Die besten Marketingaktionen zum Muttertag des Jahres
Veröffentlicht: 2022-06-04Der Muttertag ist die Zeit, um Mama und alles, was sie tut, zu ehren. Und wenn es jemals einen Anlass zum Feiern gab, dann dieses Jahr.
Die Pandemie wirft ein Schlaglicht darauf, wie viel Mütter tun und wie sie sich in letzter Zeit verstärkt haben, um zusätzliche Verantwortung zu übernehmen. Ihre Beziehung zu Ihrer Mutter scheint jetzt sogar noch wertvoller und bedeutungsvoller zu sein, besonders wenn Sie sie im letzten Jahr nicht gesehen haben.
Der Muttertag ist seit langem ein beliebter Einkaufsfeiertag. Laut der National Retail Federation planten in diesem Jahr 83 % der Verbraucher, den Muttertag zu feiern. Die Käufer waren bereit, durchschnittlich 220 US-Dollar auszugeben, 16 US-Dollar mehr als im letzten Jahr und die meisten in der Geschichte der NRF-Umfrage. Karten, besondere Ausflüge und Blumen waren die Top-Geschenkkategorien.
In diesem Jahr haben sich Marken in ihren Marketingkampagnen zum Muttertag der Zeit angenommen. Sie erstellten relevante Inhalte mit realistischen Bildern, die die vielen Rollen und Verantwortlichkeiten von Mama zeigen. Das Marketing umfasste Social-Media-Beiträge, Fernsehwerbung, Videos, Geschenkführer und mehr.
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Walmart verwandelte den Muttertag in ein einmonatiges Ereignis
Walmart entschied, dass ein Tag einfach nicht ausreichen würde, um die „Hauptdarstellerinnen in unserem Leben“ zu feiern. Also verlängerte der Einzelhändler die Feiertage zu einem einmonatigen Event namens Mother's May. Die Marketingkampagne von Mother's May umfasste eine Reihe von In-Store- und Online-Events sowie Social-Media-Inhalte.
Walmart veranstaltete Mother's May Markets, wo es einige seiner Supercenter-Standorte in Outdoor-Märkte mit Kunsthandwerk, Goodie-Bags, Familienfotos und anderen Familienaktivitäten verwandelte. Online war ebenso dabei wie stationär. Online-Käufer konnten individuelle Karten erstellen, Anleitungen zum Herstellen von handgemachten Geschenken finden und kuratierte Geschenklisten kaufen. Walmart bot außerdem 10 US-Dollar Rabatt für Erstkäufer mit Abholung und Lieferung an, um für den Service zu werben.
Für seine Social-Media-Beiträge zum Muttertag stellte Walmart ein Video vor, das echte Mütter, darunter einige seiner eigenen Mitarbeiter, in realen Erziehungssituationen mit ihren Kindern zeigt. Das Video erschien auf den sozialen Kanälen des Einzelhändlers, weil Walmart nur zu gut um die Vorteile der Nutzung authentischer nutzergenerierter Inhalte weiß.
Carhartt ermutigte Mütter, eine wohlverdiente Pause einzulegen
Die legendäre Workwear-Marke Carhartt gibt es seit 1889, aber in letzter Zeit ist sie bei Streetwear-Enthusiasten angesagt, die von ihrer Authentizität angezogen werden. Realismus und Authentizität ist der Ansatz, den Carhartt mit seiner Muttertags-Marketingkampagne verfolgte.
Um all die Mütter zu feiern, die zu dünn gespreizt sind, veröffentlichte die Marke ein Video mit dem Titel „The Shift That Never Ends“ mit echten fleißigen Müttern. Das Video zeigt die Erschöpfung, die mit der Arbeit in Bereichen wie Landwirtschaft und Bauwesen einhergeht und dann nach Hause kommt, um familiäre Verpflichtungen zu übernehmen. Es endet mit der Botschaft: „Mach eine Pause, Mama, du hast es dir verdient.“
Die Marke kreierte auch einen limitierten „Carhartt Bouquet“. Anstelle von Blumen enthielten die Blumensträuße Taschen-T-Shirts in verschiedenen Farben, die zusammengerollt wurden, um wie ein Blumenarrangement auszusehen. Es kam mit der Nachricht „Arbeitsausrüstung tabu (bis morgen)“ und betonte die Notwendigkeit für Mütter, sich eine wohlverdiente Auszeit zu nehmen.
