トランプホワイトハウスが問題を抱えている理由

公開: 2017-05-17

トランプ大統領の就任後最初の100日間は、重要なベンチマークです。アメリカの有権者は、大統領が何をしたか（またはしなかったか）、そしてその人がキャンペーンの軌跡でなされた約束を忠実に守ったかどうかを見たいと思っています。この精神で、私はWhiteHouse.govサイトのパフォーマンスを再検討して、オバマがホワイトハウスを去ってから100日以上経った後のパフォーマンスを確認しています。

以前の投稿で、私はトランプ大統領の就任直後にオバマ政権のWhiteHouse.govサイトの廃止と置き換えの影響を分析しました。結果は良くありませんでした。私は、彼のチームが陥った落とし穴に具体的に取り組み、これらの見落としの影響を軽減（または修正）できるサイト移行の基本について概説しました。そのため、最初の100日間のパフォーマンスをチェックするだけでなく、発足から30日後に特定した問題についてもフォローアップします。

残念ながら、私が強調した問題の多くはまだ解決されていません。このサイトは、トランプ大統領の前に持っていたSEOの可視性を出血させ続けています。これまでのところ、バラク・オバマとジョー・バイデンを大統領兼副大統領として言及している行政府のページのように、手に負えない果物の問題だけが取り上げられてきました。

トランプが大統領に就任して以来、SEOの可視性は40％低下しています。オバマ氏の先週の在職中、WhiteHouse.govのSEO可視性スコアは202,731でした。 100日後、この数は121,874に急落し、以前のレベルのパフォーマンスに回復するという有意な兆候は見られません。

可視性は、サイトのパフォーマンスを測定するためにSearchmetricsによって作成された独自のメトリックです。これは、サイトがランク付けされているキーワードの数、検索結果でのキーワードの位置、および検索ボリュームに基づいています。

基本が重要な理由

以前のサイトから現在のサイトへのリダイレクトの実行が不十分であることが、ホワイトハウスのSEO可視性の突然の低下の最も重要な要因です。従来のサイトから新しいサイトにページをマッピングするリダイレクト戦略を適切に実装することで、SEOパフォーマンスのこのような大幅な低下を防ぐことができたでしょう。

適切なリダイレクトにより、レガシーページにアクセスするユーザーが関連するページにリダイレクトされます。リダイレクションは、これらのページが新しいサイトのランディングページに獲得したオンライン権限も渡します。リダイレクトがないと、新しいサイトで適切なコンテンツが見つからないため、ユーザーのエクスペリエンスが低下します。前のページの権限も失われます–新しいサイトに渡されないため、パフォーマンスが低下します。

サイトの権限は、ランク付けされているトピックとキーワードに基づいています。これらのページから適切にリダイレクトすることで、この権限を保持できます。ただし、リダイレクトだけでは不十分です。これらのリダイレクトは、前のサイトのトピックを正確にカバーする新しいサイトのページをターゲットにする必要があります。同じコンテンツとトピックが新しいサイトにもあるようにするには、包括的なコンテンツ戦略が必要です。

前のサイトのページのインベントリを作成することに加えて、ウェブマスターはコンテンツのインベントリも実施する必要があります。適切なコンテンツキュレーションにより、すべてのトピックが確実に表示されます。この洞察は、新しいサイトでこのコンテンツを再現するために使用できます。

現在のホワイトハウスのサイトとオバマのアーカイブを分析すると、これらのトピックとキーワード用語の多くが新しいサイトに表示されていないことがわかります。新しいサイトは87,610以上のキーワードでランク付けされ、アーカイブされたサイトはほぼ3,000でランク付けされています。ただし、両方のサイトで重複する用語は609のみです。これらの609の用語のうち、オバマのアーカイブは、144の用語でホワイトハウスのサイトを上回っています。

公平を期すために、「2016年の一般教書」や「2012年の一般教書演説」など、トランプ時代に関係のないものもあります。ただし、これらの用語の一部は依然として関連性があり、検索ボリュームがかなりあります。

これは、現在の政権が前のサイトのトピックとコンテンツを考慮していなかったことを示す重要な指標です。当然のことながら、新政権は前政権と完全に重複しないかもしれない異なる焦点を持っているでしょう。ただし、これらの主題のいくつかは、政権の政治的傾向にとらわれない常緑のトピックである可能性があります。

前政権の他のトピックはサイトの視聴者にとって重要だった可能性があり、新しいサイトでのそれらに関する視点は、ユーザーと検索値の両方にとって有益である可能性があります。政権は変わったが、聴衆、アメリカ人は変わらなかった。トランプ大統領の就任前に人々にとって重要だった問題やトピックは、おそらくまだ重要です。

賢くあなたの言葉を選んでください

トランプ政権への前向きなメモとして、彼らはサイトの新しいコンテンツを熱心に作成しています。 SERPページのソースコードのクリエイティブなフィルタリングと分析を使用すると、トランプ政権が最初の100日間にオバマ政権よりも多くのブログコンテンツを公開したことがわかります。

