올해 최고의 어머니날 마케팅 캠페인
게시 됨: 2022-06-04어머니의 날은 어머니와 어머니가 하는 모든 일을 기리는 날입니다. 그리고 축하할 일이 있다면 올해였다.
대유행은 엄마들이 얼마나 많은 일을 하고 있으며 최근에 추가 책임을 지기 위해 어떻게 나섰는지에 대한 스포트라이트를 던졌습니다. 특히 지난 1년 동안 어머니를 만나지 못했다면 지금은 어머니와의 관계가 훨씬 더 가치 있고 의미 있는 것처럼 보일 수 있습니다.
어머니의 날은 오랫동안 인기 있는 쇼핑 휴가였습니다. National Retail Federation에 따르면 올해 소비자의 83%가 어머니의 날을 기념할 계획이었습니다. 쇼핑객들은 평균적으로 220달러를 지출할 예정이며 이는 작년보다 16달러 더 많은 금액이며 NRF 조사 역사상 가장 많은 금액입니다. 카드, 특별한 나들이, 꽃이 최고의 선물 카테고리였습니다.
올해 브랜드는 어머니의 날 마케팅 캠페인에서 시대를 수용했습니다. 엄마의 다양한 역할과 책임을 실감나게 표현한 관련 콘텐츠를 제작했습니다. 마케팅은 소셜 미디어 게시물, TV 광고, 비디오, 선물 가이드 등에 걸쳐 있습니다.
귀하의 브랜드에 대한 광고 인스포를 찾고 계십니까? 그럼 올해 최고의 어머니날 광고 캠페인 5가지를 살펴보겠습니다!
월마트는 어머니의 날을 한 달간 행사로 바꿨다.
Walmart는 "우리 삶의 주요 여성"을 축하하기에 하루로는 충분하지 않다고 결정했습니다. 그래서 소매업체는 이 휴가를 Mother's May라고 하는 한 달간 행사로 연장했습니다. Mother's May 마케팅 캠페인에는 일련의 매장 및 온라인 이벤트와 소셜 미디어 콘텐츠가 포함되었습니다.
Walmart는 Mother's May Markets를 개최하여 Supercenter의 일부 위치를 공예품, 선물 가방, 가족 사진 및 기타 가족 활동이 있는 야외 시장으로 탈바꿈했습니다. 오프라인만큼 온라인도 포함되었습니다. 온라인 쇼핑객은 맞춤형 카드를 만들고, 수제 선물을 만들기 위한 지침을 찾고, 선별된 선물 목록을 쇼핑할 수 있습니다. Walmart는 또한 서비스를 홍보하기 위해 처음 픽업 및 배달 쇼핑객에게 10달러 할인을 제공했습니다.
어머니의 날 소셜 미디어 게시물을 위해 Walmart는 일부 직원을 포함한 실제 엄마가 자녀와 함께하는 실제 육아 상황에서 등장하는 비디오를 데뷔했습니다. Walmart는 실제 사용자 생성 콘텐츠를 활용하는 것의 이점을 너무나 잘 알고 있기 때문에 이 비디오는 소매업체의 소셜 채널에 걸쳐 나타났습니다.
Carhartt는 엄마들에게 충분한 휴식을 취하도록 격려했습니다.
아이코닉한 워크웨어 브랜드인 Carhartt는 1889년부터 존재해 왔지만 최근에는 정통성에 매료되는 스트리트웨어 애호가들 사이에서 유행이 되었습니다. 사실주의와 진정성은 Carhartt가 어머니의 날 마케팅 캠페인에서 취한 접근 방식입니다.
너무 마른 엄마들을 기념하기 위해 브랜드는 열심히 일하는 엄마들의 모습을 담은 "끝나지 않는 변화"라는 제목의 비디오를 공개했습니다. 영상은 농사, 건설 등의 분야에서 일하다 집으로 돌아와 가족의 책임을 다할 때 오는 피로를 보여줍니다. "엄마 쉬세요, 수고했어요"라는 메시지로 끝을 맺는다.
이 브랜드는 또한 한정판 "Carhartt Bouquet"을 만들었습니다. 꽃다발 대신 다양한 색상의 포켓 티셔츠를 롤업해 꽃장식처럼 연출했다. 산모는 마땅한 휴식을 취해야 함을 강조하는 '근무복 제한(내일까지)'이라는 메시지와 함께 왔습니다.
