Warum das Weiße Haus von Trump Probleme hat

Veröffentlicht: 2017-05-17

Die ersten 100 Tage im Amt von Präsident Trump sind ein wichtiger Maßstab. Die amerikanische Wählerschaft möchte sehen, was irgendein Präsident getan (oder nicht) getan hat und ob diese Person die im Wahlkampf gemachten Versprechen eingehalten hat. In diesem Sinne werfe ich noch einmal einen Blick auf die Leistung der Website WhiteHouse.gov, um zu sehen, wie sie sich mehr als 100 Tage nach dem Ausscheiden der Obamas aus dem Weißen Haus entwickelt.

In einem früheren Beitrag habe ich die Auswirkungen der Aufhebung und Ersetzung der Website WhiteHouse.gov der Obama-Regierung kurz nach der Amtseinführung von Präsident Trump analysiert. Die Ergebnisse waren nicht gut. Ich ging speziell auf die Fallstricke ein, in die sein Team geraten war, und skizzierte die Grundlagen von Site-Migrationen, die die Auswirkungen dieser Versäumnisse mildern (oder sogar beheben) können. Daher werde ich nicht nur die ersten 100 Tage der Leistung überprüfen, sondern auch Probleme nachverfolgen, die ich 30 Tage nach der Einweihung identifiziert habe.

Leider sind viele der von mir angesprochenen Probleme immer noch ungelöst; Die Website verliert weiterhin an SEO-Sichtbarkeit, die sie vor Trumps Präsidentschaft hatte. Bisher wurden nur Low-Hanging-Fruit-Themen angesprochen, wie die Seite der Exekutive, auf der noch Barack Obama und Joe Biden als Präsident und Vizepräsident erwähnt wurden.

Die SEO-Sichtbarkeit ist um 40 % gesunken, seit Trump Präsident geworden ist. Während Obamas letzter Amtswoche hatte WhiteHouse.gov einen SEO Visibility Score von 202.731. Nach 100 Tagen stürzte diese Zahl auf 121.874 ab und zeigt keine signifikanten Anzeichen einer Erholung auf das vorherige Leistungsniveau.

Sichtbarkeit ist eine proprietäre Metrik, die von Searchmetrics zur Messung der Websiteleistung erstellt wurde. Sie basiert auf der Anzahl der Keywords, für die eine Website rankt, ihrer Position in den Suchergebnissen und ihrem Suchvolumen.

Warum die Grundlagen wichtig sind

Die schlechte Ausführung von Weiterleitungen von der vorherigen Website zur aktuellen Website ist der wichtigste Faktor für den plötzlichen Rückgang der SEO-Sichtbarkeit des Weißen Hauses. Die richtige Implementierung einer Umleitungsstrategie, die Seiten von der alten Website auf die neue Website abbildete, hätte einen so massiven Rückgang der SEO-Leistung verhindert.

Eine ordnungsgemäße Umleitung stellt sicher, dass Benutzer, die auf ältere Seiten zugreifen, auf relevante Seiten umgeleitet werden. Die Umleitung übergibt auch die Online-Autorität, die diese Seiten an Zielseiten auf der neuen Website erworben haben. Ohne Weiterleitungen werden Benutzer schlechte Erfahrungen machen, da sie auf der neuen Website keine geeigneten Inhalte finden. Die Autorität der vorherigen Seiten geht auch verloren – sie wird nicht an die neue Website weitergegeben, wodurch ihre Leistung sinkt.

Die Autorität einer Website basiert auf den Themen und Schlüsselwörtern, für die sie rankt. Eine ordnungsgemäße Weiterleitung von diesen Seiten kann diese Autorität bewahren. Umleitungen sind jedoch nicht genug. Diese Weiterleitungen müssen auf Seiten der neuen Website ausgerichtet sein, die die Themen der vorherigen Website genau abdecken. Damit die gleichen Inhalte und Themen auch auf der neuen Seite zu finden sind, ist eine umfassende Content-Strategie notwendig.

Zusätzlich zur Bestandsaufnahme der Seiten der vorherigen Website sollten Webmaster auch eine Bestandsaufnahme des Inhalts durchführen. Die richtige Inhaltspflege stellt sicher, dass alle Themen auftauchen. Diese Erkenntnis kann genutzt werden, um diese Inhalte auf der neuen Seite wiederzugeben.

