Le migliori campagne di marketing dell'anno per la festa della mamma

La festa della mamma è il momento di onorare la mamma e tutto ciò che fa. E, se mai c'è stato un momento per festeggiare, è stato quest'anno.

La pandemia ha puntato i riflettori su quanto fanno le mamme e su come si sono fatte avanti di recente per assumersi ulteriori responsabilità. La tua relazione con tua madre potrebbe sembrare ancora più preziosa e significativa ora, soprattutto se non l'hai vista nell'ultimo anno.

La festa della mamma è stata a lungo una popolare festa dello shopping. Quest'anno, l'83% dei consumatori ha pianificato di celebrare la festa della mamma, secondo la National Retail Federation. Gli acquirenti erano pronti a spendere in media $ 220, $ 16 in più rispetto allo scorso anno e il massimo nella storia del sondaggio NRF. Carte, uscite speciali e fiori erano le migliori categorie di regali.

Quest'anno, i marchi hanno abbracciato i tempi nelle loro campagne di marketing per la festa della mamma. Hanno creato contenuti pertinenti con immagini realistiche che mostrano i molti ruoli e responsabilità della mamma. Il marketing comprendeva post sui social media, spot TV, video, guide ai regali e altro ancora.

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Walmart ha trasformato la festa della mamma in un evento lungo un mese

Walmart ha deciso che un giorno non era abbastanza per celebrare le "donne protagoniste delle nostre vite". Quindi, il rivenditore ha esteso la vacanza in un evento della durata di un mese chiamato Mother's May. La campagna di marketing di Mother's May prevedeva una serie di eventi in negozio e online e contenuti sui social media.

Walmart ha ospitato Mother's May Markets, dove ha trasformato alcune delle sue sedi del Supercenter in mercati all'aperto con artigianato, goodie bag, foto di famiglia e altre attività di famiglia. Anche l'online è stato incluso tanto quanto i mattoni e malta. Gli acquirenti online possono creare carte personalizzate, trovare istruzioni per fare regali fatti a mano e acquistare liste regalo curate. Walmart ha anche offerto uno sconto di $ 10 per gli acquirenti di ritiro e consegna per la prima volta per promuovere il servizio.

Per i suoi post sui social media per la festa della mamma, Walmart ha presentato un video con mamme vere, inclusi alcuni dei suoi stessi dipendenti, in situazioni genitoriali nella vita reale con i loro figli. Il video è apparso sui canali social del rivenditore, perché Walmart conosce fin troppo bene il vantaggio dell'utilizzo di contenuti autentici generati dagli utenti.

Carhartt ha incoraggiato le mamme a prendersi una meritata pausa

L'iconico marchio di abbigliamento da lavoro Carhartt esiste dal 1889, ma recentemente è diventato trendy tra gli appassionati di streetwear, che sono attratti dalla sua autenticità. Realismo e autenticità sono l'approccio adottato da Carhartt con la sua campagna di marketing per la festa della mamma.

Celebrando tutte le mamme che sono troppo magre, il marchio ha pubblicato un video intitolato "The Shift That Never Ends" con vere mamme laboriose. Il video mostra l'esaurimento che deriva dal lavoro in campi come l'agricoltura e l'edilizia e poi il ritorno a casa delle responsabilità familiari. Si conclude con il messaggio: "Prenditi una pausa mamma, te lo sei guadagnato".

Il marchio ha anche creato un "Carhartt Bouquet" a tiratura limitata. Al posto dei fiori, i bouquet includevano magliette tascabili in diversi colori arrotolate per sembrare una composizione floreale. È arrivato con il messaggio "attrezzatura da lavoro off limits (fino a domani)", che sottolineava la necessità per le mamme di prendersi una meritata pausa.

RITZ ha celebrato il ruolo dei genitori affidatari

Per la sua campagna per la festa della mamma, il marchio di cracker RITZ ha celebrato i genitori adottivi che aprono le loro case e si prendono cura dei 424.000 bambini adottivi negli Stati Uniti. La campagna di marketing è stata una partnership con la National Foster Parent Association e farà anche parte della festa del papà del marchio promozione.

RITZ ha pubblicato un emozionante video di due minuti, intitolato "Foster Welcome", che ti toglierà le corde del cuore. Mostra una famiglia che incontra per la prima volta il figlio adottivo e il nervosismo e l'eccitazione che tutti i soggetti coinvolti sperimentano.

La promozione per la festa della mamma di RITZ include anche una serie di adesivi Instagram che consentono ai genitori adottivi di condividere le foto di famiglia proteggendo la privacy dei loro figli adottivi. (Le foto dei bambini adottivi sui social media sono vietate da alcuni stati.)

Per accedere agli adesivi, inserisci #FosterWelcome nella ricerca di adesivi su Instagram Stories per condividere le foto di famiglia che mascherano i bambini adottivi.

Hallmark ha onorato tutte le mamme che danno l'esempio

La festa della mamma è una grande festa per Hallmark. Si potrebbe dire che è il loro segno distintivo. (Mi mostrerò fuori.) È stato un punto di riferimento per carte e regali per generazioni. Con la campagna pubblicitaria per la festa della mamma di quest'anno, il marchio ha onorato tutti i tipi di mamme. Attraverso un video e una guida ai regali, la campagna è incentrata sulle mamme che danno l'esempio e insegnano a chi le circonda come "ascoltare, ridere, scusarsi, perdonare e amare incondizionatamente".

Nel video, una madre e una figlia legano su molte delle pietre miliari della vita, e si conclude con la figlia che firma un biglietto e presenta a sua madre un regalo. Il video presenta lo slogan: "Grazie per tutto ciò che sono".

La guida ai regali di Hallmark ha evidenziato circa 2.500 carte per ogni tipo di mamma: madri biologiche, nonne, sorelle, amici, mamme di animali domestici, figure materne e tutti gli altri. La guida includeva regali per incoraggiare la cura di sé e il relax e oggetti pratici.

Dick's Sporting Goods ha mostrato i suoi dirigenti che difendono i loro figli

Dick's Sporting Goods ha mostrato le sue dirigenti donne come madri, allenatrici e cheerleader mentre i loro figli partecipano a sport, come nuoto, calcio, baseball e balletto. Secondo AdWeek, la campagna di marketing per la festa della mamma fa parte dell'obiettivo del rivenditore di "promuovere le donne".

La campagna includeva uno spot televisivo intitolato "La festa della mamma: continua a provare". Il protagonista Aimee Watters, direttore esecutivo della Dick's Sporting Goods Foundation, rassicura e incoraggia suo figlio che è nervoso all'idea di giocare a calcio. L'annuncio presenta anche altre mamme esecutive con i loro figli che praticano sport.

I marchi che hanno inchiodato il marketing per la festa della mamma quest'anno hanno riconosciuto le sfide dell'anno passato e hanno celebrato quanto siano veramente laboriose le mamme, sia normalmente che in tempi senza precedenti.

I messaggi autentici visualizzati in queste campagne si connettono con i consumatori di oggi sempre più orientati alla missione, che a loro volta fanno crescere i follower dei marchi sui social media, ampliando la loro base di acquirenti e, in definitiva, generando entrate. Assicurati di aggiungere questa pagina ai segnalibri per la tua futura festa della mamma e anche tu puoi ottenere gli stessi risultati!

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