As melhores campanhas de marketing do Dia das Mães do ano
Publicados: 2022-06-04O Dia das Mães é o momento de homenagear a mãe e tudo o que ela faz. E, se alguma vez houve um momento para comemorar, foi este ano.
A pandemia destacou o quanto as mães fazem e como elas se intensificaram recentemente para assumir responsabilidades extras. Seu relacionamento com sua mãe pode parecer ainda mais valioso e significativo agora, especialmente se você não a viu no ano passado.
O Dia das Mães tem sido um feriado popular de compras. Este ano, 83% dos consumidores planejaram comemorar o Dia das Mães, segundo a Federação Nacional do Varejo. Os compradores estavam prestes a gastar US$ 220 em média, US$ 16 a mais do que no ano passado e o maior valor na história da pesquisa da NRF. Cartões, passeios especiais e flores foram as principais categorias de presentes.
Este ano, as marcas abraçaram os tempos em suas campanhas de marketing do Dia das Mães. Eles criaram conteúdo relevante com imagens realistas mostrando os muitos papéis e responsabilidades da mamãe. O marketing abrangeu postagens de mídia social, comerciais de TV, vídeos, guias de presentes e muito mais.
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Walmart transformou o Dia das Mães em um evento de um mês
O Walmart decidiu que um dia não era suficiente para celebrar as “principais damas de nossas vidas”. Então, o varejista estendeu o feriado para um evento de um mês chamado Mother's May. A campanha de marketing do Mother's May apresentou uma série de eventos na loja e online e conteúdo de mídia social.
O Walmart sediou o Mother's May Markets, onde transformou alguns de seus locais do Supercenter em mercados ao ar livre com artesanato, sacolas de brindes, fotos de família e outras atividades familiares. O online foi incluído tanto quanto o físico também. Os compradores on-line podem criar cartões personalizados, encontrar instruções para fazer presentes artesanais e comprar listas de presentes com curadoria. O Walmart também ofereceu US$ 10 de desconto para compradores de primeira viagem e entrega para promover o serviço.
Para suas postagens de mídia social do Dia das Mães, o Walmart estreou um vídeo com mães reais, incluindo alguns de seus próprios funcionários, em situações reais de pais com seus filhos. O vídeo apareceu nos canais sociais do varejista, porque o Walmart conhece muito bem o benefício de utilizar conteúdo autêntico gerado pelo usuário.
Carhartt incentivou as mães a fazer uma pausa bem merecida
A icônica marca de roupas de trabalho Carhartt existe desde 1889, mas recentemente se tornou moda entre os entusiastas do streetwear, atraídos por sua autenticidade. Realismo e autenticidade é a abordagem que a Carhartt adotou com sua campanha de marketing do Dia das Mães.
Celebrando todas as mães que estão espalhadas demais, a marca lançou um vídeo intitulado “The Shift That Never Ends” com mães realmente trabalhadoras. O vídeo mostra a exaustão de trabalhar em campos como agricultura e construção e depois voltar para casa com responsabilidades familiares. Termina com a mensagem: “Faça uma pausa, mãe, você mereceu”.
A marca também criou um “Carhartt Bouquet” de tiragem limitada. Em vez de flores, os buquês incluíam camisetas de bolso em cores diferentes enroladas para parecer um arranjo floral. Ele veio com a mensagem “equipamento de trabalho fora dos limites (até amanhã)”, enfatizando a necessidade de as mães tirarem uma folga merecida.
RITZ comemorou o papel dos pais adotivos
Na campanha do Dia das Mães, a marca de biscoitos RITZ celebrou os pais adotivos que abrem suas casas e cuidam dos 424 mil filhos adotivos nos EUA. A campanha de marketing foi uma parceria com a National Foster Parent Association e também fará parte do Dia dos Pais da marca promoção.
O RITZ lançou um emocionante vídeo de dois minutos, intitulado “Foster Welcome”, que vai tocar seu coração. Mostra uma família conhecendo seu filho adotivo pela primeira vez e o nervosismo e a excitação que todos os envolvidos experimentam.
A promoção do Dia das Mães da RITZ também inclui uma série de adesivos do Instagram que permitem que pais adotivos compartilhem fotos de família enquanto protegem a privacidade de seus filhos adotivos. (Fotos de mídia social de crianças adotivas são proibidas por alguns estados.)
Para acessar os adesivos, digite #FosterWelcome na busca de adesivos no Instagram Stories para compartilhar fotos de família disfarçando filhos adotivos.
A Hallmark homenageou todas as mães que lideram pelo exemplo
O Dia das Mães é um grande feriado para a Hallmark. Você poderia dizer, é sua marca registrada. (Vou me mostrar.) Tem sido um item obrigatório para cartões e presentes por gerações. Com a campanha publicitária do Dia das Mães deste ano, a marca homenageou todos os tipos de mães. Por meio de um vídeo e guia de presentes, a campanha se concentrou em mães que lideram pelo exemplo e ensinam as pessoas ao seu redor como “ouvir, rir, pedir desculpas, perdoar e amar incondicionalmente”.
No vídeo, uma mãe e filha se unem em muitos marcos da vida, e termina com a filha assinando um cartão e presenteando sua mãe com um presente. O vídeo apresenta o slogan: “Obrigado por tudo o que eles são”.
O guia de presentes da Hallmark destacou cerca de 2.500 cartões para cada tipo de mãe - mães biológicas, avós, irmãs, amigas, mães de animais de estimação, figuras maternas e todos os outros. O guia incluiu brindes para estimular o autocuidado e relaxamento e itens práticos.
A Dick's Sporting Goods apresentou seus executivos defendendo seus filhos
A Dick's Sporting Goods apresentou suas executivas como mães, treinadoras e líderes de torcida enquanto seus filhos praticavam esportes, como natação, futebol, beisebol e balé. A campanha de marketing do Dia das Mães faz parte do foco do varejista em “promover as mulheres”, de acordo com a AdWeek.
A campanha incluiu um comercial de TV intitulado “Dia das Mães: Continue Tentando”. É estrelado por Aimee Watters, diretora executiva da Dick's Sporting Goods Foundation, tranquilizando e encorajando seu filho que está nervoso por jogar futebol. O anúncio também apresenta outras mães executivas com seus filhos praticando esportes.
As marcas que acertaram no marketing do Dia das Mães este ano reconheceram os desafios do ano passado e comemoraram como as mães realmente são trabalhadoras – tanto normalmente quanto em tempos sem precedentes.
As mensagens autênticas exibidas nessas campanhas se conectam com os consumidores cada vez mais orientados para a missão de hoje, por sua vez, aumentando o número de seguidores nas mídias sociais das marcas, expandindo sua base de compradores e, por fim, gerando receita. Certifique-se de marcar esta página para sua futura inspiração do Dia das Mães e você também poderá obter os mesmos resultados!
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