Eine Analyse der aktuellen Website des Weißen Hauses und des Archivs von Obama zeigt, dass viele dieser Themen und Schlüsselwörter nicht auf der neuen Website erscheinen. Die neue Website rangiert für über 87.610 Keywords und die archivierte Website für fast 3.000. Auf beiden Seiten überschneiden sich jedoch nur 609 Begriffe. Von diesen 609 Begriffen übertrifft Obamas Archiv bei 144 die Website des Weißen Hauses.

Um fair zu sein, einige sind für die Trump-Ära nicht relevant, darunter „State of the Union 2016“ und „Cesar Chavez Day 2012“. Einige dieser Begriffe sind jedoch immer noch relevant und haben ein erhebliches Suchvolumen.

Dies ist ein Schlüsselindikator dafür, dass die aktuelle Verwaltung die Themen und Inhalte der vorherigen Website nicht berücksichtigt hat. Verständlicherweise wird eine neue Regierung einen anderen Schwerpunkt haben, der sich möglicherweise nicht vollständig mit dem der vorherigen Regierung überschneidet. Einige dieser Themen könnten jedoch immergrüne Themen sein, die unabhängig von politischen Richtungen in einer Verwaltung sind.

Andere Themen aus der vorherigen Verwaltung waren möglicherweise für das Publikum der Website wichtig, und eine Sichtweise dazu auf der neuen Website könnte sowohl für die Benutzer als auch für den Suchwert von Vorteil sein. Die Regierung änderte sich, aber das Publikum, das amerikanische Volk, tat es nicht. Fragen und Themen, die den Menschen vor Trumps Amtseinführung wichtig waren, sind wahrscheinlich immer noch wichtig.

Wählen Sie Ihre Worte mit Bedacht

Positiv für die Trump-Administration ist, dass sie fleißig neue Inhalte für die Website erstellen. Durch kreatives Filtern und Analysieren des Quellcodes der SERP-Seite können wir sehen, dass die Trump-Regierung in den ersten 100 Tagen mehr Blog-Inhalte veröffentlicht hat als die Obama-Regierung.

Dies steht im Vergleich zu Inhalten, die in den ersten 100 Tagen von Obamas erster Amtszeit geschrieben wurden, als 83 Artikel veröffentlicht wurden:

Die Analyse des Blog-Verzeichnisses zeigt einen ähnlichen Abwärtstrend in der SEO-Sichtbarkeit für die gesamte Website. Die Steigung ist weniger tiefgreifend, da Google Zeit benötigt, um festzustellen, dass diese tieferen Inhalte aus Obamas Weißem Haus nicht mehr auf der Website von Trump vorhanden sind.

Vor Trumps Amtseinführung lag die SEO-Sichtbarkeit des Blogs bei 9.332. Die SEO-Sichtbarkeit erreichte am 12. März mit 36 ​​den Tiefpunkt. Seitdem hat der Inhalt des Blogs der neuen Website jedoch begonnen, einige Rankings zu verdienen. Am 30. April lag die SEO-Sichtbarkeit für den Blog des Weißen Hauses bei 521. Obwohl dies ein beeindruckendes Wachstum über sechs Wochen ist, verblasst es immer noch im Vergleich zur Höhe der SEO-Sichtbarkeit vor dem Relaunch.

Obamas Blog behält immer noch Rankings für 250 Schlüsselwörter bei. Zu diesen Begriffen gehören Richtlinien aus Obamas Amtszeit wie der Dream Act und nationale Feiertage wie der 4. Juli und Chanukka. Dies sind alles relevante Begriffe, die in den Blog auf der neuen Website aufgenommen werden können.

Twittern oder nicht twittern

Es wurde viel über die aktive Nutzung von Twitter durch Präsident Trump gesagt, um seine Botschaft direkt an seine Anhänger zu übermitteln. Anstatt sich auf diese Debatte einzulassen, möchte ich anmerken, dass die offizielle Website des Weißen Hauses ein wichtiger Kanal ist und sein sollte, um die Kommunikation und die politischen Positionen der Exekutive anzuzeigen. Es ist immer noch ein großartiges Archivierungswerkzeug für Historiker und eine wichtige Informationsquelle für Menschen auf der ganzen Welt.

