أفضل الحملات التسويقية لعيد الأم لهذا العام

عيد الأم هو الوقت المناسب لتكريم أمي وكل ما تفعله. وإذا كان هناك وقت للاحتفال ، فقد كان هذا العام.

سلط الوباء الضوء على مقدار ما تفعله الأمهات وكيف صعدن مؤخرًا لتحمل مسؤوليات إضافية. قد تبدو علاقتك بوالدتك أكثر قيمة وذات مغزى الآن ، خاصة إذا لم تتمكن من رؤيتها خلال العام الماضي.

لطالما كان عيد الأم عطلة تسوق شهيرة. هذا العام ، خطط 83٪ من المستهلكين للاحتفال بعيد الأم ، وفقًا للاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة. كان المتسوقون على وشك إنفاق 220 دولارًا في المتوسط ​​، بزيادة 16 دولارًا عن العام الماضي والأكثر في تاريخ استطلاع NRF. كانت البطاقات والنزهات الخاصة والزهور من أهم فئات الهدايا.

هذا العام ، احتضنت العلامات التجارية الأوقات في حملات تسويق عيد الأم. قاموا بإنشاء محتوى ذي صلة بصور واقعية تعرض العديد من الأدوار والمسؤوليات المنوطة بالأم. امتد التسويق إلى منشورات الوسائط الاجتماعية والإعلانات التلفزيونية ومقاطع الفيديو وأدلة الهدايا والمزيد.

هل تبحث عن إعلان ملهم لعلامتك التجارية؟ ثم دعونا نلقي نظرة على خمس من أفضل الحملات الإعلانية لعيد الأم لهذا العام!

حولت وول مارت عيد الأم إلى حدث مدته شهر

قرر وول مارت أن يومًا ما لم يكن كافيًا للاحتفال "بالسيدات الرائدات في حياتنا". لذلك ، مدد بائع التجزئة العطلة إلى حدث مدته شهر يسمى Mother's May. تضمنت الحملة التسويقية لـ Mother May سلسلة من الأحداث داخل المتجر وعبر الإنترنت ومحتوى الوسائط الاجتماعية.

استضافت وول مارت Mother's May Markets ، حيث حولت بعض مواقع Supercenter الخاصة بها إلى أسواق خارجية مع الحرف اليدوية ، وأكياس الهدايا ، والصور العائلية ، والأنشطة العائلية الأخرى. تم تضمين الإنترنت بقدر ما تم تضمينه بالطوب وقذائف الهاون أيضًا. يمكن للمتسوقين عبر الإنترنت إنشاء بطاقات مخصصة ، والعثور على إرشادات لتقديم هدايا مصنوعة يدويًا ، وتسوق قوائم الهدايا المنسقة. عرضت وول مارت أيضًا خصمًا قدره 10 دولارات للمتسوقين الذين يتم استلامهم وتسليمهم لأول مرة للترويج للخدمة.

من أجل منشوراتها على وسائل التواصل الاجتماعي لعيد الأم ، أطلقت وول مارت مقطع فيديو يظهر أمهات حقيقيات ، بما في ذلك بعض موظفيها ، في مواقف الأبوة والأمومة الواقعية مع أطفالهم. ظهر الفيديو عبر القنوات الاجتماعية لمتاجر التجزئة ، لأن وول مارت تعرف جيدًا فائدة استخدام المحتوى الأصيل الذي ينشئه المستخدم.

شجع كارهارت الأمهات على أخذ قسط من الراحة عن جدارة

العلامة التجارية الشهيرة لملابس العمل Carhartt موجودة منذ عام 1889 ، لكنها أصبحت مؤخرًا عصرية مع عشاق أزياء الشارع ، الذين ينجذبون إلى أصالتها. الواقعية والأصالة هي النهج الذي اتبعته كارهارت في حملتها التسويقية لعيد الأم.

احتفاءً بكل الأمهات اللواتي ينتشرن بشكل ضئيل للغاية ، أصدرت العلامة التجارية مقطع فيديو بعنوان "التحول الذي لا ينتهي أبدًا" يضم أمهات يعملن بجد. يُظهر الفيديو الإرهاق الذي يصاحب العمل في مجالات مثل الزراعة والبناء ثم العودة إلى المنزل لتحمل المسؤوليات الأسرية. ينتهي بالرسالة ، "خذ استراحة يا أمي ، لقد ربحتها."

كما أنشأت العلامة التجارية باقة "كارهارت بوكيه" محدودة المدى. بدلاً من الزهور ، تضمنت الباقات قمصاناً للجيب بألوان مختلفة ملفوفة لتبدو وكأنها تنسيق الأزهار. جاء مع رسالة "العمل خارج الحدود (حتى الغد)" ، مؤكدة على حاجة الأمهات لأخذ بعض الإجازة التي تستحقها.

