สุดยอดแคมเปญการตลาดวันแม่แห่งปี

วันแม่เป็นเวลา ที่ จะให้เกียรติแม่และทุกสิ่งที่เธอทำ และถ้ามีเวลาที่จะเฉลิมฉลองก็คือปีนี้

การระบาดใหญ่ครั้งนี้ทำให้เห็นได้ว่าคุณแม่ทำมากน้อยเพียงใด และพวกเขาได้ก้าวขึ้นมาทำหน้าที่รับผิดชอบเพิ่มเติมเมื่อเร็วๆ นี้อย่างไร ความสัมพันธ์ของคุณกับแม่อาจดูมีค่าและมีความหมายมากขึ้นในตอนนี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณไม่ได้เจอเธอในปีที่ผ่านมา

วันแม่เป็นวันหยุดช้อปปิ้งยอดนิยมมาช้านาน ในปีนี้ 83% ของผู้บริโภควางแผนที่จะเฉลิมฉลองวันแม่ ตามข้อมูลของสหพันธ์ค้าปลีกแห่งชาติ ผู้ซื้อเตรียมที่จะใช้จ่ายโดยเฉลี่ย 220 ดอลลาร์ มากกว่าปีที่แล้ว 16 ดอลลาร์ และสูงที่สุดในประวัติศาสตร์ของการสำรวจ NRF การ์ด การออกนอกบ้านพิเศษ และดอกไม้ เป็นหมวดหมู่การให้ของขวัญยอดนิยม

ในปีนี้ แบรนด์ต่างๆ ใช้เวลาในแคมเปญการตลาดวันแม่ พวกเขาสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยภาพที่สมจริงซึ่งแสดงบทบาทและความรับผิดชอบมากมายของแม่ การตลาดครอบคลุมโพสต์โซเชียลมีเดีย โฆษณาทางทีวี วิดีโอ คู่มือของขวัญ และอื่นๆ

กำลังมองหาโฆษณาสำหรับแบรนด์ของคุณหรือไม่? มาดู 5 แคมเปญโฆษณาวันแม่ที่ดีที่สุดแห่งปีกัน!

Walmart เปลี่ยนวันแม่ให้เป็นงานยาว 1 เดือน

Walmart ตัดสินใจว่าวันเดียวเท่านั้นไม่เพียงพอที่จะเฉลิมฉลอง "สตรีชั้นนำในชีวิตของเรา" ดังนั้น ผู้ค้าปลีกจึงขยายวันหยุดเป็นกิจกรรมยาวหนึ่งเดือนที่เรียกว่า Mother's May แคมเปญการตลาดของ Mother's May นำเสนอชุดกิจกรรมในร้านค้าและออนไลน์และเนื้อหาโซเชียลมีเดีย

Walmart เป็นเจ้าภาพตลาด Mother's May Markets ซึ่งได้เปลี่ยนสถานที่ตั้งของ Supercenter บางแห่งให้เป็นตลาดกลางแจ้งด้วยงานฝีมือ กระเป๋า Goodie รูปถ่ายครอบครัว และกิจกรรมอื่นๆ ของครอบครัว ออนไลน์ถูกรวมไว้มากพอๆ กับอิฐและปูนด้วยเช่นกัน นักช้อปออนไลน์สามารถสร้างการ์ดแบบกำหนดเอง ค้นหาคำแนะนำในการทำของขวัญแฮนด์เมด และเลือกซื้อรายการของขวัญที่คัดสรร Walmart ยังเสนอส่วนลด $ 10 สำหรับผู้ซื้อรถกระบะและการส่งมอบครั้งแรกเพื่อโปรโมตบริการ

สำหรับโพสต์โซเชียลมีเดียสำหรับวันแม่ Walmart ได้เปิดตัววิดีโอที่มีแม่ที่แท้จริง รวมถึงพนักงานบางคนในสถานการณ์การเลี้ยงดูในชีวิตจริงกับลูกๆ ของพวกเขา วิดีโอดังกล่าวปรากฏบนช่องทางโซเชียลของผู้ค้าปลีก เนื่องจาก Walmart รู้ดีถึงประโยชน์ของการใช้เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นอย่างแท้จริง

