Lições aprendidas com as principais pesquisas do Google em 2021

Quais foram os consumidores mais interessados ​​no ano passado? As principais pesquisas do Google de 2021, uma compilação anual do gigante das buscas, nos dá algumas informações valiosas sobre os tópicos e tendências que dominaram a cultura do consumidor.

O Google fornece um mini-site completo com esses insights para serem explorados. Na Pesquisa do ano do Google Trends, você pode explorar:

• Uma lista de pesquisa de tendências para todo o mundo, bem como para 68 países diferentes.
• Pesquise tendências em 9 categorias, incluindo entretenimento, notícias e eventos e saúde e bem-estar.
• Eventos mundiais que inspiraram tipos específicos de pesquisas por mês.
• E muito mais.

O Google explica: “Em um ano em que o mundo continuou enfrentando uma pandemia devastadora entre outros desafios globais, um tema emergiu dos dados de pesquisa: a busca global de cura e encontrar um caminho a seguir”.

Vamos dar uma olhada nas principais pesquisas do Google em 2021, como ou se a pandemia de coronavírus impactou essas pesquisas e como você pode colocar esses insights para trabalhar no marketing e no SEO da sua marca.

Principais pesquisas nos EUA lançam luz sobre um ano incomum para os consumidores

O Google destaca várias categorias de tópicos em sua página principal 'Year in Search 2021', incluindo notícias, filmes, memes e celebridades pesquisadas juntas. Algumas dessas listas que podem ser de interesse particular para marcas dos EUA, dependendo da indústria, incluem:

As 10 principais pesquisas do Google "Perto de mim"

As 7 principais pesquisas de produtos sustentáveis

As 7 principais pesquisas de "Como ajudar"

Principais tendências de pesquisa de saúde e bem-estar nos EUA em 2021

O Google revela que as pesquisas por “afirmações” atingiram um recorde histórico em 2021, o que não é surpreendente, dado o maior foco que os consumidores colocam na saúde e na felicidade durante os bloqueios em casa.

“Se as buscas fossem pessoais (como 'como se recuperar do esgotamento' ou 'como manter a saúde mental') ou relacionadas a questões como as mudanças climáticas ('impacto das mudanças climáticas, 'como conservar'), 2021 foi um ano de busca reavaliação, reflexão e crescimento”, observa o Google em sua documentação de metodologia.

Outro termo de pesquisa popular que atingiu recordes em 2021 foi “alma gêmea”, indicando que a necessidade de conexão humana nunca foi tão grande. Isso não é surpresa em meio ao surto de coronavírus e seus impactos subsequentes nos últimos anos. Outras consultas de pesquisa que aumentaram no ano passado incluem:

• Como manter a saúde mental
• Quando posso obter um reforço COVID
• saúde da mulher
• Mamografia

Principais pesquisas de emprego no Google de 2021

Tópicos pessoais e financeiros digitais também estavam na mente de muitos americanos no ano passado. Google revela que as buscas globais por “como começar um negócio” superaram “como conseguir um emprego” em 2021. É um mercado de funcionários e “A Grande Pausa” que é a pandemia tem muitos repensando como conciliam trabalho e vida.

As preocupações econômicas foram amplas, pois as interrupções no trabalho e os problemas da cadeia de suprimentos levaram à redução da renda para alguns e ao aumento dos preços nas bombas de gasolina e caixas registradoras para muitos. De fato, o Google relata que “como pedir um aumento” foi a principal consulta de “como” do ano.

Em setembro, “por que as pessoas estão deixando seus empregos” começou a ser tendência nos EUA, juntamente com “bônus de volta ao trabalho”.

Os empregadores que desejam contratar no mercado atual devem manter essas tendências e preocupações em mente para criar os pacotes mais competitivos, atrair candidatos de alta qualidade e anúncios de emprego.

Como usar o Google Search Insights para impulsionar o conteúdo e a estratégia de marketing

Como você pode colocar os insights de pesquisa para trabalhar para informar o conteúdo e as campanhas de marketing que melhor ressoam com as necessidades dos consumidores de hoje? Experimente estas dicas.

1. Lembre-se de que o Google Trends reflete as consultas mais populares nesse mecanismo de pesquisa.

Estes provavelmente serão mais competitivos. Tente encontrar termos de palavras-chave de cauda mais longa para segmentar em seu conteúdo, abordando um ângulo específico do tópico ou personalizando seu conteúdo para um tipo de leitor por conteúdo.

