Top 20 em pesquisa paga e orgânica nos EUA

Com as férias de primavera da faculdade e a temporada de viagens de férias de verão chegando, nós da Searchmetrics pensamos que agora seria um bom momento para comparar apenas quem está classificando para visibilidade na pesquisa de desktop paga e orgânica. De acordo com os dados da Searchmetrics para as primeiras 13 semanas deste ano, viagens, buscas e entretenimento não surpreendentemente lideram a publicidade de busca paga no Google.com.

Para a pesquisa orgânica, as pessoas parecem se contentar em espiar a vida de outras pessoas em busca de críticas, entretenimento, notícias e até um pouco de fofoca. Informações e sites de mídia social como Facebook, Instagram e YouTube são as 20 principais potências nessa categoria.

Por quem os sinos dobram

Os dados da Searchmetrics revelam alguns fatos marcantes que afetam os principais setores, como o varejo, à medida que mais consumidores e empresas usam a web para pesquisar e comprar produtos. Em uma análise semelhante realizada em 2012 pela Searchmetrics, os sites de varejo dominaram a lista de pesquisa paga, ocupando 11 dos 20 principais slots.

Este ano, apenas Amazon, AT&T, Google e JC Penney estão na lista. Leitores astutos notarão que a JC Penney anunciou no mês passado que fecharia 138 lojas ao enfrentar os desafios do setor de varejo, enquanto a Sears causou um rebuliço quando expressou sua capacidade de funcionar como uma “preocupação contínua”. O declínio no domínio dos varejistas nas listas de buscas pagas ocorre à medida que os consumidores estão cada vez mais solicitando itens de seus telefones ou PCs, evitando a ida ao shopping local e pressionando as margens dos varejistas.

Saindo da lista de 2012 estão Zappos, Best Buy, eBay, Lowes, Target, Home Depot, Sears e Nordstrom. Para ser justo, esses varejistas podem estar colocando seus dólares de marketing para usar em outro lugar. Muitos têm aplicativos móveis que classificam bem para downloads na App Store da Apple e na Google Play Store. E analistas de varejo elogiaram a Nordstrom em particular por ser rápida em adotar uma estratégia sólida de comércio eletrônico.

Com as compras móveis se tornando cada vez mais importantes, os varejistas podem estar mudando significativamente seus gastos com publicidade paga nessa direção. Uma análise separada de dados móveis, no entanto, encontra classificações móveis que estão, com algumas exceções, praticamente alinhadas com o desktop. O Target é um dos maiores outliers, classificando-se bem em dispositivos móveis.

Outro ponto: Amazon – o site de compras que recebe muito crédito por dizimar a indústria tradicional de varejo físico – ocupa o primeiro lugar em buscas pagas em desktop, acima do segundo lugar em 2012. Esta é uma indicação clara de que a pesquisa de desktop paga continua sendo uma parte importante do kit de ferramentas até mesmo para os gigantes do setor.

Outro sinal? O próprio Google está em 10º lugar em publicidade de pesquisa paga. A gigante das buscas vê claramente o sentido de usar a busca paga para atrair clientes empresariais para seu programa AdSense e para promover seu navegador, o Google Chrome.

Definindo a visibilidade paga

A pontuação semanal de visibilidade paga da Searchmetrics é uma medida da frequência e destaque que um domínio aparece nos resultados de pesquisa paga com base em dados semanais dos resultados de bilhões de palavras-chave, que a Searchmetrics usa para preencher o banco de dados que alimenta seu software online para pesquisa e redes sociais. comerciantes.

A Searchmetrics rastreia a classificação paga e orgânica de milhões de palavras-chave toda semana e calcula as pontuações de visibilidade com base em:

• O número de vezes que um domínio aparece nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) no conjunto de palavras-chave
• Sua proeminência dentro desses SERPs (uma classificação mais alta equivale a uma pontuação de visibilidade mais alta)
• A competitividade da palavra-chave (volumes de pesquisa mais altos equivalem a uma pontuação de visibilidade mais alta)

Para criar as 20 principais listas deste estudo, a Searchmetrics usou as pontuações médias de visibilidade paga e de SEO para os domínios relevantes com base nas pontuações semanais ao longo das primeiras 13 semanas de 2017. Embora a visibilidade de SEO possa estar relacionada ao tráfego real de um site, é importante lembrar que o tráfego pode vir de muitos lugares diferentes online. Portanto, a visibilidade do SEO é apenas um indicador de visibilidade que vem do canal de pesquisa orgânica de um site.