Auf einer breiteren Front möchte ich wiederholen, was ich im vorherigen Beitrag gesagt habe. Wenn Sie Ihre Migration nicht angemessen planen, führt dies zu einem erheblichen Rückgang der SEO-Sichtbarkeit, was zu weniger Traffic, weniger Conversions und einer potenziellen Beeinträchtigung des Online-Rufs Ihrer Marke führt.

Reparieren der kaputten Website unserer Nation

Wie in meinem vorherigen Beitrag erwähnt, besteht der erste Schritt bei der Migration oder dem Relaunch einer Website darin, eine gründliche Bestandsaufnahme der vorhandenen Website durchzuführen. Leider ist dies bei WhiteHouse.gov nicht geschehen. Die Trump-Administration hat jedoch den Luxus, auf ein vollständiges Archiv der vorherigen Website zugreifen zu können.

Identifizieren Sie als Nächstes die sich überschneidenden Themen, um die beide Websites konkurrieren, und verbessern Sie den Inhalt der neuen Website, um den Inhalt der alten Website zu übertreffen. Dies wird nicht nur das Gesicht der neuen Verwaltung wahren, da sie nicht von der Website der vorherigen übertroffen wird, sondern auch die Leistung der neuen Website verbessern, indem die Autorität der vorherigen übernommen wird.

Identifizieren Sie dann die Themen, für die nur Obamas Website rankt. Bauen Sie entsprechende Inhalte auf der neuen Seite auf. Wenn der Inhalt nicht Teil von Trumps Agenda ist, wäre eine vernünftige Vorgehensweise, einen Standpunkt zum vorherigen Thema zu schreiben oder wie Trump anders damit umgeht. Zum Beispiel hatte Obamas Seite eine Zielseite über die LGBT-Community. Trumps Version der Website hat keine spezielle LGBT-Zielseite. Trump entschied sich jedoch dafür, Obamas Fürsprecher Randy Berry in seinem Stab zu behalten, der sich weiterhin mit diesen Themen befasst. Eine ideale Lösung wäre der Aufbau einer Seite, die dies zusammen mit einer der aktuellen Initiativen von Berry kommuniziert.

Wie bereits erwähnt, sind einige der Themen der vorherigen Website an bestimmte Daten gebunden, z. B. Feiertage, und möglicherweise nicht unmittelbar relevant. Themen, die sich auf diese Veranstaltungen beziehen, sollten in einen Inhaltskalender zur Veröffentlichung an zukünftigen Terminen aufgenommen werden.

Schließlich sollte die Verwaltung nach der Erstellung neuer Inhalte zur Unterstützung der Themen der vorherigen Website damit beginnen, die reduzierten URLs von der vorherigen Website auf ihre neuen Entsprechungen umzuleiten. Unter der Annahme, dass noch Backlinks zu den alten URLs vorhanden sind, wird eine gewisse Autorität immer noch an die Seiten der neuen Website und die neue Website insgesamt weitergegeben.

100 % der SEO-Sichtbarkeit von der vorherigen Website des Weißen Hauses werden möglicherweise nicht an die neue Website weitergegeben, aber ein beträchtlicher Teil könnte es sein, wenn diese Schritte unternommen werden. Wenn Sie planen, Ihre Website in Zukunft zu migrieren oder neu zu starten, können Sie hoffentlich aus diesem Beispiel lernen und verhindern, dass diese Auswirkungen auf Ihrer Website auftreten.

Tipps zum Sparen von Sichtbarkeit

Was sind die wichtigsten Schritte, die Webmaster unternehmen sollten? Es gibt einige, die auf jede Website angewendet werden könnten:

  • Stellen Sie sicher, dass Sie Umleitungen implementieren, um die Sichtbarkeit nach einem Website-Relaunch wiederherzustellen
  • Konzentrieren Sie sich auf gemeinsame Schlüsselwörter mit Obamas Website WhiteHouse.gov. Identifizieren Sie Themen, die für das Weiße Haus von Trump relevant bleiben, und/oder schreiben Sie neue oder aktualisierte Inhalte zu solchen Themen.
  • Suchen Sie nach neuen Content-Möglichkeiten
    • Konzentrieren Sie sich auf Feiertage und aktuelle Ereignisse als niedrig hängende Früchte für die Bereitstellung relevanter Inhalte
    • Stellen Sie sicher, dass Sie sich bei wichtigen Themen einbringen.