Najlepsze kampanie marketingowe roku z okazji Dnia Matki

Dzień Matki to czas uhonorowania mamy i wszystkiego, co robi. A jeśli kiedykolwiek był czas na świętowanie, to właśnie w tym roku.

Pandemia rzuciła światło na to, ile matek robią i jak ostatnio podjęły dodatkowe obowiązki. Twój związek z mamą może teraz wydawać się jeszcze bardziej wartościowy i znaczący, zwłaszcza jeśli nie widziałeś jej przez ostatni rok.

Dzień Matki od dawna jest popularnym świętem zakupowym. Według National Retail Federation, w tym roku 83% konsumentów planowało świętować Dzień Matki. Kupujący byli gotowi wydać średnio 220 dolarów, o 16 dolarów więcej niż w zeszłym roku i najwięcej w historii badania NRF. Kartki, specjalne wycieczki i kwiaty były głównymi kategoriami prezentów.

W tym roku marki wykorzystały czas w swoich kampaniach marketingowych z okazji Dnia Matki. Stworzyli odpowiednie treści z realistycznymi obrazami przedstawiającymi wiele ról i obowiązków mamy. Marketing obejmował posty w mediach społecznościowych, reklamy telewizyjne, filmy, przewodniki po prezentach i nie tylko.

Szukasz informacji reklamowych dla swojej marki? W takim razie rzućmy okiem na pięć najlepszych kampanii reklamowych roku na Dzień Matki!

Walmart zamienił Dzień Matki w wydarzenie trwające miesiąc

Walmart zdecydował, że jeden dzień po prostu nie wystarczy, aby uczcić „główne damy w naszym życiu”. Tak więc sprzedawca przedłużył wakacje do miesięcznego wydarzenia o nazwie Mother's May. Kampania marketingowa Mother's May obejmowała szereg wydarzeń w sklepach stacjonarnych i internetowych oraz treści w mediach społecznościowych.

Walmart był gospodarzem Mother's May Markets, gdzie przekształcił niektóre ze swoich lokalizacji Supercenter w targi na świeżym powietrzu z rękodziełem, torebkami z gadżetami, zdjęciami rodzinnymi i innymi zajęciami rodzinnymi. Online był w tym samym stopniu co stacjonarny. Kupujący online mogą tworzyć niestandardowe karty, znajdować instrukcje dotyczące robienia ręcznie robionych prezentów i kupować listy prezentów. Walmart zaoferował również 10 USD zniżki dla kupujących po raz pierwszy z odbiorem i dostawą, aby promować usługę.

W swoich postach w mediach społecznościowych z okazji Dnia Matki Walmart zadebiutował filmem przedstawiającym prawdziwe mamy, w tym niektóre z własnych pracowników, w rzeczywistych sytuacjach rodzicielskich ze swoimi dziećmi. Film pojawił się w kanałach społecznościowych sprzedawcy, ponieważ Walmart aż za dobrze zna korzyści płynące z wykorzystywania autentycznych treści generowanych przez użytkowników.

Carhartt zachęcał mamy do zasłużonej przerwy

Kultowa marka odzieży roboczej Carhartt istnieje od 1889 roku, ale ostatnio stała się modna wśród entuzjastów streetwearu, których przyciąga jej autentyczność. Realizm i autentyczność to podejście, które Carhartt przyjął w swojej kampanii marketingowej z okazji Dnia Matki.

Aby uczcić wszystkie matki, które są zbyt chude, marka wydała film zatytułowany „The Shift That Never Ends” z prawdziwymi, ciężko pracującymi mamami. Film pokazuje zmęczenie, które wiąże się z pracą na polach, takich jak rolnictwo i budownictwo, a następnie powrót do domu do obowiązków rodzinnych. Kończy się komunikatem: „Zrób sobie przerwę Mamo, zasłużyłaś na to”.

Marka stworzyła również limitowany „Carhartt Bouquet”. Zamiast kwiatów w bukietach znalazły się kieszonkowe T-shirty w różnych kolorach podwinięte na wzór kwiatowy. Pojawił się komunikat „nieograniczony sprzęt do pracy (do jutra)”, podkreślający potrzebę wzięcia przez mamy zasłużonego czasu wolnego.

