今年の最高の母の日マーケティングキャンペーン
公開: 2022-06-04母の日は、お母さんと彼女がするすべてのことを称える時間です。 そして、祝う時間があったとしたら、それは今年でした。
パンデミックは、母親がどれだけのことをしているのか、そして彼らが最近どのように追加の責任を引き受けるためにステップアップしたのかにスポットライトを当てました。 あなたのお母さんとの関係は、特に過去1年間お母さんに会ったことがない場合は、今ではさらに価値があり、意味のあるものに思えるかもしれません。
母の日は長い間人気のある買い物の休日でした。 全米小売業協会によると、今年、消費者の83％が母の日を祝うことを計画していました。 買い物客は、平均で220ドルを費やす準備ができていました。これは、昨年より16ドル多く、NRF調査の歴史の中で最も多い金額です。 カード、特別な外出、そして花は、最高の贈り物のカテゴリーでした。
今年、ブランドは母の日のマーケティングキャンペーンで時代を受け入れました。 彼らは、ママの多くの役割と責任を示す現実的な画像で関連するコンテンツを作成しました。 マーケティングは、ソーシャルメディアの投稿、テレビコマーシャル、ビデオ、ギフトガイドなどに及びました。
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ウォルマートは母の日を1か月のイベントに変えました
ウォルマートは、「私たちの生活の中で一流の女性」を祝うには、ある日では不十分であると判断しました。 そのため、小売業者は休日をマザーズメイと呼ばれる1か月のイベントに延長しました。 マザーズメイのマーケティングキャンペーンでは、一連の店内およびオンラインのイベントとソーシャルメディアコンテンツが取り上げられました。
ウォルマートはマザーズメイマーケットを主催し、スーパーセンターのいくつかの場所を工芸品、グッズバッグ、家族の写真、その他の家族の活動で屋外マーケットに変えました。 オンラインも実店舗と同じくらい含まれていました。 オンラインの買い物客は、カスタムカードを作成したり、手作りのギフトを作成する手順を見つけたり、厳選されたギフトリストを購入したりできます。 ウォルマートはまた、サービスを宣伝するために、初めての集配の買い物客に10ドルの割引を提供しました。
ウォルマートは、母の日のソーシャルメディアの投稿で、子供たちとの実際の子育ての状況で、自分の従業員の一部を含む実際の母親を特集したビデオをデビューさせました。 ウォルマートは本物のユーザー生成コンテンツを利用することの利点をよく知っているため、ビデオは小売業者のソーシャルチャネル全体に表示されました。
カーハートは、お母さんに当然の休憩を取るように勧めました
象徴的なワークウェアブランドのカーハートは1889年から存在していましたが、最近ではその真正性に魅了されているストリートウェア愛好家の間で流行しています。 リアリズムと信憑性は、カーハートが母の日のマーケティングキャンペーンで採用したアプローチです。
あまりにも薄く広がっているすべての母親を祝って、ブランドは本物の勤勉な母親をフィーチャーした「The ShiftThatNeverEnds」というタイトルのビデオをリリースしました。 ビデオは、農業や建設などの分野で働き、その後家族の責任に帰ることに伴う倦怠感を示しています。 それは、「お母さん、休憩してください、あなたはそれを獲得しました」というメッセージで終わります。
ブランドはまた、限定生産の「カーハートブーケ」を作成しました。 花の代わりに、フラワーアレンジメントのように丸められたさまざまな色のポケットTシャツが花束に含まれていました。 「（明日まで）立ち入り禁止」というメッセージが添えられており、お母さんが当然の休暇を取る必要があることを強調しています。
RITZは里親の役割を祝いました
母の日キャンペーンでは、クラッカーブランドのRITZが、米国で424,000人の里子の世話をし、家を開いた里親を祝いました。このマーケティングキャンペーンは、全米里親協会とのパートナーシップであり、ブランドの父の日にも含まれます。昇進。
RITZは、「Foster Welcome」というタイトルの感動的な2分間のビデオをリリースしました。これは、あなたの心を引っ張るでしょう。 家族が初めて里子に会い、関係者全員が経験する緊張と興奮を表しています。
RITZの母の日プロモーションには、里親が里子のプライバシーを保護しながら家族の写真を共有できるようにする一連のInstagramステッカーも含まれています。 （一部の州では、里子のソーシャルメディア写真が禁止されています。）
ステッカーにアクセスするには、Instagram Storiesのステッカー検索に#FosterWelcomeと入力して、里子を装った家族の写真を共有します。
ホールマークは模範を示して率いるすべてのお母さんを称えました
母の日は、ホールマークにとって大きな休日です。 あなたは言うことができます、それは彼らの特徴です。 （私は自分自身を披露します。）それは何世代にもわたってカードやギフトの頼みの綱でした。 今年の母の日の広告キャンペーンで、ブランドはすべてのタイプのママを称えました。 ビデオとギフトガイドを通じて、キャンペーンは模範を示し、周囲の人々に「無条件に聞き、笑い、謝罪し、許し、そして愛する」方法を教えるママを中心に行われました。
ビデオでは、母と娘が人生のマイルストーンの多くを結びつけ、娘がカードに署名し、母親に贈り物を贈ることで終わります。 このビデオには、「彼らのすべてに感謝します」というタグラインが含まれています。
Hallmarkのギフトガイドでは、生物学的な母親、祖母、姉妹、友人、ペットの母親、母親の姿など、あらゆる種類の母親のために2,500枚ほどのカードを取り上げました。 ガイドには、セルフケアとリラクゼーションを促進するためのギフトと実用的なアイテムが含まれていました。
Dick's Sporting Goodsは、子供たちを擁護する幹部を紹介しました
Dick's Sporting Goodsは、子供たちが水泳、サッカー、野球、バレエなどのスポーツに参加する際に、母親、コーチ、チアリーダーとして女性幹部を紹介しました。 AdWeekによると、母の日のマーケティングキャンペーンは、小売業者が「女性を擁護する」ことに焦点を当てていることの一部です。
キャンペーンには、「母の日：挑戦し続ける」というタイトルのテレビコマーシャルが含まれていました。 Dick's Sporting GoodsFoundationのエグゼクティブディレクターであるAimeeWattersが主演し、サッカーに神経質になっている息子を安心させ、励まします。 この広告には、子供たちがスポーツをしている他のエグゼクティブママも掲載されています。
今年母の日のマーケティングを釘付けにしたブランドは、昨年の課題を認識し、通常と前例のない時期の両方で、本当に勤勉な母親がいかに勤勉であるかを祝いました。
これらのキャンペーンに表示される本物のメッセージは、今日のますます使命を重視する消費者とつながり、ブランドのソーシャルメディアのフォロワーを増やし、買い物客の基盤を拡大し、最終的に収益を促進します。 あなたの将来の母の日のインスポのためにこのページをブックマークすることを忘れないでください、そしてあなたも同じ結果を達成することができます！
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