これは、83の記事が公開されたオバマの最初の学期の最初の100日間に書かれたコンテンツと比較されます。

ブログディレクトリを分析すると、サイト全体と同様のSEO可視性の低下傾向が明らかになります。オバマのホワイトハウスからのこのより深いコンテンツがトランプのサイトにもはや存在しないことをグーグルが発見するのに必要な時間のために、傾斜はそれほど深くありません。

トランプ大統領の就任前は、ブログのSEOの可視性は9,332でした。 SEOの可視性は3月12日に36で底を打ちました。しかし、それ以来、新しいサイトのブログのコンテンツはいくつかのランキングを獲得し始めています。 4月30日の時点で、ホワイトハウスブログのSEO可視性は521です。これは6週間で目覚ましい成長ですが、再起動前のSEO可視性の量と比較するとまだ見劣りします。

オバマ氏のブログはまだ250のキーワードのランキングを維持しています。これらの条件には、ドリーム法のようなオバマの在任中の政策、および独立記念日やハヌカのような国民の祝日が含まれます。これらはすべて、新しいサイトのブログに含めることができる関連用語です。

ツイートするかしないか

トランプ大統領がTwitterを積極的に利用して、彼のメッセージをフォロワーに直接伝えることについては、多くのことが言われています。ホワイトハウスの公式ウェブサイトは、その議論に飛び込むのではなく、行政機関のコミュニケーションと政策的立場を表示するための重要なチャネルであり、またそうあるべきであることに注意してください。それは今でも歴史家にとって素晴らしいアーカイブツールであり、世界中の人々にとって主要な情報源です。

より広い面で、私は前の投稿で私が言ったことを繰り返します。移行を適切に計画しないと、SEOの可視性が大幅に低下し、トラフィックが減少し、コンバージョンが減少し、ブランドのオンライン評判が損なわれる可能性があります。

私たちの国の壊れたウェブサイトを修正する

以前の投稿で述べたように、サイトを移行または再起動する最初のステップは、既存のサイトの完全なインベントリを実行することです。残念ながら、これはWhiteHouse.govでは発生しませんでした。ただし、トランプ政権には、前のサイトの完全なアーカイブにアクセスできるという贅沢があります。

次に、両方のサイトが競合している重複するトピックを特定し、新しいサイトのコンテンツを強化して、レガシーサイトのコンテンツよりも優れたパフォーマンスを実現します。これは、前のサイトにランク付けされないことによって新政権の顔を救うだけでなく、前のサイトから権限を取得することによって新しいサイトのパフォーマンスを向上させることにもなります。

次に、オバマ氏のサイトのみがランク付けされているトピックを特定します。新しいサイトで対応するコンテンツを作成します。コンテンツがトランプの議題の一部ではない場合、合理的な行動方針は、前の主題またはトランプがそれをどのように異なって扱っているかについての視点を書くことです。たとえば、オバマ氏のサイトには、LGBTコミュニティに関するランディングページがありました。トランプのバージョンのサイトには、専用のLGBTランディングページがありません。しかし、トランプは、オバマの支持者であるランディ・ベリーを彼のスタッフに留めておくことを決定しました。彼はこれらの問題に取り組み続けています。これを伝えるページを作成することは、ベリーの現在のイニシアチブのいずれかとともに、理想的なソリューションになります。

前述のように、前のサイトのトピックの一部は、休日などの特定の日付にバインドされており、すぐには関連しない場合があります。これらのイベントに関連するトピックは、将来の日付でリリースするためにコンテンツカレンダーに組み込む必要があります。

最後に、前のサイトのトピックをサポートする新しいコンテンツを作成した後、管理者は折りたたまれたURLを前のサイトから新しい対応するサイトにリダイレクトし始める必要があります。従来のURLへのバックリンクがまだ存在していると仮定すると、一部の権限は引き続き新しいサイトのページに渡され、新しいサイト全体に渡されます。

以前のホワイトハウスサイトからのSEO可視性の100％が新しいサイトに渡されない可能性がありますが、これらの手順を実行すると、かなりの量が渡される可能性があります。将来、サイトを移行または再起動することを計画している場合は、この例から学び、サイトでこのフォールアウトが発生するのを防ぐことができれば幸いです。

視認性を節約するためのヒント

ウェブマスターが取るべき重要なステップは何ですか？どのウェブサイトにも適用できるものがいくつかあります。

サイトの再起動から可視性を回復するために、リダイレクトを実装してください
オバマ氏のWhiteHouse.govサイトで共有キーワードに焦点を当てます。トランプホワイトハウスに関連し続けるトピックを特定し、および/またはそのようなトピックに関する新しいコンテンツまたは更新されたコンテンツを作成します。
新しいコンテンツの機会を探す
- 関連するコンテンツを配信するための簡単な成果として、休日や現在のイベントに焦点を当てる
- 重要な問題については、必ず検討してください。