RITZ feierte die Rolle der Pflegeeltern
Für ihre Muttertagskampagne feierte die Crackermarke RITZ die Pflegeeltern, die ihre Häuser öffnen und sich um die 424.000 Pflegekinder in den USA kümmern. Die Marketingkampagne war eine Partnerschaft mit der National Foster Parent Association und wird auch Teil des Vatertags der Marke sein Förderung.
RITZ hat ein emotionales zweiminütiges Video mit dem Titel „Foster Welcome“ veröffentlicht, das Ihnen das Herz zerreißen wird. Es zeigt eine Familie, die ihr Pflegekind zum ersten Mal trifft, und die Nervosität und Aufregung, die alle Beteiligten erleben.
Die Muttertagsaktion von RITZ umfasst auch eine Reihe von Instagram-Aufklebern, die es Pflegeeltern ermöglichen, Familienfotos zu teilen und gleichzeitig die Privatsphäre ihrer Pflegekinder zu schützen. (Social-Media-Fotos von Pflegekindern sind in einigen Bundesstaaten verboten.)
Um auf die Sticker zuzugreifen, geben Sie #FosterWelcome in die Stickersuche auf Instagram Stories ein, um Familienfotos zu teilen, die Pflegekinder verkleiden.
Hallmark ehrte alle Mütter, die mit gutem Beispiel vorangehen
Der Muttertag ist ein großer Feiertag für Hallmark. Man könnte sagen, es ist ihr Markenzeichen. (Ich werde mich zeigen.) Es ist seit Generationen eine Anlaufstelle für Karten und Geschenke. Mit der diesjährigen Werbekampagne zum Muttertag ehrt die Marke alle Arten von Müttern. Durch ein Video und einen Geschenkleitfaden konzentrierte sich die Kampagne auf Mütter, die mit gutem Beispiel vorangehen und ihren Mitmenschen beibringen, „zuzuhören, zu lachen, sich zu entschuldigen, zu vergeben und bedingungslos zu lieben“.
In dem Video verbinden sich eine Mutter und eine Tochter über viele Meilensteine im Leben, und es endet damit, dass die Tochter eine Karte unterschreibt und ihrer Mutter ein Geschenk überreicht. Das Video enthält den Slogan „Danke ihnen für alles, was sie sind“.
Der Geschenkführer von Hallmark enthielt etwa 2.500 Karten für jede Art von Mutter – leibliche Mütter, Großmütter, Schwestern, Freunde, Haustiermütter, Mutterfiguren und alle anderen. Der Leitfaden enthielt Geschenke zur Förderung der Selbstfürsorge und Entspannung sowie praktische Gegenstände.
Dick's Sporting Goods präsentierte seine Führungskräfte, die sich für ihre Kinder einsetzen
Dick's Sporting Goods präsentierte seine weiblichen Führungskräfte als Mütter, Trainer und Cheerleader, während ihre Kinder an Sportarten wie Schwimmen, Fußball, Baseball und Ballett teilnehmen. Die Marketingkampagne zum Muttertag ist laut AdWeek Teil des Fokus des Einzelhändlers auf „Frauenförderung“.
Die Kampagne beinhaltete einen TV-Werbespot mit dem Titel „Mother's Day: Keep Trying“. Die Hauptrolle spielt Aimee Watters, Geschäftsführerin von Dick's Sporting Goods Foundation, die ihren Sohn beruhigt und ermutigt, der nervös ist, Fußball zu spielen. Die Anzeige zeigt auch andere Executive-Mütter mit ihren Kindern, die Sport treiben.
Die Marken, die dieses Jahr das Marketing zum Muttertag gemeistert haben, erkannten die Herausforderungen des vergangenen Jahres an und feierten, wie fleißig Mütter wirklich sind – sowohl normalerweise als auch in beispiellosen Zeiten.
Die authentische Botschaft, die in diesen Kampagnen gezeigt wird, verbindet sich mit den zunehmend missionsorientierten Verbrauchern von heute, was wiederum die Social-Media-Anhängerschaft der Marken erhöht, ihre Käuferbasis erweitert und letztendlich den Umsatz steigert. Stellen Sie sicher, dass Sie diese Seite für Ihre zukünftige Muttertags-Inspo mit einem Lesezeichen versehen, und auch Sie können die gleichen Ergebnisse erzielen!
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