitas LGBT. Versi situs Trump tidak memiliki halaman arahan khusus untuk LGBT. Namun, Trump memutuskan untuk mempertahankan advokat Obama, Randy Berry, sebagai stafnya, yang terus menangani masalah ini. Membangun halaman yang mengomunikasikan hal ini, bersama dengan inisiatif Berry saat ini, akan menjadi solusi yang ideal.

Seperti yang disebutkan sebelumnya, beberapa topik dari situs sebelumnya terikat pada tanggal tertentu, seperti hari libur, dan mungkin tidak langsung relevan. Topik yang berkaitan dengan acara ini harus dimasukkan ke dalam kalender konten untuk dirilis pada tanggal mendatang.

Akhirnya, setelah membuat konten baru untuk mendukung topik situs sebelumnya, administrasi harus mulai mengarahkan ulang URL yang diciutkan dari situs sebelumnya ke rekan-rekan baru mereka. Dengan asumsi bahwa tautan balik masih ada ke URL lawas, beberapa otoritas masih akan diteruskan ke halaman situs baru, dan situs baru secara keseluruhan.

100% Visibilitas SEO dari situs Gedung Putih sebelumnya mungkin tidak diteruskan ke situs baru, tetapi jumlah yang cukup besar bisa jadi, jika langkah-langkah ini diambil. Jika Anda berencana untuk memigrasi atau meluncurkan kembali situs Anda di masa mendatang, semoga, Anda dapat belajar dari contoh ini dan mencegah dampak ini terjadi di situs Anda.

Kiat Penghematan Visibilitas

Apa langkah utama yang harus diambil oleh webmaster? Ada beberapa yang dapat diterapkan ke situs web apa pun:

• Pastikan untuk menerapkan pengalihan untuk memulihkan Visibilitas dari peluncuran ulang situs
• Fokus pada kata kunci bersama dengan situs WhiteHouse.gov Obama. Identifikasi topik yang tetap relevan dengan Gedung Putih Trump dan/atau tulis konten baru atau yang diperbarui tentang topik tersebut.
• Cari peluang konten baru
  • Fokus pada hari libur dan acara terkini sebagai buah yang bergantung pada penyampaian konten yang relevan
  • Pastikan untuk mempertimbangkan isu-isu penting.