Las mejores campañas de marketing del Día de la Madre del año
Publicado: 2022-06-04El Día de la Madre es el momento de honrar a mamá y todo lo que hace. Y, si alguna vez hubo un momento para celebrar, fue este año.
La pandemia puso de relieve cuánto hacen las mamás y cómo se han intensificado recientemente para asumir responsabilidades adicionales. Tu relación con tu madre puede parecer aún más valiosa y significativa ahora, especialmente si no la has visto durante el último año.
El Día de la Madre ha sido durante mucho tiempo una fiesta de compras popular. Este año, el 83% de los consumidores planeó celebrar el Día de la Madre, según la Federación Nacional de Minoristas. Los compradores estaban preparados para gastar $220 en promedio, $16 más que el año pasado y la mayor cantidad en la historia de la encuesta NRF. Las tarjetas, las salidas especiales y las flores fueron las principales categorías de obsequios.
Este año, las marcas aceptaron los tiempos en sus campañas de marketing del Día de la Madre. Crearon contenido relevante con imágenes realistas que mostraban los muchos roles y responsabilidades de mamá. El marketing abarcó publicaciones en redes sociales, comerciales de televisión, videos, guías de regalos y más.
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Walmart convirtió el Día de la Madre en un evento de un mes
Walmart decidió que un día no era suficiente para celebrar a las "mujeres líderes en nuestras vidas". Entonces, el minorista extendió las vacaciones a un evento de un mes de duración llamado Mother's May. La campaña de marketing de Mother's May presentó una serie de eventos en la tienda y en línea y contenido de redes sociales.
Walmart organizó Mother's May Markets, donde transformó algunas de sus ubicaciones de Supercenter en mercados al aire libre con artesanías, bolsas de obsequios, fotos familiares y otras actividades familiares. En línea también se incluyó tanto como en tiendas físicas. Los compradores en línea pueden crear tarjetas personalizadas, encontrar instrucciones para hacer regalos hechos a mano y comprar listas de regalos seleccionadas. Walmart también ofreció $ 10 de descuento para los compradores de recogida y entrega por primera vez para promocionar el servicio.
Para sus publicaciones en las redes sociales del Día de la Madre, Walmart presentó un video con madres reales, incluidas algunas de sus propias empleadas, en situaciones reales de crianza con sus hijos. El video apareció en los canales sociales del minorista, porque Walmart conoce muy bien el beneficio de utilizar contenido auténtico generado por el usuario.
Carhartt animó a las mamás a tomarse un merecido descanso
La icónica marca de ropa de trabajo Carhartt existe desde 1889, pero recientemente se ha puesto de moda entre los entusiastas de la ropa de calle, que se sienten atraídos por su autenticidad. El realismo y la autenticidad es el enfoque que adoptó Carhartt con su campaña de marketing del Día de la Madre.
Celebrando a todas las mamás que están demasiado dispersas, la marca lanzó un video titulado "El cambio que nunca termina" con mamás que trabajan arduamente. El video muestra el agotamiento que conlleva trabajar en campos como la agricultura y la construcción y luego volver a casa para asumir responsabilidades familiares. Termina con el mensaje: "Tómate un descanso, mamá, te lo ganaste".
La marca también creó un "Carhartt Bouquet" de tirada limitada. En lugar de flores, los ramos incluían camisetas con bolsillos en diferentes colores enrolladas para que pareciera un arreglo floral. Llegó con el mensaje "equipo de trabajo fuera de los límites (hasta mañana)", enfatizando la necesidad de que las mamás se tomen un merecido descanso.
RITZ celebró el papel de los padres adoptivos
Para su campaña del Día de la Madre, la marca de galletas RITZ celebró a los padres de crianza temporal que abren sus hogares y cuidan a los 424 000 niños de crianza temporal en los EE. UU. La campaña de marketing fue una asociación con la Asociación Nacional de Padres de Crianza Temporal y también será parte del Día del Padre de la marca promoción.
RITZ lanzó un emotivo video de dos minutos, titulado "Foster Welcome", que te tocará el corazón. Muestra a una familia que conoce a su hijo de crianza por primera vez y el nerviosismo y la emoción que experimentan todos los involucrados.
La promoción del Día de la Madre de RITZ también incluye una serie de calcomanías de Instagram que permiten a los padres de crianza compartir fotos familiares mientras protegen la privacidad de sus hijos de crianza. (Algunos estados prohíben las fotos de los niños de crianza en las redes sociales).
Para acceder a las calcomanías, ingrese #FosterWelcome en la búsqueda de calcomanías en Instagram Stories para compartir fotos familiares disfrazando a los niños adoptivos.
Hallmark honró a todas las mamás que predican con el ejemplo
El Día de la Madre es una gran fiesta para Hallmark. Se podría decir que es su sello distintivo. (Me mostraré fuera). Ha sido una opción para las tarjetas y los regalos durante generaciones. Con la campaña publicitaria del Día de la Madre de este año, la marca honró a todo tipo de madres. A través de un video y una guía de obsequios, la campaña se centró en las mamás que lideran con el ejemplo y enseñan a quienes las rodean cómo “escuchar, reír, disculparse, perdonar y amar incondicionalmente”.
En el video, una madre y su hija se unen en muchos de los hitos de la vida, y termina con la hija firmando una tarjeta y obsequiando a su madre con un regalo. El video presenta el lema: “Agradéceles por todo lo que son”.
La guía de regalos de Hallmark destacó alrededor de 2500 tarjetas para cada tipo de mamá: madres biológicas, abuelas, hermanas, amigas, mamás mascotas, figuras maternas y todos los demás. La guía incluía regalos para fomentar el cuidado personal y la relajación y artículos prácticos.
Dick's Sporting Goods mostró a sus ejecutivos defendiendo a sus hijos
Dick's Sporting Goods mostró a sus ejecutivas como madres, entrenadoras y porristas mientras sus hijos participan en deportes, como natación, fútbol, béisbol y ballet. La campaña de marketing del Día de la Madre es parte del enfoque del minorista en "defender a las mujeres", según AdWeek.
La campaña incluyó un comercial de televisión titulado “Día de la madre: sigue intentándolo”. Está protagonizada por Aimee Watters, directora ejecutiva de Dick's Sporting Goods Foundation, tranquilizando y animando a su hijo, que está nervioso por jugar al fútbol. El anuncio también presenta a otras mamás ejecutivas con sus hijos practicando deportes.
Las marcas que clavaron el marketing del Día de la Madre este año reconocieron los desafíos del año pasado y celebraron cuán trabajadoras son realmente las mamás, tanto de manera ordinaria como en tiempos sin precedentes.
El mensaje auténtico que se muestra en estas campañas se conecta con los consumidores actuales cada vez más motivados por la misión, lo que a su vez aumenta los seguidores de las marcas en las redes sociales, expande su base de compradores y, en última instancia, genera ingresos. ¡Asegúrese de marcar esta página como favorita para su futura inspiración del Día de la Madre y usted también puede lograr los mismos resultados!
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