Carhartt สนับสนุนให้คุณแม่ได้พักผ่อนอย่างเต็มที่

Carhartt แบรนด์เสื้อผ้าทำงานอันโด่งดังมีมาตั้งแต่ปี 1889 แต่เมื่อเร็ว ๆ นี้ได้กลายเป็นเทรนด์ยอดนิยมสำหรับผู้ที่ชื่นชอบเสื้อผ้าแนวสตรีทที่หลงใหลในความเป็นของแท้ ความสมจริงและความถูกต้องเป็นแนวทางที่ Carhartt นำมาใช้กับแคมเปญการตลาดสำหรับวันแม่

เพื่อเฉลิมฉลองให้กับบรรดาคุณแม่ที่ผอมเกินไป แบรนด์ได้ปล่อยวิดีโอชื่อ “The Shift That Never Ends” ที่มีคุณแม่ที่ขยันขันแข็งอย่างแท้จริง วิดีโอแสดงให้เห็นความอ่อนล้าที่มาพร้อมกับการทำงานในไร่นาและการก่อสร้าง และกลับมาบ้านเพื่อรับผิดชอบครอบครัว ลงท้ายด้วยข้อความ “หยุดเถอะแม่ คุณแม่ทำได้แล้ว”

ทางแบรนด์ยังได้สร้าง “Carhartt Bouquet” แบบจำกัดจำนวน แทนที่จะเป็นดอกไม้ ช่อดอกไม้กลับมาพร้อมกับเสื้อยืดกระเป๋าในสีต่างๆ ที่ม้วนขึ้นไปดูเหมือนการจัดดอกไม้ มันมาพร้อมกับข้อความ "อุปกรณ์ทำงานนอกขอบเขต (จนถึงพรุ่งนี้)" ซึ่งเน้นย้ำถึงความจำเป็นที่คุณแม่จะใช้เวลาพักผ่อนอย่างเหมาะสม

RITZ ฉลองบทบาทพ่อแม่อุปถัมภ์

สำหรับแคมเปญวันแม่ RITZ แบรนด์แครกเกอร์เฉลิมฉลองให้กับพ่อแม่อุปถัมภ์ที่เปิดบ้านและดูแลเด็กที่ถูกอุปถัมภ์ 424,000 คนในสหรัฐอเมริกา แคมเปญการตลาดเป็นความร่วมมือกับ National Foster Parent Association และจะเป็นส่วนหนึ่งของวันพ่อของแบรนด์ด้วย การส่งเสริม.

RITZ ได้ปล่อยวิดีโอความยาว 2 นาทีที่สื่ออารมณ์ได้ ซึ่งมีชื่อว่า “Foster Welcome” ที่จะดึงความรู้สึกของคุณออกมา มันแสดงให้เห็นครอบครัวที่พบกับลูกบุญธรรมของพวกเขาเป็นครั้งแรก และความประหม่าและความตื่นเต้นที่ทุกคนที่เกี่ยวข้องได้รับ

การโปรโมตวันแม่ของ RITZ ยังรวมถึงชุดสติกเกอร์ Instagram ที่ช่วยให้ผู้ปกครองที่ได้รับการอุปถัมภ์สามารถแชร์รูปถ่ายครอบครัวในขณะที่ปกป้องความเป็นส่วนตัวของลูกที่ถูกอุปถัมภ์ (ภาพถ่ายโซเชียลมีเดียของเด็กที่ถูกอุปถัมภ์ไม่ได้รับอนุญาตในบางรัฐ)

หากต้องการเข้าถึงสติกเกอร์ ให้ป้อน #FosterWelcome เพื่อค้นหาสติกเกอร์บน Instagram Stories เพื่อแชร์รูปภาพครอบครัวที่ปลอมตัวเป็นเด็กที่ถูกอุปถัมภ์

