Cele mai bune campanii de marketing de Ziua Mamei ale anului

Ziua Mamei este momentul să o onorăm pe mama și tot ceea ce face ea. Și, dacă a existat vreodată un moment pentru a sărbători, a fost anul acesta.

Pandemia a aruncat în lumina reflectoarelor cât de mult fac mamele și cum au intensificat recent pentru a-și asuma responsabilități suplimentare. Relația ta cu mama ta poate părea și mai valoroasă și mai semnificativă acum, mai ales dacă nu ai apucat să o vezi în ultimul an.

Ziua Mamei a fost mult timp o sărbătoare populară pentru cumpărături. Anul acesta, 83% dintre consumatori au plănuit să sărbătorească Ziua Mamei, potrivit Federației Naționale de Retail. Cumpărătorii erau pregătiți să cheltuiască în medie 220 de dolari, cu 16 dolari mai mult decât anul trecut și cel mai mult din istoria sondajului NRF. Cardurile, ieșirile speciale și florile au fost cele mai importante categorii de cadouri.

Anul acesta, mărcile au îmbrățișat vremurile în campaniile lor de marketing de Ziua Mamei. Au creat conținut relevant cu imagini realiste care prezintă numeroasele roluri și responsabilități ale mamei. Marketingul a cuprins postări pe rețelele sociale, reclame TV, videoclipuri, ghiduri de cadouri și multe altele.

Căutați reclame pentru marca dvs.? Atunci haideți să aruncăm o privire la cinci dintre cele mai bune campanii publicitare de Ziua Mamei ale anului!

Walmart a transformat Ziua Mamei într-un eveniment de o lună

Walmart a decis că o zi nu era suficientă pentru a sărbători „doamnele de frunte din viața noastră”. Așadar, retailerul a prelungit vacanța într-un eveniment de o lună numit Mother's May. Campania de marketing Mother's May a prezentat o serie de evenimente în magazine și online și conținut de rețele sociale.

Walmart a găzduit Mother's May Markets, unde a transformat unele dintre locațiile sale din Supercenter în piețe în aer liber cu meșteșuguri, genți cu bunătăți, fotografii de familie și alte activități de familie. Online a fost inclus la fel de mult ca și caramida și mortar. Cumpărătorii online ar putea să creeze carduri personalizate, să găsească instrucțiuni pentru a face cadouri realizate manual și să cumpere liste de cadouri personalizate. Walmart a oferit, de asemenea, o reducere de 10 USD pentru cei care cumpără pentru prima dată la preluare și livrare pentru a promova serviciul.

Pentru postările de pe rețelele de socializare de Ziua Mamei, Walmart a lansat un videoclip care prezintă mame reale, inclusiv unii dintre propriii angajați, în situații reale de părinte cu copiii lor. Videoclipul a apărut pe canalele de socializare ale retailerului, deoarece Walmart cunoaște prea bine beneficiile utilizării conținutului autentic generat de utilizatori.

Carhartt a încurajat mamele să ia o pauză binemeritată

Brandul emblematic de îmbrăcăminte de lucru Carhartt există din 1889, dar recent a devenit la modă printre pasionații de îmbrăcăminte stradală, care sunt atrași de autenticitatea sa. Realismul și autenticitatea sunt abordarea pe care Carhartt a luat-o cu campania de marketing de Ziua Mamei.

Sărbătorind toate mamele care sunt răspândite prea subțiri, brandul a lansat un videoclip intitulat „The Shift That Never Ends” care prezintă mame adevărate muncitoare. Videoclipul arată epuizarea care vine cu munca în domenii precum agricultura și construcțiile și apoi revenirea acasă la responsabilitățile familiale. Se termină cu mesajul „Ia-ți o pauză, mamă, ai câștigat-o”.

Brandul a creat, de asemenea, un „Buchet Carhartt” în tiraj limitat. În loc de flori, buchetele au inclus tricouri de buzunar în diferite culori, rulate pentru a arăta ca un aranjament floral. A venit cu mesajul „limite pentru echipamentele de lucru (până mâine)”, subliniind nevoia ca mamele să-și ia un timp liber binemeritat.