RITZ는 위탁 부모의 역할을 축하했습니다.
어머니의 날 캠페인을 위해 크래커 브랜드 RITZ는 미국에서 424,000명의 위탁 아동을 돌보고 집을 개방한 위탁 부모를 기념했습니다. 프로모션.
RITZ가 여러분의 가슴을 설레게 할 'Foster Welcome'이라는 제목의 감성적인 2분짜리 영상을 공개했습니다. 처음으로 위탁아동을 만나는 가족의 모습과 함께한 모든 이들이 겪는 긴장과 설렘을 보여준다.
RITZ의 어머니날 프로모션에는 위탁 부모가 가족 사진을 공유하면서 위탁 자녀의 개인 정보를 보호할 수 있는 일련의 Instagram 스티커도 포함되어 있습니다. (일부 주에서는 위탁 아동의 소셜 미디어 사진을 금지합니다.)
스티커에 액세스하려면 Instagram Stories의 스티커 검색에 #FosterWelcome을 입력하여 위탁 아동으로 가장한 가족 사진을 공유하세요.
Hallmark는 모범을 보이는 모든 엄마에게 경의를 표했습니다.
어머니의 날은 Hallmark에게 큰 명절입니다. 그들의 특징이라고 말할 수 있습니다. (나는 내 자신을 보여줄 것입니다.) 그것은 몇 세대 동안 카드와 선물에 대한 이동이었습니다. 올해 어머니의 날 광고 캠페인을 통해 브랜드는 모든 유형의 엄마를 기리기 시작했습니다. 캠페인은 영상과 선물 가이드를 통해 주변 사람들에게 “경청, 웃고, 사과하고, 용서하고, 무조건적으로 사랑”하는 법을 가르치고 모범을 보이는 엄마들을 중심으로 진행됐다.
비디오에서 엄마와 딸은 인생의 많은 이정표를 통해 유대감을 갖게 되며, 딸이 카드에 서명하고 엄마에게 선물을 선물하는 것으로 끝납니다. 영상에는 “그들의 모든 것에 감사합니다”라는 슬로건이 담겼다.
Hallmark의 선물 가이드는 생물학적 어머니, 할머니, 자매, 친구, 애완 동물 엄마, 어머니 인물 및 기타 모든 종류의 엄마를 위한 2,500개 정도의 카드를 강조했습니다. 가이드에는 자기 관리와 휴식을 위한 선물과 실용적인 아이템이 포함되어 있습니다.
Dick's Sporting Goods는 아이들을 옹호하는 경영진을 선보였습니다.
Dick's Sporting Goods는 아이들이 수영, 축구, 야구, 발레와 같은 스포츠에 참여하는 동안 여성 경영진을 어머니, 코치, 치어리더로 선보였습니다. AdWeek에 따르면 어머니의 날 마케팅 캠페인은 "여성을 챔피언십"에 초점을 맞춘 소매업체의 일부입니다.
캠페인에는 "Mother's Day: Keep Trying"이라는 제목의 TV 광고가 포함되었습니다. 딕스 스포츠 용품 재단(Dick's Sporting Goods Foundation)의 전무 이사인 에이미 워터스(Aimee Watters)가 주연을 맡아 축구를 하는 것에 긴장한 아들을 안심시키고 격려합니다. 광고에는 스포츠를 하는 아이들과 함께 있는 다른 중역 엄마들도 등장합니다.
올해 어버이날 마케팅을 성공시킨 브랜드들은 지난 해의 어려움을 인정하고 평소와 전례 없는 시기에 엄마들이 진정으로 얼마나 열심히 일하는지를 축하했습니다.
이러한 캠페인에 표시되는 진정한 메시지는 오늘날 점점 더 사명을 추구하는 소비자와 연결되어 브랜드의 소셜 미디어 팔로어가 늘어나고 쇼핑 기반이 확대되어 궁극적으로 수익을 창출합니다. 미래의 어머니의 날 행사를 위해 이 페이지를 북마크에 추가하십시오. 그러면 당신도 동일한 결과를 얻을 수 있습니다!
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