احتفلت RITZ بدور الوالدين بالتبني

في حملتها لعيد الأم ، احتفلت العلامة التجارية RITZ بالوالدين بالتبني الذين يفتحون منازلهم ويعتنون بـ 424000 طفل بالتبني في الولايات المتحدة.كانت الحملة التسويقية شراكة مع الرابطة الوطنية لأولياء الأمور بالتبني وستكون أيضًا جزءًا من عيد الأب للعلامة التجارية ترقية وظيفية.

أصدرت RITZ مقطع فيديو مؤثرًا مدته دقيقتان بعنوان "Foster Welcome" ، والذي من شأنه أن يجذب انتباهك. إنه يُظهر مقابلة عائلة مع طفلها بالتبني لأول مرة والعصبية والإثارة التي شارك فيها الجميع.

يتضمن عرض RITZ لعيد الأم أيضًا سلسلة من ملصقات Instagram التي تسمح للآباء بالتبني بمشاركة الصور العائلية مع حماية خصوصية أطفالهم بالتبني. (صور وسائل التواصل الاجتماعي للأطفال بالتبني محظورة من قبل بعض الدول).

للوصول إلى الملصقات ، أدخل #FosterWelcome في البحث عن الملصقات على Instagram Stories لمشاركة الصور العائلية التي تخفي الأطفال بالتبني.

قامت هولمارك بتكريم جميع الأمهات اللاتي كن قدوة يحتذى به

عيد الأم هو عطلة كبيرة لهولمارك. يمكنك القول ، إنها السمة المميزة الخاصة بهم. (سوف أري نفسي.) لقد كان الذهاب إلى البطاقات والهدايا لأجيال. من خلال الحملة الإعلانية لعيد الأم لهذا العام ، كرمت العلامة التجارية جميع أنواع الأمهات. من خلال دليل الفيديو والهدايا ، ركزت الحملة على الأمهات اللاتي يتقدمن بالقدوة ويعلمن من حولهن كيفية "الاستماع والضحك والاعتذار والتسامح والحب دون قيد أو شرط".

في الفيديو ، ترتبط أم وابنتها بالعديد من معالم الحياة ، وينتهي الأمر بتوقيع الابنة على بطاقة وتقديم هدية لأمها. يشتمل الفيديو على شعار "شكرًا لهم على كل ما لديهم".

سلط دليل الهدايا الخاص بهولمارك الضوء على 2500 بطاقة أو نحو ذلك لكل نوع من الأمهات - الأمهات البيولوجيات ، والجدات ، والأخوات ، والأصدقاء ، وأمهات الحيوانات الأليفة ، وشخصيات الأمهات ، وأي شخص آخر. تضمن الدليل هدايا لتشجيع الرعاية الذاتية والاسترخاء والعناصر العملية.

عرضت شركة Dick's Sporting Goods مديريها التنفيذيين وهم يناصرون أطفالهم

عرضت شركة Dick's Sporting Goods مديراتها التنفيذيات كأمهات ومدربات ومشجعات حيث يشارك أطفالهن في الألعاب الرياضية ، مثل السباحة وكرة القدم والبيسبول والباليه. تعد الحملة التسويقية لعيد الأم جزءًا من تركيز بائع التجزئة على "مناصرة النساء" ، وفقًا لـ AdWeek.

تضمنت الحملة إعلانًا تليفزيونيًا بعنوان "عيد الأم: استمر في المحاولة". نجمة إيمي واترز ، المديرة التنفيذية لمؤسسة Dick's Sporting Goods Foundation ، تطمئن وتشجع ابنها الذي يشعر بالقلق من لعب كرة القدم. يعرض الإعلان أيضًا أمهات تنفيذيات أخريات مع أطفالهن يمارسن الرياضة.

أقرت العلامات التجارية التي برزت في تسويق عيد الأم هذا العام بالتحديات التي واجهتها العام الماضي واحتفلت بمدى عمل الأمهات الجاد - في العادة وفي أوقات غير مسبوقة.

ترتبط الرسائل الأصلية المعروضة في هذه الحملات بالمستهلكين الذين يعتمدون على المهام بشكل متزايد اليوم ، مما يؤدي بدوره إلى زيادة متابعي وسائل التواصل الاجتماعي للعلامات التجارية ، وتوسيع قاعدة المتسوقين ، وزيادة الإيرادات في نهاية المطاف. تأكد من وضع إشارة مرجعية على هذه الصفحة لتناسب عيد الأم في المستقبل ويمكنك أيضًا تحقيق نفس النتائج!

10 أمثلة لتسويق المحتوى من إنشاء المستخدمين لإلهام علامتك التجارية في عام 2022

يتعلم أكثر

اقرا الان!