RITZ a sărbătorit rolul de asistenți maternali

Pentru campania de Ziua Mamei, brandul de biscuiți RITZ a sărbătorit părinții adoptivi care își deschid casele și îngrijesc cei 424.000 de copii adoptivi din SUA. Campania de marketing a fost un parteneriat cu Asociația Națională a Părinților adoptivi și va face, de asemenea, parte din Ziua Tatălui brandului. promovare.

RITZ a lansat un videoclip emoționant de două minute, intitulat „Foster Welcome”, care vă va trage în fire. Arată o familie care își întâlnește copilul adoptiv pentru prima dată și nervozitatea și entuziasmul pe care le experimentează toți cei implicați.

Promoția RITZ de Ziua Mamei include și o serie de stickere Instagram care le permit părinților adoptivi să partajeze fotografii de familie, protejând în același timp confidențialitatea copiilor lor adoptivi. (Fotografiile de pe rețelele sociale ale copiilor în plasament sunt interzise de unele state.)

Pentru a accesa stickere, introduceți #FosterWelcome în căutarea de stickere pe Instagram Stories pentru a distribui fotografii de familie care deghizează copiii adoptivi.

Hallmark a onorat toate mamele care conduc prin exemplu

Ziua Mamei este o mare sărbătoare pentru Hallmark. Ai putea spune că este Semnul lor distinctiv. (O să mă arăt.) A fost o alegere pentru felicitări și cadouri de generații. Cu campania publicitară de anul acesta pentru Ziua Mamei, brandul a onorat toate tipurile de mămici. Printr-un ghid video și cadouri, campania s-a concentrat pe mamele care conduc prin exemplu și îi învață pe cei din jur cum să „asculte, să râdă, să își ceară scuze, să ierte și să iubească necondiționat”.

În videoclip, o mamă și o fiică se leagă de multe dintre etapele vieții și se termină cu fiica care semnează un card și îi dăruiește mamei un cadou. Videoclipul prezintă sloganul „Mulțumește-le pentru tot ce sunt”.

Ghidul de cadouri al lui Hallmark a evidențiat aproximativ 2.500 de carduri pentru fiecare tip de mamă - mame biologice, bunici, surori, prieteni, mame de animale de companie, figuri de mamă și toți ceilalți. Ghidul a inclus cadouri pentru a încuraja îngrijirea și relaxarea și articole practice.

Dick's Sporting Goods și-a prezentat directorii susținându-și copiii

Dick's Sporting Goods și-a prezentat femeile executive ca mame, antrenoare și majorete, în timp ce copiii lor participă la sporturi, cum ar fi înotul, fotbalul, baseballul și baletul. Campania de marketing de Ziua Mamei face parte din focusul retailerului pe „campionarea femeilor”, potrivit AdWeek.

Campania a inclus o reclamă TV intitulată „Ziua Mamei: Încercați în continuare”. Are în rol principal Aimee Watters, directorul executiv al Fundației Dick’s Sporting Goods, care îl liniștește și încurajează pe fiul ei, care este nervos să joace fotbal. Anunțul prezintă și alte mame executive cu copiii lor făcând sport.

Brandurile care au promovat marketingul de Ziua Mamei în acest an au recunoscut provocările anului trecut și au sărbătorit cât de muncitoare sunt cu adevărat mamele – atât în ​​mod obișnuit, cât și în vremuri fără precedent.

Mesajele autentice afișate în aceste campanii se conectează cu consumatorii din ce în ce mai mult orientați spre misiune, crescând, la rândul lor, urmărirea mărcilor pe rețelele sociale, extinzându-și baza de cumpărători și, în cele din urmă, generând venituri. Asigură-te că ai marcat această pagină pentru viitoarea ta inspo de Ziua Mamei și și tu poți obține aceleași rezultate!

10 exemple de marketing de conținut generate de utilizatori pentru a vă inspira marca în 2022

AFLAȚI MAI MULTE

Citeste acum!