Por exemplo, "bares perto de mim" ficou em 4º lugar na lista do Google das principais pesquisas "perto de mim" e, portanto, será o termo mais competitivo para bares em qualquer bairro. Sua marca pode se concentrar em termos de cauda longa que são mais descritivos e atraem tipos específicos de pesquisadores, como:

• Bares para solteiros locais
• Os melhores bares de coquetéis
• Bares com jogos
• Bares com música ao vivo
• Bares esportivos locais

Lembre-se, também, que o Google não é o único mecanismo de busca. Embora tenha uma grande participação de mercado, você desejará fazer uma pesquisa de palavras-chave para o Bing e talvez valha a pena procurar outros mecanismos de pesquisa e plataformas de engajamento se estiver comercializando internacionalmente.

2. Use as sugestões do Google Trends e do Autocomplete para se inspirar.

O Google Trends fornece seus insights usando dados anonimizados, categorizados e normalizados do tráfego de pesquisa real. As sugestões de preenchimento automático (as sugestões de texto previstas que você vê ao digitar uma consulta de pesquisa) são baseadas em consultas comuns e também levam em consideração sua localização e histórico de pesquisa. Você obterá diferentes tipos de insights de cada um e poderá usar ambos como parte do processo de criação de conteúdo.

Verifique também diferentes tipos de pesquisas. Veja quais pesquisas de notícias estão em alta e pesquise ideias de palavras-chave sobre esses tópicos, levando em consideração o volume de pesquisa mensal, a dificuldade da palavra-chave e outras métricas.

3. Use o Google Trends para clusters de tópicos.

Os agrupamentos de tópicos são vários conteúdos relevantes para um tópico principal e vinculados a partir de uma página de tópico principal. Use os tópicos de tendência como seu foco principal e veja quantas interseções relevantes você pode encontrar entre esse tópico e suas necessidades de negócios e do cliente para informar novos artigos ou postagens de blog nesse cluster.

Por exemplo, “verificação de estímulo” foi uma das principais consultas de pesquisa nos EUA em todo o ano de 2021, de acordo com o Google. Uma marca de serviços financeiros pode descobrir que existem vários termos de pesquisa de cauda longa desejáveis ​​relacionados ao tópico principal que podem interessar aos leitores e atender às suas metas de negócios, como:

• Alternativas de verificação de estímulo
• Empréstimos para cheque de estímulo antecipado
• Maximizando o orçamento de verificação de estímulo
• Onde descontar cheque de estímulo

Cada um deles pode se tornar um post de blog independente que é interligado com a página principal de “verificação de estímulo”.

O acima é a tendência atual de consultas relacionadas para o termo "verificação de estímulo".

4. Certifique-se de que as otimizações e postagens do seu perfil comercial do Google estejam alinhadas às tendências do consumidor.

Use esses amplos insights sobre as motivações e preocupações do consumidor para informar as otimizações e o Google Posts que podem ajudar os locais da sua marca a se destacarem nos resultados de pesquisa locais competitivos. Atributos específicos estão disponíveis para diferentes categorias primárias; por exemplo, os atributos dos perfis de serviços financeiros diferem um pouco daqueles projetados para os perfis comerciais do Google para restaurantes.

Os atributos aparecem com destaque nas listagens de sua empresa, e as postagens podem adicionar conteúdo interessante e envolvente. Cada postagem também pode ter um CTA, tornando-o uma maneira eficaz de direcionar tráfego para uma página de destino, oferta, página de evento etc. Baixe seu e-book gratuito do Google Posts 101 para saber mais sobre como colocar esse tipo de conteúdo inovador para trabalhar para o seu presença de pesquisa local.

Fique por dentro das tendências de pesquisa para insights contínuos do consumidor

O comportamento do consumidor nunca mudou mais rápido ou com mais frequência do que nos últimos dois anos. O rápido avanço das tecnologias digitais e uma pandemia mundial convergiram para atrapalhar nossas vidas e economia – e planos de negócios – de maneiras que não poderíamos imaginar apenas alguns anos atrás.

Hoje, manter um dedo no pulso dos consumidores locais onde quer que você queira se conectar com eles é essencial. É por isso que analisamos as métricas de desempenho de pesquisa local de mais de 200.000 locais de negócios nos EUA a cada mês e compartilhamos essas tendências também.