Como encontrar o influenciador certo do TikTok para sua marca
Publicados: 2022-06-04Por que você precisa de um influenciador do TikTok? Porque o TikTok agora possui quase um bilhão de usuários mensais e é o aplicativo mais baixado em todo o mundo pelo segundo ano consecutivo. E com 28% da Geração Z - um grupo com US$ 143 bilhões em poder de compra - usando o TikTok, é a plataforma de rede social preferida das marcas voltadas para esse público cobiçado.
Mas para capturar efetivamente a atenção da Geração Z no TikTok, você precisa entender as tendências da plataforma. Você precisa se unir à pessoa certa para criar conteúdo autêntico em nome da sua marca e fornecer a prova social necessária. Em outras palavras, você precisa de um influenciador.
Encontrar o influenciador certo do TikTok requer mais do que apenas selecionar alguém com milhares de seguidores. Envolve realizar uma pesquisa completa e avaliar se um influenciador é o ajuste certo para sua marca e se ressoará com seu público-alvo.
Pesquise influenciadores do TikTok por tópico
Assim como outras redes sociais, o TikTok organiza seu conteúdo por hashtag. E como a maioria do conteúdo do TikTok contém hashtags, é uma maneira eficaz de encontrar usuários postando sobre tópicos relevantes para sua marca.
Navegue até a guia Descobrir para pesquisar hashtags (conforme ilustrado abaixo).
Use consultas de pesquisa relevantes para encontrar influenciadores postando sobre tópicos relevantes para sua marca. Se você é uma marca de vestuário, pode pesquisar por "moda" em vez de "vestuário". Se você estiver interessado em postagens específicas de beleza, pesquise por #beauty ou #BeautyTips.
Você pode verificar a popularidade de certas hashtags do TikTok e dar uma olhada em algumas das mais usadas aqui.
Hashtags são uma ótima ferramenta para identificar potenciais influenciadores. Afinal, os usuários do TikTok que usam consistentemente uma hashtag específica podem ter um público interessado nesse tipo de conteúdo. Mas as hashtags são apenas o primeiro passo para encontrar o influenciador certo para sua marca. Lembre-se de que só porque um influenciador do TikTok usa essa hashtag não significa necessariamente que ele tenha um público ativo e engajado interessado nesse tópico.
Encontre influenciadores do TikTok por localização
Embora o TikTok seja uma plataforma global de mídia social, seu algoritmo filtra o conteúdo que você vê com base no seu país e na sua preferência de idioma. Portanto, se seus produtos ou serviços estiverem disponíveis apenas em determinados países, você precisa garantir que todos os influenciadores em potencial com os quais você trabalha possam alcançar esses públicos distintos. Você também vai querer escolher um influenciador por localização se sua marca for hiperlocal, como um restaurante.
Altere sua localização ou idioma do TikTok para visualizar mais facilmente o conteúdo da parte do mundo da sua empresa e escolha um influenciador. Assim como na última etapa, a maneira mais eficaz de encontrar influenciadores em uma determinada área é pesquisar por hashtag.
Use hashtags específicas do local para encontrar influenciadores postando sobre a área em que você está interessado. Por exemplo, você pode procurar vídeos marcados como #nyc, #atl, #australia ou #usa.
Use uma ferramenta para encontrar um influenciador do TikTok
Há uma variedade de ferramentas no mercado projetadas para facilitar e agilizar a pesquisa de influenciadores do TikTok. E, em vez de percorrer as hashtags, eles sugerem influenciadores para você com base em vários critérios de pesquisa, incluindo conta de seguidores, taxa de engajamento e muito mais.
Alguns deles, como o Upfluence, identificam usuários do TikTok que já são fãs da sua marca e podem já estar postando conteúdo sobre ela. E muitos deles também fornecem análises detalhadas, para que você possa avaliar potenciais influenciadores e acompanhar suas campanhas de marketing de influenciadores.
Analisa, Grin, Influsoft, Julius, Letsinfluence e NeoReach são outras plataformas populares de pesquisa de influenciadores do TikTok. Seus preços, formatos e recursos variam.
Avalie se um influenciador do TikTok é a opção certa para sua marca
Só porque você encontra um usuário do TikTok que tem muitos seguidores e postagens sobre seu setor não significa necessariamente que ele seja o influenciador certo para sua marca. Antes de abordar o assunto de trabalhar em conjunto, reserve um tempo para determinar se eles são realmente adequados e se podem ajudá-lo a atingir suas metas do TikTok.
Analise seu público
Garanta que o influenciador do TikTok tenha acesso ao seu público-alvo.