O que está em alta na pesquisa paga

As categorias de viagens e entretenimento on-line muito disputadas agora dominam a pesquisa paga. A AT&T ocupa dois lugares com seus sites AT&T.com e Directvnow.com, enquanto o Hulu está tentando aumentar sua visibilidade contra Netflix, Prime Video na Amazon e outros sites de streaming de assinatura com veiculação paga. O site go.com da Disney também faz parte da lista dos 20 melhores.

Cinco anos atrás, não havia sites de viagens na lista dos 20 principais de pesquisa paga. Hoje, há cinco: expedia.com, kayak.com, cheapoair.com, tripadvisor.com e booking.com. À medida que consumidores e empresas compram preços para as melhores tarifas e hospedagem e buscam dicas sobre onde comer, fazer compras e passear, acreditamos que os sites de viagens continuarão a adicionar recursos e conteúdo exclusivo para atrair os pesquisadores - e pagarão generosamente para ganhar visibilidade sobre seus concorrentes.

Por que todo mundo está se tornando orgânico

Alguns de vocês se lembrarão do nosso post do ano passado examinando a pesquisa de março de 2015 da Similar Web que descobriu que, no enorme setor global de compras de varejo, o tráfego orgânico de pesquisa do Google no computador forneceu 95% de todas as conversões do consumidor, em comparação com apenas 5% da pesquisa paga. publicidade.

Os resultados de pesquisa orgânica são a tentativa de um mecanismo de pesquisa de corresponder de perto as listagens que são relevantes para os termos de pesquisa de um usuário. Pesquisa não orgânica ou paga são resultados em que uma empresa paga a um provedor de mecanismo de pesquisa por acesso preferencial.

O truque para se classificar bem na pesquisa orgânica hoje em dia não é apenas otimizar palavras-chave, mas otimizar algoritmos sofisticados de mecanismos de pesquisa que procuram 100% de correspondências de respostas e as informações relevantes mais atualizadas para cada consulta.

A lista dos 20 sites mais visíveis na busca orgânica é dominada por sites de conteúdo pesado, como redes sociais, editoras e sites de enciclopédias e dicionários. Embora nossos estudos de fatores de classificação tenham observado que os sites de enciclopédia/dicionário estão tendo menos tração, eles ainda têm uma vantagem natural na pesquisa orgânica devido à grande quantidade de palavras-chave de classificação em seus sites.

Os resultados orgânicos mostram que, se você e sua equipe não exploraram uma maneira de responder ao Gráfico de conhecimento do Google, deveriam fazê-lo. Em 2012, quando estudamos os 20 principais números pela primeira vez, o Knowledge Graph estava começando a se destacar. Agora, o Google aprimora rotineiramente os resultados de seu mecanismo de pesquisa com informações de pesquisa semântica coletadas de uma ampla variedade de fontes. Também está apresentando cada vez mais ao usuário o que ele pensa ser a resposta mais direta à sua consulta. É por isso que vemos Wikipedia (respostas), YouTube (vídeo); Twitter (os tweets de Trump alguém?) e Instagram (fotos) dominando a categoria de resultados orgânicos. Dos sites sociais listados hoje, apenas Facebook, Twitter e YouTube fizeram a lista principal em 2012.

A Amazon, em sexto lugar, é um dos poucos sites de varejo listados no top 20. A Apple foi o outro, ocupando o oitavo lugar. Ambos entraram na lista em 2012, um indício da força de sua marca frente aos concorrentes.

O Fator Donald?

Uma nota interessante para a lista: o NYTimes.com, que o presidente Trump diz repetidamente que publica “notícias falsas” e está “falhando”, junta-se ao HuffingtonPost.com, um site que é regularmente cético em relação a Trump, como os únicos verdadeiros editores de mídia que fazem o Lista.

A lista dos 20 principais sites em pesquisa orgânica foi desenvolvida usando a pontuação de visibilidade de SEO da Searchmetrics para Google.com, uma medida de quão visível e proeminente um site está nos resultados de pesquisa orgânica.

Merriam-webster.com e imdb.com também estiveram presentes no estudo anterior. Reference.com se fundiu com dictionary.com, razão pela qual o dictionary.com agora está presente no estudo de 2017.

À medida que o ano avança, manteremos você atualizado sobre quaisquer grandes mudanças nesses rankings, com mais análises dos mercados mais importantes para você. NOTA: Este post contém uma atualização para CORRETO que o Google ficou em 10º lugar em visibilidade paga. Uma versão anterior classificou incorretamente o Google em quatro, seu resultado de visibilidade para pesquisa orgânica.

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