Hallmark ยกย่องคุณแม่ทุกท่านที่นำแบบอย่าง

วันแม่เป็นวันหยุดที่ยิ่งใหญ่สำหรับ Hallmark คุณสามารถพูดได้ว่ามันเป็นจุดเด่นของพวกเขา (ฉันจะแสดงให้เห็นเอง) มันเป็นการ์ดและของขวัญที่สืบทอดกันมาหลายชั่วอายุคน ด้วยแคมเปญโฆษณาวันแม่ปีนี้ ทางแบรนด์เชิดชูบรรดาคุณแม่ทุกประเภท ผ่านวิดีโอและคู่มือของขวัญ แคมเปญนี้เน้นที่คุณแม่ที่เป็นตัวอย่างและสอนคนรอบข้างให้ “ฟัง หัวเราะ ขอโทษ ให้อภัย และรักอย่างไม่มีเงื่อนไข”

ในวิดีโอนี้ แม่และลูกสาวมีความผูกพันกับเหตุการณ์สำคัญหลายอย่างในชีวิต และจบลงด้วยการที่ลูกสาวลงนามในการ์ดและมอบของขวัญให้แม่ของเธอ วิดีโอมีสโลแกนว่า "ขอบคุณสำหรับสิ่งที่พวกเขาเป็น"

คู่มือของขวัญของ Hallmark เน้นการ์ด 2,500 ใบสำหรับคุณแม่ทุกประเภท ไม่ว่าจะเป็นมารดาทางชีววิทยา คุณยาย พี่สาวน้องสาว เพื่อน แม่สัตว์เลี้ยง รูปแม่ และคนอื่นๆ คู่มือนี้รวมของขวัญเพื่อส่งเสริมการดูแลตนเองและการผ่อนคลายและสิ่งของที่เป็นประโยชน์

Dick's Sporting Goods จัดแสดงผู้บริหารที่สนับสนุนบุตรหลานของตน

Dick's Sporting Goods จัดแสดงผู้บริหารหญิงในฐานะแม่ โค้ช และเชียร์ลีดเดอร์ ขณะที่ลูกๆ ของพวกเขามีส่วนร่วมในกีฬา เช่น ว่ายน้ำ ฟุตบอล เบสบอล และบัลเล่ต์ แคมเปญการตลาดวันแม่เป็นส่วนหนึ่งของการมุ่งเน้นของผู้ค้าปลีกในเรื่อง "การเอาชนะผู้หญิง" ตาม AdWeek

แคมเปญนี้มีโฆษณาทางทีวีชื่อ “วันแม่: พยายามต่อไป” นำแสดงโดย เอมี่ วัตเตอร์ส ผู้อำนวยการบริหารมูลนิธิสินค้ากีฬาของดิ๊ก สร้างความมั่นใจและให้กำลังใจลูกชายของเธอที่กังวลเรื่องการเล่นฟุตบอล โฆษณานี้ยังมีคุณแม่ที่เป็นผู้บริหารคนอื่นๆ ที่มีลูกๆ เล่นกีฬาด้วย

แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จด้านการตลาดในวันแม่ปีนี้ยอมรับความท้าทายในปีที่ผ่านมาและชื่นชมว่าคุณแม่ที่ขยันขันแข็งเป็นอย่างไร ทั้งตามปกติและในช่วงเวลาที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน

ข้อความที่แท้จริงที่แสดงในแคมเปญเหล่านี้เชื่อมต่อกับผู้บริโภคที่ขับเคลื่อนด้วยภารกิจมากขึ้นในปัจจุบัน ในทางกลับกัน การติดตามโซเชียลมีเดียของแบรนด์ที่เพิ่มขึ้น การขยายฐานนักช้อป และท้ายที่สุดก็ช่วยเพิ่มรายได้ อย่าลืมบุ๊กมาร์กหน้านี้ไว้สำหรับเป็นแรงบันดาลใจในวันแม่ในอนาคต และคุณก็สามารถบรรลุผลเช่นเดียวกัน!

10 ตัวอย่างการตลาดเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับแบรนด์ของคุณในปี 2022

เรียนรู้เพิ่มเติม

อ่านเลย!