Les meilleures campagnes marketing de l'année pour la fête des mères
Publié: 2022-06-04La fête des mères est le moment d'honorer maman et tout ce qu'elle fait. Et, s'il y a jamais eu un moment pour célébrer, c'était cette année.
La pandémie a mis en lumière tout ce que font les mamans et comment elles se sont récemment mobilisées pour assumer des responsabilités supplémentaires. Votre relation avec votre mère peut sembler encore plus précieuse et significative maintenant, surtout si vous ne l'avez pas vue au cours de l'année écoulée.
La fête des mères est depuis longtemps une fête de magasinage populaire. Cette année, 83 % des consommateurs prévoyaient de célébrer la fête des mères, selon la National Retail Federation. Les acheteurs étaient sur le point de dépenser 220 $ en moyenne, 16 $ de plus que l'an dernier et le plus dans l'histoire de l'enquête NRF. Les cartes, les sorties spéciales et les fleurs étaient les principales catégories de cadeaux.
Cette année, les marques ont adopté l'air du temps dans leurs campagnes marketing pour la fête des mères. Ils ont créé un contenu pertinent avec des images réalistes mettant en valeur les nombreux rôles et responsabilités de maman. Le marketing couvrait les publications sur les réseaux sociaux, les publicités télévisées, les vidéos, les guides de cadeaux, etc.
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Walmart a transformé la fête des mères en un événement d'un mois
Walmart a décidé qu'un seul jour ne suffisait pas pour célébrer les "femmes de premier plan dans nos vies". Ainsi, le détaillant a prolongé les vacances en un événement d'un mois appelé Mother's May. La campagne de marketing Mother's May comportait une série d'événements en magasin et en ligne et de contenu sur les réseaux sociaux.
Walmart a accueilli Mother's May Markets, où il a transformé certains de ses emplacements Supercenter en marchés extérieurs avec de l'artisanat, des sacs cadeaux, des photos de famille et d'autres activités familiales. En ligne a été inclus tout autant que la brique et le mortier. Les acheteurs en ligne pouvaient créer des cartes personnalisées, trouver des instructions pour faire des cadeaux faits à la main et acheter des listes de cadeaux organisées. Walmart a également offert 10 $ de rabais pour les premiers achats de ramassage et de livraison afin de promouvoir le service.
Pour ses publications sur les réseaux sociaux de la fête des mères, Walmart a lancé une vidéo mettant en vedette de vraies mamans, y compris certains de ses propres employés, dans des situations parentales réelles avec leurs enfants. La vidéo est apparue sur les réseaux sociaux du détaillant, car Walmart ne connaît que trop bien l'avantage d'utiliser un contenu authentique généré par l'utilisateur.
Carhartt a encouragé les mamans à prendre une pause bien méritée
La marque iconique de vêtements de travail Carhartt existe depuis 1889, mais elle est récemment devenue tendance auprès des amateurs de streetwear, attirés par son authenticité. Réalisme et authenticité sont l'approche adoptée par Carhartt avec sa campagne marketing pour la fête des mères.
Célébrant toutes les mamans trop éparpillées, la marque a publié une vidéo intitulée "The Shift That Never Ends" mettant en vedette de vraies mamans qui travaillent dur. La vidéo montre l'épuisement qui accompagne le travail dans des domaines comme l'agriculture et la construction, puis le retour à la maison avec des responsabilités familiales. Il se termine par le message "Fais une pause maman, tu l'as bien mérité."
La marque a également créé un "Carhartt Bouquet" en édition limitée. Au lieu de fleurs, les bouquets comprenaient des T-shirts de poche de différentes couleurs enroulés pour ressembler à un arrangement floral. Il est venu avec le message "équipement de travail hors limites (jusqu'à demain)", soulignant la nécessité pour les mamans de prendre un congé bien mérité.
RITZ a célébré le rôle des parents nourriciers
Pour sa campagne de la fête des mères, la marque de crackers RITZ a célébré les parents adoptifs qui ouvrent leurs maisons et s'occupent des 424 000 enfants adoptifs aux États-Unis. La campagne de marketing était un partenariat avec la National Foster Parent Association et fera également partie de la fête des pères de la marque. promotion.
RITZ a publié une vidéo émouvante de deux minutes, intitulée "Foster Welcome", qui vous touchera le cœur. Il montre une famille rencontrant son enfant adoptif pour la première fois et la nervosité et l'excitation que ressentent toutes les personnes impliquées.
La promotion de la fête des mères de RITZ comprend également une série d'autocollants Instagram qui permettent aux parents adoptifs de partager des photos de famille tout en protégeant la vie privée de leurs enfants adoptifs. (Les photos d'enfants placés sur les réseaux sociaux sont interdites par certains États.)
Pour accéder aux autocollants, entrez #FosterWelcome dans la recherche d'autocollants sur Instagram Stories pour partager des photos de famille déguisant les enfants adoptifs.
Hallmark a rendu hommage à toutes les mamans qui donnent l'exemple
La fête des mères est une grande fête pour Hallmark. On pourrait dire que c'est leur marque de fabrique. (Je vais me montrer.) C'est un incontournable pour les cartes et les cadeaux depuis des générations. Avec la campagne publicitaire de la fête des mères de cette année, la marque a mis à l'honneur tous les types de mamans. À travers une vidéo et un guide de cadeaux, la campagne s'est concentrée sur les mamans qui donnent l'exemple et enseignent à leur entourage comment "écouter, rire, s'excuser, pardonner et aimer inconditionnellement".
Dans la vidéo, une mère et sa fille se lient à de nombreuses étapes de la vie, et cela se termine par la signature par la fille d'une carte et la remise d'un cadeau à sa mère. La vidéo comporte le slogan "Remerciez-les pour tout ce qu'ils sont".
Le guide des cadeaux de Hallmark a mis en évidence environ 2 500 cartes pour chaque type de maman : mères biologiques, grands-mères, sœurs, amies, mamans d'animaux de compagnie, figures maternelles et tout le monde. Le guide comprenait des cadeaux pour encourager les soins personnels et la relaxation et des articles pratiques.
Dick's Sporting Goods a présenté ses dirigeants défendant leurs enfants
Dick's Sporting Goods a présenté ses femmes cadres en tant que mères, entraîneures et pom-pom girls alors que leurs enfants participaient à des sports comme la natation, le football, le baseball et le ballet. La campagne de marketing de la fête des mères fait partie de l'accent mis par le détaillant sur la « défense des femmes », selon AdWeek.
La campagne comprenait une publicité télévisée intitulée « Mother's Day: Keep Trying ». Il met en vedette Aimee Watters, directrice exécutive de la Dick's Sporting Goods Foundation, rassurant et encourageant son fils qui est nerveux à l'idée de jouer au football. L'annonce présente également d'autres mères cadres avec leurs enfants faisant du sport.
Les marques qui ont réussi le marketing de la fête des mères cette année ont reconnu les défis de l'année écoulée et ont célébré à quel point les mamans travaillent dur, à la fois habituellement et pendant des périodes sans précédent.
Les messages authentiques affichés dans ces campagnes se connectent aux consommateurs d'aujourd'hui, de plus en plus axés sur la mission, augmentant ainsi le nombre de suivis des marques sur les réseaux sociaux, élargissant leur base d'acheteurs et, en fin de compte, générant des revenus. Assurez-vous de mettre cette page en signet pour votre future inspiration pour la fête des mères et vous aussi, vous pourrez obtenir les mêmes résultats !
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