- O público-alvo deles é o demográfico certo? Avalie seus seguidores por idade, localização, sexo, renda aproximada ou mais para determinar se eles estão em seu público-alvo.
- Eles seguem sua marca? Seus concorrentes? Outros em sua indústria? Os usuários que já têm afinidade com sua marca ou setor podem ter maior probabilidade de se envolver com conteúdo patrocinado. Ou, se você estiver se unindo a um influenciador para aumentar seu próprio número de seguidores nas redes sociais, pode ser mais valioso se unir a um influenciador cujo público ainda não esteja tão familiarizado com sua marca.
- O público deles se envolve com o tipo de conteúdo que você está interessado em criar? Eles gostam, comentam e compartilham o tipo de vídeo que você quer fazer? Eles se envolvem com conteúdo patrocinado?
Muitas vezes, um influenciador que compartilha muito conteúdo sobre o tema #beleza, por exemplo, terá um público interessado nesses vídeos. Mas é essencial mergulhar um pouco mais fundo no público de um influenciador antes de entrar em contato.
Explore o conteúdo deles
Dê uma olhada nos vídeos que o influenciador do TikTok compartilha.
- Eles têm vídeos virais? Se um influenciador cria conteúdo viral, isso mostra sua habilidade e o fato de conhecer seu público. No entanto, um influenciador com um portfólio de conteúdo viral também pode ser mais caro para trabalhar.
- O que torna seu conteúdo atraente? O que o público deles ganha com seus vídeos? Eles estão entretidos? O que eles estão aprendendo com você? Eles estão buscando inspiração ou recomendações de produtos? Como isso se alinha com a sua marca?
- O conteúdo deles mostra que eles entendem seu público? Você quer garantir que o influenciador escolhido saiba como atrair seu público-alvo.
- Eles parecem ter os mesmos valores que sua marca? Existe algum potencial conflito de interesses com a sua marca?
Você também pode querer analisar os hábitos de postagem de um influenciador. Eles estão postando diariamente? Semanalmente? Quanto tempo há entre o novo conteúdo?
Veja se eles já trabalharam com marcas antes
Determine se o influenciador tem experiência em trabalhar com marcas, qual conteúdo ele produziu para eles e como foi o desempenho.
- Existem postagens patrocinadas em sua conta? Normalmente, você pode identificá-los porque eles contêm a hashtag #ad, conforme ilustrado na captura de tela abaixo.
- Eles estão trabalhando atualmente com seus concorrentes? Eles têm no passado? Você deseja evitar qualquer conflito de interesse ou problemas potenciais com um acordo de não concorrência.
- Que tipo de conteúdo de vídeo o influenciador criou para a parceria da marca? Quanto engajamento recebeu? Que tipo de comentários os usuários fizeram sobre isso?
Se você deseja trabalhar com um influenciador experiente ou um microinfluenciador que pode não ter feito parceria com uma marca antes, faça sua lição de casa. Embora você certamente possa trabalhar com alguém que já trabalhou com seu concorrente no passado, você quer garantir que o influenciador escolhido não esteja fazendo postagens em nome de seus concorrentes.
Calcule a taxa de engajamento deles
É essencial entender a taxa de engajamento de um influenciador do TikTok – uma porcentagem que mede quantas pessoas interagiram com seu conteúdo – antes de trabalhar com eles. Uma alta taxa de engajamento indica que os seguidores do influenciador são mais propensos a interagir com o conteúdo patrocinado que o usuário publica sobre sua marca.
Para calcular a taxa de engajamento de um usuário do TikTok, basta adicionar suas curtidas + comentários + compartilhamentos (as formas como os usuários se envolvem com o conteúdo do TikTok) para um de seus vídeos e dividi-lo pelo número de visualizações recebidas.
Tenha em mente que só porque um influenciador tem muitos seguidores não significa necessariamente que ele também terá uma alta taxa de engajamento.
Como você verá nos gráficos acima, os usuários mais seguidos do TikTok nem sempre têm uma alta taxa de engajamento correspondente.
Entre em contato com influenciadores do TikTok para que eles digam "sim"
Encontrar o influenciador certo do TikTok é apenas o começo. Agora você precisa entrar em contato com seu influenciador de escolha e convencê-lo a trabalhar com sua marca.
Muitos influenciadores listarão seus e-mails na biografia do TikTok para facilitar o contato com eles. Se não houver nenhum e-mail listado, visite o site, Instagram ou perfil do YouTube para tentar encontrar o endereço de e-mail. Você também pode enviar mensagens a um usuário do TikTok, mas deve seguir a conta para usar esse recurso.