RITZ świętował rolę rodziców zastępczych

W ramach kampanii z okazji Dnia Matki marka crackerów RITZ uczciła rodziców zastępczych, którzy otwierają swoje domy i opiekują się 424 000 wychowankami w USA. Kampania marketingowa była prowadzona we współpracy z Narodowym Stowarzyszeniem Rodziców Zastępczych i będzie również częścią Dnia Ojca marki. awans.

RITZ wypuścił emocjonalny dwuminutowy film zatytułowany „Witamy w Foster”, który poruszy wasze serca. Pokazuje rodzinne spotkanie ze swoim przybranym dzieckiem po raz pierwszy oraz nerwowość i podekscytowanie, których doświadczają wszyscy zaangażowani.

Promocja RITZ na Dzień Matki obejmuje również serię naklejek na Instagramie, które umożliwiają przybranym rodzicom udostępnianie rodzinnych zdjęć, jednocześnie chroniąc prywatność ich przybranych dzieci. (Zdjęcia dzieci zastępczych w mediach społecznościowych są zabronione przez niektóre stany).

Aby uzyskać dostęp do naklejek, wpisz #FosterWelcome w wyszukiwarce naklejek w Instagram Stories, aby udostępniać rodzinne zdjęcia przebierające w zastępczych dzieciach.

Hallmark uhonorował wszystkie mamy, które dają przykład

Dzień Matki to wielkie święto dla Hallmark. Można powiedzieć, że to ich znak rozpoznawczy. (Pokażę się.) Od pokoleń jest to miejsce na karty i prezenty. Tegoroczną kampanią reklamową z okazji Dnia Matki marka uhonorowała wszystkie typy mam. Dzięki przewodnikowi wideo i prezentom kampania koncentrowała się na matkach, które dają przykład i uczą osoby wokół siebie, jak „słuchać, śmiać się, przepraszać, wybaczać i kochać bezwarunkowo”.

W filmie matka i córka łączą wiele kamieni milowych w życiu, a kończy się podpisaniem przez córkę karty i wręczeniem mamie prezentu. Film zawiera slogan „Podziękuj im za wszystko, czym są”.

Przewodnik prezentowy Hallmark zawierał około 2500 kart dla każdego rodzaju mamy - matek biologicznych, babć, sióstr, przyjaciół, matek domowych, figurek matek i wszystkich innych. Poradnik zawierał upominki zachęcające do samoopieki i relaksu oraz praktyczne przedmioty.

Dick's Sporting Goods zaprezentował swoich menedżerów broniących swoich dzieci

Dick's Sporting Goods zaprezentował swoje kobiety z kadry kierowniczej jako matki, trenerki i cheerleaderki, gdy ich dzieci uczestniczą w sportach, takich jak pływanie, piłka nożna, baseball i balet. Według AdWeek kampania marketingowa z okazji Dnia Matki jest częścią skupienia się sprzedawcy na „kobietach-mistrzach”.

Kampania obejmowała reklamę telewizyjną zatytułowaną „Dzień Matki: Próbuj dalej”. W roli głównej Aimee Watters, dyrektor wykonawcza fundacji Dick's Sporting Goods Foundation, uspokaja i zachęca swojego syna, który denerwuje się grą w piłkę nożną. W reklamie pojawiają się również inne matki wykonawcze z dziećmi uprawiającymi sport.

Marki, które w tym roku przybiły marketing z okazji Dnia Matki, dostrzegły wyzwania minionego roku i świętowały, jak ciężko pracujące są naprawdę mamy — zarówno zwykle, jak i w niespotykanych dotąd czasach.

Autentyczny przekaz wyświetlany w tych kampaniach łączy się z dzisiejszymi konsumentami, coraz bardziej kierującymi się misją, co z kolei zwiększa liczbę obserwujących marki w mediach społecznościowych, poszerza ich bazę kupujących i ostatecznie zwiększa przychody. Upewnij się, że dodałeś tę stronę do zakładek na przyszłe inspo na Dzień Matki, a Ty też możesz osiągnąć te same wyniki!

10 przykładów content marketingu generowanych przez użytkowników, które zainspirują Twoją markę w 2022 roku

UCZ SIĘ WIĘCEJ

Czytaj teraz!